أوروبا

4. أوروبا

4.1 نظرة إقليمية

• تجارة إلكترونية B2C أوروبية 2024 €819B؛ يتوقع Ecommerce Europe / EuroCommerce European E-commerce Report 2025 2025 +7% (نحو €875B).
• المصدر: https://www.eurocommerce.eu/2025/09/european-e-commerce-report-2025/ ; https://ecommercenews.eu/ecommerce-in-europe-grows-7-percent/
• محرك النمو هو شرق/جنوب شرق أوروبا: تركيا وبلغاريا تقودان نمو التجارة الإلكترونية الأوروبية (ECDB).
• المصدر: https://ecdb.com/blog/turkiye-and-bulgaria-set-the-pace-for-european-e-commerce-growth/5211
• تمثل المنصات ~61% من التجارة الإلكترونية الأوروبية، والحصة ما زالت ترتفع — الأسواق هي الشكل المهيمن للتجارة الإلكترونية الأوروبية.
• المصدر: https://ecommercenews.eu/marketplaces-account-for-61-of-european-ecommerce/
• التوقع (أوروبا-5: المملكة المتحدة، ألمانيا، فرنسا، إسبانيا، إيطاليا): تصل تجزئة التجارة الإلكترونية إلى €565B خلال 5 سنوات؛ وبحلول 2030 ستسهم التجارة الإلكترونية بنصف نمو مبيعات التجزئة في أكبر خمسة أسواق أوروبية (Forrester).
• المصدر: https://www.forrester.com/blogs/e-commerce-will-drive-half-of-europe-5-retail-sales-growth-by-2030/

4.2 أبرز الأسواق (2024–2025)

ملاحظة تعريفية: ألمانيا 2025 €83.1B (سلع مادية فقط) تتعايش مع نحو €110B (يشمل الخدمات)؛ وإيطاليا €90.6B (2025، تعريف إجمالي) تتعايش مع €62B أسبق (2023/24). يُذكر التعريف عند استخدام هذه الأرقام.

4.3 العابر للحدود والمنصات

• التجارة الإلكترونية العابرة للحدود: الأسواق نحو 61% من التجارة الإلكترونية الأوروبية؛ Temu تعادل أمازون أصلًا في المبيعات العابرة للحدود؛ وأفضل البائعين العابرين للحدود شركات قنوات متعددة شمالية مثل Ikea وJysk وH&M.
• المصدر: https://ecommercenews.eu/temu-matches-amazon-in-cross-border-sales/ ; https://trademagazin.hu/en/az-ikea-a-jysk-es-a-hm-vezetnek-europaban-a-hatarokon-atnyulo-online-ertekesitesi-versenyben/
• أمازون أوروبا: ألمانيا +8.7%، المملكة المتحدة +12.7% (2024)؛ أكثر من 127,000 شركة أوروبية صغيرة ومتوسطة تبيع على أمازون.
• المصدر: https://ecommercenews.eu/amazon-grows-8-7-in-germany-12-7-in-uk/ ; https://www.chwang.com/article/193771005511
• Zalando: GMV السنة المالية 2025 €17.5B (رائد تجارة الموضة الإلكترونية الأوروبية).
• المصدر: https://corporate.zalando.com/en/investor-relations/key-figures-2025
• TikTok Shop: نشط في 6 بلدان أوروبية حتى أبريل 2025 (المملكة المتحدة أولًا)؛ يستهدف 200 مليون مستخدم في الاتحاد الأوروبي بحلول 2026.
• المصدر: https://www.oushinet.com/static/content/europe/britain/2025-04-02/1357001579319931176.html ; https://www.sellersprite.ai/en/blog/tiktok-shop-eu-2026-amazon-sellers
• الاقتصاد الدائري: سوق إعادة البيع الأوروبي للمستعمل عبر الإنترنت €21.6B (يُتوقع إضافة €2B أخرى في 2025)؛ GMV منصة Vinted 2025 €10.8B (+47%، أي مبيعات حققها البائعون على المنصة).
• المصدر: https://www.aboutamazon.eu/news/sustainability/second-hand-first-choice-europes-online-resale-market-worth-21-6-billion-expected-to-grow-by-2-billion-in-2025 ; https://bg.fashionnetwork.com/news/Vinted-says-sellers-earned-10-8-billion-through-the-platform-in-2025,1833562.html

4.4 المستهلكون والتنظيم

المستهلكون: - 78% من مستخدمي الإنترنت في الاتحاد الأوروبي تسوقوا عبر الإنترنت في 2025؛ وتمثل المدفوعات المتنقلة 59% من معاملات التجارة الإلكترونية في الاتحاد الأوروبي. - المصدر: https://ecommercenews.eu/78-of-european-internet-users-bought-online-in-2025/ ; https://cross-border-magazine.com/mobile-payments-in-the-eu-for-ecommerce/ - 40% من المستهلكين الأوروبيين يريدون خيارات دفع مرنة (على أسلوب BNPL). - المصدر: https://ibsintelligence.com/ibsi-news/want-brand-loyalty-40-of-europeans-wont-settle-for-less-than-flexible-payments/

التنظيم — أثر بعيد المدى على Temu/Shein: - واردات الطرود الرخيصة للتجارة الإلكترونية في الاتحاد الأوروبي +26% في 2025 (مدفوعة أساسًا بـTemu/Shein) — رويترز. - المصدر: https://www.reuters.com/world/china/european-union-imports-cheap-ecommerce-parcels-jump-26-2025-2026-01-26/ - في نوفمبر 2025 اتفقت الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي على إنهاء إعفاء de minimis البالغ €150؛ ومن يوليو 2026 يُطبَّق رسم جمركي €3 على كل طرد صغير. - المصدر: https://www.politico.eu/article/eu-countries-agree-tax-cheap-packages-from-july/ ; https://www.theguardian.com/world/2026/jun/29/eu-introduces-customs-charge-on-small-parcels-to-curb-cheap-chinese-imports

ما ينبغي رصده: - إنفاق الإعلام التجزئي الأوروبي €13.7B، +21.1% (IAB Europe). - المصدر: https://ppc.land/european-retail-media-spending-reaches-eu13-7-billion-with-21-1-growth/ - يتباطأ نمو Temu/Shein في أوروبا لكن القاعدة كبيرة أصلًا؛ وستغيّر قواعد الاتحاد الأوروبي الجديدة نموذج «السعر فائق الانخفاض + البريد المباشر».

3. أوروبا

أساس الترتيب: حسب ترتيب GMV أوروبا لدى ECDB 2025 (أمازون ~$232B رقم 1، ≈ مجموع المراتب 2–10 عند $244B)، باستثناء المنصات الروسية المحلية Ozon/Wildberries (بعيدة المنال أساسًا عن التجار العالميين)؛ تُحسم المرتبة 5 بـGMV تفصح عنه الشركة. AliExpress (ECDB المرتبة 4) وShein (المرتبة 7) وeBay (CBCommerce المرتبة 3) منصات قريبة من القائمة.

⚠️ ملاحظة تعريفية: GMV أمازون أوروبا (ECDB، يشمل 3P) غير قابل للمقارنة مباشرة بمبيعات شريحة International الصافية لأمازون ($142.9B/2024)؛ Allegro PLN 69.2B تعريف مجموعة (بولندا محلي PLN 66.4B)؛ Shein «الولايات المتحدة+الاتحاد الأوروبي >$40B» (Modaes) يستخدم تعريفًا يختلف عن GMV الولايات المتحدة ~$6B وإيراداتها العالمية $41.8B — لا تُخلط.

تطورات 2025: فتح الاتحاد الأوروبي تحقيق DSA ضد Temu (غرامة قصوى 6% من رقم الأعمال العالمي)؛ من يوليو 2026 رسم جمركي €3/طرد صغير يضرب نموذج البريد المباشر؛ أكملت Zalando استحواذ ABOUT YOU؛ تحولت Vinted ألمانيا إلى الربح؛ وتحولت AliExpress نحو الوفاء المحلي.

المصادر (مختارة): ECDB أوروبا العشرة الأولى — https://ecommercenews.eu/us-china-and-russia-dominate-europes-ecommerce-top-10/ ; Zalando السنة المالية 25 — https://corporate.zalando.com/en/investor-relations/zalando-full-year-2025-results ; Allegro السنة المالية 25 — https://www.chwang.com/news/203238909244 ; Vinted السنة المالية 25 — https://company.vinted.com/newsroom/financial-results-2025 ; CBCommerce عابر للحدود — https://www.cbcommerce.eu/blog/2025/10/16/sixth-edition-of-the-top-100-cross-border-marketplaces-europe-report-european-cross-border-e-commerce-reaches-new-heights/