Region Deep-Dive
Eropa
Bahasa utama di wilayah ini: English · Deutsch · Français · Español · Italiano
Platform terkait tercantum di Intelijen platform. Setiap angka di bawah dapat dicek di teks sumber yang diperluas. Intelijen platform.
QSeberapa besar pasar e-commerce Eropa, dan bagaimana pertumbuhannya?
€819B (2024); 2025 diperkirakan +7% (~€875B); marketplace menyumbang ~61% ecommerce Eropa
Satu digit menengah (2025E +7%); Eropa Timur/Tenggara memimpin (Turki, Bulgaria)
Perluas: bagian laporan global asli (rincian negara/subpasar dan sumber)
4. Eropa
4.1 Ikhtisar Regional
- E-commerce B2C Eropa 2024 €819B; Ecommerce Europe / EuroCommerce European E-commerce Report 2025 memprakirakan 2025 +7% (sekitar €875B).
- Sumber: https://www.eurocommerce.eu/2025/09/european-e-commerce-report-2025/ ; https://ecommercenews.eu/ecommerce-in-europe-grows-7-percent/
- Mesin pertumbuhan adalah Eropa Timur/Tenggara: Turki dan Bulgaria memimpin pertumbuhan e-commerce Eropa (ECDB).
- Sumber: https://ecdb.com/blog/turkiye-and-bulgaria-set-the-pace-for-european-e-commerce-growth/5211
- Platform menyumbang ~61% e-commerce Eropa, dan pangsanya masih naik — marketplace adalah bentuk dominan e-commerce Eropa.
- Sumber: https://ecommercenews.eu/marketplaces-account-for-61-of-european-ecommerce/
- Prakiraan (Eropa-5: UK, Jerman, Prancis, Spanyol, Italia): ritel e-commerce mencapai €565B dalam 5 tahun; pada 2030 e-commerce akan menyumbang setengah pertumbuhan penjualan ritel di lima pasar terbesar Eropa (Forrester).
- Sumber: https://www.forrester.com/blogs/e-commerce-will-drive-half-of-europe-5-retail-sales-growth-by-2030/
4.2 Pasar Teratas (2024–2025)
| Negara | Ukuran pasar | Pertumbuhan | Fakta kunci | Sumber |
|---|---|---|---|---|
| UK | £286B (2025, definisi luas termasuk jasa; pernyataan ulang tangan kedua) | Amazon UK +12,7% | Pasar e-commerce terbesar Eropa; Temu/Shein tumbuh cepat via aplikasi; e-commerce ~27% ritel | https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/02/03/3230811/28124/en/United-Kingdom-B2C-Ecommerce-Business-Report-2025-2029-Amazon-Leads-General-Merchandise-Tesco-Sainsbury-s-Ocado-Retail-and-Asda-Scale-Fulfilment-Temu-and-Shein-Accelerate-App-Led-G.html ; https://www.ikj168.com/34017.html |
| Jerman | €83,1B (2025, barang fisik) | 2024 adalah tahun pertumbuhan pertama sejak 2021 | E-commerce 13,4% ritel (2026); platform Asia sekitar 5% pasar Jerman (rekor); Temu masuk lima besar GMV Jerman untuk pertama kalinya pada 2025 | https://www.amz123.com/t/WszQDhmN ; https://eightx.co/blog/germany-online-retail-share ; https://dny1.com/Main/ArticleDetails?id=896777923246166016 |
| Prancis | Mendekati €200B (2025) | Belanja daring tahunan per kapita >€4.000 | Memasuki tahap matang "frekuensi tinggi, keranjang kecil" | https://www.cep-research.com/2026/02/24/french-e-commerce-nears-e200bn-milestone/ |
| Spanyol | 2025 Q1 €25,75B | Q1 2025 +18,2%; tahun penuh 2025 +22,6% (kenaikan terbesar sejak 2022) | Pariwisata adalah pendorong signifikan | https://cloudnews.tech/ecommerce-in-spain-accelerates-by-18-2-in-q1-2025-e25-752-billion-e474-million-in-purchases-and-tourism-drives-growth-again/ ; https://www.publinetservicios.com/news/e-commerce-in-spain-registers-its-biggest-growth-since-2022-22-6 |
| Italia | €90,6B (2025) | +6,1% | — | https://worldef.com/2026/05/05/italian-ecommerce-growth-2025-90-blln-euros/ |
| Belanda | €35,7B (belanja daring 2025) | Pesanan lintas batas +9% | Pedagang domestik masih mendominasi | https://ecommercenews.eu/ecommerce-in-the-netherlands-shrinks-1/ |
| Polandia | GMV Allegro mendekati PLN 70 miliar (2025) | E-commerce lintas batas sekitar 19% e-commerce Polandia | Eropa Tengah adalah fokus baru pertumbuhan e-commerce Eropa; Allegro adalah marketplace terbesar ketiga Eropa (setelah Amazon dan eBay) | https://en.media.allegro.pl/449995-allegros-gmv-nears-70-bln-pln-in-2025-as-it-enters-new-market-segments ; https://www.htqfw.com/article/124076 |
Catatan definisi: Jerman 2025 €83,1B (hanya barang fisik) hidup berdampingan dengan sekitar €110B (termasuk jasa); Italia €90,6B (2025, definisi total) hidup berdampingan dengan €62B sebelumnya (2023/24). Nyatakan definisi saat memakai angka-angka ini.
4.3 Lintas Batas & Platform
- E-commerce lintas batas: marketplace sekitar 61% e-commerce Eropa; Temu sudah menyamai Amazon dalam penjualan lintas batas; penjual lintas batas berkinerja terbaik adalah firma omnichannel Nordik seperti Ikea, Jysk, dan H&M.
- Sumber: https://ecommercenews.eu/temu-matches-amazon-in-cross-border-sales/ ; https://trademagazin.hu/en/az-ikea-a-jysk-es-a-hm-vezetnek-europaban-a-hatarokon-atnyulo-online-ertekesitesi-versenyben/
- Amazon Eropa: Jerman +8,7%, UK +12,7% (2024); 127.000+ UKM Eropa menjual di Amazon.
- Sumber: https://ecommercenews.eu/amazon-grows-8-7-in-germany-12-7-in-uk/ ; https://www.chwang.com/article/193771005511
- Zalando: GMV FY2025 €17,5B (pemimpin e-commerce mode Eropa).
- Sumber: https://corporate.zalando.com/en/investor-relations/key-figures-2025
- TikTok Shop: aktif di 6 negara Eropa per April 2025 (UK pertama); menargetkan 200 juta pengguna UE pada 2026.
- Sumber: https://www.oushinet.com/static/content/europe/britain/2025-04-02/1357001579319931176.html ; https://www.sellersprite.ai/en/blog/tiktok-shop-eu-2026-amazon-sellers
- Ekonomi sirkular: pasar jual-beli barang bekas daring Eropa €21,6B (diperkirakan menambah €2B lagi pada 2025); GMV platform Vinted 2025 €10,8B (+47%, yaitu penjualan yang direalisasikan penjual di platform).
- Sumber: https://www.aboutamazon.eu/news/sustainability/second-hand-first-choice-europes-online-resale-market-worth-21-6-billion-expected-to-grow-by-2-billion-in-2025 ; https://bg.fashionnetwork.com/news/Vinted-says-sellers-earned-10-8-billion-through-the-platform-in-2025,1833562.html
4.4 Konsumen & Regulasi
Konsumen: - 78% pengguna internet UE belanja daring pada 2025; pembayaran seluler menyumbang 59% transaksi e-commerce UE. - Sumber: https://ecommercenews.eu/78-of-european-internet-users-bought-online-in-2025/ ; https://cross-border-magazine.com/mobile-payments-in-the-eu-for-ecommerce/ - 40% konsumen Eropa menginginkan opsi pembayaran fleksibel (gaya BNPL). - Sumber: https://ibsintelligence.com/ibsi-news/want-brand-loyalty-40-of-europeans-wont-settle-for-less-than-flexible-payments/
Regulasi — dampak jauh pada Temu/Shein: - Impor paket e-commerce murah UE +26% pada 2025 (didorong terutama oleh Temu/Shein) — Reuters. - Sumber: https://www.reuters.com/world/china/european-union-imports-cheap-ecommerce-parcels-jump-26-2025-2026-01-26/ - Pada November 2025 negara anggota UE sepakat mengakhiri pembebasan de minimis €150; mulai Juli 2026 biaya bea cukai €3 berlaku untuk setiap paket kecil. - Sumber: https://www.politico.eu/article/eu-countries-agree-tax-cheap-packages-from-july/ ; https://www.theguardian.com/world/2026/jun/29/eu-introduces-customs-charge-on-small-parcels-to-curb-cheap-chinese-imports
Yang perlu diawasi: - Belanja retail media Eropa €13,7B, +21,1% (IAB Europe). - Sumber: https://ppc.land/european-retail-media-spending-reaches-eu13-7-billion-with-21-1-growth/ - Pertumbuhan Temu/Shein di Eropa melambat tetapi basisnya sudah besar; aturan UE baru akan mengubah model "harga ultra-rendah + kirim langsung" mereka.
QManakah 5 platform e-commerce teratas di Eropa, dan bagaimana peringkatnya?
GMV Amazon Eropa ≈ jumlah peringkat 2–10; Temu adalah #2 lintas batas; pemimpin lokal Zalando (fesyen), Allegro (Polandia), dan Vinted (bekas) masuk top 5; AliExpress nyaris masuk daftar.
Perluas: bagian laporan Top-5 asli (tabel GMV / pendapatan / pengguna / posisi)
3. Eropa
Dasar peringkat: berdasarkan peringkat GMV Eropa ECDB 2025 (Amazon ~$232B #1, ≈ jumlah #2–10 sebesar $244B), tidak termasuk platform lokal Rusia Ozon/Wildberries (pada dasarnya tidak terjangkau bagi merchant global); #5 diputuskan oleh GMV yang diungkapkan perusahaan. AliExpress (ECDB #4), Shein (#7), dan eBay (CBCommerce #3) adalah platform near-list.
| Peringkat | Platform | Perusahaan | Data kunci | Positioning & kekuatan |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Amazon | Amazon.com | GMV Eropa 2025 sekitar $232B (ECDB, ≈ jumlah #2–10); #1 di UK, Jerman, Prancis, Spanyol, dan Italia; investasi UE €38B (2024) / €55B (rencana 2025) | Marketplace pan-Eropa+Prime+FBA; pangsa lintas batas Eropa lebih dari 50% |
| 2 | Temu | PDD Holdings | Pendapatan UE 2024 sekitar $1,7B (+124%; laba +171%); pengguna aktif bulanan UE 115,7 juta+ (data DSA); pendapatan UK $63,3M (+97%) | Lintas batas harga ultra-rendah; ECDB Eropa #6, CBCommerce lintas batas #2; regulasi UE mengencang dari 2025 (investigasi DSA, pajak €3/paket dari Juli 2026) |
| 3 | Zalando | Zalando SE | GMV grup 2025 €17,6B (+14,7%); pendapatan €12,3B (+16,8%); 62 juta pelanggan aktif | Platform fashion-lifestyle #1 Eropa (29 negara, 7.000+ merek); mengakuisisi ABOUT YOU; 90% konten produk dihasilkan AI |
| 4 | Allegro | Allegro.eu | GMV grup FY2025 PLN 69,2B (sekitar €16B, +9,1%); pendapatan PLN 11,7B; 20,4 juta pembeli aktif | Marketplace berfondasi lokal terbesar Eropa; #1 di Polandia (sekitar 1% PDB Polandia); keanggotaan Allegro Smart!+Allegro Pay+loker paket sendiri |
| 5 | Vinted | Vinted Group | GMV platform 2025 €10,8B (+47%); pendapatan €1,1B (+38%); laba bersih €62M | Fashion barang bekas C2C #1 Eropa; 500.000+ titik pengambilan; valuasi pasar sekunder 2025 €8B |
| Near-list | AliExpress | Alibaba | ECDB Eropa #4; CBCommerce lintas batas #4 | Unggulan lintas batas Alibaba; 2025 meluncurkan pemenuhan lokal "Local+" |
⚠️ Catatan definisi: GMV Amazon Eropa (ECDB, termasuk 3P) tidak langsung sebanding dengan penjualan bersih segmen Amazon International ($142,9B/2024); Allegro PLN 69,2B adalah definisi grup (Polandia lokal PLN 66,4B); Shein "AS+UE >$40B" (Modaes) memakai definisi berbeda dari GMV AS-nya ~$6B dan pendapatan global $41,8B — jangan dicampur.
Perkembangan 2025: UE membuka investigasi DSA terhadap Temu (denda maksimum 6% omzet global); dari Juli 2026 biaya bea cukai paket kecil €3/paket memukul model kirim langsung; Zalando menyelesaikan akuisisi ABOUT YOU; Vinted Jerman beralih ke laba; AliExpress bergeser ke pemenuhan lokal.
Sumber (terpilih): ECDB Eropa Top 10 — https://ecommercenews.eu/us-china-and-russia-dominate-europes-ecommerce-top-10/ ; Zalando FY25 — https://corporate.zalando.com/en/investor-relations/zalando-full-year-2025-results ; Allegro FY25 — https://www.chwang.com/news/203238909244 ; Vinted FY25 — https://company.vinted.com/newsroom/financial-results-2025 ; CBCommerce lintas batas — https://www.cbcommerce.eu/blog/2025/10/16/sixth-edition-of-the-top-100-cross-border-marketplaces-europe-report-european-cross-border-e-commerce-reaches-new-heights/
QApa yang patut dicermati?
- UE membuka investigasi DSA terhadap Temu (denda hingga 6% omzet global); bea €3/paket kecil dari Jul 2026 memukul model kirim-langsung
- Zalando menyelesaikan akuisisi ABOUT YOU; pasar jual-beli bekas online Eropa €21.6B (2025), diperkirakan menambah €2B lagi
- TikTok Shop diluncurkan di 6 negara Eropa per Apr 2025, menargetkan 200 juta pengguna UE pada 2026
- Belanja retail media Eropa €13.7B (+21,1%); pertumbuhan Temu/Shein melambat tetapi basis sudah besar
QApa wawasan kuncinya?
- GMV Amazon Eropa (ECDB, termasuk 3P) tidak dapat dibandingkan langsung dengan penjualan bersih segmen International ($142.9B/2024)
- Temu kini setara Amazon dalam penjualan lintas batas (masing-masing ~24% pangsa lintas batas)
- Pajak €3/paket UE 2026 akan mengubah model 'harga ultra-rendah + kirim-langsung'
QDari mana bukti ini berasal?
Dokumen riset dasar untuk wilayah ini (dengan URL sumber lengkap):