Nordamerika

3. Nordamerika

3.1 Vereinigte Staaten

Marktgröße: - 2024 (final): etwa 1,2 Billionen Dollar, mehr als das Doppelte von 2019 (Digital Commerce 360). - Quelle: https://www.digitalcommerce360.com/2025/03/03/us-ecommerce-sales-2024/ - 2025: DC360s Jahresanfangsprognose 1,23 Bio. $; Ganzjahres-Istwerte (nach Dezemberdaten) zeigen, dass 2025 1,5 Bio. $ überschritt (weite Definition, einschließlich Kategorien, die der Census nicht zählt), und es war das vierte Jahr in Folge mit einstelligem Wachstum. - Quelle: https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/16/december-ecommerce-sales-total-2025/ - E-Commerce als Anteil am US-Einzelhandel: Census-Definition 17,9 % im Q4 2024; DC360-weite Definition erreichte 25 % erstmals im Q4 2025. - Quelle: https://www.pymnts.com/news/ecommerce/2025/ecommerce-grabs-17-9-percent-of-overall-retail-sales-in-2024s-fourth-quarter/ ; https://www.digitalcommerce360.com/2026/04/02/online-ecommerce-sales-q4-2025/ - Prognose: Forrester erwartet, dass Online bis 2029 29 % des US-Einzelhandels übersteigt; Amazon + Walmart werden bis 2029 ein Viertel des gesamten US-Einzelhandels einnehmen. - Quelle: https://www.retailtouchpoints.com/features/industry-insights/forrester-forecast-onlines-share-of-u-s-sales-to-top-29-by-2029

Plattformen: | Plattform | Kerndaten (2024–2025) | Quelle | |---|---|---| | Amazon | GMV überschritt 800 Mrd. $ 2025; etwa 40 % des US-E-Commerce; Neuanmeldungen von Verkäufern 2025 auf einem Zehnjahrestief (~165.000) | https://www.marketplacepulse.com/articles/amazon-gmv-surpassed-800-billion-in-2025 ; https://www.ecexpress.com.cn/mo/article/1306.html ; https://www.marketplacepulse.com/articles/amazon-seller-registrations-hit-decade-low-in-2025 | | Shopify | Umsatz 2025 etwa 11,5 Mrd. $ (+30 %); Q4-2025-GMV hielt +30 % Wachstum; zusammen mit Amazon etwa die Hälfte des US-E-Commerce | https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/12/shopify-revenue-b2b-sales-ai-2025/ ; https://www.marketplacepulse.com/articles/amazon-and-shopify-are-now-half-of-us-e-commerce | | Walmart | Quartalswachstum E-Commerce +21 %~+28 %; Marketplace-aktive Verkäufer über 200.000 | https://www.digitalcommerce360.com/2025/02/21/walmart-online-sales-q4-fy25/ ; https://cross-border-magazine.com/walmart-marketplace-growth-surges/ | | eBay | Q1-2026-Umsatz 2.508 Mio. $ (+17 %) | https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1065088/000106508826000093/ebay-20260331.htm | | Etsy | Q3-2025-Plattform-GMS 2.432,6 Mio. $; etwa 5,4 Millionen aktive Verkäufer | https://www.sec.gov/ixviewer/ix.html?doc=/Archives/edgar/data/1370637/000137063725000100/etsy-20250930.htm | | Temu / Shein | Im August 2025 shoppten etwa 12 % der US-Verbraucher wöchentlich auf Temu/Shein (trotz Zollerhöhungen) | https://www.chwang.com/news/196529428230 | | TikTok Shop | US-GMV 2025 15,1 Mrd. $ (+68 %); etwa 18–20 % des US-Social-Commerce | https://thelowdown.momentum.asia/new-report-tiktok-shop-u-s-gmv-grew-68-to-reach-us15-1b-in-2025/ ; https://www.emarketer.com/press-releases/tiktok-shop-makes-up-nearly-20-of-social-commerce-in-2025/ |

Verbraucherverhalten: - Etwa 274–290 Millionen US-Online-Käufer 2025 (Statista-Definition etwa 288 Millionen; eine andere wiedergegebene Zahl 274 Millionen; beide etwa 80 %+ der Bevölkerung). - Quelle: https://soax.com/research/how-many-people-shop-online ; https://www.upcounting.com/fr-ca/blog/how-many-people-shop-online - Mobile macht etwa 72 % der US-E-Commerce-Transaktionen aus (2024, Transaktionszahl-Definition; Wiedergabe eines Marketing-Blogs — die Zahl aus Abschnitt 2.3 Statista/SOXA „Mobile ist 59 % des globalen E-Commerce-Umsatzes“ bevorzugen); Mobile trug 53 % der Online-Verkäufe in der Weihnachtssaison 2024 bei (Adobe). - Quelle: https://www.amraandelma.com/us-mobile-commerce-statistics/ ; https://blog.adobe.com/en/publish/2024/08/21/adobe-analytics-mobile-shopping-expected-drive-53-percent-online-sales-during-2024-holiday-season - BNPL: Etwa die Hälfte der US-Verbraucher plante, Buy-now-pay-later in der Weihnachtssaison 2025 zu nutzen; BNPL trug etwa 1 Mrd. $ Zusatzumsatz am Cyber Monday bei. - Quelle: https://retailgazette.com/blog/2025/10/half-of-us-shoppers-plan-to-use-buy-now-pay-later-this-holiday-season-paypal-finds/ ; https://www.newsweek.com/buy-now-pay-later-gives-1-billion-boost-to-cyber-monday-sales-11151133

Was zu beobachten ist: - Ende von De minimis: Im Mai 2025 senkten die USA den niedrigsten Zoll auf kleine China-Pakete auf 30 %; im September 2025 endete die De-minimis-Befreiung faktisch, was Temu/Sheins Preis- und Liefermodell veränderte (Verbraucher kaufen weiter, aber durchschnittlicher Bestellwert und Fulfillment wurden neu ausgerichtet). - Quelle: https://www.reuters.com/world/china/us-cut-de-minimis-tariff-china-shipments-54-120-2025-05-13/ ; https://www.digitalcommerce360.com/2025/09/04/when-de-minimis-rules-ended-ecommerce-changed/ - Retail Media: Mehr als 10 Milliarden Dollar zusätzliches Werbebudget flossen 2025 in US-Retail-Media. - Quelle: https://www.emarketer.com/content/10-billion-incremental-ad-spending-will-flow-us-retail-media-2025 - KI-Shopping: Das KI-getriebene Einkaufsvolumen am Black Friday 2025 stieg um etwa 805 %; KI-Chatbots halfen, Rekord-Online-Ausgaben der US-Weihnachtssaison zu treiben (etwa 257,8 Milliarden Dollar). - Quelle: https://www.moneycontrol.com/world/black-friday-s-new-influencer-ai-powered-shopping-surges-805-as-online-spend-hits-new-us-record-article-13703025.html ; https://www.forbes.com/sites/mikestunson/2026/01/07/ai-chatbots-help-drive-record-holiday-spending-data-suggests/

3.2 Kanada

• Das kanadische E-Commerce-Wachstum verlangsamte sich 2025 (während der Rest der Welt beschleunigte).
• Quelle: https://thehub.ca/2026/05/15/canadian-e-commerce-growth-slowed-in-2025-as-the-rest-of-the-world-surged-ahead/
• Der E-Commerce-Anteil am Einzelhandel unterscheidet sich je nach Definition: StatCan 5,7 % vs. kommerzielle Institutionen etwa 12 %.
• Quelle: https://eightx.co/blog/canada-ecommerce-retail-share-2026
• Plattformen: Amazon führt; Walmart und nationale Händler (Loblaw, Best Buy Canada, Canadian Tire) stärken Marketplace und Treueprogramme.
• Quelle: https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/01/29/3228301/28124/en/Canada-B2C-Ecommerce-Market-Report-2025-Amazon-Leads-Online-Retail-While-Walmart-and-National-Players-Loblaw-Best-Buy-Canada-and-Canadian-Tire-Strengthen-Marketplace-and-Loyalty-In.html
• Penetration chinesischer Plattformen: 60 % der kanadischen Verbraucher shoppen auf chinesischen grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattformen (1 von 10 wöchentlich) — Omnisend-Umfrage 2025.
• Quelle: https://www.omnisend.com/blog/canada-chinese-marketplaces-research/

3.3 Mexiko (Hochwachstumsmarkt)

• E-Commerce-Größe 2024 MX$789,7 Mrd. (etwa 38,8 Mrd. $), +20 % (AMVO).
• Quelle: https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexicos-e-commerce-market-was-worth-mx7897-billion-2024
• 2025 MX$941 Mrd., +19,2 % (AMVO).
• Quelle: https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=952217255721046016
• Das E-Commerce-Wachstum wird hauptsächlich von Mobile und Social Commerce getrieben; Mexikos Social Commerce wird 2025 auf etwa 5,09 Mrd. $ erwartet.
• Quelle: https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-sees-e-commerce-surge-through-mobile-and-social-sales ; https://www.yilantop.com/news/77243

2. Nordamerika

Ranggrundlage: nach US-E-Commerce-Umsatz/GMV (Marketplace-Pulse-Definition). Shopify ist Händlerinfrastruktur (kein Marktplatz) und wird einbezogen, weil die Verkäufe seiner Händler etwa 14 % des US-E-Commerce ausmachen. TikTok Shop (Nr. 6, US-GMV 15,1 Mrd. $) und Etsy sind Near-List-Plattformen.

⚠️ Definitionsnotiz: Amazons US-Anteil unterscheidet sich zwischen 35,7 % (Marketplace-Pulse-GMV-Definition) und ~40 % (eMarketer-Retail-E-Commerce-Definition); Temu-US-GMV ist eine Drittschätzung (PDD legt nicht offen); Walmart legt US-E-Commerce-GMV nicht offen („~15 Mrd. $“ ist nur 3P-Marktplatz).

Entwicklungen 2025: das Ende der de-minimis-Zollfreiheit setzte das Niedrigpreismodell von Temu/Shein zurück; Amazon Haul (Niedrigpreis-Shop) und Rufus KI gestartet; Shopify überschritt erstmals 10 Mrd. $ Umsatz / 300 Mrd. $ GMV; eBay verengte sich strategisch auf Sammlerstücke; TikTok Shop wuchs trotz Eigentumskontroverse weiter.

Quellen (Auswahl): Amazon Q4'24 offiziell — https://ir.aboutamazon.com/news-release/news-release-details/2025/Amazon-com-Announces-Fourth-Quarter-Results/ ; Shopify FY25 — https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/17/shopify-revenue-gmv-q4-2025/ ; Walmart FY25 — https://www.businesswire.com/news/home/20250219052528/en/Walmart-reports-strong-revenue-of-4.1-up-5.3-in-constant-currency-cc-with-operating-income-growing-faster-at-8.3-or-9.4-adjusted-cc ; eBay FY24 — https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-inc-reports-fourth-quarter-and-full-year-2024-results/ ; Temu US (MP via AMZ123) — https://www.amz123.com/t/0sguPyAC ; TikTok Shop US — https://thelowdown.momentum.asia/new-report-tiktok-shop-u-s-gmv-grew-68-to-reach-us15-1b-in-2025/