Platform Intelligence
11Street
11Street 喺 1 個地區嘅電商市場地位：韓國——GMV／份額／增速／定位對比，數據取自各地區 Top5 平台報告。
QAs a merchant, what do I need to care about?
Nine dimensions merchants should review before joining:
Merchant snapshot
SK Square 旗下老牌綜合百貨開放市場，2025 年開放市場業務連續 23 個月盈利、整體虧損收窄 47%；對海外賣家友好（可以憑身份驗證進駐），啱晒中小賣家多平台鋪貨，但規模同雙雄差距懸殊。
Entry requirements
全球賣家（글로벌셀러회원）通道對非韓國人開放：合法港澳台/海外/中國企業可以進駐，要營業執照+對公美元收款賬戶+法人證件，審核大約 7–10 個工作日（出海club 2024.3）；同 Naver 唔同，11Street 容許非韓國人憑身份驗證賣貨（Korea Times 2022.4）。韓國本土賣家經 11st 셀러오피스 註冊（要營業執照+通信販賣業申告）。冇官方 GMV 披露，進駐規模判斷以用戶/戰略地位為準。
Fee structure
免刊登費、免店舖租金（出海club/雲捷匯）；佣金係平台手續費制——中文第三方資料口徑唔一：2024 年出海club 話「全品類 13%」，2025 年雲捷匯話「12%~13%、家電類低至 9%、部分品類 5%」，兩者都唔係官方而且互相衝突，具體佣金同費率以官方最新收費表為準。廣告/推廣費用以 11st 셀러오피스 公布為準。
Getting traffic
老牌綜合百貨心智同長期品牌認知，商家/用戶基礎仲喺度，2025 年用戶快速增長（MK 2025）；流量以站內搜索+類目+促銷活動（大促企画）為主，同 SK 生態（SKT 通信用戶）協同獲客。規模同 Coupang/Naver 差距懸殊、Q1'25 營收 -30%（chwang），冇官方 GMV，流量吸引力弱過雙雄。
Fulfilment & logistics
純 marketplace 模型、唔自營倉配：商家自己發貨，時效同運費由賣家自設（快遞以 CJ 等韓國快遞為主）；跨境賣家由海外直郵或者經本地倉發貨。平台側冇 Rocket/FBA 式統一履約，配送體驗取決於賣家。
Payments & settlement
本土賣家結算快——KBS 報道 11st 結算 2 日（2025.12.24）；全球賣家以對公美元收款賬戶結算（出海club），支持第三方跨境收款通道。結算週期同手續費細節以賣家中心為準。
Compliance
公司層面 2025 年仍然虧損：全年營業虧損 ₩396 億韓元（按年收窄 47%），但開放市場業務 2025 年度扭虧、連續 23 個月盈利（DigitalToday/asiae）；⚠️ 冇官方 GMV 披露（GAP）。假貨治理係開放市場普遍課題，平台審核同正品規則持續收緊；跨境賣家要注意韓國商品合規（KC 認證等）同消費者保護義務。
Key risks
1) 公司整體仍然虧損（2025 ₩396 億）而且 Q1'25 營收 -30%，規模同 Coupang/Naver 差距懸殊，長期投入能力成疑（asiae/chwang）；2) 遭 AliExpress/Temu 低價同中國三龍擠壓、又被雙雄夾擊，開放市場腹地被侵蝕（kyungjeilbo）；3) 費用口徑唔透明：佣金比例冇官方統一公示、第三方數據互相衝突，商家成本測算難；4) 冇官方 GMV，真實平台規模好難核實，高價值跨境賣家吸引力有限；5) 如果持續減虧唔夠力，有出售/整合傳聞風險（行業背景，amzdh）。
Best-fit sellers
最啱：中小賣家同多平台鋪貨者（成本低、進駐門檻友好）、本土品牌補充渠道、對 Coupang/Naver 高門檻或者高費率唔適應嘅賣家；海外（尤其中國）賣家友好度高，係韓國少數可以憑身份驗證進駐嘅老牌市場。唔啱：追求大流量/高 GMV 主渠道嘅商家、需要平台倉配履約嘅賣家、對平台長期穩定性要求高嘅重投入品牌。
Sources
research/sections/kr_platforms.md 6.2.4; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 5.2节; research/research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md; DigitalToday (扭亏/连续23个月盈利) https://www.digitaltoday.co.kr/en/view/4532/11st-2025-operating-loss-narrows-open-market-turns-profitable; asiae (2025亏损396亿) https://www.asiae.co.kr/lang/print.htm?idxno=2026022509122033636&lang=en; MK (用户回升) https://www.mk.co.kr/en/business/11482513; Korea Times (非韩国人可入驻) https://koreatimes.co.kr/www/tech/2025/03/419_327276.html; KBS (结算2天) https://news.kbs.co.kr/news/mobile/view/view.do?ncd=8442532; 出海club (全球卖家入驻/费率13%) https://www.chuhai-club.com/article/122738.html
Q11Street 喺邊啲地區打入 Top 5？市場地位點樣？
11Street 喺 1 個地區嘅 Top5 平台榜出現：韓國。
展開：逐區完整數據表（GMV／收入／份額／增速／定位）
| 地區 | # | GMV／收入 | 份額 | 增速 | 定位 |
|---|---|---|---|---|---|
| 韓國 | 4 | 冇 GMV 披露 | 第四 | 用戶增長 (2025) | 韓國老牌開放市場（綜合百貨） |
Q各地區嘅競爭定位有咩唔同？
- 韓國（#4）：韓國老牌開放市場（綜合百貨）
Q呢啲結論嘅證據來源係咩？
每條數據都取自對應地區嘅 Top5 平台報告同來源審計，冇跨區折算或者估算新數字：