Vertiefter Forschungsbericht zu den Top-5-E-Commerce-Plattformen nach Region

Top-5-E-Commerce-Plattformen nach Region — Ein Vertiefungsbericht

Datenhinweise: Plattform-GMV-/Umsatzdefinitionen unterscheiden sich (GMV vs. Nettoumsatz vs. Transaktionswert; ob Dienste/Grenzüberschreitung enthalten sind; Geschäftsjahr vs. Kalenderjahr; offizielle Offenlegung vs. Drittschätzung). Jede Zahl in diesem Bericht ist mit Quelle und Jahrgang gekennzeichnet; die Ranggrundlage wird am Anfang jeder Region angegeben. Die Quellenqualität folgt dem Audit-Standard (Grade A/B bevorzugt; minderwertige Quellen sind annotiert).

Inhaltsverzeichnis

1. Executive Summary (regionale Top-5-Momentaufnahme)
2. Nordamerika
3. Europa
4. China
5. Japan und Südkorea
6. Indien
7. Südostasien
8. Australien und Neuseeland
9. Lateinamerika
10. Naher Osten und Afrika
11. Regionsübergreifender Vergleich: globale Plattform-Fußabdrücke
12. Anhang: Datendefinitionsnotizen · Glossar · Quellen

1. Executive Summary

1.1 Regionale Top-5-Momentaufnahme

1.2 Fünf zentrale Befunde

1. Amazon ist die einzige Plattform in den Top 5 von 7+ Regionen (Nordamerika, Europa, Japan, Indien, Australien/NZ, Naher Osten, Lateinamerika) — echte globale E-Commerce-Infrastruktur; aber ihr regionaler Anteil wird von chinesischen Plattformen erodiert (US 36 %; Europa-GMV ist unerreicht, aber Temu steigt).
2. Chinesische Plattformen im Ausland bilden einen zweiten Pol: Shopee (Sea), TikTok Shop (ByteDance), Temu (PDD) und Shein dominieren bzw. stören Südostasien, US/EU, Lateinamerika und den Nahen Osten — „China-origin“-Plattformen halten bereits etwa 46–50 % des südostasiatischen Plattform-GMV, etwa 41,5 % in Brasilien, und Temu+Shein etwa 40 % in Mexiko.
3. Lokale Leader belegen in den meisten Regionen noch die Top zwei: Rakuten (Japan), Coupang (Korea), Flipkart (Indien), Mercado Libre (LatAm), Noon (Naher Osten), Jumia/Takealot (Afrika), Allegro (Mitteleuropa), Zalando/Vinted (Europa) — die E-Commerce-Landschaft ist zugleich „Globalisierung + Lokalisierung“, und lokale Plattformen sind in der Regel profitabel oder verbessern sich.
4. TikTok Shop ist der weltweit am schnellsten wachsende Top-5-Spieler: globales GMV etwa 64 Mrd. $ (+94 %), Südostasien 45,6 Mrd. $ (verdoppelt) auf Nr. 2, US 15,1 Mrd. $ (+68 %); Expansion von Südostasien in US/EU (Australien/NZ in Vorbereitung).
5. Top 5 der Schwellenregionen sind hoch konzentriert und die Aufstellung wechselt schnell: SEA Top 3 halten 98,8 %; Vietnam-TikTok-Shop-Anteil bis ~41 %; Korea Shinsegae × Alibaba-JV gestartet; LatAm Magalu/Casas Bahia-E-Commerce zieht sich zusammen; Australien/NZ lokale Plattformen Catch/MyDeal geschlossen — der Markt tritt in eine Phase der „Riesenkonsolidierung“, das Fenster für Neueinsteiger liegt in vertikalen Kategorien, Content Commerce und lokalisierten Diensten.

(Detaillierte Zahlen zu jeder Region stehen in den Kapiteln 2–10.)

2. Nordamerika

Ranggrundlage: nach US-E-Commerce-Umsatz/GMV (Marketplace-Pulse-Definition). Shopify ist Händlerinfrastruktur (kein Marktplatz) und wird einbezogen, weil die Verkäufe seiner Händler etwa 14 % des US-E-Commerce ausmachen. TikTok Shop (Nr. 6, US-GMV 15,1 Mrd. $) und Etsy sind Near-List-Plattformen.

⚠️ Definitionsnotiz: Amazons US-Anteil unterscheidet sich zwischen 35,7 % (Marketplace-Pulse-GMV-Definition) und ~40 % (eMarketer-Retail-E-Commerce-Definition); Temu-US-GMV ist eine Drittschätzung (PDD legt nicht offen); Walmart legt US-E-Commerce-GMV nicht offen („~15 Mrd. $“ ist nur 3P-Marktplatz).

Entwicklungen 2025: das Ende der de-minimis-Zollfreiheit setzte das Niedrigpreismodell von Temu/Shein zurück; Amazon Haul (Niedrigpreis-Shop) und Rufus KI gestartet; Shopify überschritt erstmals 10 Mrd. $ Umsatz / 300 Mrd. $ GMV; eBay verengte sich strategisch auf Sammlerstücke; TikTok Shop wuchs trotz Eigentumskontroverse weiter.

Quellen (Auswahl): Amazon Q4'24 offiziell — https://ir.aboutamazon.com/news-release/news-release-details/2025/Amazon-com-Announces-Fourth-Quarter-Results/ ; Shopify FY25 — https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/17/shopify-revenue-gmv-q4-2025/ ; Walmart FY25 — https://www.businesswire.com/news/home/20250219052528/en/Walmart-reports-strong-revenue-of-4.1-up-5.3-in-constant-currency-cc-with-operating-income-growing-faster-at-8.3-or-9.4-adjusted-cc ; eBay FY24 — https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-inc-reports-fourth-quarter-and-full-year-2024-results/ ; Temu US (MP via AMZ123) — https://www.amz123.com/t/0sguPyAC ; TikTok Shop US — https://thelowdown.momentum.asia/new-report-tiktok-shop-u-s-gmv-grew-68-to-reach-us15-1b-in-2025/

3. Europa

Ranggrundlage: nach ECDB-2025-Europa-GMV-Ranking (Amazon ~232 Mrd. $ Nr. 1, ≈ Summe von Nr. 2–10 bei 244 Mrd. $), ohne russland-lokale Plattformen Ozon/Wildberries (für globale Händler im Wesentlichen unerreichbar); Nr. 5 nach unternehmensoffengelegtem GMV. AliExpress (ECDB Nr. 4), Shein (Nr. 7) und eBay (CBCommerce Nr. 3) sind Near-List-Plattformen.

⚠️ Definitionsnotiz: Amazon-Europa-GMV (ECDB, inkl. 3P) ist nicht direkt vergleichbar mit Amazon-International-Segment-Nettoumsatz (142,9 Mrd. $/2024); Allegro 69,2 Mrd. PLN ist eine Konzerndefinition (Polen lokal 66,4 Mrd. PLN); Shein „US+EU >40 Mrd. $“ (Modaes) verwendet eine andere Definition als sein US-GMV ~6 Mrd. $ und globaler Umsatz 41,8 Mrd. $ — nicht mischen.

Entwicklungen 2025: die EU eröffnete eine DSA-Untersuchung gegen Temu (Maximalstrafe 6 % des globalen Umsatzes); ab Juli 2026 eine Zollgebühr von 3 €/Paket für Kleinsendungen trifft das Direktversandmodell; Zalando schloss die ABOUT-YOU-Übernahme ab; Vinted Deutschland wurde profitabel; AliExpress verlagerte sich auf lokales Fulfillment.

Quellen (Auswahl): ECDB Europa Top 10 — https://ecommercenews.eu/us-china-and-russia-dominate-europes-ecommerce-top-10/ ; Zalando FY25 — https://corporate.zalando.com/en/investor-relations/zalando-full-year-2025-results ; Allegro FY25 — https://www.chwang.com/news/203238909244 ; Vinted FY25 — https://company.vinted.com/newsroom/financial-results-2025 ; CBCommerce-Grenz — https://www.cbcommerce.eu/blog/2025/10/16/sixth-edition-of-the-top-100-cross-border-marketplaces-europe-report-european-cross-border-e-commerce-reaches-new-heights/

4. China

Ranggrundlage: nach GMV (Drittschätzungen, Kalenderjahr) — chinesische Plattformen legen GMV fast nie offen: nur Kuaishou legt offiziell offen; JD.com stoppte nach 2017, Alibaba legt nur Wachstumsraten offen, und Pinduoduo/Douyin legen nie offen. Daher sind 4 von 5 GMVs Drittschätzungen (±10–30 % Fehler) und müssen gekennzeichnet werden.

⚠️ Zentrale Definitionsnotizen: 1. Ränge 2–4 sind umkämpft: 2024-Schätzungen setzen JD.com (~4,5 Bio. ¥) ≥ Pinduoduo (~4,3–4,4 Bio. ¥) > Douyin (3,5 Bio. ¥); 2025-Schätzungen haben Douyin (~4,3 Bio. ¥) JD.com einholend/überholend, und 100EC sagt, Douyin habe Pinduoduo und JD.com bereits überholt (JD.com bestreitet das). Diese Tabelle stellt sie als Gleichstand dar. 2. GMVs sind sämtlich Drittschätzungen (außer Kuaishou); Umsätze sind offizielle Offenlegungen, verwenden aber unterschiedliche Definitionen (Marktplätze erkennen nur Provisionen/Werbeumsatz an; JD.com 1P erkennt den vollen Warenwert an). 3. Datendefinitionen: Alibaba ist Geschäftsjahr (April–folgender März); die anderen sind Kalenderjahr; NBS-Online-Retail 15,97 Bio. ¥ (2025, +8,6 %) umfasst Dienste und ist nicht direkt mit Plattform-GMV vergleichbar. 4. Kuaishou-GMV-Konflikt: Medienbericht ~1,6 Bio. ¥ vs. 100EC-Bericht 521,8 Mrd. ¥ (möglicherweise eine Quartalszahl oder ein Transkriptionsfehler).

Entwicklungen 2025: der Preiskrieg ebbte ab (618 „Preiskrieg aufgeben“); Douyin „drückte Wasser raus“ und verlagerte sich auf Händlerprofitabilität; JD.com stieg in Essenslieferung/Quick Commerce ein (JD Instant Delivery vs. Taobao Flash Sale); China-Live-Commerce-GMV überschritt 5 Bio. ¥ (Douyin ~28 %, Taobao Live <20 %); Pinduoduo „in drei Jahren ein weiteres Pinduoduo aufbauen“ plus Supply-Chain-Investition von 100 Mrd. ¥+; Alibaba schwenkte auf KI/Cloud als zweite Kurve.

Quellen (Auswahl): Taobao/Tmall-GMV 8 Bio. ¥ (Xueqiu/Pedaily, geringe Zuverlässigkeit) — https://news.pedaily.cn/202503/547663.shtml ; Alibaba-FY25-Umsatz — https://finance.china.com/TMT/13004688/20250516/48341312.html ; JD.com FY25 — https://finance.sina.com.cn/tech/2026-03-05/doc-inhpxspk3215194.shtml ; Pinduoduo FY25 — https://cneo.com.cn/detail95875.html ; Douyin-GMV (36Kr-Exklusiv) — https://m.36kr.com/p/3166066575158018 ; Kuaishou FY25 — https://ir.kuaishou.com/zh-hant/news-releases/news-release-details/kuaishoukejifabu2025niandisijidujiquanniancaiwuyeji?mobile=1 ; Live-Commerce-Anteil — https://www.bxtdata.com/insights/9503/

5. Japan und Südkorea

5.1 Japan

Ranggrundlage: offengelegtes GMV zuerst (nur Rakuten legt ein großes GMV offen), sonst nach Umsatz; Amazon Japan nach Drittschätzung. Die Reihenfolge Nr. 1/Nr. 2 ist umkämpft (siehe Notiz).

⚠️ Definitionsnotiz: Rakuten ist nach offengelegtem GMV Nr. 1 (6,35 Bio. ¥ ist das größte gefundene offizielle Plattform-GMV); Amazon Japan hat keinen offiziellen Japan-Umsatz und steht nach geschätztem Wachstum auf Nr. 2 — ihr 2025-Ranking ist umkämpft. Temu/AliExpress-Grenzhandel wächst schnell, ist aber noch nicht in den Top fünf. Geschäftsjahrsdefinitionen unterscheiden sich (Rakuten Kalenderjahr / Mercari bis Juni / ZOZO bis März / LY bis März); nicht mischen.

Quellen (Auswahl): Rakuten FY25 — https://www.chwang.com/news/203124666073 ; Rakuten offizielle KPI — https://global.rakuten.com/corp/investors/assets/doc/documents/25Q2MAINPPT_S_E.pdf ; Mercari — https://www.wsj.com/market-data/quotes/JP/4385/financials/annual/income-statement ; ZOZO — https://za.investing.com/news/stock-market-news/earnings-call-transcript-zozos-q4-fy-2025-sees-record-gmv-ebitda-growth-93CH-4242673 ; METI offiziell — https://www.meti.go.jp/english/press/2025/0826_003.html

5.2 Südkorea

Ranggrundlage: Coupang nach offiziellem Umsatz; Naver nach Konzernumsatz + Transaktionsstellung; Ränge 3–5 nach Nutzern/Neuinstallationen und strategischer Stellung (kein offizielles GMV).

⚠️ Definitions- und Konfliktnotizen: Coupang-2024-Wachstum +24 % (USD, offiziell) vs. +29 % (KRW, chinesische Medien); „Korea-E-Commerce 1,38 Bio. $“ (chinesische Statista-Wiedergabe) ist ein Methodik-Mismatch und wurde ausgeschlossen; 11Street/Temu haben kein offizielles GMV.

Quellen (Auswahl): Coupang FY25 — https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/27/Coupang-posts-record-sales-Q4-profit-tumbles-97/3151772239820/ ; Naver — https://www.digitaltoday.co.kr/en/view/48297/naver-commerce-revenue-share-and-user-growth-drivers ; Coupang-Naver-Death-Match — https://www.kedglobal.com/e-commerce/newsView/ked202501210003 ; Shinsegae-Alibaba-JV — https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/south-korea-conditionally-approves-aliexpress-shinsegae-unit-joint-venture-2025-09-18/ ; Statistics Korea — https://en.yna.co.kr/view/AEN20250204001900320

6. Indien

Ranggrundlage: Indien hat keine einheitlich geprüfte GMV-Serie — nach FY2025-GMV-/Anteilsschätzungen (ICICI Securities: Anteil und Nutzer; CLSA: Meesho; Unternehmensfinanzen). Quick Commerce ist in den Top 5 enthalten: Zeptos annualisierter GOV (~4 Mrd. $) und Blinkit-GOV (≈ Zomato-Essenslieferung) übersteigen bereits Nykaa-GMV; Myntra ist in die Flipkart Group eingefaltet, um Doppelzählung zu vermeiden. Hinweis: Q-Comm verwendet GOV (einschließlich Nicht-Warenkategorien), das nicht vollständig mit Marktplatz-GMV vergleichbar ist, und wird als separate Hochwachstumskategorie behandelt. Indien E-Retail 2025 etwa 65 Mrd. $ (WPP/MediaCom).

⚠️ Definitionsnotiz: Indiens Marktgrößendefinitionen variieren stark (60-Mrd.-$-Schätzung / 65 Mrd. $ E-Retail 2025 / 174–214 Mrd. $ FY30-Prognose); Flipkart- und Amazon-Absolut-GMV sind abgeleitete Schätzungen; Q-Comm-GOV ist nicht direkt mit Marktplatz-GMV vergleichbar; Quick Commerce trieb 45 % der Festtagskäufe 2025.

Quellen (Auswahl): ICICI Securities via Moneycontrol — https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/flipkart-leads-india-e-commerce-with-up-to-60-gmv-share-220-million-users-icici-securities-report-13923245.html ; CLSA Meesho — https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/meesho-clocks-6-2-billion-gmv-run-rate-for-fy25-to-grow-at-26-cagr-through-fy31-clsa-13004405.html/amp ; Zepto — https://www.business-standard.com/amp/companies/news/zepto-nears-4-bn-annualised-gov-reduces-operating-cash-flow-burn-by-50-125040900341_1.html ; Blinkit — https://economictimes.indiatimes.com/tech/startups/blinkits-gov-runs-neck-and-neck-with-zomatos-food-delivery-in-q4/printarticle/120797531.cms ; Indien E-Retail 65 Mrd. $ — https://www.cnbctv18.com/business/indias-e-retail-crosses-65-billion-dollar-in-2025-nation-a-global-leader-in-q-commerce-report-ws-l-19884071.htm

7. Südostasien

Ranggrundlage: nach Momentum Works Ecommerce in SEA 2026 Plattform-GMV (CY2025 gesamt 157,6 Mrd. $, +22,8 %; Top 3 halten 98,8 %). Eine andere Definition, e-Conomy SEA (Google-Temasek-Bain), setzt E-Commerce 2025 auf etwa 181 Mrd. $ (einschließlich Nicht-Plattform-Kanäle) — die beiden Definitionen dürfen nicht gemischt werden. Ränge 4–5 sind Schätzungen (Momentum Works veröffentlicht Granularität nur für die Top drei; der Long Tail summiert nur ~1,2 %).

⚠️ Definitions- und Konfliktnotizen: 1. Zwei Gesamtgrößendefinitionen: Momentum-Works-Plattform-GMV 157,6 Mrd. $ (2025) vs. e-Conomy-SEA-E-Commerce 181 Mrd. $ (einschließlich Nicht-Plattform) — die Serie beim Zitieren angeben. 2. TikTok Shop SEA 45,6 Mrd. $ (TNGlobal „~2ד) unterscheidet sich von manchen Medien „+132 %“ und Indonesien-only 13,1 Mrd. $ (MOCA) (letzteres kann unterschätzen oder Tokopedia-Volumen ausschließen). 3. Shopee Südostasien 83,2 Mrd. $ nicht mit global 127,4 Mrd. $ mischen; Lazada-GMV ist eine abgeleitete Schätzung (Alibaba legt nicht offen). 4. „Chinesische Plattformen etwa 50 % des SEA-GMV“: TikTok Shop (~29 %)+Lazada (~17 %) ≈46 %, plus Temu/Shein (nicht in der Plattform-GMV-Serie) nähert sich 50 % — teilweise gestützt. 5. Länderdivergenz: Indonesien 2025 Plattform-GMV 57,7 Mrd. $ (Shopee 54 %), Wachstum verlangsamt sich (Handelsministerium: E-Commerce nur +2,2 %); Vietnam Top4-Plattformverkäufe 429 Bio. Dong (+34,8 %), TikTok-Shop-Anteil bis ~41 %; Thailand das schnellste Wachstum (~+52 %, Secondhand).

Quellen (Auswahl): Momentum Works — https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-reaches-us157-6b-in-2025-with-top-platforms-expanding-share-to-98-8/ ; TikTok Shop SEA — https://technode.global/2026/02/11/tiktoks-southeast-asia-doubles-gmv-year-on-year-to-45-6b-in-2025/ ; Shopee Indonesien — https://www.chwang.com/news/204507076900 ; Vietnam TikTok-Shop-Anteil — https://zxchuhai.com/202510/44968.html ; Indonesien-GMV — https://zxchuhai.com/202604/46514.html

8. Australien und Neuseeland

8.1 Australien

Ranggrundlage: Roy-Morgan-Käuferzahlen (die vergleichbarste plattformübergreifende Kennzahl: Amazon/Temu fügten jeweils etwa 1 Million Käufer hinzu, Shein 500.000, bis Sep. 2025) + lokal hinterlegter Umsatz (Amazon 7,7 Mrd. A$, Kogan 931 Mio. A$). Catch (Wesfarmers, Jan. 2025 geschlossen) und MyDeal (Woolworths) sind bereits draußen. Australien 2025 Online-Ausgaben 82,6 Mrd. A$ (+14 %, AusPost).

Entwicklungen 2025: Catch (Wesfarmers-Schließung, etwa 230 Millionen A$ investiert) und MyDeal (Woolworths) ausgeschieden; Amazon/Temu/Shein dominieren das Wachstum und inländische Händler verlieren Anteil; TikTok Shop war Mitte 2025 in Australien noch nicht gestartet (in Vorbereitung).

8.2 Neuseeland

• Trade Me bleibt Neuseelands größter Marktplatz (die Muttergesellschaft nahm 2025 eine Wertberichtigung von 138 Millionen NZ$ vor, als Umsatz und Wachstum nachließen); 82 % der Neuseeländer kaufen online (IAB NZ 2025).
• Amazon, Temu und Shein „ziehen ebenfalls ihren Griff um den ANZ-Marktplatz enger“; Neuseeland-Plattformumsatzdaten fehlen (Trade-Me-/Amazon-NZ-Umsatz nicht erfasst — Ergänzung mit Euromonitor/Statista empfohlen).

Quellen (Auswahl): AusPost 2025 82,6 Mrd. A$ — https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ; Roy Morgan — https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ; Amazon AU — https://www.chwang.com/news/189643563084 ; Kogan — https://stockanalysis.com/quote/asx/KGN/financials/ ; Catch-Schließung — https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html ; Trade Me — https://dailytelegraph.co.nz/money/trade-me-takes-138m-marketplace-write-down-as-sales-and-growth-slow/

9. Lateinamerika

Ranggrundlage: GMV-/Umsatzoffenlegungen (Mercado Libre, Magalu, Casas Bahia) + Brasilien-Traffic-Anteil (Shopee, Amazon; Conversion/SimilarWeb: 2025 Brasilien-E-Commerce-Besuche 33,9 Milliarden, MELI Nr. 1 mit 15,3 %, Shopee Nr. 2, Amazon Nr. 3) + qualitative Stellung. Lateinamerika ist am vollständigsten für Brasilien-Daten; Mexiko wird separat gezählt (Temu Nr. 1 im Traffic).

⚠️ Definitionsnotiz: das Ranking mischt GMV (MELI/Magalu), Traffic (Shopee/Amazon) und qualitative Stellung (Casas Bahia); Brasilien ist die primäre Linse — wenn Mexiko primär ist, ist Temu Nr. 1 im Traffic und die Reihenfolge unterscheidet sich. Brasilien-Online-Retail 2025 235 Mrd. R$ (etwa 40–43 Mrd. $).

Quellen: Mercado Libre offizielle Q4'25-Ergebnisse — https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2025 ; Brasilien-Traffic (Conversion/SimilarWeb via chinesische Medien) — https://www.moomooapp.com/hans/news/post/63166146 ; Magalu-Earnings — https://www.marketscreener.com/news/magazine-luiza-s-a-earnings-document-ce7e5fd2dc89f121 ; Casas Bahia Q4'25 — https://www.gurufocus.com/news/8723998/grupo-casas-bahia-sa-bspbhia3-q4-2025-earnings-call-highlights-record-gmv-and-strategic-debt-reduction-amidst-challenges ; Temu Mexiko — https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/temu-captures-159-mexicos-e-commerce-2q25

10. Naher Osten und Afrika

Ranggrundlage: Golf (Noon, Amazon) ist ein qualitatives Ranking (keiner legt GMV offen); Jumia und Takealot nach offengelegtem Umsatz; Trendyol nach Second-Hand-Schätzung. MEA-Daten sind unvollständig; Lücken sind mit [GAP] markiert.

10.1 Naher Osten

⚠️ Definitions- und Lückennotizen: Noon und Amazon legen nie Länder-GMV offen (das Ranking ist ein qualitatives Urteil); Trendyol 14 Mrd. $/40 % ist eine Second-Hand-Schätzung; Jumia-FY25-GMV wurde in dieser Recherche nicht erfasst (Umsatz ist verifiziert). Der Golf ist ein Noon-vs.-Amazon-Duopol (saudische Social-Commerce-Berichte setzen diese beiden ebenfalls zuerst).

Quellen: Noon-Finanzierung/Listing — https://www.wamda.com/2025/12/noon-raises-500-million-pif-backed-investors-ahead-potential-ipo ; Jumia FY25 — https://www.nasdaq.com/press-release/jumia-reports-fourth-quarter-and-full-year-2025-results-2026-02-10 ; Takealot erster Gewinn — https://cnbc.africa/2026/south-africas-takealot-swings-to-first-full-year-profit-as-revenue-tops-1-billion ; Trendyol — https://abc.az/en/news/201868 ; Saudi-Social-Commerce-Bericht (R&M) — https://investor.wedbush.com/wedbush/article/bizwire-2025-11-12-saudi-arabia-social-commerce-business-intelligence-report-2025-market-led-by-amazon-noon-haraj-aliexpress-and-shein-

11. Regionsübergreifender Vergleich: globale Plattform-Fußabdrücke

(Die gesamte regionale Forschung wurde integriert — die Tabelle unten ist die Endfassung.)

Globale Plattform-Fußabdruck-Insights: - Amazon deckt Top 5 von 7 Regionen ab, die einzige wirklich globale Plattform; Shopee (2 Regionen), TikTok Shop (2+ Regionen) und Temu (4 Regionen) expandieren schnell. - Temu ist die am schnellsten globalisierende Plattform: in 3 Jahren in Nordamerika-/Europa-/Australien-NZ-/Korea-Top-5 eingetreten, die einzige chinesische Plattform auf der Liste in 4 Regionen. - Regionale Duopole sind üblich: Korea (Coupang/Naver), Indien (Flipkart/Amazon), Golf (Noon/Amazon), Südostasien (Shopee/TikTok), Lateinamerika (MELI/Shopee) — globale Plattformen und chinesische Plattformen kämpfen in jeder Region um die Top zwei.

12. Anhang

12.1 Datenumfangsnotizen

• GMV (Gross Merchandise Value): gesamter Plattform-Transaktionswert. Offenlegungsdefinitionen unterscheiden sich: manche enthalten Brutto vor Retouren, manche sind Netto-GMV; chinesische Plattformen sind meist Drittschätzungen (Offizielle legen in der Regel nicht offen).
• Umsatz: vom Unternehmen anerkannter Nettoertrag, der sich enorm vom GMV unterscheidet (Marktplätze erkennen nur Provisionen/Werbung/Fulfillment-Umsatz an; 1P-Plattformen erkennen den vollen Warenwert an).
• Marktanteil: Definitionen unterscheiden sich nach Quelle (GMV-Anteil vs. Umsatzanteil vs. Traffic-/Besuchsanteil). Dieser Bericht gibt die Ranggrundlage regionenweise an.
• Datenjahre: 2024 ist die jüngste Ganzjahreszahl, 2025 die jüngste Schätzung/bereits offengelegte Zahl (Stand 2026-08); Geschäftsjahr- vs. Kalenderjahr-Unterschiede sind im Text annotiert (z. B. Walmart-Geschäftsjahr bis Januar, Alibaba-Geschäftsjahr bis März).
• Quellenqualität: folgt dem Audit-Standard — Grade A (Unternehmensfinanzen/offizielle Offenlegungen/autoritative Research Houses) und Grade B (qualitätsvolle Branchenmedien) bevorzugen; Grade C (chinesische Aggregatoren/SEO) nur als Referenz und annotiert.

12.2 Glossar (Auswahl)

12.3 Quellen

(Vollständige Quellen stehen in den In-Text-Zitaten jedes Kapitels und den 4 originalen Forschungsdokumenten.)

Originale Forschungsdokumente (research-Verzeichnis): - Nordamerika + Europa: ecommerce_top5_na_europe_research.md - China: China_ecommerce_top5_research.md - Indien + Südostasien: research_findings_top5_ecommerce_india_sea.md - Lateinamerika + Naher Osten & Afrika: research_top5_ecommerce_latam_mea.md - Japan/Korea + Australien/NZ: research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md

Schlüsselquellen nach Region:

Nordamerika: - Amazon Q4'24 offiziell — https://ir.aboutamazon.com/news-release/news-release-details/2025/Amazon-com-Announces-Fourth-Quarter-Results/ - Shopify FY25 — https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/17/shopify-revenue-gmv-q4-2025/ - Walmart FY25 — https://www.businesswire.com/news/home/20250219052528/en/Walmart-reports-strong-revenue-of-4.1-up-5.3-in-constant-currency-cc-with-operating-income-growing-faster-at-8.3-or-9.4-adjusted-cc - eBay FY24 — https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-inc-reports-fourth-quarter-and-full-year-2024-results/ - TikTok Shop US — https://thelowdown.momentum.asia/new-report-tiktok-shop-u-s-gmv-grew-68-to-reach-us15-1b-in-2025/

Europa: - ECDB Europa Top 10 — https://ecommercenews.eu/us-china-and-russia-dominate-europes-ecommerce-top-10/ - Zalando FY25 — https://corporate.zalando.com/en/investor-relations/zalando-full-year-2025-results - Allegro FY25 — https://www.chwang.com/news/203238909244 - Vinted FY25 — https://company.vinted.com/newsroom/financial-results-2025 - CBCommerce-Grenz — https://www.cbcommerce.eu/blog/2025/10/16/sixth-edition-of-the-top-100-cross-border-marketplaces-europe-report-european-cross-border-e-commerce-reaches-new-heights/

China: - Taobao/Tmall-GMV-Schätzung — https://news.pedaily.cn/202503/547663.shtml ; Alibaba FY25 — https://finance.china.com/TMT/13004688/20250516/48341312.html - JD.com FY2025 — https://finance.sina.com.cn/tech/2026-03-05/doc-inhpxspk3215194.shtml ; Pinduoduo — https://cneo.com.cn/detail95875.html - Douyin-GMV (36Kr) — https://m.36kr.com/p/3166066575158018 ; Kuaishou IR — https://ir.kuaishou.com/zh-hant/news-releases/news-release-details/kuaishoukejifabu2025niandisijidujiquanniancaiwuyeji?mobile=1

Japan und Korea: - Rakuten — https://www.chwang.com/news/203124666073 ; METI — https://www.meti.go.jp/english/press/2025/0826_003.html - Coupang FY25 — https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/27/Coupang-posts-record-sales-Q4-profit-tumbles-97/3151772239820/ ; Naver — https://www.digitaltoday.co.kr/en/view/48297/naver-commerce-revenue-share-and-user-growth-drivers ; Shinsegae × Alibaba-JV — https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/south-korea-conditionally-approves-aliexpress-shinsegae-unit-joint-venture-2025-09-18/

Indien + Südostasien: - ICICI (Flipkart) — https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/flipkart-leads-india-e-commerce-with-up-to-60-gmv-share-220-million-users-icici-securities-report-13923245.html ; CLSA (Meesho) — https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/meesho-clocks-6-2-billion-gmv-run-rate-for-fy25-to-grow-at-26-cagr-through-fy31-clsa-13004405.html/amp - Momentum Works Südostasien — https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-reaches-us157-6b-in-2025-with-top-platforms-expanding-share-to-98-8/ ; TikTok Shop SEA — https://technode.global/2026/02/11/tiktoks-southeast-asia-doubles-gmv-year-on-year-to-45-6b-in-2025/

Australien/NZ: - AusPost — https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ; Roy Morgan — https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025

Lateinamerika: - Mercado Libre offiziell — https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2025 ; Brasilien-Traffic — https://www.moomooapp.com/hans/news/post/63166146 ; Magalu — https://www.marketscreener.com/news/magazine-luiza-s-a-earnings-document-ce7e5fd2dc89f121

Naher Osten und Afrika: - Noon — https://www.wamda.com/2025/12/noon-raises-500-million-pif-backed-investors-ahead-potential-ipo ; Jumia — https://www.nasdaq.com/press-release/jumia-reports-fourth-quarter-and-full-year-2025-results-2026-02-10 ; Takealot — https://cnbc.africa/2026/south-africas-takealot-swings-to-first-full-year-profit-as-revenue-tops-1-billion