AliExpress

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

المنصة الرئيسية العابرة للحدود لدى Alibaba، نموذج الإدارة الكاملة Choice للتوسع + الإدارة الجزئية/Local+ للتوطين، تناسب سلسلة التوريد الصينية والبائعين ذوي المستودعات المحلية في الاتحاد الأوروبي؛ غرامة DSA البالغة 550 مليون يورو وضريبة الطرود 3 يورو تعيد تشكيل نموذج الشحن المباشر وترفع عتبة الامتثال فجأة.

Entry requirements

نظام جذب ناضج مفتوح للبائعين الصينيين ويتطلب أهلية شركة؛ عوائق التسجيل للنماذج الثلاثة مختلفة: الإدارة الكاملة Choice (يوفر البائع البضاعة وتتولى المنصة التسعير/التشغيل/التنفيذ، مناسبة للمصانع والبائعين دون قدرات تشغيل)، والإدارة الجزئية (البائع يسعّر ويدير والمنصة تنفذ، مناسبة للتجار ذوي القدرات التشغيلية)، وLocal+ (أُطلق في 2025، مستودعات محلية في الاتحاد الأوروبي + بائعون محليون، مناسبة للبائعين ذوي المخزون الأوروبي). منذ 2025 أُعفيت بائعات المملكة المتحدة من رسوم التسجيل لتوسيع العرض المحلي؛ منظور عبر المناطق: AliExpress في كوريا مشروع مشترك «AliExpress Korea + Gmarket» (أُطلق في 2025.10، يخضع لموافقة KFTC المشروطة)، ويوجد موقع في اليابان أيضًا، وأنظمة الجذب والامتثال مستقلة لكل سوق.

Fee structure

في نموذج الإدارة الكاملة Choice تسوّي المنصة بسعر التوريد دون مفهوم العمولة التقليدي، لكن مساحة الربح تحددها تسعير المنصة؛ الإدارة الجزئية/التشغيل الذاتي تتبع عمولة حسب الفئة + رسوم خدمة المعاملات: في 2025 خطط AliExpress لتقسيم العمولة إلى عمولة ورسوم خدمة معاملات بمعدل مؤقت 2.5% (تقارير 163.com، وفق المصادر الرسمية)، واعتبارًا من 2025.8.1 رُفعت عمولات فئات متعددة (glosellers)، وتعتمد معدلات الفئات المحددة على جدول الرسوم الرسمي (توفر المنصة حاسبة عمولات). إضافة إلى رسوم الإعلان (الإعلان المباشر/الترويج) ورسوم التنفيذ (لوجستيات Cainiao) ورسوم مستودعات Local+ المحلية.

Getting traffic

قناة الإدارة الكاملة Choice تحصل على وزن حركة مرور من المنصة (تتولى المنصة انتقاء المنتجات والتسعير والإنفاق المركّز) وهي المدخل الرئيسي للتوسع؛ يحصل بائعو الإدارة الجزئية/Local+ على وزن لحركة مرور محلية (مستودعات محلية ترفع التحويل بسرعة التسليم). نظام الإعلانات (الإعلان المباشر وتحالف الترويج) ناضج؛ الصورة الذهنية العابرة للحدود (ECDB #4 في GMV الأوروبي وCBCommerce #4 في العبور الحدودي) قوية لكن النمو الأوروبي يتباطأ، وتحوّل المنصة الميزانية نحو التنفيذ المحدد محليًا والبائعين المحليين.

Fulfilment & logistics

الإدارة الكاملة تنفذها المنصة مركزيًا (شبكة Cainiao، شحن مباشر من الصين أساسًا)؛ الإدارة الجزئية يجهز البائع البضاعة إلى مستودعات المنصة المحددة/مستودعات خارجية وتتولى المنصة التوصيل النهائي؛ يدعم Local+ (أُطلق 2025) مستودعات محلية في الاتحاد الأوروبي + بائعين محليين بسرعة تناظر المنصات المحلية؛ اعتبارًا من 2026.7 تضرب ضريبة الطرود الصغيرة 3 يورو في الاتحاد الأوروبي + إلغاء حد الإعفاء 150 يورو نموذج الشحن المباشر الصيني، بينما يستفيد نموذج المستودعات المحلية Local+ نسبيًا.

Payments & settlement

بائعو الإدارة الكاملة يسوّون مع المنصة بسعر التوريد + شروط الحساب (المنصة تتحصّل وتعيد الأموال مركزيًا)؛ الإدارة الجزئية/التشغيل الذاتي تسوّي بعد خصم الرسوم من المبيعات؛ تدعم القناة الدولية Alipay التحصيل بعملات متعددة، وتُعتمد دورة التسوية على المصادر الرسمية.

Compliance

ضغوط الامتثال الأوروبية هي الأكبر: في 2026.7 فرض الاتحاد الأوروبي غرامة DSA على AliExpress بقيمة 550 مليون يورو (نحو 629 مليون دولار، الأكبر في تاريخ الاتحاد الأوروبي، لثبوت عدم منع بيع المنتجات غير القانونية/المقلدة/غير الآمنة، euractiv/reuters) — بيع المنتجات المقلدة وسلامة المنتجات هما الخط الأحمر الأساسي؛ يتطلب الامتثال لـ VAT (OSS) وشهادات المنتجات (مثل CE) في الاتحاد الأوروبي. ضريبة الطرود 3 يورو وإلغاء حد الإعفاء 150 يورو يرفعان تكلفة الشحن المباشر، ويصبح التوطين الأوروبي (Local+) الحل الأمثل للامتثال والتكلفة معًا. عبر المناطق: المشروع المشترك الكوري يخضع لشروط دمج بيانات KFTC، ولليابان والبرازيل متطلبات تنظيمية محلية خاصة.

Key risks

1) غرامة DSA 550 مليون يورو والضغوط المستمرة على سلامة المنتجات الأوروبية/إدارة المنتجات المقلدة ترفع تكاليف الامتثال وتآكل أرباح الأسعار المنخفضة؛ 2) ضريبة الطرود 3 يورو اعتبارًا من 2026.7 + إلغاء حد الإعفاء 150 يورو تضربان نموذج الشحن المباشر ويتباطأ النمو (تراجع ترتيب CBCommerce العابر للحدود من #1 إلى #4 وتجاوزه Temu)؛ 3) المنافسة الداخلية في الشريحة منخفضة السعر: تتأثر مع Temu/Shein بضريبة الطرود والغرامات معًا وتشتعل حرب الأسعار؛ 4) متغيرات التنظيم عبر المناطق (شروط KFTC الكورية وسياسات الجمارك اليابانية/البرازيلية) تزيد تعقيد الامتثال متعدد الأسواق.

Best-fit sellers

تناسب: بائعي سلسلة التوريد الصينية (المصانع/التجار) الذين يستخدمون الإدارة الكاملة Choice للتوسع دون تشغيل، وذوي قدرات المستودعات المحلية/الكيانات المحلية في الاتحاد الأوروبي عبر Local+ للاستفادة من حركة المرور المحلية ومكاسب الامتثال؛ والبائعين الحساسين للسعر وذوي الفئات الواسعة (الإلكترونيات والمنزل والأزياء) للبيع بالكميات. لا تناسب: البائعين ذوي علاوة العلامة التجارية (الصورة الذهنية منخفضة السعر وضغوط إدارة المنتجات المقلدة ولا مساحة تشغيل متجر رئيسي للعلامة)، والبائعين الصغار غير القادرين على تحمل تكاليف الامتثال والتوطين الأوروبي.

Sources

research/sections/eu_platforms.md 3.2.6; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 第3章; 各地区电商平台优劣势对比与深度分析报告.md 第4章、第7章; https://www.euractiv.com/news/eu-fines-aliexpress-e550-million-over-illegal-products/; https://www.reuters.com/world/aliexpress-hit-with-629-million-eu-fine-over-sales-illegal-counterfeit-products-2026-07-20/; https://www.theguardian.com/world/2026/jun/29/eu-introduces-customs-charge-on-small-parcels-to-curb-cheap-chinese-imports; https://www.163.com/dy/article/JOP31UIS05118A6A.html; https://glosellers.com/newsflash/24356.html; https://www.cbcommerce.eu/blog/2025/10/16/sixth-edition-of-the-top-100-cross-border-marketplaces-europe-report-european-cross-border-e-commerce-reaches-new-heights/

يظهر AliExpress في قوائم الخمس الأولى لـ 2 مناطق: أوروبا، كوريا.

• أوروبا（#6）：Alibaba الرائد عبر الحدود؛ أطلقت "Local+" خدمة التوصيل المحلي في عام 2025
• كوريا الجنوبية（#3）：السعر المنخفض عبر الحدود (AliExpress) + السوق المحلية المفتوحة (Gmarket)؛ ضغوط من "التنين الصيني الثلاثة"

كل رقم مأخوذ من تقرير الخمس الأولى لتلك المنطقة وتدقيق المصادر. لا تحويل عبر المناطق ولا تقديرات جديدة: