北米

3. 北米

3.1 米国

市場規模： - 2024（確定）：約 1.2兆ドル、2019年の2倍超（Digital Commerce 360）。 - 出典：https://www.digitalcommerce360.com/2025/03/03/us-ecommerce-sales-2024/ - 2025：DC360の年初予測 1.23兆ドル。通年実績（12月データ後）では2025年は 1.5兆ドルを突破（広義定義、センサスが計上しないカテゴリを含む）。4年連続の一桁成長。 - 出典：https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/16/december-ecommerce-sales-total-2025/ - 電子商取引の米国小売シェア：センサス定義で2024年第4四半期 17.9%。DC360広義定義は2025年第4四半期に初めて 25%。 - 出典：https://www.pymnts.com/news/ecommerce/2025/ecommerce-grabs-17-9-percent-of-overall-retail-sales-in-2024s-fourth-quarter/ ；https://www.digitalcommerce360.com/2026/04/02/online-ecommerce-sales-q4-2025/ - 予測： Forresterは2029年までにオンラインが米国小売の 29% を超えると予測。Amazon + Walmartは2029年までに米国小売総額の4分の1を取る。 - 出典：https://www.retailtouchpoints.com/features/industry-insights/forrester-forecast-onlines-share-of-u-s-sales-to-top-29-by-2029

プラットフォーム： | プラットフォーム | 主要データ（2024–2025） | 出典 | |---|---|---| | Amazon | GMVは2025年に 8000億ドル 突破。米国電子商取引の約 40%。2025年の新規出品者登録は10年ぶりの低水準（約16.5万） | https://www.marketplacepulse.com/articles/amazon-gmv-surpassed-800-billion-in-2025 ；https://www.ecexpress.com.cn/mo/article/1306.html ；https://www.marketplacepulse.com/articles/amazon-seller-registrations-hit-decade-low-in-2025 | | Shopify | 2025年売上約 115億ドル（+30%）。2025年第4四半期GMVは+30%成長を維持。Amazonと合わせて米国電子商取引の約半分 | https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/12/shopify-revenue-b2b-sales-ai-2025/ ；https://www.marketplacepulse.com/articles/amazon-and-shopify-are-now-half-of-us-e-commerce | | Walmart | 電子商取引の四半期成長+21%~+28%。Marketplaceアクティブ出品者は 20万超 | https://www.digitalcommerce360.com/2025/02/21/walmart-online-sales-q4-fy25/ ；https://cross-border-magazine.com/walmart-marketplace-growth-surges/ | | eBay | 2026年第1四半期売上25.08億ドル（+17%） | https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1065088/000106508826000093/ebay-20260331.htm | | Etsy | 2025年第3四半期プラットフォームGMS 24.326億ドル。約540万のアクティブ出品者 | https://www.sec.gov/ixviewer/ix.html?doc=/Archives/edgar/data/1370637/000137063725000100/etsy-20250930.htm | | Temu / Shein | 2025年8月に米国消費者の約 12%が毎週Temu/Sheinで買い物（関税引き上げにもかかわらず） | https://www.chwang.com/news/196529428230 | | TikTok Shop | 2025年米国GMV 151億ドル（+68%）。米国ソーシャルコマースの約18–20% | https://thelowdown.momentum.asia/new-report-tiktok-shop-u-s-gmv-grew-68-to-reach-us15-1b-in-2025/ ；https://www.emarketer.com/press-releases/tiktok-shop-makes-up-nearly-20-of-social-commerce-in-2025/ |

消費者行動： - 2025年の米国オンラインショッパーは約 2.74–2.90億人（Statista定義約2.88億。別の再掲は2.74億。いずれも人口の約80%+）。 - 出典：https://soax.com/research/how-many-people-shop-online ；https://www.upcounting.com/fr-ca/blog/how-many-people-shop-online - モバイルは米国電子商取引取引の約72%（2024、取引件数定義。マーケティングブログの再掲 — 第2.3節のStatista/SOXA「モバイルは世界電子商取引売上の59%」を優先）。モバイルは2024年ホリデーシーズンのオンライン売上の53%を占めた（Adobe）。 - 出典：https://www.amraandelma.com/us-mobile-commerce-statistics/ ；https://blog.adobe.com/en/publish/2024/08/21/adobe-analytics-mobile-shopping-expected-drive-53-percent-online-sales-during-2024-holiday-season - BNPL： 米国消費者の約半数が2025年ホリデーシーズンに後払い利用を計画。BNPLはサイバーマンデーに約10億ドルの増分売上をもたらした。 - 出典：https://retailgazette.com/blog/2025/10/half-of-us-shoppers-plan-to-use-buy-now-pay-later-this-holiday-season-paypal-finds/ ；https://www.newsweek.com/buy-now-pay-later-gives-1-billion-boost-to-cyber-monday-sales-11151133

注目点： - デミニミスの終了： 2025年5月、米国は中国小包の最低関税を30%に引き下げ。2025年9月にデミニミス免除は実質終了し、Temu/Sheinの価格と配送モデルが変化（消費者は買い続けるが、平均注文額とフルフィルメントは再設定された）。 - 出典：https://www.reuters.com/world/china/us-cut-de-minimis-tariff-china-shipments-54-120-2025-05-13/ ；https://www.digitalcommerce360.com/2025/09/04/when-de-minimis-rules-ended-ecommerce-changed/ - リテールメディア： 2025年に 100億ドル超 の増分広告予算が米国リテールメディアに流入。 - 出典：https://www.emarketer.com/content/10-billion-incremental-ad-spending-will-flow-us-retail-media-2025 - AIショッピング： 2025年ブラックフライデーのAI駆動ショッピング量は約 805% 急増。AIチャットボットが米国ホリデーシーズンのオンライン支出記録（約2578億ドル）を後押し。 - 出典：https://www.moneycontrol.com/world/black-friday-s-new-influencer-ai-powered-shopping-surges-805-as-online-spend-hits-new-us-record-article-13703025.html ；https://www.forbes.com/sites/mikestunson/2026/01/07/ai-chatbots-help-drive-record-holiday-spending-data-suggests/

3.2 カナダ

• カナダの電子商取引成長は2025年に減速（世界の他地域は加速）。
• 出典：https://thehub.ca/2026/05/15/canadian-e-commerce-growth-slowed-in-2025-as-the-rest-of-the-world-surged-ahead/
• 電子商取引の小売シェアは定義で異なる：StatCan 5.7% vs 商業機関約 12%。
• 出典：https://eightx.co/blog/canada-ecommerce-retail-share-2026
• プラットフォーム： Amazonが首位。Walmartと全国小売（Loblaw、Best Buy Canada、Canadian Tire）がMarketplaceとロイヤルティを強化。
• 出典：https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/01/29/3228301/28124/en/Canada-B2C-Ecommerce-Market-Report-2025-Amazon-Leads-Online-Retail-While-Walmart-and-National-Players-Loblaw-Best-Buy-Canada-and-Canadian-Tire-Strengthen-Marketplace-and-Loyalty-In.html
• 中国プラットフォーム浸透： カナダ消費者の60% が中国越境電子商取引プラットフォームで買い物（週1回が10人に1人）— Omnisend 2025年調査。
• 出典：https://www.omnisend.com/blog/canada-chinese-marketplaces-research/

3.3 メキシコ（高成長市場）

• 2024年電子商取引規模MX$7897億（約388億ドル）、+20%（AMVO）。
• 出典：https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexicos-e-commerce-market-was-worth-mx7897-billion-2024
• 2025年MX$9410億、+19.2%（AMVO）。
• 出典：https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=952217255721046016
• 電子商取引成長は主に モバイルとソーシャルコマース が駆動。メキシコのソーシャルコマースは2025年に約 50.9億ドル の見込み。
• 出典：https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-sees-e-commerce-surge-through-mobile-and-social-sales ；https://www.yilantop.com/news/77243

2. 北米

順位根拠： 米国電子商取引売上／GMV（Marketplace Pulse定義）。Shopifyは商家インフラ（マーケットプレイスではない）だが、その商家売上が米国電子商取引の約14%であるため含める。TikTok Shop（第6、米国GMV 151億ドル）とEtsyはニアリスト。

⚠️ 定義注記： Amazonの米国シェアは35.7%（Marketplace Pulse GMV定義）と約40%（eMarketer小売電子商取引定義）で異なる。Temu米国GMVは第三者推計（PDDは非開示）。Walmartは米国電子商取引GMVを開示しない（「約150億ドル」は3Pマーケットプレイスのみ）。

2025年の動き： デミニミス免税の終了がTemu/Sheinの低価格モデルを再設定。Amazon Haul（低価格店）とRufus AIが始動。Shopifyが初めて売上100億ドル／GMV 3000億ドルを突破。eBayは戦略的に収集品へ絞り込み。TikTok Shopは所有権論争の中でも成長を続けた。

出典（抜粋）： Amazon 2024 Q4公式 — https://ir.aboutamazon.com/news-release/news-release-details/2025/Amazon-com-Announces-Fourth-Quarter-Results/ ；Shopify FY25 — https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/17/shopify-revenue-gmv-q4-2025/ ；Walmart FY25 — https://www.businesswire.com/news/home/20250219052528/en/Walmart-reports-strong-revenue-of-4.1-up-5.3-in-constant-currency-cc-with-operating-income-growing-faster-at-8.3-or-9.4-adjusted-cc ；eBay FY24 — https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-inc-reports-fourth-quarter-and-full-year-2024-results/ ；Temu米国（MP via AMZ123）— https://www.amz123.com/t/0sguPyAC ；TikTok Shop米国 — https://thelowdown.momentum.asia/new-report-tiktok-shop-u-s-gmv-grew-68-to-reach-us15-1b-in-2025/