Rapport de recherche approfondi sur les plateformes e-commerce Top 5 par région

Top 5 des plateformes e-commerce par région — Un rapport approfondi

Mises en garde sur les données : les définitions GMV/CA des plateformes diffèrent (GMV vs CA net vs valeur des transactions ; inclusion ou non des services/transfrontalier ; exercice vs année civile ; publication officielle vs estimation tierce). Chaque chiffre de ce rapport est étiqueté de sa source et de son millésime ; la base de classement est indiquée au début de chaque région. La qualité des sources suit le standard d’audit (Grade A/B préféré ; les sources de moindre qualité sont annotées).

Table des matières

1. Résumé exécutif (tableau instantané Top 5 régional)
2. Amérique du Nord
3. Europe
4. Chine
5. Japon et Corée du Sud
6. Inde
7. Asie du Sud-Est
8. Australie et Nouvelle-Zélande
9. Amérique latine
10. Moyen-Orient et Afrique
11. Comparaison interrégionale : empreinte mondiale des plateformes
12. Annexe : notes de définition des données · glossaire · sources

1. Résumé exécutif

1.1 Instantané Top 5 régional

1.2 Cinq constats clés

1. Amazon est la seule plateforme dans le Top 5 de 7+ régions (Amérique du Nord, Europe, Japon, Inde, Australie/NZ, Moyen-Orient, Amérique latine) — véritable infrastructure e-commerce mondiale ; mais sa part régionale est érodée par les plateformes chinoises (US 36 % ; le GMV Europe est sans égal mais Temu monte).
2. Les plateformes chinoises à l’international forment un second pôle : Shopee (Sea), TikTok Shop (ByteDance), Temu (PDD) et Shein dominent ou perturbent respectivement l’Asie du Sud-Est, les US/UE, l’Amérique latine et le Moyen-Orient — les plateformes « d’origine chinoise » détiennent déjà environ 46–50 % du GMV plateformes d’Asie du Sud-Est, environ 41,5 % au Brésil, et Temu+Shein environ 40 % au Mexique.
3. Les leaders locaux occupent encore le top deux dans la plupart des régions : Rakuten (Japon), Coupang (Corée), Flipkart (Inde), Mercado Libre (LatAm), Noon (Moyen-Orient), Jumia/Takealot (Afrique), Allegro (Europe centrale), Zalando/Vinted (Europe) — le paysage e-commerce est à la fois « mondialisation + localisation », et les plateformes locales sont généralement rentables ou en amélioration.
4. TikTok Shop est le joueur Top 5 à la plus forte croissance mondiale : GMV mondial environ 64 Md$ (+94 %), Asie du Sud-Est 45,6 Md$ (doublé) en n°2, US 15,1 Md$ (+68 %) ; expansion de l’Asie du Sud-Est vers les US/UE (Australie/NZ en préparation).
5. Les Top 5 des régions émergentes sont très concentrés et le lineup change vite : SEA top 3 à 98,8 % ; part TikTok Shop Vietnam jusqu’à ~41 % ; JV Shinsegae × Alibaba lancée en Corée ; e-commerce Magalu/Casas Bahia LatAm en contraction ; plateformes locales Australie/NZ Catch/MyDeal fermées — le marché entre dans une phase de « consolidation des géants », la fenêtre pour les nouveaux entrants étant les catégories verticales, le content commerce et les services localisés.

(Les chiffres détaillés de chaque région figurent aux chapitres 2–10.)

2. Amérique du Nord

Base de classement : par ventes/GMV e-commerce US (définition Marketplace Pulse). Shopify est une infrastructure marchande (pas une marketplace) et est inclus parce que les ventes de ses marchands représentent environ 14 % du e-commerce US. TikTok Shop (n°6, GMV US 15,1 Md$) et Etsy sont des plateformes near-list.

⚠️ Note de définition : la part US d’Amazon diffère entre 35,7 % (définition GMV Marketplace Pulse) et ~40 % (définition e-commerce de détail eMarketer) ; le GMV US Temu est une estimation tierce (PDD ne divulgue pas) ; Walmart ne divulgue pas le GMV e-commerce US (« ~15 Md$ » est le marketplace 3P uniquement).

Développements 2025 : la fin du traitement hors taxes de minimis a réinitialisé le modèle bas prix de Temu/Shein ; Amazon Haul (magasin bas prix) et Rufus IA lancés ; Shopify a d’abord franchi 10 Md$ de CA / 300 Md$ de GMV ; eBay s’est stratégiquement recentré sur les collectibles ; TikTok Shop a continué de croître à travers la controverse de propriété.

Sources (sélection) : Amazon T4'24 officiel — https://ir.aboutamazon.com/news-release/news-release-details/2025/Amazon-com-Announces-Fourth-Quarter-Results/ ; Shopify FY25 — https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/17/shopify-revenue-gmv-q4-2025/ ; Walmart FY25 — https://www.businesswire.com/news/home/20250219052528/en/Walmart-reports-strong-revenue-of-4.1-up-5.3-in-constant-currency-cc-with-operating-income-growing-faster-at-8.3-or-9.4-adjusted-cc ; eBay FY24 — https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-inc-reports-fourth-quarter-and-full-year-2024-results/ ; Temu US (MP via AMZ123) — https://www.amz123.com/t/0sguPyAC ; TikTok Shop US — https://thelowdown.momentum.asia/new-report-tiktok-shop-u-s-gmv-grew-68-to-reach-us15-1b-in-2025/

3. Europe

Base de classement : par classement GMV Europe ECDB 2025 (Amazon ~232 Md$ n°1, ≈ la somme des n°2–10 à 244 Md$), hors plateformes locales russes Ozon/Wildberries (essentiellement inaccessibles aux marchands mondiaux) ; n°5 décidé par le GMV publié par l’entreprise. AliExpress (ECDB n°4), Shein (n°7) et eBay (CBCommerce n°3) sont des plateformes near-list.

⚠️ Note de définition : le GMV Amazon Europe (ECDB, y compris 3P) n’est pas directement comparable aux ventes nettes du segment Amazon International (142,9 Md$/2024) ; Allegro 69,2 Md PLN est une définition groupe (Pologne locale 66,4 Md PLN) ; Shein « US+UE >40 Md$ » (Modaes) utilise une définition différente de son GMV US ~6 Md$ et de son CA mondial 41,8 Md$ — ne pas mélanger.

Développements 2025 : l’UE a ouvert une enquête DSA sur Temu (amende maximale 6 % du CA mondial) ; à partir de juillet 2026 une redevance douanière de 3 €/colis sur les petits colis frappe le modèle envoi direct ; Zalando a achevé l’acquisition d’ABOUT YOU ; Vinted Allemagne est passé à la rentabilité ; AliExpress s’est tourné vers l’exécution locale.

Sources (sélection) : ECDB Europe Top 10 — https://ecommercenews.eu/us-china-and-russia-dominate-europes-ecommerce-top-10/ ; Zalando FY25 — https://corporate.zalando.com/en/investor-relations/zalando-full-year-2025-results ; Allegro FY25 — https://www.chwang.com/news/203238909244 ; Vinted FY25 — https://company.vinted.com/newsroom/financial-results-2025 ; CBCommerce transfrontalier — https://www.cbcommerce.eu/blog/2025/10/16/sixth-edition-of-the-top-100-cross-border-marketplaces-europe-report-european-cross-border-e-commerce-reaches-new-heights/

4. Chine

Base de classement : par GMV (estimations tierces, année civile) — les plateformes chinoises ne divulguent presque jamais le GMV : seul Kuaishou divulgue officiellement ; JD.com a cessé après 2017, Alibaba ne divulgue que des taux de croissance, et Pinduoduo/Douyin ne divulguent jamais. Donc 4 des 5 GMV sont des estimations tierces (erreur ±10–30 %) et doivent être étiquetés.

⚠️ Notes de définition clés : 1. Les rangs 2–4 sont contestés : les estimations 2024 placent JD.com (~4,5 000 milliards ¥) ≥ Pinduoduo (~4,3–4,4 000 milliards ¥) > Douyin (3,5 000 milliards ¥) ; les estimations 2025 ont Douyin (~4,3 000 milliards ¥) rattrapant/dépassant JD.com, et 100EC dit que Douyin a déjà dépassé Pinduoduo et JD.com (JD.com le nie). Ce tableau les présente à égalité. 2. Les GMV sont tous des estimations tierces (sauf Kuaishou) ; les CA sont des publications officielles mais utilisent des définitions différentes (les marketplaces ne reconnaissent que les commissions/CA pubs ; JD.com 1P reconnaît la valeur marchandise complète). 3. Définitions des données : Alibaba est en exercice (avril–mars suivant) ; les autres sont en année civile ; le retail en ligne NBS 15,97 000 milliards ¥ (2025, +8,6 %) inclut les services et n’est pas directement comparable au GMV plateforme. 4. Conflit GMV Kuaishou : rapport médias ~1,6 000 milliards ¥ vs rapport 100EC 521,8 milliards ¥ (possiblement un chiffre trimestriel ou une erreur de transcription).

Développements 2025 : la guerre des prix a reflue (618 « abandonner la guerre des prix ») ; Douyin a « pressé l’eau » et s’est tourné vers la rentabilité des marchands ; JD.com est entré dans la livraison de repas/quick commerce (JD Instant Delivery vs Taobao Flash Sale) ; le GMV live-commerce Chine a dépassé 5 000 milliards ¥ (Douyin ~28 %, Taobao Live <20 %) ; Pinduoduo « reconstruire un autre Pinduoduo en trois ans » plus un investissement chaîne d’approvisionnement de 100 milliards ¥+ ; Alibaba a pivoté vers l’IA/cloud comme seconde courbe.

Sources (sélection) : GMV Taobao/Tmall 8 000 milliards ¥ (Xueqiu/Pedaily, faible fiabilité) — https://news.pedaily.cn/202503/547663.shtml ; CA Alibaba FY25 — https://finance.china.com/TMT/13004688/20250516/48341312.html ; JD.com FY25 — https://finance.sina.com.cn/tech/2026-03-05/doc-inhpxspk3215194.shtml ; Pinduoduo FY25 — https://cneo.com.cn/detail95875.html ; GMV Douyin (exclusif 36Kr) — https://m.36kr.com/p/3166066575158018 ; Kuaishou FY25 — https://ir.kuaishou.com/zh-hant/news-releases/news-release-details/kuaishoukejifabu2025niandisijidujiquanniancaiwuyeji?mobile=1 ; part live-commerce — https://www.bxtdata.com/insights/9503/

5. Japon et Corée du Sud

5.1 Japon

Base de classement : GMV publié d’abord (seul Rakuten divulgue un GMV important), sinon par CA ; Amazon Japan par estimation tierce. L’ordre n°1/n°2 est contesté (voir note).

⚠️ Note de définition : Rakuten est classé n°1 par GMV publié (6,35 T ¥ est le plus grand GMV plateforme officiel trouvé) ; Amazon Japan n’a pas de CA Japon officiel et est classé n°2 par croissance estimée — leur classement 2025 est contesté. Le transfrontalier Temu/AliExpress croît vite mais n’est pas encore entré dans le top cinq. Les définitions d’exercice diffèrent (Rakuten année civile / Mercari jusqu’à juin / ZOZO jusqu’à mars / LY jusqu’à mars) ; ne pas mélanger.

Sources (sélection) : Rakuten FY25 — https://www.chwang.com/news/203124666073 ; KPI officiel Rakuten — https://global.rakuten.com/corp/investors/assets/doc/documents/25Q2MAINPPT_S_E.pdf ; Mercari — https://www.wsj.com/market-data/quotes/JP/4385/financials/annual/income-statement ; ZOZO — https://za.investing.com/news/stock-market-news/earnings-call-transcript-zozos-q4-fy-2025-sees-record-gmv-ebitda-growth-93CH-4242673 ; METI officiel — https://www.meti.go.jp/english/press/2025/0826_003.html

5.2 Corée du Sud

Base de classement : Coupang par CA officiel ; Naver par CA groupe + standing transactionnel ; rangs 3–5 par utilisateurs/nouvelles installations et standing stratégique (pas de GMV officiel).

⚠️ Notes de définition et de conflit : croissance Coupang 2024 +24 % (USD, officiel) vs +29 % (KRW, médias chinois) ; « e-commerce Corée 1,38 T$ » (une reprise chinoise de Statista) est un décalage méthodologique et a été exclu ; 11Street/Temu n’ont pas de GMV officiel.

Sources (sélection) : Coupang FY25 — https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/27/Coupang-posts-record-sales-Q4-profit-tumbles-97/3151772239820/ ; Naver — https://www.digitaltoday.co.kr/en/view/48297/naver-commerce-revenue-share-and-user-growth-drivers ; match à mort Coupang-Naver — https://www.kedglobal.com/e-commerce/newsView/ked202501210003 ; JV Shinsegae-Alibaba — https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/south-korea-conditionally-approves-aliexpress-shinsegae-unit-joint-venture-2025-09-18/ ; Statistics Korea — https://en.yna.co.kr/view/AEN20250204001900320

6. Inde

Base de classement : l’Inde n’a pas de série GMV uniformément auditée — par estimations GMV/part FY2025 (ICICI Securities : part et utilisateurs ; CLSA : Meesho ; comptes d’entreprise). Le quick commerce est inclus dans le Top 5 : le GOV annualisé de Zepto (~4 Md$) et le GOV de Blinkit (≈ livraison de repas Zomato) dépassent déjà le GMV Nykaa ; Myntra est intégré au Flipkart Group pour éviter le double comptage. Note : le q-comm utilise le GOV (y compris des catégories non marchandes), qui n’est pas pleinement comparable au GMV marketplace, et est traité comme une catégorie à forte croissance séparée. E-retail Inde 2025 environ 65 Md$ (WPP/MediaCom).

⚠️ Note de définition : les définitions de taille de marché Inde varient largement (estimation 60 Md$ / e-retail 2025 65 Md$ / prévision FY30 174–214 Md$) ; les GMV absolus Flipkart et Amazon sont des estimations dérivées ; le GOV q-comm n’est pas directement comparable au GMV marketplace ; le quick commerce a tiré 45 % des achats de la saison des fêtes 2025.

Sources (sélection) : ICICI Securities via Moneycontrol — https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/flipkart-leads-india-e-commerce-with-up-to-60-gmv-share-220-million-users-icici-securities-report-13923245.html ; CLSA Meesho — https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/meesho-clocks-6-2-billion-gmv-run-rate-for-fy25-to-grow-at-26-cagr-through-fy31-clsa-13004405.html/amp ; Zepto — https://www.business-standard.com/amp/companies/news/zepto-nears-4-bn-annualised-gov-reduces-operating-cash-flow-burn-by-50-125040900341_1.html ; Blinkit — https://economictimes.indiatimes.com/tech/startups/blinkits-gov-runs-neck-and-neck-with-zomatos-food-delivery-in-q4/printarticle/120797531.cms ; e-retail Inde 65 Md$ — https://www.cnbctv18.com/business/indias-e-retail-crosses-65-billion-dollar-in-2025-nation-a-global-leader-in-q-commerce-report-ws-l-19884071.htm

7. Asie du Sud-Est

Base de classement : par GMV plateformes Momentum Works Ecommerce in SEA 2026 (total CY2025 157,6 Md$, +22,8 % ; le top 3 détient 98,8 %). Une autre définition, e-Conomy SEA (Google-Temasek-Bain), place le e-commerce 2025 à environ 181 Md$ (y compris les canaux hors plateforme) — les deux définitions ne doivent pas être mélangées. Les rangs 4–5 sont des estimations (Momentum Works ne publie de granularité que pour le top trois ; la longue traîne ne totalise que ~1,2 %).

⚠️ Notes de définition et de conflit : 1. Deux définitions de taille totale : GMV plateformes Momentum Works 157,6 Md$ (2025) vs e-commerce e-Conomy SEA 181 Md$ (y compris hors plateforme) — citer la série en citant. 2. TikTok Shop SEA 45,6 Md$ (TNGlobal « ~2× ») diffère de certains médias « +132 % » et d’un 13,1 Md$ Indonésie uniquement (MOCA) (ce dernier peut sous-estimer ou exclure le volume Tokopedia). 3. Ne pas mélanger Shopee Asie du Sud-Est 83,2 Md$ avec le mondial 127,4 Md$ ; le GMV Lazada est une estimation dérivée (Alibaba ne divulgue pas). 4. « Plateformes chinoises environ 50 % du GMV SEA » : TikTok Shop (~29 %)+Lazada (~17 %) ≈46 %, plus Temu/Shein (hors série GMV plateformes) approche 50 % — partiellement étayé. 5. Divergence pays : GMV plateformes Indonésie 2025 57,7 Md$ (Shopee 54 %), croissance qui ralentit (ministère du Commerce : e-commerce seulement +2,2 %) ; ventes plateformes Top4 Vietnam 429 000 milliards de dongs (+34,8 %), part TikTok Shop jusqu’à ~41 % ; Thaïlande la croissance la plus rapide (~+52 %, occasion).

Sources (sélection) : Momentum Works — https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-reaches-us157-6b-in-2025-with-top-platforms-expanding-share-to-98-8/ ; TikTok Shop SEA — https://technode.global/2026/02/11/tiktoks-southeast-asia-doubles-gmv-year-on-year-to-45-6b-in-2025/ ; Shopee Indonésie — https://www.chwang.com/news/204507076900 ; part TikTok Shop Vietnam — https://zxchuhai.com/202510/44968.html ; GMV Indonésie — https://zxchuhai.com/202604/46514.html

8. Australie et Nouvelle-Zélande

8.1 Australie

Base de classement : effectifs d’acheteurs Roy Morgan (la métrique inter-plateformes la plus comparable : Amazon/Temu ont chacun ajouté environ 1 million d’acheteurs, Shein 500 000, jusqu’à sept. 2025) + CA déposé localement (Amazon 7,7 Md A$, Kogan 931 M A$). Catch (Wesfarmers, fermé janv. 2025) et MyDeal (Woolworths) sont déjà sortis. Dépense en ligne Australie 2025 82,6 Md A$ (+14 %, AusPost).

Développements 2025 : Catch (fermeture Wesfarmers, environ 230 millions A$ investis) et MyDeal (Woolworths) sont sortis ; Amazon/Temu/Shein dominent la croissance et les enseignes nationales perdent des parts ; TikTok Shop n’avait pas lancé en Australie à la mi-2025 (en préparation).

8.2 Nouvelle-Zélande

• Trade Me reste la plus grande marketplace de Nouvelle-Zélande (la maison mère a pris une dépréciation de 138 millions NZ$ en 2025 alors que les ventes et la croissance ralentissaient) ; 82 % des Néo-Zélandais achètent en ligne (IAB NZ 2025).
• Amazon, Temu et Shein « resserrent également leur emprise sur la marketplace ANZ » ; les données de CA plateformes Nouvelle-Zélande manquent (CA Trade Me/Amazon NZ non capturé — recommander un complément Euromonitor/Statista).

Sources (sélection) : AusPost 2025 82,6 Md A$ — https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ; Roy Morgan — https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ; Amazon AU — https://www.chwang.com/news/189643563084 ; Kogan — https://stockanalysis.com/quote/asx/KGN/financials/ ; fermeture Catch — https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html ; Trade Me — https://dailytelegraph.co.nz/money/trade-me-takes-138m-marketplace-write-down-as-sales-and-growth-slow/

9. Amérique latine

Base de classement : publications GMV/CA (Mercado Libre, Magalu, Casas Bahia) + part de trafic Brésil (Shopee, Amazon ; Conversion/SimilarWeb : visites e-commerce Brésil 2025 33,9 milliards, MELI n°1 à 15,3 %, Shopee n°2, Amazon n°3) + standing qualitatif. L’Amérique latine est la plus complète pour les données Brésil ; le Mexique est compté séparément (Temu n°1 en trafic).

⚠️ Note de définition : le classement mélange GMV (MELI/Magalu), trafic (Shopee/Amazon) et standing qualitatif (Casas Bahia) ; le Brésil est la lentille primaire — si le Mexique est primaire, Temu est n°1 en trafic et l’ordre diffère. Retail en ligne Brésil 2025 235 Md R$ (environ 40–43 Md$).

Sources : résultats officiels Mercado Libre T4'25 — https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2025 ; trafic Brésil (Conversion/SimilarWeb via médias chinois) — https://www.moomooapp.com/hans/news/post/63166146 ; résultats Magalu — https://www.marketscreener.com/news/magazine-luiza-s-a-earnings-document-ce7e5fd2dc89f121 ; Casas Bahia T4'25 — https://www.gurufocus.com/news/8723998/grupo-casas-bahia-sa-bspbhia3-q4-2025-earnings-call-highlights-record-gmv-and-strategic-debt-reduction-amidst-challenges ; Temu Mexique — https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/temu-captures-159-mexicos-e-commerce-2q25

10. Moyen-Orient et Afrique

Base de classement : Golfe (Noon, Amazon) est un classement qualitatif (aucun des deux ne divulgue le GMV) ; Jumia et Takealot par CA publié ; Trendyol par estimation de seconde main. Les données MEA sont incomplètes ; les lacunes sont marquées [GAP].

10.1 Moyen-Orient

⚠️ Notes de définition et de lacunes : Noon et Amazon ne divulguent jamais le GMV pays (le classement est un jugement qualitatif) ; Trendyol 14 Md$/40 % est une estimation de seconde main ; le GMV Jumia FY25 n’a pas été capturé dans cette recherche (le CA a été vérifié). Le Golfe est un duopole Noon vs Amazon (les rapports de social-commerce saoudiens placent également ces deux premiers).

Sources : financement/cotation Noon — https://www.wamda.com/2025/12/noon-raises-500-million-pif-backed-investors-ahead-potential-ipo ; Jumia FY25 — https://www.nasdaq.com/press-release/jumia-reports-fourth-quarter-and-full-year-2025-results-2026-02-10 ; premier bénéfice Takealot — https://cnbc.africa/2026/south-africas-takealot-swings-to-first-full-year-profit-as-revenue-tops-1-billion ; Trendyol — https://abc.az/en/news/201868 ; rapport social-commerce Arabie saoudite (R&M) — https://investor.wedbush.com/wedbush/article/bizwire-2025-11-12-saudi-arabia-social-commerce-business-intelligence-report-2025-market-led-by-amazon-noon-haraj-aliexpress-and-shein-

11. Comparaison interrégionale : empreinte mondiale des plateformes

(Toute la recherche régionale a été intégrée — le tableau ci-dessous est la version finale.)

Insights d’empreinte mondiale des plateformes : - Amazon couvre les Top 5 de 7 régions, la seule véritable plateforme mondiale ; Shopee (2 régions), TikTok Shop (2+ régions) et Temu (4 régions) s’étendent vite. - Temu est la plateforme à la mondialisation la plus rapide : entrée dans les Top 5 Amérique du Nord/Europe/Australie-NZ/Corée en 3 ans, la seule plateforme chinoise listée dans 4 régions. - Les duopoles régionaux sont courants : Corée (Coupang/Naver), Inde (Flipkart/Amazon), Golfe (Noon/Amazon), Asie du Sud-Est (Shopee/TikTok), Amérique latine (MELI/Shopee) — plateformes mondiales et plateformes chinoises se disputent le top deux dans chaque région.

12. Annexe

12.1 Notes de périmètre des données

• GMV (Gross Merchandise Value) : valeur totale des transactions de la plateforme. Les définitions de publication diffèrent : certaines incluent le brut avant retours, d’autres sont un GMV net ; les plateformes chinoises sont surtout des estimations tierces (les officiels ne divulguent généralement pas).
• CA : revenu net reconnu par l’entreprise, qui diffère énormément du GMV (les marketplaces ne reconnaissent que les commissions/pubs/CA d’exécution ; les plateformes 1P reconnaissent la valeur marchandise complète).
• Part de marché : les définitions diffèrent selon la source (part GMV vs part CA vs part trafic/visites). Ce rapport indique la base de classement région par région.
• Millésimes : 2024 est la dernière donnée d’année pleine, 2025 est la dernière estimation/donnée déjà publiée (au 2026-08) ; les différences exercice vs année civile sont annotées dans le texte (p. ex. exercice Walmart jusqu’à janvier, exercice Alibaba jusqu’à mars).
• Qualité des sources : suit le standard d’audit — préférer Grade A (comptes d’entreprise/publications officielles/maisons de recherche autoritaires) et Grade B (médias sectoriels de qualité) ; Grade C (agrégateurs chinois/SEO) est à titre indicatif uniquement et annoté.

12.2 Glossaire (sélection)

12.3 Sources

(Les sources complètes sont dans les citations in-text de chaque chapitre et les 4 documents de recherche originaux.)

Documents de recherche originaux (répertoire research) : - Amérique du Nord + Europe : ecommerce_top5_na_europe_research.md - Chine : China_ecommerce_top5_research.md - Inde + Asie du Sud-Est : research_findings_top5_ecommerce_india_sea.md - Amérique latine + Moyen-Orient & Afrique : research_top5_ecommerce_latam_mea.md - Japon/Corée + Australie/NZ : research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md

Sources clés par région :

Amérique du Nord : - Amazon T4'24 officiel — https://ir.aboutamazon.com/news-release/news-release-details/2025/Amazon-com-Announces-Fourth-Quarter-Results/ - Shopify FY25 — https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/17/shopify-revenue-gmv-q4-2025/ - Walmart FY25 — https://www.businesswire.com/news/home/20250219052528/en/Walmart-reports-strong-revenue-of-4.1-up-5.3-in-constant-currency-cc-with-operating-income-growing-faster-at-8.3-or-9.4-adjusted-cc - eBay FY24 — https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-inc-reports-fourth-quarter-and-full-year-2024-results/ - TikTok Shop US — https://thelowdown.momentum.asia/new-report-tiktok-shop-u-s-gmv-grew-68-to-reach-us15-1b-in-2025/

Europe : - ECDB Europe Top 10 — https://ecommercenews.eu/us-china-and-russia-dominate-europes-ecommerce-top-10/ - Zalando FY25 — https://corporate.zalando.com/en/investor-relations/zalando-full-year-2025-results - Allegro FY25 — https://www.chwang.com/news/203238909244 - Vinted FY25 — https://company.vinted.com/newsroom/financial-results-2025 - CBCommerce transfrontalier — https://www.cbcommerce.eu/blog/2025/10/16/sixth-edition-of-the-top-100-cross-border-marketplaces-europe-report-european-cross-border-e-commerce-reaches-new-heights/

Chine : - Estimation GMV Taobao/Tmall — https://news.pedaily.cn/202503/547663.shtml ; Alibaba FY25 — https://finance.china.com/TMT/13004688/20250516/48341312.html - JD.com FY2025 — https://finance.sina.com.cn/tech/2026-03-05/doc-inhpxspk3215194.shtml ; Pinduoduo — https://cneo.com.cn/detail95875.html - GMV Douyin (36Kr) — https://m.36kr.com/p/3166066575158018 ; Kuaishou IR — https://ir.kuaishou.com/zh-hant/news-releases/news-release-details/kuaishoukejifabu2025niandisijidujiquanniancaiwuyeji?mobile=1

Japon et Corée : - Rakuten — https://www.chwang.com/news/203124666073 ; METI — https://www.meti.go.jp/english/press/2025/0826_003.html - Coupang FY25 — https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/27/Coupang-posts-record-sales-Q4-profit-tumbles-97/3151772239820/ ; Naver — https://www.digitaltoday.co.kr/en/view/48297/naver-commerce-revenue-share-and-user-growth-drivers ; JV Shinsegae × Alibaba — https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/south-korea-conditionally-approves-aliexpress-shinsegae-unit-joint-venture-2025-09-18/

Inde + Asie du Sud-Est : - ICICI (Flipkart) — https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/flipkart-leads-india-e-commerce-with-up-to-60-gmv-share-220-million-users-icici-securities-report-13923245.html ; CLSA (Meesho) — https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/meesho-clocks-6-2-billion-gmv-run-rate-for-fy25-to-grow-at-26-cagr-through-fy31-clsa-13004405.html/amp - Momentum Works Asie du Sud-Est — https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-reaches-us157-6b-in-2025-with-top-platforms-expanding-share-to-98-8/ ; TikTok Shop SEA — https://technode.global/2026/02/11/tiktoks-southeast-asia-doubles-gmv-year-on-year-to-45-6b-in-2025/

Australie/NZ : - AusPost — https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ; Roy Morgan — https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025

Amérique latine : - Mercado Libre officiel — https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2025 ; trafic Brésil — https://www.moomooapp.com/hans/news/post/63166146 ; Magalu — https://www.marketscreener.com/news/magazine-luiza-s-a-earnings-document-ce7e5fd2dc89f121

Moyen-Orient et Afrique : - Noon — https://www.wamda.com/2025/12/noon-raises-500-million-pif-backed-investors-ahead-potential-ipo ; Jumia — https://www.nasdaq.com/press-release/jumia-reports-fourth-quarter-and-full-year-2025-results-2026-02-10 ; Takealot — https://cnbc.africa/2026/south-africas-takealot-swings-to-first-full-year-profit-as-revenue-tops-1-billion