11Street

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Vechi marketplace de magazin universal deținut de SK Square; în 2025 afacerea de piață deschisă a fost profitabilă 23 de luni consecutiv, pierderea totală reducându-se cu 47%; prietenos cu vânzătorii străini (admitere cu verificarea identității), potrivit pentru micii și mijlocii vânzători care listează pe mai multe platforme, dar diferența de scară față de cei doi giganți este uriașă.

Entry requirements

Canalul global (membri vânzători globali) este deschis non-coreenilor: companiile eligibile din Hong Kong/Macau/Taiwan/străinătate/China pot intra, fiind necesare licența de afaceri + cont bancar corporativ în USD + actele de identitate ale persoanei juridice, cu verificare în aproximativ 7–10 zile lucrătoare (chuhai-club 2024.3); spre deosebire de Naver, 11Street permite non-coreenilor să vândă cu verificarea identității (Korea Times 2022.4). Vânzătorii coreeni se înregistrează prin 11st Seller Office (necesită licență de afaceri + declarație pentru comerțul la distanță). Fără publicare oficială a GMV-ului, amploarea fiind judecată după utilizatori/poziția strategică.

Fee structure

Fără taxă de listare și fără chirie de magazin (chuhai-club/yunjiehui); comisionul este sistemul de taxe al platformei — sursele chinezești terțe nu sunt consecvente: chuhai-club 2024 afirmă „13% la toate categoriile”, iar yunjiehui 2025 afirmă „12%–13%, electrocasnice până la 9%, unele categorii 5%”; ambele sunt neoficiale și contradictorii, comisionul exact conform celui mai recent tabel oficial de comisioane. Taxele de publicitate/promovare conform publicațiilor 11st Seller Office.

Getting traffic

Percepție de vechi magazin universal și recunoaștere îndelungată de marcă; baza de comercianți/utilizatori există în continuare, utilizatorii crescând rapid în 2025 (MK 2025); traficul se bazează pe căutarea internă + categorii + promoții (campanii mari), cu sinergie de achiziție cu ecosistemul SK (utilizatorii de telecomunicații SKT). Scara este mult sub Coupang/Naver, veniturile Q1'25 în scădere cu -30% (chwang), fără GMV oficial, atractivitatea traficului fiind mai slabă decât a celor doi giganți.

Fulfilment & logistics

Model pur de marketplace, fără depozitare/livrare proprie: comercianții expediază singuri, termenele și transportul fiind stabilite de vânzător (curierii coreeni precum CJ); vânzătorii transfrontalieri expediază direct sau din depozit local. Nu există fulfillment unificat de tip Rocket/FBA, experiența de livrare depinzând de vânzător.

Payments & settlement

Decontare rapidă pentru vânzătorii locali — KBS relatează decontare în 2 zile la 11st (2025.12.24); vânzătorii globali se decontează în contul bancar corporativ în USD (chuhai-club), cu suport pentru canale terțe de încasare transfrontalieră. Ciclul de decontare și comisioanele conform centrului de vânzători.

Compliance

La nivel de companie, 2025 rămâne pe pierdere: pierdere operațională anuală de ₩39,6 miliarde KRW (redusă cu 47% față de anul precedent), dar afacerea de piață deschisă a devenit profitabilă în 2025, 23 de luni consecutive de profit (DigitalToday/asiae); ⚠️ fără publicare oficială a GMV-ului (GAP). Guvernanța contrafacerilor este o temă comună a piețelor deschise, verificările și regulile de autenticitate ale platformei înăsprindu-se; vânzătorii transfrontalieri trebuie să respecte conformitatea produselor coreene (certificări KC etc.) și obligațiile de protecție a consumatorilor.

Key risks

1) Compania în ansamblu rămâne pe pierdere (₩39,6 miliarde în 2025), iar veniturile Q1'25 au scăzut cu -30%, diferența de scară față de Coupang/Naver fiind uriașă, capacitatea de investiții pe termen lung fiind incertă (asiae/chwang); 2) presat de AliExpress/Temu și de „cei trei dragoni chinezi”, plus cei doi giganți, teritoriul pieței deschise fiind erodat (kyungjeilbo); 3) opacitatea taxelor: comisioanele nu au o publicare oficială unificată, datele terțe se contrazic, calcularea costurilor comercianților fiind dificilă; 4) fără GMV oficial, amploarea reală a platformei fiind greu de verificat, atractivitatea pentru vânzătorii transfrontalieri de mare valoare fiind limitată; 5) dacă reducerea pierderilor nu este sustenabilă, există riscul unor zvonuri de vânzare/integrare (context de industrie, amzdh).

Best-fit sellers

Cel mai potrivit pentru: micii și mijlocii vânzători și cei care listează pe mai multe platforme (costuri mici, prag de admitere prietenos), mărci locale ca canal suplimentar, vânzători pentru care pragul ridicat sau comisioanele Coupang/Naver sunt nepotrivite; prietenos cu vânzătorii străini (în special chinezi), fiind unul dintre puținele piețe vechi coreene cu admitere prin verificarea identității. Nu este potrivit pentru: comercianți care vor trafic mare/GMV mare ca principal canal, vânzători care necesită fulfillment cu depozit al platformei și mărci cu investiții grele care cer stabilitate pe termen lung.

Sources

research/sections/kr_platforms.md 6.2.4; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 5.2节; research/research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md; DigitalToday (扭亏/连续23个月盈利) https://www.digitaltoday.co.kr/en/view/4532/11st-2025-operating-loss-narrows-open-market-turns-profitable; asiae (2025亏损396亿) https://www.asiae.co.kr/lang/print.htm?idxno=2026022509122033636&lang=en; MK (用户回升) https://www.mk.co.kr/en/business/11482513; Korea Times (非韩国人可入驻) https://koreatimes.co.kr/www/tech/2025/03/419_327276.html; KBS (结算2天) https://news.kbs.co.kr/news/mobile/view/view.do?ncd=8442532; 出海club (全球卖家入驻/费率13%) https://www.chuhai-club.com/article/122738.html

11Street apare în listele Top 5 din 1 regiuni: Coreea.

• Coreea de Sud（#4）：Piața deschisă veterană a Coreei (mărfuri generale)

Fiecare cifră este preluată din raportul Top 5 și din auditul surselor al acelei regiuni. Fără conversie transregională și fără estimări noi: