地域別電子商取引プラットフォームTop5深掘り調査報告書
地域別電子商取引プラットフォームTop 5 — 深掘り報告書
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 作成 | Navos International Market Research |
| シリーズ | 東アジア市場調査シリーズ · テーマ8 — 電子商取引（深掘り） |
| 日付 | 2026-08 · データ年次：2024–2025 |
| 言語 | 日本語 |
| 範囲 | 5地域＋アジア太平洋の国／サブ地域分割：北米、欧州、中国、日本と韓国、インド、東南アジア、豪州／NZ、中南米、中東・アフリカ — 各地域の電子商取引プラットフォームTop 5 |
| 指標定義 | GMV／売上を主指標とし、市場シェア、ユーザー数、成長率、位置づけで補完。順位根拠は各地域の冒頭で明示 |
データに関する注意： プラットフォームGMV／売上の定義は異なる（GMV vs 純売上 vs 取引額、サービス／越境の含否、会計年度 vs 暦年、公式開示 vs 第三者推計）。本報告書の数値はすべて出典と年を付す。順位根拠は各地域の冒頭で明示。出典品質は監査基準に従う（A／B級を優先。低品質ソースは注釈済み）。
目次
- エグゼクティブサマリー（地域別Top 5スナップショット表）
- 北米
- 欧州
- 中国
- 日本と韓国
- インド
- 東南アジア
- オーストラリアとニュージーランド
- 中南米
- 中東・アフリカ
- 地域横断比較：世界プラットフォーム足跡
- 付録：データ定義注記 · 用語集 · 出典
1. エグゼクティブサマリー
1.1 地域別Top 5スナップショット
| 地域 | Top 5プラットフォーム（電子商取引上の地位） | 特徴 |
|---|---|---|
| 北米 | Amazon／Shopify／Walmart／eBay／Temu | Amazonが支配（約36%）。Shopifyは商家インフラ（約14%） |
| 欧州 | Amazon／Temu／Zalando／Allegro／Vinted | Amazon欧州GMV ≈ 第2–10位の合計。現地首位ZalandoとAllegroが強い。Vinted中古電子商取引が上位5入り |
| 中国 | 淘宝／天猫（アリババ）／JD.com／拼多多／抖音電子商取引／快手電子商取引 | 双巨頭＋新勢力。第2–4位は膠着（抖音がJD.com／拼多多に挑戦） |
| 日本 | 楽天／Amazon Japan／Yahoo Shopping（LY）／Mercari／ZOZOTOWN | 楽天ポイント生態系が1位。Amazonの順位は論争あり。Temu/AliExpress越境の攪乱 |
| 韓国 | Coupang／Naver Shopping／AliExpress-Gmarket（JV）／11Street／Temu | Coupang-Naver複占。新世界 × アリババJVが第三極 |
| インド | Flipkartグループ／Amazon India／Meesho／Zepto／Blinkit | Flipkart 60%シェア。クイックコマース（Zepto/Blinkit）が構造を書き換え |
| 東南アジア | Shopee／TikTok Shop／Lazada／Amazon.sg／Tiki | 上位3が98.8%。TikTok Shopが最速成長（2倍） |
| 豪州／NZ | Amazon AU／Temu／eBay AU／Kogan／Shein | Amazon-Temu-Sheinが支配。Catch/MyDealは2025年に閉鎖 |
| 中南米 | Mercado Libre／Shopee／Amazon／Magalu／Casas Bahia | Mercado Libreは不動の首位（GMV 650億ドル）。Temu-Sheinは越境のワイルドカード |
| 中東・アフリカ | Noon／Amazon.ae-.sa／Jumia／Takealot／Trendyol | 湾岸複占。Jumia汎アフリカ、Takealot南アフリカ初黒字、Trendyolトルコ |
1.2 5つの主要な知見
- Amazonは7地域以上のTop 5に入る唯一のプラットフォーム（北米、欧州、日本、インド、豪州／NZ、中東、中南米）— 真の世界電子商取引インフラ。ただし地域シェアは中国系プラットフォームに侵食されている（米国36%。欧州GMVは比類ないがTemuが上昇）。
- 中国系プラットフォームの海外進出が第二極を形成： Shopee（Sea）、TikTok Shop（ByteDance）、Temu（PDD）、Sheinがそれぞれ東南アジア、米欧、中南米、中東を支配または攪乱 — 「中国出身」プラットフォームはすでに東南アジアプラットフォームGMVの約46–50%、ブラジル約41.5%、メキシコでTemu+Shein約40%を占める。
- 現地首位はなお大半の地域で上位2を占める： 楽天（日本）、Coupang（韓国）、Flipkart（インド）、Mercado Libre（中南米）、Noon（中東）、Jumia/Takealot（アフリカ）、Allegro（中欧）、Zalando/Vinted（欧州）— 電子商取引構図は「グローバル化＋現地化」が同時進行し、現地プラットフォームは概して黒字または改善中。
- TikTok Shopは世界で最も成長の速いTop 5プレイヤー： 世界GMV約640億ドル（+94%）、東南アジア456億ドル（倍増）で2位、米国151億ドル（+68%）。東南アジアから米欧へ拡大（豪州／NZは準備中）。
- 新興地域のTop 5は高度に集中し陣容が急速に入れ替わる： SEA上位3が98.8%。ベトナムTikTok Shopシェアは最大約41%。韓国新世界 × アリババJV始動。中南米Magalu/Casas Bahia電子商取引は縮小。豪州／NZ現地プラットフォームCatch/MyDeal閉鎖 — 市場は「巨大企業の統合」局面に入り、新規参入の窓は垂直カテゴリ、コンテンツコマース、現地化サービスにある。
（各地域の詳細数値は第2–10章。）
2. 北米
順位根拠： 米国電子商取引売上／GMV（Marketplace Pulse定義）。Shopifyは商家インフラ（マーケットプレイスではない）だが、その商家売上が米国電子商取引の約14%であるため含める。TikTok Shop（第6、米国GMV 151億ドル）とEtsyはニアリスト。
| 順位 | プラットフォーム | 企業 | 主要データ | 米国電子商取引シェア | 位置づけと強み |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Amazon | Amazon.com | 北米セグメント純売上FY2024 3875億ドル（+10%）。米国売上2025年約 4400億ドル | 35.7%（Marketplace Pulse 2025。eMarketer定義は約40%） | マーケットプレイス+1P+Prime+FBA。GMVの62%が第三者出品者（2024 Q4）。広告173億ドル（2024 Q4）。AIアシスタントRufus |
| 2 | Shopify | Shopify Inc. | 世界GMV FY2024 2922億ドル（+24%）。FY2025売上約115.6億ドル（+30%）。GMV >3000億ドル（MP推計3780億ドル ⚠） | 約14%（2025） | 世界最大の電子商取引SaaS／D2Cインフラ。Shop Pay+フルフィルメント+POS。AIショッピング注文+15倍 |
| 3 | Walmart | Walmart Inc. | FY2025総売上 6810億ドル（+5.1%）。世界電子商取引+16%。電子商取引は第4四半期売上の約18% | 約7%（Consumer Edge） | オムニチャネル＋米国食料品電子商取引1位。Marketplace 20万+出品者。Walmart+会員。WFSフルフィルメント |
| 4 | eBay | eBay Inc. | 世界GMV FY2024 747億ドル（+2%）。米国GMV約391億ドル。約1.31億アクティブ購入者 | 約3% | C2C／収集品／リファービッシュが最強。ライブショッピングとAIへ転換 |
| 5 | Temu | PDD Holdings | 米国GMV 2024年約 250億ドル → 2025年約 220億ドル（MP推計） | 約2% | 超低価格越境。デミニミス終了（2025年5月）が直送モデルを直撃。成長停滞 |
| ニアリスト | TikTok Shop | ByteDance | 米国GMV 2025年 151億ドル（+68%）。2024年90億ドル | 約1.3–2% | ソーシャル＋ライブコマース。米国所有権論争の中でもなお急成長 |
⚠️ 定義注記： Amazonの米国シェアは35.7%（Marketplace Pulse GMV定義）と約40%（eMarketer小売電子商取引定義）で異なる。Temu米国GMVは第三者推計（PDDは非開示）。Walmartは米国電子商取引GMVを開示しない（「約150億ドル」は3Pマーケットプレイスのみ）。
2025年の動き： デミニミス免税の終了がTemu/Sheinの低価格モデルを再設定。Amazon Haul（低価格店）とRufus AIが始動。Shopifyが初めて売上100億ドル／GMV 3000億ドルを突破。eBayは戦略的に収集品へ絞り込み。TikTok Shopは所有権論争の中でも成長を続けた。
出典（抜粋）： Amazon 2024 Q4公式 — https://ir.aboutamazon.com/news-release/news-release-details/2025/Amazon-com-Announces-Fourth-Quarter-Results/ ；Shopify FY25 — https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/17/shopify-revenue-gmv-q4-2025/ ；Walmart FY25 — https://www.businesswire.com/news/home/20250219052528/en/Walmart-reports-strong-revenue-of-4.1-up-5.3-in-constant-currency-cc-with-operating-income-growing-faster-at-8.3-or-9.4-adjusted-cc ；eBay FY24 — https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-inc-reports-fourth-quarter-and-full-year-2024-results/ ；Temu米国（MP via AMZ123）— https://www.amz123.com/t/0sguPyAC ；TikTok Shop米国 — https://thelowdown.momentum.asia/new-report-tiktok-shop-u-s-gmv-grew-68-to-reach-us15-1b-in-2025/
3. 欧州
順位根拠： ECDB 2025年欧州GMVランキング（Amazon約2320億ドル1位、≈ 第2–10位合計2440億ドル）。ロシア現地プラットフォームOzon/Wildberriesは除外（世界商家は実質到達不能）。第5位は企業開示GMVで決定。AliExpress（ECDB第4）、Shein（第7）、eBay（CBCommerce第3）はニアリスト。
| 順位 | プラットフォーム | 企業 | 主要データ | 位置づけと強み |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Amazon | Amazon.com | 欧州GMV 2025年約 2320億ドル（ECDB、≈ 第2–10位合計）。英・独・仏・西・伊で1位。EU投資380億ユーロ（2024）／550億ユーロ（2025計画） | 汎欧州マーケットプレイス+Prime+FBA。欧州越境シェア50%超 |
| 2 | Temu | PDD Holdings | EU 2024年売上約 17億ドル（+124%。利益+171%）。EU月間アクティブユーザー 1.157億+（DSAデータ）。英国売上6330万ドル（+97%） | 超低価格越境。ECDB欧州第6、CBCommerce越境第2。EU規制は2025年から引き締め（DSA調査、2026年7月から1個3ユーロ税） |
| 3 | Zalando | Zalando SE | グループGMV 2025年 176億ユーロ（+14.7%）。売上123億ユーロ（+16.8%）。6200万アクティブ顧客 | 欧州1位ファッションライフスタイルプラットフォーム（29カ国、7000+ブランド）。ABOUT YOUを買収。商品コンテンツの90%がAI生成 |
| 4 | Allegro | Allegro.eu | グループGMV FY2025 692億ズウォティ（約160億ユーロ、+9.1%）。売上117億ズウォティ。2040万アクティブ購入者 | 欧州最大の現地創業マーケットプレイス。ポーランド1位（ポーランドGDPの約1%）。Allegro Smart!会員+Allegro Pay+自社宅配ロッカー |
| 5 | Vinted | Vinted Group | プラットフォームGMV 2025年 108億ユーロ（+47%）。売上11億ユーロ（+38%）。純利益6200万ユーロ | 欧州1位C2C中古ファッション。50万+受取拠点。2025年セカンダリー市場評価額80億ユーロ |
| ニアリスト | AliExpress | アリババ | ECDB欧州第4。CBCommerce越境第4 | アリババ越境旗艦。2025年に「Local+」現地フルフィルメントを開始 |
⚠️ 定義注記： Amazon欧州GMV（ECDB、3P含む）はAmazon Internationalセグメント純売上（1429億ドル/2024）と直接比較できない。Allegro 692億ズウォティはグループ定義（ポーランド現地664億ズウォティ）。Shein「米欧>400億ドル」（Modaes）は米国GMV約60億ドルおよび世界売上418億ドルと定義が異なる — 混用しない。
2025年の動き： EUがTemuにDSA調査を開始（最高罰金は世界売上高の6%）。2026年7月から1個3ユーロの小包税関手数料 が直送モデルを直撃。ZalandoがABOUT YOU買収を完了。Vintedドイツが黒字化。AliExpressは現地フルフィルメントへ転換。
出典（抜粋）： ECDB欧州Top 10 — https://ecommercenews.eu/us-china-and-russia-dominate-europes-ecommerce-top-10/ ；Zalando FY25 — https://corporate.zalando.com/en/investor-relations/zalando-full-year-2025-results ；Allegro FY25 — https://www.chwang.com/news/203238909244 ；Vinted FY25 — https://company.vinted.com/newsroom/financial-results-2025 ；CBCommerce越境 — https://www.cbcommerce.eu/blog/2025/10/16/sixth-edition-of-the-top-100-cross-border-marketplaces-europe-report-european-cross-border-e-commerce-reaches-new-heights/
4. 中国
順位根拠： GMV（第三者推計、暦年）— 中国プラットフォームはほぼGMVを開示しない：公式開示は快手のみ。JD.comは2017年以降停止、アリババは成長率のみ、拼多多／抖音は非開示。したがって5つのGMVのうち4つは第三者推計（誤差±10–30%）で、必ずラベルする。
| 順位 | プラットフォーム | 企業 | GMV（推計） | 企業売上（公式） | ユーザー | 位置づけと強み |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 淘宝／天猫 | アリババ | 約8兆元（2024推計、約1.1兆ドル） | FY2025 9963億元（+6%、会計年度定義） | 年間購入者約10億。双11 DAU 5.08億 | 天猫B2Cブランド店＋淘宝C2Cロングテール。アパレル、美容、ホームが最強。88VIP。2025年に淘宝フラッシュセール開始 |
| 2–4（接戦） | 拼多多 | PDD Holdings | 約4.3–4.4兆元（2025推計。別推計5.2兆元） | 2025年売上4300億元+（+10%）。第4四半期1239億元（+12%だが利益−12%） | 9億+購入者。双11 DAU 4.14億 | 極限低価格＋共同購入＋100億補助金。下位都市と農産品。Temu海外進出 |
| 2–4（接戦） | JD.com | JDグループ | 約4.5兆元（2024噂） | 2025年売上1.3091兆元（+13%）。純利益270億元（別定義196億元） | 年間アクティブ7億+。双11 DAU 2.27億 | 1P 3C／家電＋自社物流＋JD即配。2025年にフードデリバリー参入。なお抖音を1兆元リードすると主張 |
| 2–4（接戦） | 抖音電子商取引 | ByteDance | 3.5兆元（2024、+30%）→ 2025年見込み4.0–4.3兆元 | 非開示（非上場） | MAU 9.07億（全アプリ1位） | コンテンツ／ライブコマースの先駆（「全域興味電子商取引」）。ライブGMVシェア約28%（淘宝ライブを上回る） |
| 5 | 快手電子商取引 | 快手科技 | 約1.6兆元（2025、公式＋メディア） | FY2025 1428億元（+12.5%）。調整後純利益206億元（記録） | DAU減少（5大コンテンツプラットフォームで唯一） | ライブコマース＋下位都市（「信頼電子商取引」）。農産品／ホワイトラベル。快手流通システム |
⚠️ 主要な定義注記： 1. 第2–4位は論争中： 2024年推計はJD.com（約4.5兆元）≥ 拼多多（約4.3–4.4兆元）> 抖音（3.5兆元）。2025年推計では抖音（約4.3兆元）がJD.comに追いつく／追い越し、100ECは抖音がすでに拼多多とJD.comを上回ったとする（JD.comは否定）。本表は同率として提示。 2. GMVはすべて第三者推計（快手を除く）。売上は公式開示だが定義が異なる（マーケットプレイスは手数料／広告収入のみ認識。JD.com 1Pは商品全額を認識）。 3. データ定義： アリババは会計年度（4月–翌3月）。他は暦年。国家統計局ネット小売15.97兆元（2025、+8.6%）はサービスを含み、プラットフォームGMVと直接比較できない。 4. 快手GMVの衝突： メディア報道約1.6兆元 vs 100EC報道5218億元（四半期数値または転記誤りの可能性）。
2025年の動き： 価格戦争が退潮（618「価格戦争を放棄」）。抖音は「水を絞り」商家収益性へ転換。JD.comはフードデリバリー／クイックコマース参入（JD即配 vs 淘宝フラッシュセール）。中国ライブコマースGMVは5兆元突破（抖音約28%、淘宝ライブ<20%）。拼多多は「3年でもう一つの拼多多を再建」に加え1000億元+のサプライチェーン投資。アリババはAI／クラウドを第二曲線へ転換。
出典（抜粋）： 淘宝／天猫GMV 8兆元（雪球／投資界、信頼性低）— https://news.pedaily.cn/202503/547663.shtml ；アリババFY25売上 — https://finance.china.com/TMT/13004688/20250516/48341312.html ；JD.com FY25 — https://finance.sina.com.cn/tech/2026-03-05/doc-inhpxspk3215194.shtml ；拼多多FY25 — https://cneo.com.cn/detail95875.html ；抖音GMV（36Kr独占）— https://m.36kr.com/p/3166066575158018 ；快手FY25 — https://ir.kuaishou.com/zh-hant/news-releases/news-release-details/kuaishoukejifabu2025niandisijidujiquanniancaiwuyeji?mobile=1 ；ライブコマースシェア — https://www.bxtdata.com/insights/9503/
5. 日本と韓国
5.1 日本
順位根拠： 開示GMVを優先（大きなGMVを開示するのは楽天のみ）、なければ売上。Amazon Japanは第三者推計。第1／第2位の順序は論争中（注記参照）。
| 順位 | プラットフォーム | 企業 | 主要データ | 位置づけと強み |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 楽天市場 | 楽天グループ | 国内電子商取引GMV 6.35兆円（FY2025暦年、約410–420億ドル）。グループ売上は29年連続記録 | 日本最大のマーケットプレイス。楽天ポイント閉ループが電子商取引／金融（Card/Bank）／モバイルを横断 |
| 2 | Amazon Japan | Amazon | 2025年売上+12%（推計）。中国出品者が主な成長力 | フル品揃え+Prime翌日配送。家電／日用品が強い。⚠️ 一部メディアは2025年に日本首位になったと主張（論争あり） |
| 3 | Yahoo! Shopping / LINE Yahoo | LY Corporation | グループFY2025売上が記録（約2.5兆円、Media & ECが牽引）。GMV非開示 | 検索+ショッピング+LINE+PayPay生態系。ファッション／ライフスタイルが強い |
| 4 | Mercari | Mercari Inc | FY2025（2025年6月まで）売上 1926億円。越境GMV >900億円 | C2C中古の首位。越境と金融（Merpay）へ拡大 |
| 5 | ZOZOTOWN | ZOZO Inc | FY2025（2025年3月まで）GMVとEBITDAが記録。売上約1850–1900億円 | 日本1位ファッション電子商取引（D2C主導）。ZOZOSUIT試着技術。2026年にフレグランスプラットフォームCOLORIAを買収 |
⚠️ 定義注記： 楽天は開示GMVで1位（6.35兆円は見つかった最大の公式プラットフォームGMV）。Amazon Japanは公式日本売上がなく推計成長で2位 — 2025年順位は論争中。Temu/AliExpress越境は急成長だがまだ上位5入りしていない。会計年度定義が異なる（楽天暦年／Mercariは6月まで／ZOZOは3月まで／LYは3月まで）。混用しない。
出典（抜粋）： 楽天FY25 — https://www.chwang.com/news/203124666073 ；楽天公式KPI — https://global.rakuten.com/corp/investors/assets/doc/documents/25Q2MAINPPT_S_E.pdf ；Mercari — https://www.wsj.com/market-data/quotes/JP/4385/financials/annual/income-statement ；ZOZO — https://za.investing.com/news/stock-market-news/earnings-call-transcript-zozos-q4-fy-2025-sees-record-gmv-ebitda-growth-93CH-4242673 ；経済産業省公式 — https://www.meti.go.jp/english/press/2025/0826_003.html
5.2 韓国
順位根拠： Coupangは公式売上。Naverはグループ売上＋取引上の地位。第3–5位はユーザー／新規インストールと戦略的地位（公式GMVなし）。
| 順位 | プラットフォーム | 企業 | 主要データ | 位置づけと強み |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Coupang | Coupang Inc | 2025年純売上 345億ドル（記録、約49兆ウォン）。2024年309億ドル（+24%）。2025 Q4利益−97%（データ漏洩事件） | 1P小売+Rocket Delivery翌日配送+Rocket Growth出品者サービス。生鮮／食料品が強い。約3200万MAU |
| 2 | Naver Shopping | Naver Corp | 2025年グループ売上12兆ウォン+（約91億ドル、記録）。電子商取引売上シェアが初めて30%超 | 検索+ショッピング集約（オープンマーケット）。Naver Pay。AIショッピング。Coupangと韓国1位を争う「死闘」 |
| 3 | AliExpress Korea + Gmarket | アリババ国際 + 新世界JV | JVは2025年10月始動（9月KFTC条件付き承認）。GmarketをアリババAI／ネットワークで再起動 | 越境低価格（AliExpress）＋現地オープンマーケット（Gmarket）。「3頭の中国ドラゴン」が圧力 |
| 4 | 11Street | SK Square | ユーザー急増（2025）。GMV非開示 ⚠️ | 韓国の老舗オープンマーケット（一般商品） |
| 5 | Temu | PDD Holdings | 2025年12月新規アプリインストール1位。MAU急上昇。公式データなし ⚠️ | 超低価格越境。現地物流／出品者フットプリント |
| ニアリスト | Kakao Commerce | Kakao Corp | KakaoTalkショッピング生態系 | 代替第5位候補 |
⚠️ 定義と衝突の注記： Coupang 2024年成長+24%（米ドル、公式）vs +29%（ウォン、中国メディア）。「韓国電子商取引1.38兆ドル」（Statistaの中国語再掲）は方法論の不一致で除外済み。11Street/Temuに公式GMVなし。
出典（抜粋）： Coupang FY25 — https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/27/Coupang-posts-record-sales-Q4-profit-tumbles-97/3151772239820/ ；Naver — https://www.digitaltoday.co.kr/en/view/48297/naver-commerce-revenue-share-and-user-growth-drivers ；Coupang-Naver死闘 — https://www.kedglobal.com/e-commerce/newsView/ked202501210003 ；新世界-アリババJV — https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/south-korea-conditionally-approves-aliexpress-shinsegae-unit-joint-venture-2025-09-18/ ；韓国統計庁 — https://en.yna.co.kr/view/AEN20250204001900320
6. インド
順位根拠： インドには統一監査されたGMV系列がない — FY2025 GMV／シェア推計（ICICI Securities：シェアとユーザー。CLSA：Meesho。企業財務）。クイックコマースをTop 5に含める： Zepto年率GOV（約40億ドル）とBlinkit GOV（≈ Zomatoフードデリバリー）はすでにNykaa GMVを上回る。Myntraは二重計上を避けるためFlipkartグループに含める。注：クイックコマースはGOV（非商品カテゴリを含む）を用い、マーケットプレイスGMVと完全には比較できず、独立した高成長カテゴリとして扱う。インド電子小売2025年約650億ドル（WPP/MediaCom）。
| 順位 | プラットフォーム | 企業 | 主要データ（FY25） | シェア／位置づけ | 注記 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Flipkartグループ（Myntra含む） | Walmart | GMV約 330–390億ドル（導出：50–60% × 約650億ドル）。2.20億ユーザー、約8500万WAU | 50–60% | 大衆フル品揃えマーケットプレイス+ファッション（Myntra）。Flipkart Minutesクイックコマース。約400億ドルIPO計画（すでに遅延） |
| 2 | Amazon India | Amazon | 出品者サービス売上3兆ルピー超（+19%）。損失89%縮小。12年ぶり初の営業利益 | 約20–25%（推計） | フル品揃え+Prime生態系。「Bharat」下位都市戦略。2025年にクイックコマース参入（Tez/Now） |
| 3 | Meesho | Meesho（ソフトバンク支援） | GMV年率 62億ドル。FY31までCAGR 26%（CLSA）。IPO提出済み（4250億ルピー新株） | 約10%（導出） | バリューコマース首位。手数料ゼロ／低。2–3線下位都市＋ソーシャル流通 |
| 4 | Zepto | Zepto（非上場） | 年率GOV約 40億ドル（2025年4月）。FY25売上1.111兆ルピー（2.5倍）。IPO前調達4.50億ドル | クイックコマース第2 | 10分配送。都市集中。Blinkit/Instamartとの三者混戦 |
| 5 | Blinkit | Eternal（旧Zomato） | FY25第4四半期GOVはZomatoフードデリバリーと「互角」。第3四半期売上+117%。2026年第1四半期注文額が初めてZomatoフードデリバリーを上回る | クイックコマース第1 | クイックコマース首位。10分食料品+一般商品。ダークストア網が急拡大 |
| ニアリスト | Nykaa | FSN E-Commerce | FY25 GMV +27%。FY26売上が1兆ルピー突破 | 美容第1 | オムニチャネル美容（237店舗） |
⚠️ 定義注記： インド市場規模定義は大きく分かれる（600億ドル推計／2025年電子小売650億ドル／FY30予測1740–2140億ドル）。FlipkartとAmazonの絶対GMVは導出推計。クイックコマースGOVはマーケットプレイスGMVと直接比較できない。クイックコマースは2025年祭シーズン購買の45%を駆動。
出典（抜粋）： ICICI Securities via Moneycontrol — https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/flipkart-leads-india-e-commerce-with-up-to-60-gmv-share-220-million-users-icici-securities-report-13923245.html ；CLSA Meesho — https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/meesho-clocks-6-2-billion-gmv-run-rate-for-fy25-to-grow-at-26-cagr-through-fy31-clsa-13004405.html/amp ；Zepto — https://www.business-standard.com/amp/companies/news/zepto-nears-4-bn-annualised-gov-reduces-operating-cash-flow-burn-by-50-125040900341_1.html ；Blinkit — https://economictimes.indiatimes.com/tech/startups/blinkits-gov-runs-neck-and-neck-with-zomatos-food-delivery-in-q4/printarticle/120797531.cms ；インド電子小売650億ドル — https://www.cnbctv18.com/business/indias-e-retail-crosses-65-billion-dollar-in-2025-nation-a-global-leader-in-q-commerce-report-ws-l-19884071.htm
7. 東南アジア
順位根拠： Momentum Works『Ecommerce in SEA 2026』プラットフォームGMV（CY2025合計 1576億ドル、+22.8%。上位3が 98.8%）。別定義e-Conomy SEA（Google-Temasek-Bain）は2025年電子商取引を約1810億ドル（非プラットフォームチャネル含む）とする — 2定義を混用してはならない。第4–5位は推計（Momentum Worksは上位3の粒度のみ公表。ロングテール合計は約1.2%のみ）。
| 順位 | プラットフォーム | 企業 | 2025年GMV | シェア | 位置づけと強み |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Shopee | Sea Ltd | 東南アジア 832億ドル。世界1274億ドル（+26.8%） | 約53% | 大衆市場+ゲーミフィケーション+自社物流（SPX）+SeaMoney。インドネシアシェア54% |
| 2 | TikTok Shop（インドネシアTokopedia含む） | ByteDance | 東南アジア 456億ドル（約2倍）。世界約640億ドル | 約29% | ライブ／コンテンツコマース。2023年インドネシア禁止後、15億ドルでTokopedia約75%を買収し運営統合 |
| 3 | Lazada | アリババ | 約 269億ドル（導出：98.8%×1576−832−456） | 約17% | アリババ旗艦。自社物流。TikTok Shopに抜かれ3位。ベトナムLazada+Tikiは3%のみ残る |
| 4 | Amazon.sg | Amazon | 約10–20億ドル（推計） | <1.5% | シンガポール集中。Prime Now/Fresh |
| 5 | Tiki | Tiki Corp | 約5億ドル（推計） | <1% | ベトナム現地プラットフォーム（家電／書籍）。シェア低下 |
⚠️ 定義と衝突の注記： 1. 2つの総規模定義：Momentum WorksプラットフォームGMV 1576億ドル（2025）vs e-Conomy SEA電子商取引1810億ドル（非プラットフォーム含む）— 引用時は系列を明示。 2. TikTok Shop SEA 456億ドル（TNGlobal「約2倍」）は一部メディア「+132%」およびインドネシアのみ131億ドル（MOCA）と異なる（後者は過小評価またはTokopedia規模を除外している可能性）。 3. Shopee東南アジア832億ドルと世界1274億ドルを混用しない。Lazada GMVは導出推計（アリババ非開示）。 4. 「中国系プラットフォームはSEA GMVの約50%」：TikTok Shop（約29%）+Lazada（約17%）≈46%、加えてTemu/Shein（プラットフォームGMV系列に含まれない）で50%に接近 — 部分的に支持。 5. 国の分化：インドネシア2025年プラットフォームGMV 577億ドル（Shopee 54%）、成長減速（商務省：電子商取引は+2.2%のみ）。ベトナムTop4プラットフォーム売上429兆ドン（+34.8%）、TikTok Shopシェア最大約41%。タイが最速成長（約+52%、二次）。
出典（抜粋）： Momentum Works — https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-reaches-us157-6b-in-2025-with-top-platforms-expanding-share-to-98-8/ ；TikTok Shop SEA — https://technode.global/2026/02/11/tiktoks-southeast-asia-doubles-gmv-year-on-year-to-45-6b-in-2025/ ；Shopeeインドネシア — https://www.chwang.com/news/204507076900 ；ベトナムTikTok Shopシェア — https://zxchuhai.com/202510/44968.html ；インドネシアGMV — https://zxchuhai.com/202604/46514.html
8. オーストラリアとニュージーランド
8.1 オーストラリア
順位根拠： Roy Morganショッパー数（最も比較可能な横断プラットフォーム指標：Amazon/Temuが各約100万ショッパー増、Sheinが50万増、2025年9月まで）＋現地提出売上（Amazon 77億豪ドル、Kogan 9.31億豪ドル）。Catch（Wesfarmers、2025年1月閉鎖）とMyDeal（Woolworths）はすでに退出。オーストラリア2025年オンライン支出826億豪ドル（+14%、AusPost）。
| 順位 | プラットフォーム | 企業 | 主要データ | 位置づけと強み |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Amazon AU | Amazon | 2024年現地売上 77億豪ドル（電子商取引+23%、Prime購読+39%）。年増約10億豪ドル | 最速成長の大型プラットフォーム。マーケットプレイス+1P+FBA+Prime。約100万新規ショッパー |
| 2 | Temu | PDD Holdings | 年増約 100万ショッパー（2025年9月まで、Roy Morgan） | 超低価格越境＋重い広告。現地小売を圧迫（Catch閉鎖の一因とされる） |
| 3 | eBay AU | eBay | 老舗第2マーケットプレイス。2024–25の新データなし ⚠️ | C2C／中古／自動車部品／収集品 |
| 4 | Kogan.com | Kogan.com | FY2025売上約 9.31億豪ドル（⚠️ 中国語ソースが通貨を「9.31億ユーロ」と誤記。実際はAUD） | オーストラリア最大の上場純粋オンライン小売（家電／家電製品／プライベートブランド）。マーケットプレイス+1Pハイブリッド |
| 5 | Shein | Shein Group | 年増 50万+ショッパー（Roy Morgan） | 超ファストファッション越境。アプリ優先。Z世代浸透が強い |
2025年の動き： Catch（Wesfarmers閉鎖、約2.30億豪ドル投資）とMyDeal（Woolworths）が退出。Amazon/Temu/Sheinが成長を支配し国内小売はシェア喪失。TikTok Shopは2025年半ば時点でオーストラリア未開設（準備中）。
8.2 ニュージーランド
- Trade Meはなおニュージーランド最大のマーケットプレイス（親会社は2025年に1.38億NZドルの減損を計上。売上と成長が減速）。ニュージーランド人の82%がオンライン買い物（IAB NZ 2025）。
- Amazon、Temu、Sheinは同様に「ANZマーケットプレイスの掌握を強めている」。ニュージーランドのプラットフォーム売上データは欠落（Trade Me/Amazon NZ売上が捕捉されていない — Euromonitor/Statista調査での補完を推奨）。
出典（抜粋）： AusPost 2025年826億豪ドル — https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ；Roy Morgan — https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ；Amazon AU — https://www.chwang.com/news/189643563084 ；Kogan — https://stockanalysis.com/quote/asx/KGN/financials/ ；Catch閉鎖 — https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html ；Trade Me — https://dailytelegraph.co.nz/money/trade-me-takes-138m-marketplace-write-down-as-sales-and-growth-slow/
9. 中南米
順位根拠： GMV／売上開示（Mercado Libre、Magalu、Casas Bahia）＋ブラジルトラフィックシェア（Shopee、Amazon。Conversion/SimilarWeb：2025年ブラジル電子商取引訪問339億、MELI 1位15.3%、Shopee 2位、Amazon 3位）＋定性的地位。中南米はブラジルデータが最も完全。メキシコは別集計（Temuがトラフィック1位）。
| 順位 | プラットフォーム | 企業 | 主要データ | 位置づけと強み |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Mercado Libre | MercadoLibre（NASDAQ: MELI） | FY2025 GMV約650億ドル。1.20億+購入者。2025 Q4売上87.6億ドル（+45%）、GMV 199億ドル（+36.8%） | 中南米の不動の首位。Mercado Pagoフィンテック相乗。自社物流。第4四半期ブラジルGMV +35%（為替中立） |
| 2 | Shopee | Sea Ltd | ブラジルトラフィック2位（2025年奪還）。ブラジルGMV非開示（[GAP]）。グループ2025 Q4 GMV 367億ドル | ブラジルはShopee最速成長市場。低価格+越境+現地物流（SPX Express） |
| 3 | Amazon（.com.br） | Amazon.com | ブラジルトラフィック3位。ブラジルGMV非開示（[GAP]） | 世界マーケットプレイス+Prime物流。Magaluとの販売・物流提携。アジア越境に対する低価格戦略 |
| 4 | Magazine Luiza（Magalu） | Magalu（B3: MGLU3） | FY2025純売上R$272億（約47–49億ドル、公式業績資料定義）。第4四半期粗利益R$33億（+3.1%） | ブラジル最大オムニチャネル小売。MagaluPay金融。電子商取引は意図的に縮小し店舗が業績を支える |
| 5 | Grupo Casas Bahia | Casas Bahia（B3: BHIA3） | 2025年GMV記録更新（数値非開示 [GAP]）。負債77%削減。第4四半期クレジット売上が記録 | クレジット駆動の下位都市小売。電子商取引は2025年の中核成長エンジン。再編後の転換 |
| ワイルドカード | Temu / SHEIN | PDD / Shein | Temuはメキシコ電子商取引の15.9%（2025 Q2。通年ランキングは未監査）。Temu+Sheinメキシコ合計約40%（定義に疑問）。ブラジルアジア越境プラットフォーム合計約41.5% | 越境低価格ショックだが、ブラジル増税後は圧力下 |
⚠️ 定義注記： 順位はGMV（MELI/Magalu）、トラフィック（Shopee/Amazon）、定性的地位（Casas Bahia）を混合。ブラジルが主レンズ — メキシコを主にするとTemuがトラフィック1位で順序が異なる。ブラジルオンライン小売2025年R$2350億（約400–430億ドル）。
出典： Mercado Libre公式2025 Q4業績 — https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2025 ；ブラジルトラフィック（Conversion/SimilarWeb via 中国メディア）— https://www.moomooapp.com/hans/news/post/63166146 ；Magalu業績 — https://www.marketscreener.com/news/magazine-luiza-s-a-earnings-document-ce7e5fd2dc89f121 ；Casas Bahia 2025 Q4 — https://www.gurufocus.com/news/8723998/grupo-casas-bahia-sa-bspbhia3-q4-2025-earnings-call-highlights-record-gmv-and-strategic-debt-reduction-amidst-challenges ；Temuメキシコ — https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/temu-captures-159-mexicos-e-commerce-2q25
10. 中東・アフリカ
順位根拠： 湾岸（Noon、Amazon）は定性順位（いずれもGMV非開示）。JumiaとTakealotは開示売上。Trendyolは二次推計。MEAデータは不完全。欠落は[GAP]で標示。
10.1 中東
| 順位 | プラットフォーム | 企業 | 主要データ | 位置づけと強み |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Noon（noon.com/.sa） | Noon（Emaar + Alabbar。PIF支援） | GMV／売上非開示 [GAP]。2025年12月に5億ドル調達（PIF支援）。評価額約100億ドル。UAE／サウジ二重上場を計画 | 湾岸現地チャンピオン（UAE／KSA／エジプト）。noon express物流、noon fresh食料品、noon pay金融。「黒字に接近」 |
| 2 | Amazon.ae / Amazon.sa | Amazon | 国別GMV非開示 [GAP]（Internationalセグメントに合算） | 旧Souq転換。湾岸複占の一方。中国出品者の流入 |
| 3 | Jumia | Jumia Technologies（NYSE: JMIA） | FY2025売上1.889億ドル（+13%）。損失38%削減し約6010万ドル。第4四半期+34% | 汎アフリカ1位（9+カ国）。2024–25年に数カ国から撤退し中核市場（ナイジェリア／エジプト／モロッコ等）に集中。2026年四半期損益分岐を目標 |
| 4 | Takealot | Naspers/Prosus | FY26売上>160億ランド（約10億ドル）。初の通期黒字。FY26上半期約3.85億ドル | 南アフリカ1位。Amazon SA（2024年開設）、SHEIN、Temuの包囲下で守る。物流を第三者に開放 |
| 5 | Trendyol | アリババ（過半数持ち分） | 取引額約140億ドル、トルコ電子商取引の約40%（二次推計、年次不明） | トルコ1位、ファッション主導スーパーアプリ。サウジ／UAE／東欧へ拡大。アリババは2025年12月にTrendyol GOの85%を売却（約50億元） |
⚠️ 定義と欠落の注記： NoonとAmazonは国別GMVを決して開示しない（順位は定性判断）。Trendyol 140億ドル／40%は二次推計。Jumia FY25 GMVは今回の検索で捕捉できず（売上は検証済み）。湾岸はNoon vs Amazon複占（サウジソーシャルコマース報告もこの2社を首位に置く）。
出典： Noon資金調達／上場 — https://www.wamda.com/2025/12/noon-raises-500-million-pif-backed-investors-ahead-potential-ipo ；Jumia FY25 — https://www.nasdaq.com/press-release/jumia-reports-fourth-quarter-and-full-year-2025-results-2026-02-10 ；Takealot初黒字 — https://cnbc.africa/2026/south-africas-takealot-swings-to-first-full-year-profit-as-revenue-tops-1-billion ；Trendyol — https://abc.az/en/news/201868 ；サウジソーシャルコマース報告（R&M）— https://investor.wedbush.com/wedbush/article/bizwire-2025-11-12-saudi-arabia-social-commerce-business-intelligence-report-2025-market-led-by-amazon-noon-haraj-aliexpress-and-shein-
11. 地域横断比較：世界プラットフォーム足跡
（全地域調査を統合 — 下表が最終版。）
| プラットフォーム | 2025年主要データ（検証済み） | Top 5入り地域 | 注記 |
|---|---|---|---|
| Amazon | 世界GMV >8000億ドル。売上で世界1位。北米セグメント3875億ドル（FY24）。欧州GMV約2320億ドル | 北米、欧州、日本、インド、豪州／NZ、中東、中南米（7地域） | 世界カバーが最も広い。地域シェアは中国系プラットフォームに侵食 |
| Shopify | 世界GMV >3000億ドル（FY25）。売上約115.6億ドル（+30%） | 北米（第2、商家インフラ） | マーケットプレイスではない。商家売上シェアで含める |
| Walmart | FY25総売上6810億ドル。世界電子商取引+16% | 北米（第3） | 米国食料品電子商取引1位 |
| eBay | 世界GMV 747億ドル（FY24） | 北米、欧州（ニアリスト）、豪州／NZ | 老舗C2C、成長停滞 |
| Shopee（Sea） | 世界GMV 1274億ドル（+26.8%）。東南アジア832億ドル | 東南アジア（第1）、中南米（第2） | 東南アジアの不動の1位 |
| TikTok Shop（ByteDance） | 世界GMV約640億ドル（+94%）。東南アジア456億ドル（2倍）。米国151億ドル | 東南アジア（第2）、北米（ニアリスト） | 世界最速成長チャネル |
| Temu（PDD） | 世界GMV推定900–950億ドル。米国220–250億ドル。EUユーザー1.16億 | 北米（第5）、欧州（第2）、豪州／NZ（第2）、韓国（第5） | 越境電子商取引シェアがAmazonに並ぶ（各約24%） |
| Shein | 世界売上418億ドル（IPO開示） | 豪州／NZ（第5）、中南米／中東（ワイルドカード） | 世界最大ファストファッション電子商取引 |
| Mercado Libre | FY2025 GMV約650億ドル。1.20億+購入者。2025 Q4売上+45% | 中南米（不動の1位） | 中南米＋フィンテック |
| Coupang | FY2025売上345億ドル | 韓国（第1） | Rocket Delivery。データ漏洩後第4四半期利益−97% |
| Flipkart | インドGMVシェア50–60%。2.20億ユーザー | インド（第1） | Walmart所有 |
| Jumia | FY2025売上1.889億ドル（+13%） | アフリカ | 汎アフリカ1位 |
| Noon | GMV非開示。PIF資金調達5億ドル。評価額約100億ドル | 中東（Amazonとの複占） | 現地巨大企業、IPO軌道 |
世界プラットフォーム足跡の洞察： - Amazonは7地域Top 5をカバーし、唯一の真にグローバルなプラットフォーム。Shopee（2地域）、TikTok Shop（2+地域）、Temu（4地域）が急拡大。 - Temuは最速でグローバル化するプラットフォーム： 3年以内に北米／欧州／豪州-NZ／韓国Top 5入り。4地域でリスト入りした唯一の中国系プラットフォーム。 - 地域複占は一般的： 韓国（Coupang/Naver）、インド（Flipkart/Amazon）、湾岸（Noon/Amazon）、東南アジア（Shopee/TikTok）、中南米（MELI/Shopee）— 世界プラットフォームと中国系プラットフォームが全地域で上位2を争う。
12. 付録
12.1 データ範囲の注記
- GMV（商品取引総額）： プラットフォーム取引総額。開示定義は異なる：返品前総額を含むものも、ネットGMVもある。中国プラットフォームは大半が第三者推計（公式は通常非開示）。
- 売上： 企業が認識する純収入で、GMVとの差は巨大（マーケットプレイスは手数料／広告／フルフィルメント収入のみ認識。1Pプラットフォームは商品全額を認識）。
- 市場シェア： 出典により定義が異なる（GMVシェア vs 売上シェア vs トラフィック／訪問シェア）。本報告書は地域ごとに順位根拠を明示。
- データ年： 2024年が最新通年データ、2025年が最新推計／既開示データ（2026-08時点）。会計年度 vs 暦年の差は本文で注釈（例：Walmart会計年度は1月まで、アリババ会計年度は3月まで）。
- 出典品質： 監査基準に従う — A級（企業財務／公式開示／権威調査機関）とB級（優良業界メディア）を優先。C級（中国アグリゲーター／SEO）は参考のみで注釈。
12.2 用語集（抜粋）
| 英語用語 | 日本語 | 注記 |
|---|---|---|
| GMV (Gross Merchandise Value) | 商品取引総額 | プラットフォーム取引総額 |
| Marketplace | プラットフォーム／市場 | 第三者出品者を集約する電子商取引プラットフォーム |
| First-party (1P) / self-operated | 自営 | プラットフォームが自己勘定で売買 |
| Third-party (3P) | 第三者出品者 | オープンマーケット出品者モデル |
| D2C (Direct-to-Consumer) | ブランド直販 | ブランドが消費者に直接販売 |
| Social commerce / Live commerce | ソーシャルコマース／ライブコマース | ソーシャル／ライブ文脈で完了する購入 |
| Quick commerce | クイックコマース | 分単位配送のオンライン小売 |
| MAU / DAU | 月間アクティブ／日間アクティブ | ユーザー活動指標 |
| Fulfillment | フルフィルメント | 倉庫、ピッキング、配送その他の引き渡し工程 |
| Cross-border ecommerce | 越境電子商取引 | 消費者が国境を越えて買う／出品者が国境を越えて売る |
| Prime / Rocket Deliveryおよび類似の会員＋物流体系 | 会員物流体系 | プラットフォームが会員＋翌日配送でユーザーを囲い込む |
12.3 出典
（完全な出典は各章の本文引用と4件の原調査文書にある。）
原調査文書（researchディレクトリ）：
- 北米＋欧州：ecommerce_top5_na_europe_research.md
- 中国：China_ecommerce_top5_research.md
- インド＋東南アジア：research_findings_top5_ecommerce_india_sea.md
- 中南米＋中東・アフリカ：research_top5_ecommerce_latam_mea.md
- 日本／韓国＋豪州／NZ：research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md
地域別主要出典：
北米： - Amazon 2024 Q4公式 — https://ir.aboutamazon.com/news-release/news-release-details/2025/Amazon-com-Announces-Fourth-Quarter-Results/ - Shopify FY25 — https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/17/shopify-revenue-gmv-q4-2025/ - Walmart FY25 — https://www.businesswire.com/news/home/20250219052528/en/Walmart-reports-strong-revenue-of-4.1-up-5.3-in-constant-currency-cc-with-operating-income-growing-faster-at-8.3-or-9.4-adjusted-cc - eBay FY24 — https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-inc-reports-fourth-quarter-and-full-year-2024-results/ - TikTok Shop米国 — https://thelowdown.momentum.asia/new-report-tiktok-shop-u-s-gmv-grew-68-to-reach-us15-1b-in-2025/
欧州： - ECDB欧州Top 10 — https://ecommercenews.eu/us-china-and-russia-dominate-europes-ecommerce-top-10/ - Zalando FY25 — https://corporate.zalando.com/en/investor-relations/zalando-full-year-2025-results - Allegro FY25 — https://www.chwang.com/news/203238909244 - Vinted FY25 — https://company.vinted.com/newsroom/financial-results-2025 - CBCommerce越境 — https://www.cbcommerce.eu/blog/2025/10/16/sixth-edition-of-the-top-100-cross-border-marketplaces-europe-report-european-cross-border-e-commerce-reaches-new-heights/
中国： - 淘宝／天猫GMV推計 — https://news.pedaily.cn/202503/547663.shtml ；アリババFY25 — https://finance.china.com/TMT/13004688/20250516/48341312.html - JD.com FY2025 — https://finance.sina.com.cn/tech/2026-03-05/doc-inhpxspk3215194.shtml ；拼多多 — https://cneo.com.cn/detail95875.html - 抖音GMV（36Kr）— https://m.36kr.com/p/3166066575158018 ；快手IR — https://ir.kuaishou.com/zh-hant/news-releases/news-release-details/kuaishoukejifabu2025niandisijidujiquanniancaiwuyeji?mobile=1
日本と韓国： - 楽天 — https://www.chwang.com/news/203124666073 ；経済産業省 — https://www.meti.go.jp/english/press/2025/0826_003.html - Coupang FY25 — https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/27/Coupang-posts-record-sales-Q4-profit-tumbles-97/3151772239820/ ；Naver — https://www.digitaltoday.co.kr/en/view/48297/naver-commerce-revenue-share-and-user-growth-drivers ；新世界 × アリババJV — https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/south-korea-conditionally-approves-aliexpress-shinsegae-unit-joint-venture-2025-09-18/
インド＋東南アジア： - ICICI（Flipkart）— https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/flipkart-leads-india-e-commerce-with-up-to-60-gmv-share-220-million-users-icici-securities-report-13923245.html ；CLSA（Meesho）— https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/meesho-clocks-6-2-billion-gmv-run-rate-for-fy25-to-grow-at-26-cagr-through-fy31-clsa-13004405.html/amp - Momentum Works東南アジア — https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-reaches-us157-6b-in-2025-with-top-platforms-expanding-share-to-98-8/ ；TikTok Shop SEA — https://technode.global/2026/02/11/tiktoks-southeast-asia-doubles-gmv-year-on-year-to-45-6b-in-2025/
豪州／NZ： - AusPost — https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ；Roy Morgan — https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025
中南米： - Mercado Libre公式 — https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2025 ；ブラジルトラフィック — https://www.moomooapp.com/hans/news/post/63166146 ；Magalu — https://www.marketscreener.com/news/magazine-luiza-s-a-earnings-document-ce7e5fd2dc89f121
中東・アフリカ： - Noon — https://www.wamda.com/2025/12/noon-raises-500-million-pif-backed-investors-ahead-potential-ipo ；Jumia — https://www.nasdaq.com/press-release/jumia-reports-fourth-quarter-and-full-year-2025-results-2026-02-10 ；Takealot — https://cnbc.africa/2026/south-africas-takealot-swings-to-first-full-year-profit-as-revenue-tops-1-billion