유럽

4. 유럽

4.1 지역 개관

• 2024년 유럽 B2C 이커머스 8,190억 유로. Ecommerce Europe / EuroCommerce 『European E-commerce Report 2025』는 2025년 +7%（약 8,750억 유로）로 예측.
• 출처: https://www.eurocommerce.eu/2025/09/european-e-commerce-report-2025/ ；https://ecommercenews.eu/ecommerce-in-europe-grows-7-percent/
• 성장 엔진은 동유럽／남동유럽: 터키와 불가리아가 유럽 이커머스 성장을 선도（ECDB）.
• 출처: https://ecdb.com/blog/turkiye-and-bulgaria-set-the-pace-for-european-e-commerce-growth/5211
• 플랫폼은 유럽 이커머스의 약 61%를 차지하며 비중은 계속 상승 — 마켓플레이스가 유럽 이커머스의 지배 형태.
• 출처: https://ecommercenews.eu/marketplaces-account-for-61-of-european-ecommerce/
• 전망（유럽 5개국: 영·독·프·서·이）: 이커머스 소매는 5년 이내에 5,650억 유로. 2030년까지 이커머스는 유럽 5대 시장 소매 매출 성장의 절반을 담당（Forrester）.
• 출처: https://www.forrester.com/blogs/e-commerce-will-drive-half-of-europe-5-retail-sales-growth-by-2030/

4.2 상위 시장（2024–2025）

정의 주석: 독일 2025년 831억 유로（실물 상품만）와 약 1,100억 유로（서비스 포함）가 병존. 이탈리아 906억 유로（2025, 총 정의）와 이전의 620억 유로（2023/24）가 병존. 사용 시 정의를 명시한다.

4.3 국경 간 거래와 플랫폼

• 국경 간 이커머스: 마켓플레이스는 유럽 이커머스의 약 61%. Temu는 국경 간 매출에서 이미 Amazon에 필적. 가장 호조인 국경 간 셀러는 Ikea, Jysk, H&M 등 북유럽 옴니채널 기업.
• 출처: https://ecommercenews.eu/temu-matches-amazon-in-cross-border-sales/ ；https://trademagazin.hu/en/az-ikea-a-jysk-es-a-hm-vezetnek-europaban-a-hatarokon-atnyulo-online-ertekesitesi-versenyben/
• Amazon 유럽: 독일 +8.7%, 영국 +12.7%（2024）. 12.7만 개 초과의 유럽 중소기업이 Amazon에서 판매.
• 출처: https://ecommercenews.eu/amazon-grows-8-7-in-germany-12-7-in-uk/ ；https://www.chwang.com/article/193771005511
• Zalando: 2025 회계연도 GMV 175억 유로（유럽 패션 이커머스 선두）.
• 출처: https://corporate.zalando.com/en/investor-relations/key-figures-2025
• TikTok Shop: 2025년 4월 시점 유럽 6개국에서 가동（영국이 최초）. 2026년까지 EU 이용자 2억 명을 목표.
• 출처: https://www.oushinet.com/static/content/europe/britain/2025-04-02/1357001579319931176.html ；https://www.sellersprite.ai/en/blog/tiktok-shop-eu-2026-amazon-sellers
• 순환 경제: 유럽 온라인 중고 재판매 시장 216억 유로（2025년에 추가로 20억 유로 증가 전망）. Vinted 플랫폼 2025년 GMV 108억 유로（+47%, 즉 판매자가 플랫폼에서 실현한 매출）.
• 출처: https://www.aboutamazon.eu/news/sustainability/second-hand-first-choice-europes-online-resale-market-worth-21-6-billion-expected-to-grow-by-2-billion-in-2025 ；https://bg.fashionnetwork.com/news/Vinted-says-sellers-earned-10-8-billion-through-the-platform-in-2025,1833562.html

4.4 소비자와 규제

소비자: - 2025년에 EU 인터넷 이용자의 78%가 온라인 구매. 모바일 결제는 EU 이커머스 거래의 59%. - 출처: https://ecommercenews.eu/78-of-european-internet-users-bought-online-in-2025/ ；https://cross-border-magazine.com/mobile-payments-in-the-eu-for-ecommerce/ - 유럽 소비자의 40%가 유연한 결제 선택지를 요구（BNPL형）. - 출처: https://ibsintelligence.com/ibsi-news/want-brand-loyalty-40-of-europeans-wont-settle-for-less-than-flexible-payments/

규제 — Temu/Shein에 대한 영향은 광범위: - EU의 저가 이커머스 소포 수입은 2025년에 +26%（주로 Temu/Shein이 구동）— 로이터. - 출처: https://www.reuters.com/world/china/european-union-imports-cheap-ecommerce-parcels-jump-26-2025-2026-01-26/ - 2025년 11월, EU 회원국은 150유로 데미니미스 면제 종료에 합의. 2026년 7월부터 모든 소포에 3유로의 세관 수수료. - 출처: https://www.politico.eu/article/eu-countries-agree-tax-cheap-packages-from-july/ ；https://www.theguardian.com/world/2026/jun/29/eu-introduces-customs-charge-on-small-parcels-to-curb-cheap-chinese-imports

주목점: - 유럽 리테일 미디어 지출 137억 유로, +21.1%（IAB Europe）. - 출처: https://ppc.land/european-retail-media-spending-reaches-eu13-7-billion-with-21-1-growth/ - 유럽에서 Temu/Shein 성장은 둔화했지만 기수는 이미 크다. EU 새 규칙은 「초저가＋직송」 모델을 바꾼다.

3. 유럽

순위 근거: ECDB 2025년 유럽 GMV 순위（Amazon 약 2,320억 달러 1위, ≈ 2–10위 합계 2,440억 달러）. 러시아 현지 플랫폼 Ozon/Wildberries는 제외（세계 상인은 실질적으로 도달 불가）. 5위는 기업 공시 GMV로 결정. AliExpress（ECDB 4위）, Shein（7위）, eBay（CBCommerce 3위）는 니어리스트.

⚠️ 정의 주석: Amazon 유럽 GMV（ECDB, 3P 포함）는 Amazon International 세그먼트 순매출（1,429억 달러/2024）와 직접 비교할 수 없다. Allegro 692억 즈워티는 그룹 정의（폴란드 현지 664억 즈워티）. Shein 「미·유럽 >400억 달러」（Modaes）는 미국 GMV 약 60억 달러 및 세계 매출 418억 달러와 정의가 다르다 — 혼용하지 말 것.

2025년의 움직임: EU가 Temu에 DSA 조사를 개시（최고 벌금은 세계 매출의 6%）. 2026년 7월부터 소포당 3유로의 세관 수수료가 직송 모델을 직격. Zalando가 ABOUT YOU 인수를 완료. Vinted 독일이 흑자화. AliExpress는 현지 풀필먼트로 전환.

출처（발췌）: ECDB 유럽 Top 10 — https://ecommercenews.eu/us-china-and-russia-dominate-europes-ecommerce-top-10/ ；Zalando FY25 — https://corporate.zalando.com/en/investor-relations/zalando-full-year-2025-results ；Allegro FY25 — https://www.chwang.com/news/203238909244 ；Vinted FY25 — https://company.vinted.com/newsroom/financial-results-2025 ；CBCommerce 국경 간 — https://www.cbcommerce.eu/blog/2025/10/16/sixth-edition-of-the-top-100-cross-border-marketplaces-europe-report-european-cross-border-e-commerce-reaches-new-heights/