11Street

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Chợ mở bách hóa tổng hợp lâu đời thuộc SK Square, 2025 mảng chợ mở có lãi 23 tháng liên tiếp, lỗ tổng thể thu hẹp 47%; thân thiện nhà bán nước ngoài (có thể gia nhập bằng xác minh danh tính), phù hợp nhà bán vừa-nhỏ trải hàng đa nền tảng, nhưng quy mô cách biệt lớn với hai ông lớn.

Entry requirements

Kênh nhà bán toàn cầu (글로벌셀러회원) mở cho người không phải Hàn Quốc: doanh nghiệp hợp pháp Hồng Kông/Ma Cao/Đài Loan/nước ngoài/Trung Quốc có thể gia nhập, cần giấy phép kinh doanh + tài khoản thu USD đối công + giấy tờ pháp nhân, thẩm định khoảng 7–10 ngày làm việc (Chuhaiclub 2024.3); khác Naver, 11Street cho phép người không phải Hàn Quốc bán hàng bằng xác minh danh tính (Korea Times 2022.4). Nhà bán nội địa Hàn Quốc đăng ký qua 11st Seller Office (cần giấy phép kinh doanh + khai báo ngành bán hàng viễn thông). Không công bố GMV chính thức, đánh giá quy mô gia nhập theo người dùng/vị thế chiến lược.

Fee structure

Miễn phí đăng tin, miễn phí thuê shop (Chuhaiclub/Yunjiehui); hoa hồng theo chế độ phí nền tảng — tài liệu bên thứ ba tiếng Trung không thống nhất: 2024 Chuhaiclub nói 'toàn ngành hàng 13%', 2025 Yunjiehui nói '12%~13%, điện gia dụng thấp tới 9%, một số danh mục 5%', cả hai đều không chính thức và mâu thuẫn nhau, hoa hồng và phí cụ thể theo bảng phí chính thức mới nhất. Phí quảng cáo/khuyến mãi theo công bố 11st Seller Office.

Getting traffic

Vị thế bách hóa tổng hợp lâu đời và nhận diện thương hiệu lâu năm, nền tảng nhà bán/người dùng vẫn còn, 2025 người dùng tăng trưởng nhanh (MK 2025); lưu lượng chủ yếu tìm kiếm nội bộ + danh mục + hoạt động khuyến mãi (chương trình đại xúc tiến), phối hợp thu hút khách với hệ sinh thái SK (người dùng viễn thông SKT). Quy mô cách biệt lớn với Coupang/Naver, Q1'25 doanh thu -30% (chwang), không có GMV chính thức, sức hút lưu lượng yếu hơn hai ông lớn.

Fulfilment & logistics

Mô hình marketplace thuần, không tự vận hành kho vận: nhà bán tự giao, thời gian và phí vận chuyển do nhà bán tự đặt (chuyển phát chủ yếu chuyển phát Hàn Quốc như CJ...); nhà bán xuyên biên giới gửi trực tiếp nước ngoài hoặc gửi qua kho nội địa. Phía nền tảng không có fulfillment thống nhất kiểu Rocket/FBA, trải nghiệm giao hàng phụ thuộc nhà bán.

Payments & settlement

Nhà bán nội địa thanh toán nhanh — KBS đưa tin 11st thanh toán 2 ngày (2025.12.24); nhà bán toàn cầu thanh toán bằng tài khoản thu USD đối công (Chuhaiclub), hỗ trợ kênh thu hộ xuyên biên giới bên thứ ba. Chi tiết chu kỳ thanh toán và phí giao dịch theo trung tâm nhà bán.

Compliance

Cấp công ty 2025 vẫn lỗ: lỗ kinh doanh cả năm ₩39,6 tỷ won (thu hẹp 47% so với cùng kỳ), nhưng mảng chợ mở năm 2025 xoay sang có lãi, có lãi 23 tháng liên tiếp (DigitalToday/asiae); ⚠️ không công bố GMV chính thức (GAP). Quản trị hàng giả là đề tài chung chợ mở, nền tảng thẩm định và quy tắc chính hãng siết liên tục; nhà bán xuyên biên giới chú ý tuân thủ hàng hóa Hàn Quốc (chứng nhận KC...) và nghĩa vụ bảo vệ người tiêu dùng.

Key risks

1) Công ty tổng thể vẫn lỗ (2025 ₩39,6 tỷ) và Q1'25 doanh thu -30%, quy mô cách biệt lớn với Coupang/Naver, năng lực đầu tư dài hạn bị nghi ngờ (asiae/chwang); 2) Bị AliExpress/Temu giá thấp và ba con rồng Trung Quốc ép, lại bị hai ông lớn kẹp, lõi chợ mở bị xói mòn (kyungjeilbo); 3) Số liệu phí thiếu minh bạch: tỷ lệ hoa hồng không công bố thống nhất chính thức, dữ liệu bên thứ ba mâu thuẫn, nhà bán khó tính chi phí; 4) Không có GMV chính thức, quy mô nền tảng thực khó xác minh, sức hút nhà bán xuyên biên giới giá trị cao có hạn; 5) Nếu giảm lỗ không hiệu quả, có rủi ro tin đồn bán/tích hợp (bối cảnh ngành, amzdh).

Best-fit sellers

Phù hợp nhất: nhà bán vừa-nhỏ và người trải hàng đa nền tảng (chi phí thấp, rào cản gia nhập thân thiện), kênh bổ sung thương hiệu nội địa, nhà bán không hợp rào cản cao hoặc phí cao của Coupang/Naver; nhà bán nước ngoài (đặc biệt Trung Quốc) được thân thiện cao, là một trong số ít chợ lâu đời Hàn Quốc có thể gia nhập bằng xác minh danh tính. Không phù hợp: nhà bán theo đuổi kênh chính lưu lượng lớn/GMV cao, nhà bán cần fulfillment kho vận nền tảng, thương hiệu đầu tư nặng yêu cầu ổn định dài hạn nền tảng.

Sources

research/sections/kr_platforms.md 6.2.4; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 5.2节; research/research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md; DigitalToday (扭亏/连续23个月盈利) https://www.digitaltoday.co.kr/en/view/4532/11st-2025-operating-loss-narrows-open-market-turns-profitable; asiae (2025亏损396亿) https://www.asiae.co.kr/lang/print.htm?idxno=2026022509122033636&lang=en; MK (用户回升) https://www.mk.co.kr/en/business/11482513; Korea Times (非韩国人可入驻) https://koreatimes.co.kr/www/tech/2025/03/419_327276.html; KBS (结算2天) https://news.kbs.co.kr/news/mobile/view/view.do?ncd=8442532; 出海club (全球卖家入驻/费率13%) https://www.chuhai-club.com/article/122738.html

11Street xuất hiện trong danh sách Top-5 của 1 khu vực: Hàn Quốc.

• Hàn Quốc（#4）：Open market kỳ cựu Hàn Quốc (hàng tổng hợp)

Mọi con số lấy từ báo cáo Top-5 và kiểm toán nguồn của khu vực đó. Không quy đổi xuyên khu vực hay ước tính mới: