AliExpress

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

เรือธงข้ามพรมแดนของ Alibaba โหมด Choice บริหารจัดการเต็มรูปแบบเพิ่มยอด + โหมดครึ่งหนึ่ง/Local+ โลคัลไลซ์ เหมาะกับซัพพลายเชนจีนและผู้ขายมีคลังสหภาพยุโรป; ค่าปรับ DSA €550M และภาษีพัสดุ €3 ปรับโฉมโมเดลส่งตรง เกณฑ์ความสอดคล้องพุ่งสูง

Entry requirements

เปิดช่องทาง招商成熟สำหรับผู้ขายจีน ต้องมีคุณสมบัติบริษัท; เกณฑ์เข้าร่วม 3 โหมดต่างกัน: บริหารจัดการเต็มรูปแบบ Choice (ผู้ขายส่งสินค้า แพลตฟอร์มตั้งราคา/บริหาร/ปฏิบัติตามคำสั่งซื้อ เหมาะกับโรงงานและผู้ขายไม่มีทักษะดำเนินการ), บริหารจัดการครึ่งหนึ่ง (ผู้ขายตั้งราคาดำเนินการ แพลตฟอร์มปฏิบัติตามคำสั่งซื้อ เหมาะกับพ่อค้าที่มีทักษะดำเนินการ), Local+ (เปิดตัว 2025 คลังสหภาพยุโรป+ผู้ขายท้องถิ่น เหมาะกับผู้ขายมีสต็อกยุโรป) ตั้งแต่ปี 2025 ผู้ขายอังกฤษยกเว้นค่าสมัครเพื่อขยายอุปทานท้องถิ่น; มุมมองข้ามภูมิภาค: AliExpress ในเกาหลีเป็นบริษัทร่วม “AliExpress Korea + Gmarket” (เริ่ม 2025.10 อยู่ภายใต้เงื่อนไขอนุมัติ KFTC) มีไซต์ญี่ปุ่นด้วย ระบบ招商และความสอดคล้องแต่ละตลาดแยกกัน

Fee structure

โหมด Choice เต็มรูปแบบแพลตฟอร์มชำระตามราคาส่งสินค้า ไม่มีแนวคิดคอมมิชชันแบบเดิม แต่กำไรกำหนดโดยแพลตฟอร์ม; โหมดครึ่งหนึ่ง/ดำเนินการเองคิดคอมมิชชันตามหมวดหมู่+ค่าบริการธุรกรรม: ปี 2025 AliExpress เตรียมแยกคอมมิชชันเป็นคอมมิชชันกับค่าบริการธุรกรรม อัตราค่าบริการธุรกรรมชั่วคราว 2.5% (รายงาน 163.com ให้ดูตามทางการ) ตั้งแต่ 2025.8.1 ขึ้นคอมมิชชันหลายหมวด (glosellers) อัตราหมวดหมู่ให้ดูตามตารางค่าธรรมเนียมอย่างเป็นทางการ (มีเครื่องคำนวณคอมมิชชันทางการ) มีค่าโฆษณา (直通车/โปรโมชัน) ค่าปฏิบัติตามคำสั่งซื้อ (โลจิสติกส์ Cainiao) และค่าคลัง Local+

Getting traffic

ช่องทาง Choice เต็มรูปแบบได้ทราฟฟิกเอียงจากแพลตฟอร์ม (แพลตฟอร์มเลือกสินค้าและตั้งราคา ลงโฆษณารวมศูนย์) เป็นช่องทางหลักเพิ่มยอด; ผู้ขายโหมดครึ่งหนึ่ง/Local+ ได้น้ำหนักทราฟฟิกท้องถิ่นเพิ่ม (คลังท้องถิ่นเพิ่มการเปลี่ยนเป็นยอดขาย) ระบบโฆษณา (直通车 AliExpress, โปรโมชันพันธมิตร) 成熟; ภาพลักษณ์ทราฟฟิกข้ามพรมแดน (ECDB GMV ยุโรปอันดับ #4, CBCommerce ข้ามพรมแดน #4) แข็งแกร่งแต่การเติบโตยุโรปชะลอ แพลตฟอร์มย้ายงบไปปฏิบัติตามคำสั่งซื้อโลคัลไลซ์และผู้ขายท้องถิ่น

Fulfilment & logistics

โหมดเต็มรูปแบบแพลตฟอร์มปฏิบัติตามคำสั่งซื้อรวมศูนย์ (Cainiao ส่งตรงจากจีนเป็นหลัก); ผู้ขายโหมดครึ่งหนึ่งสำรองสินค้าคลังที่แพลตฟอร์มกำหนด/คลังต่างประเทศ แพลตฟอร์มจัดส่งปลายทาง; Local+ (เปิดตัว 2025) รองรับคลังสหภาพยุโรป+ผู้ขายท้องถิ่น ระยะเวลาเทียบเคียงแพลตฟอร์มท้องถิ่น; ตั้งแต่ 2026.7 ภาษีพัสดุ €3/ชิ้นของสหภาพยุโรป+ยกเลิกโควตา exempt €150 กระทบโมเดลส่งตรงจีน โหมดคลังท้องถิ่น Local+ ได้ประโยชน์สัมพัทธ์

Payments & settlement

ผู้ขายโหมดเต็มรูปแบบชำระตามราคาส่งสินค้า+รอบบัญชีกับแพลตฟอร์ม (แพลตฟอร์มรับเงิน คืนเงินรวมศูนย์); ผู้ขายโหมดครึ่งหนึ่ง/ดำเนินการเองชำระตามยอดขายหักค่าธรรมเนียม; ช่องทางระหว่างประเทศ Alipay รองรับหลายสกุลเงิน รอบชำระเงินให้ดูตามที่ทางการกำหนด

Compliance

แรงกดดันความสอดคล้องสหภาพยุโรปมากที่สุด: 2026.7 สหภาพยุโรปปรับ DSA €550M (ประมาณ $629M ค่าปรับใหญ่สุดในประวัติศาสตร์สหภาพยุโรป ระบุว่าล้มเหลวในการหยุดยั้งการขายสินค้าผิดกฎหมาย/ปลอม/ไม่ปลอดภัย euractiv/reuters) — การขายของปลอมและความปลอดภัยผลิตภัณฑ์เป็นเส้นแดงหลัก; ต้องปฏิบัติตาม VAT (OSS) และการรับรองผลิตภัณฑ์ (CE ฯลฯ) ของสหภาพยุโรป ภาษีพัสดุ €3/ชิ้นและการยกเลิกโควตา exempt €150 ดันต้นทุนส่งตรงสูงขึ้น การโลคัลไลซ์สหภาพยุโรป (Local+) เป็นทางออกทั้งความสอดคล้องและต้นทุน ข้ามภูมิภาค: บริษัทร่วมเกาหลีอยู่ภายใต้เงื่อนไขบูรณาการข้อมูล KFTC ญี่ปุ่น/บราซิลมีข้อกำหนดกำกับดูแลท้องถิ่นของตัวเอง

Key risks

1) ค่าปรับ DSA €550M และการกำกับดูแลความปลอดภัยผลิตภัณฑ์/สินค้าปลอมสหภาพยุโรปกดดันต่อเนื่อง ต้นทุนความสอดคล้องสูงขึ้นกัดกร่อนกำไรราคาถูก; 2) 2026.7 ภาษีพัสดุ €3/ชิ้น+ยกเลิกโควตา exempt €150 กระทบโมเดลส่งตรง การเติบโตชะลอ (อันดับข้ามพรมแดน CBCommerce ลดจาก #1 เป็น #4 ถูก Temu แซง); 3) การแข่งขันราคาถูกดุเดือด: โดนภาษีพัสดุและค่าปรับเหมือน Temu/Shein สงครามราคาร้อนแรง; 4) ตัวแปรกำกับดูแลข้ามภูมิภาค (เงื่อนไข KFTC เกาหลี, นโยบายภาษีญี่ปุ่น/บราซิล) เพิ่มความซับซ้อนความสอดคล้องหลายตลาด

Best-fit sellers

เหมาะกับ: ผู้ขายซัพพลายเชนจีน (โรงงาน/พ่อค้า) ใช้โหมด Choice เต็มรูปแบบเพิ่มยอดโดยไม่ต้องดำเนินการ ผู้ที่มีคลังสหภาพยุโรป/บริษัทท้องถิ่นใช้ Local+ รับสิทธิทราฟฟิกท้องถิ่นและ红利ความสอดคล้อง; ผู้ขายไวต่อราคา หมวดกว้าง (อิเล็กทรอนิกส์ ของใช้บ้าน แฟชั่น) แบบขายปริมาณ ไม่เหมาะกับ: ผู้ขายเน้นส่วนต่างแบรนด์ (ภาพลักษณ์ราคาถูกและแรงกดดันจัดการสินค้าปลอม ไม่มีพื้นที่บริหารร้านแบรนด์เรือธง) ผู้ขายรายเล็กที่รับต้นทุนความสอดคล้องสหภาพยุโรปและโลคัลไลซ์ไม่ได้

Sources

research/sections/eu_platforms.md 3.2.6; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 第3章; 各地区电商平台优劣势对比与深度分析报告.md 第4章、第7章; https://www.euractiv.com/news/eu-fines-aliexpress-e550-million-over-illegal-products/; https://www.reuters.com/world/aliexpress-hit-with-629-million-eu-fine-over-sales-illegal-counterfeit-products-2026-07-20/; https://www.theguardian.com/world/2026/jun/29/eu-introduces-customs-charge-on-small-parcels-to-curb-cheap-chinese-imports; https://www.163.com/dy/article/JOP31UIS05118A6A.html; https://glosellers.com/newsflash/24356.html; https://www.cbcommerce.eu/blog/2025/10/16/sixth-edition-of-the-top-100-cross-border-marketplaces-europe-report-european-cross-border-e-commerce-reaches-new-heights/

AliExpress ปรากฏในรายชื่อ Top-5 ของ 2 ภูมิภาค: ยุโรป, เกาหลี

• ยุโรป（#6）：เรือธงข้ามพรมแดนของอาลีบาบา; เปิดฟูลฟิลเมนต์ท้องถิ่น 'Local+' ในปี 2025
• เกาหลีใต้（#3）：ราคาถูกข้ามพรมแดน (AliExpress) + โอเพนมาร์เก็ตท้องถิ่น (Gmarket); แรงกดดันจาก 'มังกรสามตัวจีน'

ตัวเลขทุกตัวมาจากรายงาน Top-5 และการตรวจแหล่งของภูมิภาคนั้น ไม่มีการแปลงข้ามภูมิภาคหรือประมาณการใหม่: