11Street

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

SK Square-eid veteran åpen markedsplass for generelle varer. I 2025 var den åpne markedsplassen lønnsom i 23 måneder på rad, og konsernets tap ble redusert med 47 %. Vennlig mot utenlandske selgere (registrering med identitetsverifisering). Passer for små og mellomstore selgere som vil spre varer på flere plattformer, men størrelsesgapet til de to gigantene er stort.

Entry requirements

Den globale selgerkanalen er åpen for ikke-koreanere: lovlige Hongkong/Macau/Taiwan/utenlandske/kinesiske virksomheter kan registrere seg, og krever næringslisens + bedrifts-USD-oppgjørskonto + juridisk persons legitimasjon, med godkjenning på rundt 7–10 virkedager (Chuhai Club, mars 2024). I motsetning til Naver tillater 11Street at ikke-koreanere selger med identitetsverifisering (Korea Times, april 2022). Koreanske innlandsselgere registrerer seg via 11st Seller Office (krever næringslisens + deklarasjon av telekommunikasjonssalg). Ingen offisiell GMV-rapportering; vurder registreringsstørrelsen ut fra bruker-/strategiposisjon.

Fee structure

Ingen annonseavgift og ingen butikkleie (Chuhai Club/Yunjiehui). Provisjonen er plattformgebyr-basert – kinesiske tredjepartskilder spriker: i 2024 oppga Chuhai Club «13 % for alle kategorier», i 2025 oppga Yunjiehui «12 %–13 %, hvitevarer så lavt som 9 %, enkelte kategorier 5 %». Ingen av delene er offisielle, og de motsier hverandre – eksakt provisjon og satser følger den offisielle, nyeste gebyrtabellen. Annonse-/markedsføringsavgifter følger 11st Seller Offices publiseringer.

Getting traffic

Etablert mentalitet for generelle varer og langsiktig merkevarekjennskap; selger-/brukerbasen består, og brukerne vokste raskt i 2025 (MK 2025). Trafikk kommer hovedsakelig fra søk på plattformen + kategorier + kampanjer, med kundeanskaffelse i samarbeid med SK-økosystemet (SKT-telekommunikasjonsbrukere). Størrelsesgapet til Coupang/Naver er stort, Q1'25-inntekter -30 % (chwang), ingen offisiell GMV – trafikkappellen er svakere enn hos de to gigantene.

Fulfilment & logistics

Rent marketplace, uten eget lager/levering: selgeren sender selv, og leveringstid og frakt settes av selgeren (bud hovedsakelig koreanske som CJ m.fl.). Grensekryssende selgere sender direkte fra utlandet eller via lokale lagre. Plattformsiden har ingen Rocket/FBA-lignende samlet oppfyllelse; leveringsopplevelsen avhenger av selgeren.

Payments & settlement

Innlandsselgere får raskt oppgjør – KBS rapporterer 2 dager for 11st (24.12.2025). Globale selgere gjøres opp via bedrifts-USD-konto (Chuhai Club), og tredjeparts grensekryssende betalingskanaler støttes. Oppgjørsperiode og gebyrdetaljer følger Seller Center.

Compliance

På konsernnivå var 2025 fortsatt tapsgivende: årsdriftstap på ₩39,6 milliarder KRW (redusert 47 % år/år), men den åpne markedsplassen ble lønnsom i 2025 og var lønnsom i 23 måneder på rad (DigitalToday/asiae). ⚠️ Ingen offisiell GMV-rapportering (GAP). Forfalskningsstyring er et felles tema for åpne markedsplasser; plattformens godkjenning og ekthetsregler strammes inn kontinuerlig. Grensekryssende selgere bør merke seg koreansk produktetterlevelse (KC-sertifisering m.m.) og forbrukerbeskyttelsesforpliktelser.

Key risks

1) Konsernet taper fortsatt (₩39,6 milliarder i 2025) og Q1'25-inntektene er -30 %; størrelsesgapet til Coupang/Naver er stort, og langsiktig investeringsevne stilles spørsmål ved (asiae/chwang). 2) Press fra AliExpress/Temu lavpris og de tre kinesiske, samtidig som de to gigantene presser fra begge sider – den åpne markedsplassens kjernemarked eroderes (kyungjeilbo). 3) Ugjennomsiktige gebyrdefinisjoner: ingen offisiell samlet provisjonspublisering, og tredjepartsdata motsier hverandre – selgere har vanskelig for å beregne kostnader. 4) Ingen offisiell GMV – den reelle plattformstørrelsen er vanskelig å verifisere, og appellen for høyt verdifulle grensekryssende selgere er begrenset. 5) Hvis tapsreduksjonen ikke lykkes, finnes det salgs-/integrasjonsrykter (bransjebakgrunn, amzdh).

Best-fit sellers

Passer best for: små og mellomstore selgere og flerplattform-spredere (lav kostnad, vennlig registreringsterskel), innenlandske merkevarers tilleggskanal, og selgere som ikke passer til Coupang/Naver-høye terskler eller -satser. Utenlandske (spesielt kinesiske) selgere får god tilgang – en av få etablerte koreanske markedsplasser som tillater registrering med identitetsverifisering. Passer ikke for: virksomheter som søker en hovedkanal med stor trafikk/høy GMV, selgere som trenger plattformens lager/levering, og tungt investerende merkevarer som krever høy langsiktig plattformstabilitet.

Sources

research/sections/kr_platforms.md 6.2.4; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 5.2节; research/research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md; DigitalToday (扭亏/连续23个月盈利) https://www.digitaltoday.co.kr/en/view/4532/11st-2025-operating-loss-narrows-open-market-turns-profitable; asiae (2025亏损396亿) https://www.asiae.co.kr/lang/print.htm?idxno=2026022509122033636&lang=en; MK (用户回升) https://www.mk.co.kr/en/business/11482513; Korea Times (非韩国人可入驻) https://koreatimes.co.kr/www/tech/2025/03/419_327276.html; KBS (结算2天) https://news.kbs.co.kr/news/mobile/view/view.do?ncd=8442532; 出海club (全球卖家入驻/费率13%) https://www.chuhai-club.com/article/122738.html

11Street vises i Top 5-listene for 1 regioner: Korea.

• Sør-Korea（#4）：Koreas veteran åpne marked (generelle varer)

Hvert tall er hentet fra den regionens Top 5-rapport og kildekontroll. Ingen regionsovergripende omregning og ingen nye anslag: