Kuzey Amerika

3. Kuzey Amerika

3.1 United States

Pazar büyüklüğü: - 2024 (nihai): yaklaşık 1,2 trilyon dolar, 2019’un iki katından fazla (Digital Commerce 360). - Kaynak: https://www.digitalcommerce360.com/2025/03/03/us-ecommerce-sales-2024/ - 2025: DC360’ın yıl başı tahmini 1,23T $; yıl sonu gerçekleşmeleri (Aralık verilerinden sonra) 2025’in 1,5T $’ı aştığını gösteriyor (geniş tanım, Census’un saymadığı kategoriler dahil) ve bu üst üste dördüncü tek haneli büyüme yılıydı. - Kaynak: https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/16/december-ecommerce-sales-total-2025/ - E-ticaretin ABD perakendesindeki payı: Census tanımı 2024 Ç4 %17,9; DC360 geniş tanımı 2025 Ç4’te ilk kez %25’e ulaştı. - Kaynak: https://www.pymnts.com/news/ecommerce/2025/ecommerce-grabs-17-9-percent-of-overall-retail-sales-in-2024s-fourth-quarter/ ; https://www.digitalcommerce360.com/2026/04/02/online-ecommerce-sales-q4-2025/ - Tahmin: Forrester çevrimiçinin 2029’a kadar ABD perakendesinin %29’unu aşmasını bekliyor; Amazon + Walmart 2029’a kadar toplam ABD perakendesinin dörtte birini alacak. - Kaynak: https://www.retailtouchpoints.com/features/industry-insights/forrester-forecast-onlines-share-of-u-s-sales-to-top-29-by-2029

Platformlar: | Platform | Key data (2024–2025) | Source | |---|---|---| | Amazon | GMV 2025’te 800B $’ı aştı; ABD e-ticaretinin yaklaşık %40’ı; 2025 yeni satıcı kayıtları on yılın en düşük seviyesinde (~165.000) | https://www.marketplacepulse.com/articles/amazon-gmv-surpassed-800-billion-in-2025 ; https://www.ecexpress.com.cn/mo/article/1306.html ; https://www.marketplacepulse.com/articles/amazon-seller-registrations-hit-decade-low-in-2025 | | Shopify | 2025 gelir yaklaşık 11,5B $ (+%30); 2025 Ç4 GMV +%30 büyümeyi korudu; Amazon ile birlikte ABD e-ticaretinin yaklaşık yarısı | https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/12/shopify-revenue-b2b-sales-ai-2025/ ; https://www.marketplacepulse.com/articles/amazon-and-shopify-are-now-half-of-us-e-commerce | | Walmart | E-ticaret çeyreklik büyüme +%21~+%28; Marketplace aktif satıcı 200.000’in üzerinde | https://www.digitalcommerce360.com/2025/02/21/walmart-online-sales-q4-fy25/ ; https://cross-border-magazine.com/walmart-marketplace-growth-surges/ | | eBay | 2026 Ç1 gelir 2.508M $ (+%17) | https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1065088/000106508826000093/ebay-20260331.htm | | Etsy | 2025 Ç3 platform GMS 2.432,6M $; yaklaşık 5,4 milyon aktif satıcı | https://www.sec.gov/ixviewer/ix.html?doc=/Archives/edgar/data/1370637/000137063725000100/etsy-20250930.htm | | Temu / Shein | Ağustos 2025’te ABD tüketicilerinin yaklaşık %12’si Temu/Shein’de haftalık alışveriş yaptı (tarife artışlarına rağmen) | https://www.chwang.com/news/196529428230 | | TikTok Shop | 2025 ABD GMV 15,1B $ (+%68); ABD sosyal ticaretinin yaklaşık %18–20’si | https://thelowdown.momentum.asia/new-report-tiktok-shop-u-s-gmv-grew-68-to-reach-us15-1b-in-2025/ ; https://www.emarketer.com/press-releases/tiktok-shop-makes-up-nearly-20-of-social-commerce-in-2025/ |

Tüketici davranışı: - 2025’te yaklaşık 274–290 milyon ABD çevrimiçi alışverişçisi (Statista tanımı yaklaşık 288 milyon; başka bir yeniden aktarım 274 milyon; her ikisi de nüfusun yaklaşık %80+’ı). - Kaynak: https://soax.com/research/how-many-people-shop-online ; https://www.upcounting.com/fr-ca/blog/how-many-people-shop-online - Mobil, ABD e-ticaret işlemlerinin yaklaşık %72’si (2024, işlem-sayısı tanımı; pazarlama blogu yeniden aktarımı — Bölüm 2.3 Statista/SOXA «mobil küresel e-ticaret satışlarının %59’u» rakamını tercih edin); mobil 2024 tatil sezonunda çevrimiçi satışların %53’ünü oluşturdu (Adobe). - Kaynak: https://www.amraandelma.com/us-mobile-commerce-statistics/ ; https://blog.adobe.com/en/publish/2024/08/21/adobe-analytics-mobile-shopping-expected-drive-53-percent-online-sales-during-2024-holiday-season - BNPL: ABD tüketicilerinin yaklaşık yarısı 2025 tatil sezonunda şimdi-al-sonra-öde kullanmayı planladı; BNPL yaklaşık 1B $ ek Cyber Monday satışı sağladı. - Kaynak: https://retailgazette.com/blog/2025/10/half-of-us-shoppers-plan-to-use-buy-now-pay-later-this-holiday-season-paypal-finds/ ; https://www.newsweek.com/buy-now-pay-later-gives-1-billion-boost-to-cyber-monday-sales-11151133

İzlenmesi gerekenler: - De minimis’in sonu: Mayıs 2025’te ABD Çin’den küçük koli için en düşük tarife oranını %30’a indirdi; Eylül 2025’te de minimis muafiyeti fiilen sona erdi, Temu/Shein’in fiyat ve teslimat modelini değiştirdi (tüketiciler hâlâ satın alıyor, ancak ortalama sipariş değeri ve fulfillment sıfırlandı). - Kaynak: https://www.reuters.com/world/china/us-cut-de-minimis-tariff-china-shipments-54-120-2025-05-13/ ; https://www.digitalcommerce360.com/2025/09/04/when-de-minimis-rules-ended-ecommerce-changed/ - Perakende medya: 2025’te ABD perakende medyasına 10 milyar doların üzerinde ek reklam bütçesi aktı. - Kaynak: https://www.emarketer.com/content/10-billion-incremental-ad-spending-will-flow-us-retail-media-2025 - AI alışveriş: 2025 Black Friday’de AI güdümlü alışveriş hacmi yaklaşık %805 arttı; AI sohbet robotları rekor ABD tatil sezonu çevrimiçi harcamasını (yaklaşık 257,8 milyar dolar) destekledi. - Kaynak: https://www.moneycontrol.com/world/black-friday-s-new-influencer-ai-powered-shopping-surges-805-as-online-spend-hits-new-us-record-article-13703025.html ; https://www.forbes.com/sites/mikestunson/2026/01/07/ai-chatbots-help-drive-record-holiday-spending-data-suggests/

3.2 Canada

• Kanada e-ticaret büyümesi 2025’te yavaşladı (dünyanın geri kalanı hızlanırken).
• Kaynak: https://thehub.ca/2026/05/15/canadian-e-commerce-growth-slowed-in-2025-as-the-rest-of-the-world-surged-ahead/
• E-ticaretin perakendedeki payı tanıma göre değişir: StatCan %5,7 vs ticari kurumlar yaklaşık %12.
• Kaynak: https://eightx.co/blog/canada-ecommerce-retail-share-2026
• Platformlar: Amazon önde; Walmart ve ulusal perakendeciler (Loblaw, Best Buy Canada, Canadian Tire) Marketplace ve sadakat programlarını güçlendiriyor.
• Kaynak: https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/01/29/3228301/28124/en/Canada-B2C-Ecommerce-Market-Report-2025-Amazon-Leads-Online-Retail-While-Walmart-and-National-Players-Loblaw-Best-Buy-Canada-and-Canadian-Tire-Strengthen-Marketplace-and-Loyalty-In.html
• Çin platformu penetrasyonu: Kanada tüketicilerinin %60’ı Çin sınır ötesi e-ticaret platformlarında alışveriş yapıyor (10’da 1 haftalık) — Omnisend 2025 anketi.
• Kaynak: https://www.omnisend.com/blog/canada-chinese-marketplaces-research/

3.3 Mexico (high-growth market)

• 2024 e-ticaret büyüklüğü MX$789,7B (yaklaşık 38,8B $), +%20 (AMVO).
• Kaynak: https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexicos-e-commerce-market-was-worth-mx7897-billion-2024
• 2025 MX$941B, +%19,2 (AMVO).
• Kaynak: https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=952217255721046016
• E-ticaret büyümesi esas olarak mobil ve sosyal ticaret tarafından sürülüyor; Meksika sosyal ticareti 2025’te yaklaşık 5,09B $ bekleniyor.
• Kaynak: https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-sees-e-commerce-surge-through-mobile-and-social-sales ; https://www.yilantop.com/news/77243

2. Kuzey Amerika

Sıralama temeli: ABD e-ticaret satışları/GMV’ye göre (Marketplace Pulse tanımı). Shopify satıcı altyapısıdır (pazar yeri değildir) ve satıcılarının satışları ABD e-ticaretinin yaklaşık %14’ü olduğu için dahil edilmiştir. TikTok Shop (#6, ABD GMV 15,1B $) ve Etsy listeye yakın platformlardır.

⚠️ Tanım notu: Amazon’un ABD payı %35,7 (Marketplace Pulse GMV tanımı) ile ~%40 (eMarketer perakende e-ticaret tanımı) arasında farklıdır; Temu ABD GMV üçüncü taraf tahminidir (PDD açıklamaz); Walmart ABD e-ticaret GMV’sini açıklamaz («~$15B» yalnızca 3P pazar yeri).

2025 gelişmeleri: de minimis gümrüksüz muamelenin sonu Temu/Shein’in düşük fiyat modelini sıfırladı; Amazon Haul (düşük fiyat mağazası) ve Rufus AI başlatıldı; Shopify ilk kez 10B $ gelir/300B $ GMV’yi aştı; eBay stratejik olarak koleksiyona daraldı; TikTok Shop sahiplik tartışması boyunca büyümeye devam etti.

Kaynaklar (seçilmiş): Amazon Ç4'24 resmi — https://ir.aboutamazon.com/news-release/news-release-details/2025/Amazon-com-Announces-Fourth-Quarter-Results/ ; Shopify FY25 — https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/17/shopify-revenue-gmv-q4-2025/ ; Walmart FY25 — https://www.businesswire.com/news/home/20250219052528/en/Walmart-reports-strong-revenue-of-4.1-up-5.3-in-constant-currency-cc-with-operating-income-growing-faster-at-8.3-or-9.4-adjusted-cc ; eBay FY24 — https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-inc-reports-fourth-quarter-and-full-year-2024-results/ ; Temu US (MP via AMZ123) — https://www.amz123.com/t/0sguPyAC ; TikTok Shop US — https://thelowdown.momentum.asia/new-report-tiktok-shop-u-s-gmv-grew-68-to-reach-us15-1b-in-2025/