Regional Intelligence
Régions
Analyses approfondies de 10 marchés régionaux du commerce électronique, regroupés en Asie de l’Est, Asie du Sud, Asie du Sud-Est, Océanie, Amérique du Nord, Europe, Amérique latine, et Moyen-Orient et Afrique.
Chine
Taobao/Tmall (Alibaba) est n°1 (estimation GMV ~¥8T) ; les rangs 2 à 4 sont contestés : 2024 JD ≥ Pinduoduo > Douyin , 2025 Douyin rattrapant/dépassant JD ( 100EC dit qu'il a réussi ; JD nie) ; Kuaishou #5. Seul Kuaishou divulgue officiellement GMV ; le reste sont des estimations de tiers.
Japon
Rakuten est n°1 selon le GMV divulgué (6,35T ¥) ; Amazon Japan n'a pas de revenus officiels et se classe n°2 selon les estimations (classement contesté) ; Yahoo Shopping (LY), Mercari (C2C) et ZOZOTOWN (mode) complètent le top 5 ; Temu / AliExpress connaissent une croissance rapide dans le cross-border mais ne figurent pas encore dans le top 5.
Corée du Sud
Coupang – duopole Naver dans un « match à mort » ; Shinsegae × Alibaba JV ( AliExpress + Gmarket ) est le troisième pôle ; 11Street est le marché libre vétéran ; Temu n°1 dans les nouvelles installations se classe n°5 ; Kakao Commerce est un candidat proche de la liste.
Inde
Flipkart Group (incl. Myntra) est n°1 avec une part de GMV de 50 à 60 % ; Amazon India #2 (premier résultat opérationnel) ; Meesho valeur commerce #3 ; quick commerce Zepto / Blinkit réécrit la structure (q-comm GOV dépasse déjà le GMV de classe Nykaa).
Asie du Sud-Est
Le top 3 détient 98,8 % : Shopee (~ 53 %) + TikTok Shop (~ 29 %, doublé à 45,6 milliards de dollars pour prendre le n°2) + Lazada (~ 17 %) ; Amazon.sg et Tiki sont des estimations à longue traîne (combinées seulement ~ 1,2 %).
Australie et Nouvelle-Zélande
Amazon AU , Temu et Shein ont stimulé la croissance (~ 1 million / 1 million / 500 000 acheteurs supplémentaires) ; eBay AU est le titulaire n°2 ; Kogan est le plus grand détaillant en ligne pure-play coté ; les plateformes locales Catch/MyDeal ont fermé leurs portes en 2025.
Amérique du Nord
Amazon domine (part aux États-Unis ~ 36 %), Shopify est une infrastructure marchande (~ 14 %), Walmart omnicanal + épicerie, eBay C2C, Temu transfrontalier à prix ultra bas au n°5 ; TikTok Shop est proche de la liste n°6.
Europe
Amazon Europe GMV ≈ la somme des rangs 2 à 10 ; Temu est transfrontalier n°2 ; les leaders locaux Zalando (mode), Allegro (Pologne) et Vinted (occasion) figurent dans le top 5 ; AliExpress est proche de la liste.
Amérique latine
Mercado Libre est le leader incontesté (GMV ~ 65 milliards de dollars, plus de 120 millions d'acheteurs) ; Shopee/Amazon se classent n°2/n°3 dans le trafic au Brésil ; Magalu et Casas Bahia réduction/restructuration du commerce électronique ; Temu / Shein sont les jokers transfrontaliers (Temu trafic mexicain n°1 ; transfrontalier asiatique combiné ~ 41,5 % au Brésil).
Moyen-Orient et Afrique
Le Golfe est un duopole Noon vs Amazon (aucun des deux ne divulgue le GMV ; classement qualitatif) ; Jumia est n°1 panafricain (revenus vérifiés) ; Takealot premier bénéfice en Afrique du Sud ; Trendyol est la super application de Turquie (~ 40 % de part) ; Les données MEA sont incomplètes, des lacunes sont signalées.