Region Deep-Dive
Avrupa
Bu bölgedeki başlıca diller: English · Deutsch · Français · Español · Italiano
İlgili platformlar Platform istihbaratı altında listelenir. Aşağıdaki her rakam genişletilmiş kaynak metinde kontrol edilebilir. Platform istihbaratı.
QAvrupa e-ticaret pazarı ne kadar büyük ve nasıl büyüyor?
€819B (2024); 2025 beklenen +7% (~€875B); Avrupa e-ticaretinin ~61%'ünü pazaryerleri oluşturuyor
Orta tek haneler (2025E +7%); Doğu/Güneydoğu Avrupa önde geliyor (Türkiye, Bulgaristan)
Genişlet: orijinal küresel rapor bölümü (ülke/alt pazar ayrıntısı ve kaynaklar)
4. Avrupa
4.1 Regional Overview
- 2024 Avrupa B2C e-ticaret 819B €; Ecommerce Europe / EuroCommerce European E-commerce Report 2025 2025 +%7 (yaklaşık 875B €) öngörüyor.
- Kaynak: https://www.eurocommerce.eu/2025/09/european-e-commerce-report-2025/ ; https://ecommercenews.eu/ecommerce-in-europe-grows-7-percent/
- Büyüme motoru Doğu/Güneydoğu Avrupa: Türkiye ve Bulgaristan Avrupa e-ticaret büyümesine öncülük ediyor (ECDB).
- Kaynak: https://ecdb.com/blog/turkiye-and-bulgaria-set-the-pace-for-european-e-commerce-growth/5211
- Platformlar Avrupa e-ticaretinin ~%61’ini oluşturuyor ve pay hâlâ yükseliyor — pazar yerleri Avrupa e-ticaretinin baskın biçimi.
- Kaynak: https://ecommercenews.eu/marketplaces-account-for-61-of-european-ecommerce/
- Tahmin (Avrupa-5: BK, Almanya, Fransa, İspanya, İtalya): e-ticaret perakendesi 5 yıl içinde 565B €’ya ulaşır; 2030’a kadar e-ticaret Avrupa’nın beş büyük pazarında perakende satış büyümesinin yarısını sağlayacak (Forrester).
- Kaynak: https://www.forrester.com/blogs/e-commerce-will-drive-half-of-europe-5-retail-sales-growth-by-2030/
4.2 Top Markets (2024–2025)
| Country | Market size | Growth | Key facts | Source |
|---|---|---|---|---|
| BK | 286B £ (2025, hizmetler dahil geniş tanım; ikinci el yeniden aktarım) | Amazon UK +%12,7 | Avrupa’nın en büyük e-ticaret pazarı; Temu/Shein uygulamalar üzerinden hızla büyüyor; e-ticaret perakendenin ~%27’si | https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/02/03/3230811/28124/en/United-Kingdom-B2C-Ecommerce-Business-Report-2025-2029-Amazon-Leads-General-Merchandise-Tesco-Sainsbury-s-Ocado-Retail-and-Asda-Scale-Fulfilment-Temu-and-Shein-Accelerate-App-Led-G.html ; https://www.ikj168.com/34017.html |
| Almanya | 83,1B € (2025, fiziksel mallar) | 2024, 2021’den beri ilk büyüme yılıydı | E-ticaret perakendenin %13,4’ü (2026); Asya platformları Alman pazarının yaklaşık %5’i (rekor); Temu 2025’te ilk kez Almanya GMV ilk beşine girdi | https://www.amz123.com/t/WszQDhmN ; https://eightx.co/blog/germany-online-retail-share ; https://dny1.com/Main/ArticleDetails?id=896777923246166016 |
| Fransa | 200B €’ya yaklaşıyor (2025) | Kişi başı yıllık çevrimiçi harcama >4.000 € | Olgun «yüksek sıklık, küçük sepet» evresine giriyor | https://www.cep-research.com/2026/02/24/french-e-commerce-nears-e200bn-milestone/ |
| İspanya | 2025 Ç1 25,75B € | 2025 Ç1 +%18,2; tam yıl 2025 +%22,6 (2022’den beri en büyük artış) | Turizm önemli bir sürücü | https://cloudnews.tech/ecommerce-in-spain-accelerates-by-18-2-in-q1-2025-e25-752-billion-e474-million-in-purchases-and-tourism-drives-growth-again/ ; https://www.publinetservicios.com/news/e-commerce-in-spain-registers-its-biggest-growth-since-2022-22-6 |
| İtalya | 90,6B € (2025) | +%6,1 | — | https://worldef.com/2026/05/05/italian-ecommerce-growth-2025-90-blln-euros/ |
| Hollanda | 35,7B € (2025 çevrimiçi harcama) | Sınır ötesi siparişler +%9 | Yerli satıcılar hâlâ baskın | https://ecommercenews.eu/ecommerce-in-the-netherlands-shrinks-1/ |
| Polonya | Allegro GMV 70 milyar PLN’ye yaklaşıyor (2025) | Sınır ötesi e-ticaret Polonya e-ticaretinin yaklaşık %19’u | Orta Avrupa Avrupa e-ticaret büyümesinin yeni odağı; Allegro Avrupa’nın üçüncü büyük pazar yeri (Amazon ve eBay’den sonra) | https://en.media.allegro.pl/449995-allegros-gmv-nears-70-bln-pln-in-2025-as-it-enters-new-market-segments ; https://www.htqfw.com/article/124076 |
Tanım notu: Almanya 2025 83,1B € (yalnız fiziksel mallar) yaklaşık 110B € (hizmetler dahil) ile birlikte durur; İtalya 90,6B € (2025, toplam tanım) daha önceki 62B € (2023/24) ile birlikte durur. Bu rakamları kullanırken tanımı belirtin.
4.3 Cross-border & Platforms
- Sınır ötesi e-ticaret: pazar yerleri Avrupa e-ticaretinin yaklaşık %61’i; Temu sınır ötesi satışlarda halihazırda Amazon’a denk; en iyi performans gösteren sınır ötesi satıcılar Ikea, Jysk ve H&M gibi İskandinav omnichannel firmaları.
- Kaynak: https://ecommercenews.eu/temu-matches-amazon-in-cross-border-sales/ ; https://trademagazin.hu/en/az-ikea-a-jysk-es-a-hm-vezetnek-europaban-a-hatarokon-atnyulo-online-ertekesitesi-versenyben/
- Amazon Avrupa: Almanya +%8,7, BK +%12,7 (2024); 127.000+ Avrupa KOBİ’si Amazon’da satış yapıyor.
- Kaynak: https://ecommercenews.eu/amazon-grows-8-7-in-germany-12-7-in-uk/ ; https://www.chwang.com/article/193771005511
- Zalando: FY2025 GMV 17,5B € (Avrupa’nın moda e-ticaret lideri).
- Kaynak: https://corporate.zalando.com/en/investor-relations/key-figures-2025
- TikTok Shop: Nisan 2025 itibarıyla 6 Avrupa ülkesinde canlı (önce BK); 2026’ya kadar 200 milyon AB kullanıcısı hedefi.
- Kaynak: https://www.oushinet.com/static/content/europe/britain/2025-04-02/1357001579319931176.html ; https://www.sellersprite.ai/en/blog/tiktok-shop-eu-2026-amazon-sellers
- Döngüsel ekonomi: Avrupa’nın çevrimiçi ikinci el yeniden satış pazarı 21,6B € (2025’te ek 2B € bekleniyor); Vinted platform 2025 GMV 10,8B € (+%47, yani satıcıların platformda gerçekleştirdiği satışlar).
- Kaynak: https://www.aboutamazon.eu/news/sustainability/second-hand-first-choice-europes-online-resale-market-worth-21-6-billion-expected-to-grow-by-2-billion-in-2025 ; https://bg.fashionnetwork.com/news/Vinted-says-sellers-earned-10-8-billion-through-the-platform-in-2025,1833562.html
4.4 Consumers & Regulation
Tüketiciler: - AB internet kullanıcılarının %78’i 2025’te çevrimiçi alışveriş yaptı; mobil ödemeler AB e-ticaret işlemlerinin %59’unu oluşturuyor. - Kaynak: https://ecommercenews.eu/78-of-european-internet-users-bought-online-in-2025/ ; https://cross-border-magazine.com/mobile-payments-in-the-eu-for-ecommerce/ - Avrupalı tüketicilerin %40’ı esnek ödeme seçenekleri istiyor (BNPL tarzı). - Kaynak: https://ibsintelligence.com/ibsi-news/want-brand-loyalty-40-of-europeans-wont-settle-for-less-than-flexible-payments/
Düzenleme — Temu/Shein üzerinde geniş etkili etki: - AB ucuz e-ticaret koli ithalatı 2025’te +%26 (esas olarak Temu/Shein kaynaklı) — Reuters. - Kaynak: https://www.reuters.com/world/china/european-union-imports-cheap-ecommerce-parcels-jump-26-2025-2026-01-26/ - Kasım 2025’te AB üye devletleri 150 € de minimis muafiyetini sonlandırmayı kabul etti; Temmuz 2026’dan itibaren her küçük koliye 3 € gümrük ücreti uygulanır. - Kaynak: https://www.politico.eu/article/eu-countries-agree-tax-cheap-packages-from-july/ ; https://www.theguardian.com/world/2026/jun/29/eu-introduces-customs-charge-on-small-parcels-to-curb-cheap-chinese-imports
İzlenmesi gerekenler: - Avrupa perakende medya harcaması 13,7B €, +%21,1 (IAB Europe). - Kaynak: https://ppc.land/european-retail-media-spending-reaches-eu13-7-billion-with-21-1-growth/ - Temu/Shein’in Avrupa’daki büyümesi yavaşlıyor ama taban zaten büyük; yeni AB kuralları «ultra düşük fiyat + doğrudan posta» modellerini değiştirecek.
QAvrupa içindeki İlk 5 e-ticaret platformu hangileri ve nasıl sıralanıyor?
Amazon Avrupa GMV ≈ 2-10 arasındaki sıraların toplamı; Temu sınır ötesi #2'dır; yerel liderler Zalando (moda), Allegro (Polonya) ve Vinted (ikinci el) ilk 5'te yer alıyor; AliExpress yakın listede.
Genişlet: orijinal Top-5 rapor bölümü (GMV / gelir / kullanıcı / konumlandırma tabloları)
3. Avrupa
Sıralama temeli: ECDB 2025 Avrupa GMV sıralamasına göre (Amazon ~232B $ #1, ≈ #2–10 toplamı 244B $), Rusya yerel platformları Ozon/Wildberries hariç (küresel satıcılar için esasen erişilemez); #5 şirket açıklamalı GMV ile belirlendi. AliExpress (ECDB #4), Shein (#7) ve eBay (CBCommerce #3) listeye yakın platformlardır.
| Rank | Platform | Company | Key data | Positioning & strengths |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Amazon | Amazon.com | Avrupa GMV 2025 yaklaşık 232B $ (ECDB, ≈ #2–10 toplamı); BK, Almanya, Fransa, İspanya ve İtalya’da #1; AB yatırımı 38B € (2024) / 55B € (2025 planı) | Pan-Avrupa pazar yeri+Prime+FBA; Avrupa sınır ötesi payı %50’nin üzerinde |
| 2 | Temu | PDD Holdings | AB 2024 gelir yaklaşık 1,7B $ (+%124; kâr +%171); AB aylık aktif kullanıcı 115,7 milyon+ (DSA verisi); BK gelir 63,3M $ (+%97) | Ultra düşük fiyatlı sınır ötesi; ECDB Avrupa #6, CBCommerce sınır ötesi #2; 2025’ten itibaren AB düzenlemesi sıkılaşıyor (DSA soruşturması, Temmuz 2026’dan 3 €/koli vergisi) |
| 3 | Zalando | Zalando SE | Grup GMV 2025 17,6B € (+%14,7); gelir 12,3B € (+%16,8); 62 milyon aktif müşteri | Avrupa’nın #1 moda-yaşam tarzı platformu (29 ülke, 7.000+ marka); ABOUT YOU satın alındı; ürün içeriğinin %90’ı AI üretimi |
| 4 | Allegro | Allegro.eu | Grup GMV FY2025 PLN 69,2B (yaklaşık 16B €, +%9,1); gelir PLN 11,7B; 20,4 milyon aktif alıcı | Avrupa’nın en büyük yerel kuruluşlu pazar yeri; Polonya’da #1 (Polonya GSYİH’sinin yaklaşık %1’i); Allegro Smart! üyelik+Allegro Pay+kendi koli dolapları |
| 5 | Vinted | Vinted Group | Platform GMV 2025 10,8B € (+%47); gelir 1,1B € (+%38); net kâr 62M € | Avrupa’nın #1 C2C ikinci el moda; 500.000+ teslim noktası; 2025 ikincil piyasa değerlemesi 8B € |
| Near-list | AliExpress | Alibaba | ECDB Avrupa #4; CBCommerce sınır ötesi #4 | Alibaba’nın sınır ötesi amiral gemisi; 2025’te «Local+» yerel fulfillment başlatıldı |
⚠️ Tanım notu: Amazon Avrupa GMV (ECDB, 3P dahil) Amazon International segment net satışlarıyla (142,9B $/2024) doğrudan karşılaştırılamaz; Allegro PLN 69,2B grup tanımıdır (Polonya yerel PLN 66,4B); Shein «ABD+AB >40B $» (Modaes) ABD GMV ~6B $ ve küresel gelir 41,8B $’dan farklı bir tanım kullanır — karıştırmayın.
2025 gelişmeleri: AB Temu’ya DSA soruşturması açtı (azami ceza küresel cironun %6’sı); Temmuz 2026’dan itibaren 3 €/koli küçük paket gümrük ücreti doğrudan posta modelini vuruyor; Zalando ABOUT YOU satın almasını tamamladı; Vinted Almanya kâra geçti; AliExpress yerel fulfillment’a kaydı.
Kaynaklar (seçilmiş): ECDB Europe Top 10 — https://ecommercenews.eu/us-china-and-russia-dominate-europes-ecommerce-top-10/ ; Zalando FY25 — https://corporate.zalando.com/en/investor-relations/zalando-full-year-2025-results ; Allegro FY25 — https://www.chwang.com/news/203238909244 ; Vinted FY25 — https://company.vinted.com/newsroom/financial-results-2025 ; CBCommerce cross-border — https://www.cbcommerce.eu/blog/2025/10/16/sixth-edition-of-the-top-100-cross-border-marketplaces-europe-report-european-cross-border-e-commerce-reaches-new-heights/
QNelere bakmaya değer?
- AB, Temu (küresel cironun 6% ZR'sine kadar para cezaları) konusunda bir DSA soruşturması başlattı; Temmuz 2026'dan itibaren €3 / parsel küçük paket görevi doğrudan posta modelini vuruyor
- Zalando, ABOUT YOU'in satın alımını tamamladı; Avrupa'nın çevrimiçi ikinci el yeniden satış pazarı €21.6B (2025), bir €2B daha eklenmesi bekleniyor
- TikTok Shop, Nisan 2025 itibarıyla 6 Avrupa ülkesinde kullanıma sunuldu ve 2026 yılına kadar 200 milyon AB kullanıcısını hedefliyor
- Avrupa perakende medya harcaması €13.7B (+21.1%); Temu / Shein'in büyümesi yavaşlıyor ancak taban zaten büyük
QTemel içgörüler neler?
- Amazon Avrupa GMV (ECDB, 3P dahil), Uluslararası segment net satışlarıyla ($142.9B /2024) doğrudan karşılaştırılamaz.
- Temu artık sınır ötesi satışlarda Amazon ile eşleşiyor (her biri ~24% sınır ötesi pay)
- AB'nin 2026 €3/koli vergisi 'ultra düşük fiyat + doğrudan posta' modelini değiştirecek
QBu kanıt nereden geliyor?
Bu bölgeye ait temel araştırma belgeleri (tam kaynak URL’leriyle):