Bölgelere göre Top 5 e-ticaret platformu derinlemesine araştırma raporu
Bölgelere göre Top 5 e-ticaret platformu — Derinlemesine bir rapor
| Item | Content |
|---|---|
| Prepared by | Navos International Market Research |
| Series | East Asian Market Research Series · Topic 8 — Ecommerce (deep-dive) |
| Date | 2026-08 · Data vintage: 2024–2025 |
| Language | Türkçe |
| Scope | Beş bölge artı Asya-Pasifik ülke/alt bölge ayrımı: Kuzey Amerika, Avrupa, Çin, Japonya & Kore, Hindistan, Güneydoğu Asya, Avustralya/YZ, Latin Amerika, Orta Doğu & Afrika — her birinde Top 5 e-ticaret platformu |
| Metric definition | Birincil metrik olarak GMV/gelir, piyasa payı, kullanıcı sayısı, büyüme oranları ve konumlandırmayla desteklenir; sıralama temeli her bölgenin başında belirtilir |
Veri uyarıları: Platform GMV/gelir tanımları farklıdır (GMV vs net gelir vs işlem değeri; hizmetler/sınır ötesi dahil mi; mali yıl vs takvim yılı; resmi açıklama vs üçüncü taraf tahmini). Bu rapordaki her rakam kaynak ve yılla etiketlenmiştir; sıralama temeli her bölgenin başında belirtilir. Kaynak kalitesi denetim standardını izler (Grade A/B tercih edilir; daha düşük kaliteli kaynaklar dipnotlanır).
1. Yönetici özeti
1.1 Regional Top 5 Snapshot
| Region | Top 5 platforms (by ecommerce standing) | Features |
|---|---|---|
| Kuzey Amerika | Amazon / Shopify / Walmart / eBay / Temu | Amazon baskın (~%36); Shopify satıcı altyapısı (~%14) |
| Avrupa | Amazon / Temu / Zalando / Allegro / Vinted | Amazon Avrupa GMV ≈ #2–10 toplamı; yerel liderler Zalando ve Allegro güçlü; Vinted ikinci el e-ticaret ilk beşe giriyor |
| Çin | Taobao/Tmall (Alibaba) / JD.com / Pinduoduo / Douyin ecommerce / Kuaishou ecommerce | Çift yerleşik + yeni güçler; 2–4. sıralar tartışmalı (Douyin JD.com/Pinduoduo’yu zorluyor) |
| Japonya | Rakuten / Amazon Japan / Yahoo Shopping (LY) / Mercari / ZOZOTOWN | Rakuten puan ekosistemi #1; Amazon’un sırası tartışmalı; Temu/AliExpress sınır ötesi bozumu |
| Güney Kore | Coupang / Naver Shopping / AliExpress-Gmarket (JV) / 11Street / Temu | Coupang-Naver düopolü; Shinsegae × Alibaba JV üçüncü kutup |
| Hindistan | Flipkart Group / Amazon India / Meesho / Zepto / Blinkit | Flipkart %60 pay; hızlı ticaret (Zepto/Blinkit) yapıyı yeniden yazıyor |
| Güneydoğu Asya | Shopee / TikTok Shop / Lazada / Amazon.sg / Tiki | İlk 3 %98,8 tutuyor; TikTok Shop en hızlı büyüyen (2×) |
| Avustralya/YZ | Amazon AU / Temu / eBay AU / Kogan / Shein | Amazon-Temu-Shein baskın; Catch/MyDeal 2025’te kapandı |
| Latin Amerika | Mercado Libre / Shopee / Amazon / Magalu / Casas Bahia | Mercado Libre tartışmasız lider (GMV 65B $); Temu-Shein sınır ötesi joker |
| Orta Doğu & Afrika | Noon / Amazon.ae-.sa / Jumia / Takealot / Trendyol | Körfez düopolü; Jumia pan-Afrika, Takealot Güney Afrika ilk kâr, Trendyol Türkiye |
1.2 Five Key Findings
- Amazon 7+ bölgede Top 5’te yer alan tek platform (Kuzey Amerika, Avrupa, Japonya, Hindistan, Avustralya/YZ, Orta Doğu, Latin Amerika) — gerçek küresel e-ticaret altyapısı; ancak bölgesel payı Çin platformları tarafından aşındırılıyor (ABD %36; Avrupa GMV eşsiz ama Temu yükseliyor).
- Yurt dışına çıkan Çin platformları ikinci bir kutup oluşturuyor: Shopee (Sea), TikTok Shop (ByteDance), Temu (PDD) ve Shein sırasıyla Güneydoğu Asya, ABD/AB, Latin Amerika ve Orta Doğu’ya hakim oluyor veya bozuyor — «China-origin» platformlar halihazırda Güneydoğu Asya platform GMV’sinin yaklaşık %46–50’sini, Brezilya’da yaklaşık %41,5’ini ve Meksika’da Temu+Shein yaklaşık %40’ını tutuyor.
- Yerel liderler çoğu bölgede hâlâ ilk iki sırayı işgal ediyor: Rakuten (Japonya), Coupang (Kore), Flipkart (Hindistan), Mercado Libre (LatAm), Noon (Orta Doğu), Jumia/Takealot (Afrika), Allegro (Orta Avrupa), Zalando/Vinted (Avrupa) — e-ticaret manzarası aynı anda «küreselleşme + yerelleşme» ve yerel platformlar genel olarak kârlı veya iyileşiyor.
- TikTok Shop dünyanın en hızlı büyüyen Top 5 oyuncusu: küresel GMV yaklaşık 64B $ (+%94), Güneydoğu Asya 45,6B $ (iki kat) #2’ye, ABD 15,1B $ (+%68); Güneydoğu Asya’dan ABD/AB’ye genişliyor (Avustralya/YZ hazırlıkta).
- Yükselen bölge Top 5’leri yüksek oranda yoğunlaşmış ve kadro hızla kayıyor: SEA ilk 3 %98,8 tutuyor; Vietnam TikTok Shop payı ~%41’e kadar; Kore Shinsegae × Alibaba JV başlatıldı; LatAm Magalu/Casas Bahia e-ticareti daralıyor; Avustralya/YZ yerel platformlar Catch/MyDeal kapandı — pazar bir «dev konsolidasyonu» evresine giriyor, yeni girenler için pencere dikey kategorilerde, içerik ticarette ve yerelleştirilmiş hizmetlerde.
(Her bölgeye ilişkin ayrıntılı rakamlar Bölüm 2–10’dadır.)
2. Kuzey Amerika
Sıralama temeli: ABD e-ticaret satışları/GMV’ye göre (Marketplace Pulse tanımı). Shopify satıcı altyapısıdır (pazar yeri değildir) ve satıcılarının satışları ABD e-ticaretinin yaklaşık %14’ü olduğu için dahil edilmiştir. TikTok Shop (#6, ABD GMV 15,1B $) ve Etsy listeye yakın platformlardır.
| Rank | Platform | Company | Key data | US ecommerce share | Positioning & strengths |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Amazon | Amazon.com | Kuzey Amerika segmenti net satış FY2024 387,5B $ (+%10); ABD satışları 2025 yaklaşık 440B $ | %35,7 (Marketplace Pulse 2025; eMarketer tanımı yaklaşık %40) | Marketplace+1P+Prime+FBA; GMV’nin %62’si üçüncü taraf satıcılardan (Ç4'24); reklam 17,3B $ (Ç4'24); AI asistan Rufus |
| 2 | Shopify | Shopify Inc. | Küresel GMV FY2024 292,2B $ (+%24); FY2025 gelir ~11,56B $ (+%30); GMV >300B $ (MP tahmini 378B $ ⚠) | ~%14 (2025) | Dünyanın en büyük e-ticaret SaaS/D2C altyapısı; Shop Pay+fulfillment+POS; AI alışveriş siparişleri +15x |
| 3 | Walmart | Walmart Inc. | FY2025 toplam gelir 681B $ (+%5,1); küresel e-ticaret +%16; e-ticaret Ç4 satışlarının yaklaşık %18’i | ~%7 (Consumer Edge) | Omnichannel + ABD bakkal e-ticaret #1; Marketplace 200.000+ satıcı; Walmart+ üyelik; WFS fulfillment |
| 4 | eBay | eBay Inc. | Küresel GMV FY2024 74,7B $ (+%2); ABD GMV yaklaşık 39,1B $; yaklaşık 131 milyon aktif alıcı | ~%3 | C2C/koleksiyon/yenilenmişte en güçlü; canlı alışveriş ve AI’ya dönüş |
| 5 | Temu | PDD Holdings | ABD GMV 2024 yaklaşık 25B $ → 2025 yaklaşık 22B $ (MP tahmini) | ~%2 | Ultra düşük fiyatlı sınır ötesi; de minimis’in sonu (Mayıs 2025) doğrudan posta modelini vurdu; büyüme durdu |
| Near-list | TikTok Shop | ByteDance | ABD GMV 2025 15,1B $ (+%68); 2024 9B $ | ~%1,3–2 | Sosyal+canlı ticaret; ABD sahiplik tartışması içinde hâlâ hızlı büyüyor |
⚠️ Tanım notu: Amazon’un ABD payı %35,7 (Marketplace Pulse GMV tanımı) ile ~%40 (eMarketer perakende e-ticaret tanımı) arasında farklıdır; Temu ABD GMV üçüncü taraf tahminidir (PDD açıklamaz); Walmart ABD e-ticaret GMV’sini açıklamaz («~$15B» yalnızca 3P pazar yeri).
2025 gelişmeleri: de minimis gümrüksüz muamelenin sonu Temu/Shein’in düşük fiyat modelini sıfırladı; Amazon Haul (düşük fiyat mağazası) ve Rufus AI başlatıldı; Shopify ilk kez 10B $ gelir/300B $ GMV’yi aştı; eBay stratejik olarak koleksiyona daraldı; TikTok Shop sahiplik tartışması boyunca büyümeye devam etti.
Kaynaklar (seçilmiş): Amazon Ç4'24 resmi — https://ir.aboutamazon.com/news-release/news-release-details/2025/Amazon-com-Announces-Fourth-Quarter-Results/ ; Shopify FY25 — https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/17/shopify-revenue-gmv-q4-2025/ ; Walmart FY25 — https://www.businesswire.com/news/home/20250219052528/en/Walmart-reports-strong-revenue-of-4.1-up-5.3-in-constant-currency-cc-with-operating-income-growing-faster-at-8.3-or-9.4-adjusted-cc ; eBay FY24 — https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-inc-reports-fourth-quarter-and-full-year-2024-results/ ; Temu US (MP via AMZ123) — https://www.amz123.com/t/0sguPyAC ; TikTok Shop US — https://thelowdown.momentum.asia/new-report-tiktok-shop-u-s-gmv-grew-68-to-reach-us15-1b-in-2025/
3. Avrupa
Sıralama temeli: ECDB 2025 Avrupa GMV sıralamasına göre (Amazon ~232B $ #1, ≈ #2–10 toplamı 244B $), Rusya yerel platformları Ozon/Wildberries hariç (küresel satıcılar için esasen erişilemez); #5 şirket açıklamalı GMV ile belirlendi. AliExpress (ECDB #4), Shein (#7) ve eBay (CBCommerce #3) listeye yakın platformlardır.
| Rank | Platform | Company | Key data | Positioning & strengths |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Amazon | Amazon.com | Avrupa GMV 2025 yaklaşık 232B $ (ECDB, ≈ #2–10 toplamı); BK, Almanya, Fransa, İspanya ve İtalya’da #1; AB yatırımı 38B € (2024) / 55B € (2025 planı) | Pan-Avrupa pazar yeri+Prime+FBA; Avrupa sınır ötesi payı %50’nin üzerinde |
| 2 | Temu | PDD Holdings | AB 2024 gelir yaklaşık 1,7B $ (+%124; kâr +%171); AB aylık aktif kullanıcı 115,7 milyon+ (DSA verisi); BK gelir 63,3M $ (+%97) | Ultra düşük fiyatlı sınır ötesi; ECDB Avrupa #6, CBCommerce sınır ötesi #2; 2025’ten itibaren AB düzenlemesi sıkılaşıyor (DSA soruşturması, Temmuz 2026’dan 3 €/koli vergisi) |
| 3 | Zalando | Zalando SE | Grup GMV 2025 17,6B € (+%14,7); gelir 12,3B € (+%16,8); 62 milyon aktif müşteri | Avrupa’nın #1 moda-yaşam tarzı platformu (29 ülke, 7.000+ marka); ABOUT YOU satın alındı; ürün içeriğinin %90’ı AI üretimi |
| 4 | Allegro | Allegro.eu | Grup GMV FY2025 PLN 69,2B (yaklaşık 16B €, +%9,1); gelir PLN 11,7B; 20,4 milyon aktif alıcı | Avrupa’nın en büyük yerel kuruluşlu pazar yeri; Polonya’da #1 (Polonya GSYİH’sinin yaklaşık %1’i); Allegro Smart! üyelik+Allegro Pay+kendi koli dolapları |
| 5 | Vinted | Vinted Group | Platform GMV 2025 10,8B € (+%47); gelir 1,1B € (+%38); net kâr 62M € | Avrupa’nın #1 C2C ikinci el moda; 500.000+ teslim noktası; 2025 ikincil piyasa değerlemesi 8B € |
| Near-list | AliExpress | Alibaba | ECDB Avrupa #4; CBCommerce sınır ötesi #4 | Alibaba’nın sınır ötesi amiral gemisi; 2025’te «Local+» yerel fulfillment başlatıldı |
⚠️ Tanım notu: Amazon Avrupa GMV (ECDB, 3P dahil) Amazon International segment net satışlarıyla (142,9B $/2024) doğrudan karşılaştırılamaz; Allegro PLN 69,2B grup tanımıdır (Polonya yerel PLN 66,4B); Shein «ABD+AB >40B $» (Modaes) ABD GMV ~6B $ ve küresel gelir 41,8B $’dan farklı bir tanım kullanır — karıştırmayın.
2025 gelişmeleri: AB Temu’ya DSA soruşturması açtı (azami ceza küresel cironun %6’sı); Temmuz 2026’dan itibaren 3 €/koli küçük paket gümrük ücreti doğrudan posta modelini vuruyor; Zalando ABOUT YOU satın almasını tamamladı; Vinted Almanya kâra geçti; AliExpress yerel fulfillment’a kaydı.
Kaynaklar (seçilmiş): ECDB Europe Top 10 — https://ecommercenews.eu/us-china-and-russia-dominate-europes-ecommerce-top-10/ ; Zalando FY25 — https://corporate.zalando.com/en/investor-relations/zalando-full-year-2025-results ; Allegro FY25 — https://www.chwang.com/news/203238909244 ; Vinted FY25 — https://company.vinted.com/newsroom/financial-results-2025 ; CBCommerce cross-border — https://www.cbcommerce.eu/blog/2025/10/16/sixth-edition-of-the-top-100-cross-border-marketplaces-europe-report-european-cross-border-e-commerce-reaches-new-heights/
4. Çin
Sıralama temeli: GMV’ye göre (üçüncü taraf tahminleri, takvim yılı) — Çin platformları neredeyse hiç GMV açıklamaz: yalnızca Kuaishou resmi olarak açıklar; JD.com 2017’den sonra durdu, Alibaba yalnızca büyüme oranlarını açıklar ve Pinduoduo/Douyin hiç açıklamaz. Bu yüzden 5 GMV’den 4’ü üçüncü taraf tahminidir (±%10–30 hata) ve etiketlenmelidir.
| Rank | Platform | Company | GMV (est.) | Company revenue (official) | Users | Positioning & strengths |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Taobao/Tmall | Alibaba | ~8 trilyon ¥ (2024 tahmini, yaklaşık 1,1T $) | FY2025 996,3 milyar ¥ (+%6, mali yıl tanımı) | Yıllık alıcı ~1 milyar; 11.11 DAU 508 milyon | Tmall B2C marka mağazaları + Taobao C2C uzun kuyruk; giyim, güzellik, evde en güçlü; 88VIP; 2025’te Taobao Flash Sale başlatıldı |
| 2–4 (tight race) | Pinduoduo | PDD Holdings | ~4,3–4,4 trilyon ¥ (2025 tahmini; başka tahmin 5,2 trilyon ¥) | 2025 gelir 430 milyar ¥+ (+%10); Ç4 123,9 milyar ¥ (+%12 ama kâr −%12) | 900 milyon+ alıcı; 11.11 DAU 414 milyon | Aşırı düşük fiyat + grup alım + 10 milyar sübvansiyon; alt kademe pazarlar ve tarım ürünleri; Temu yurt dışına çıkıyor |
| 2–4 (tight race) | JD.com | JD Group | ~4,5 trilyon ¥ (2024 söylentisi) | 2025 gelir 1.309,1 milyar ¥ (+%13); net kâr 27,0 milyar ¥ (başka tanım 19,6 milyar ¥) | Yıllık aktif 700 milyon+; 11.11 DAU 227 milyon | 1P 3C/beyaz eşya + kendi lojistiği + JD Instant Delivery; 2025’te yemek teslimatına girdi; hâlâ Douyin’i 1 trilyon ¥ önde götürdüğünü iddia ediyor |
| 2–4 (tight race) | Douyin ecommerce | ByteDance | 3,5 trilyon ¥ (2024, +%30) → 2025 beklenen 4,0–4,3 trilyon ¥ | Açıklanmadı (özel) | MAU 907 milyon (tüm uygulamalar arasında #1) | İçerik/canlı ticaretin öncüsü («full-domain interest ecommerce»); canlı GMV payı ~%28 (Taobao Live’ın önünde) |
| 5 | Kuaishou ecommerce | Kuaishou Technology | ~1,6 trilyon ¥ (2025, resmi+medya) | FY2025 142,8 milyar ¥ (+%12,5); düzeltilmiş net kâr 20,6 milyar ¥ (rekor) | DAU düşüyor (beş büyük içerik platformunun tek düşeni) | Canlı ticaret + alt kademe pazarlar («güven ticareti»); tarım ürünleri/white-label; Kuaishou dağıtım sistemi |
⚠️ Temel tanım notları: 1. 2–4. sıralar tartışmalı: 2024 tahminleri JD.com (~4,5 trilyon ¥) ≥ Pinduoduo (~4,3–4,4 trilyon ¥) > Douyin (3,5 trilyon ¥) koyuyor; 2025 tahminlerinde Douyin (~4,3 trilyon ¥) JD.com’u yakalıyor/geçiyor ve 100EC Douyin’in Pinduoduo ve JD.com’u zaten geçtiğini söylüyor (JD.com bunu reddediyor). Bu tablo onları beraberlik olarak sunar. 2. GMV’lerin tümü üçüncü taraf tahminidir (Kuaishou hariç); gelirler resmi açıklamalardır ama farklı tanımlar kullanır (pazar yerleri yalnızca komisyon/reklam geliri tanır; JD.com 1P tam mal değerini tanır). 3. Veri tanımları: Alibaba mali yıldır (Nisan–ertesi Mart); diğerleri takvim yılıdır; NBS çevrimiçi perakende 15,97 trilyon ¥ (2025, +%8,6) hizmetleri içerir ve platform GMV ile doğrudan karşılaştırılamaz. 4. Kuaishou GMV çatışması: medya raporu ~1,6 trilyon ¥ vs 100EC raporu 521,8 milyar ¥ (çeyreklik rakam veya yazım hatası olabilir).
2025 gelişmeleri: fiyat savaşı yatıştı (618 «fiyat savaşını bırak»); Douyin «suyu sıktı» ve satıcı kârlılığına kaydı; JD.com yemek teslimatı/hızlı ticarete girdi (JD Instant Delivery vs Taobao Flash Sale); Çin canlı ticaret GMV 5 trilyon ¥’ı aştı (Douyin ~%28, Taobao Live <%20); Pinduoduo «üç yılda başka bir Pinduoduo inşa et» artı 100 milyar ¥+ tedarik zinciri yatırımı; Alibaba ikinci eğri olarak AI/buluta döndü.
Kaynaklar (seçilmiş): Taobao/Tmall GMV 8 trilyon ¥ (Xueqiu/Pedaily, düşük güvenilirlik) — https://news.pedaily.cn/202503/547663.shtml ; Alibaba FY25 gelir — https://finance.china.com/TMT/13004688/20250516/48341312.html ; JD.com FY25 — https://finance.sina.com.cn/tech/2026-03-05/doc-inhpxspk3215194.shtml ; Pinduoduo FY25 — https://cneo.com.cn/detail95875.html ; Douyin GMV (36Kr özel) — https://m.36kr.com/p/3166066575158018 ; Kuaishou FY25 — https://ir.kuaishou.com/zh-hant/news-releases/news-release-details/kuaishoukejifabu2025niandisijidujiquanniancaiwuyeji?mobile=1 ; canlı ticaret payı — https://www.bxtdata.com/insights/9503/
5. Japonya ve Güney Kore
5.1 Japan
Sıralama temeli: önce açıklanan GMV (yalnızca Rakuten büyük bir GMV açıklar), aksi halde gelire göre; Amazon Japan üçüncü taraf tahmine göre. #1/#2 sırası tartışmalıdır (nota bakın).
| Rank | Platform | Company | Key data | Positioning & strengths |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Rakuten Ichiba | Rakuten Group | Yurt içi e-ticaret GMV ¥6.35T (FY2025 takvim yılı, yaklaşık 41–42B $); grup geliri 29 yıl üst üste rekor | Japonya’nın en büyük pazar yeri; e-ticaret/finans (Card/Bank)/mobilde Rakuten puan kapalı döngüsü |
| 2 | Amazon Japan | Amazon | 2025 satış +%12 (tahmini); Çinli satıcılar ana büyüme gücü | Tam ürün yelpazesi+Prime ertesi gün; elektronik/günlük mallarda güçlü; ⚠️ bazı medya 2025’te Japonya’da zirveye çıktığını iddia ediyor (tartışmalı) |
| 3 | Yahoo! Shopping / LINE Yahoo | LY Corporation | Grup FY2025 gelir rekor (yaklaşık ¥2.5T, Media & EC önde); GMV açıklanmadı | Arama+alışveriş+LINE+PayPay ekosistemi; moda/yaşam tarzında güçlü |
| 4 | Mercari | Mercari Inc | FY2025 (Haz 2025’e kadar) gelir ¥192.6B; sınır ötesi GMV >¥90B | C2C ikinci el lideri; sınır ötesi ve finansa (Merpay) genişliyor |
| 5 | ZOZOTOWN | ZOZO Inc | FY2025 (Mar 2025’e kadar) GMV ve EBITDA rekor; gelir yaklaşık ¥185–190B | Japonya’nın #1 moda e-ticareti (D2C önderliğinde); ZOZOSUIT deneme teknolojisi; 2026’da koku platformu COLORIA satın alındı |
⚠️ Tanım notu: Rakuten açıklanan GMV’ye göre #1 listelenmiştir (¥6.35T bulunan en büyük resmi platform GMV’sidir); Amazon Japan’ın resmi Japonya geliri yoktur ve tahmini büyümeye göre #2 listelenmiştir — 2025 sıralamaları tartışmalıdır. Temu/AliExpress sınır ötesi hızla büyüyor ama henüz ilk beşe girmedi. Mali yıl tanımları farklıdır (Rakuten takvim yılı / Mercari Haziran’a kadar / ZOZO Mart’a kadar / LY Mart’a kadar); karıştırmayın.
Kaynaklar (seçilmiş): Rakuten FY25 — https://www.chwang.com/news/203124666073 ; Rakuten resmi KPI — https://global.rakuten.com/corp/investors/assets/doc/documents/25Q2MAINPPT_S_E.pdf ; Mercari — https://www.wsj.com/market-data/quotes/JP/4385/financials/annual/income-statement ; ZOZO — https://za.investing.com/news/stock-market-news/earnings-call-transcript-zozos-q4-fy-2025-sees-record-gmv-ebitda-growth-93CH-4242673 ; METI resmi — https://www.meti.go.jp/english/press/2025/0826_003.html
5.2 South Korea
Sıralama temeli: Coupang resmi gelire göre; Naver grup geliri + işlem duruşuna göre; 3–5. sıralar kullanıcı/yeni yükleme ve stratejik duruşa göre (resmi GMV yok).
| Rank | Platform | Company | Key data | Positioning & strengths |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Coupang | Coupang Inc | 2025 net gelir 34,5B $ (rekor, yaklaşık ₩49T); 2024 30,9B $ (+%24); Ç4'25 kâr −%97 (veri ihlali olayı) | 1P perakende+Rocket Delivery ertesi gün+Rocket Growth satıcı hizmetleri; taze/bakkalda güçlü; yaklaşık 32 milyon MAU |
| 2 | Naver Shopping | Naver Corp | 2025 grup geliri ₩12T+ (yaklaşık 9,1B $, rekor); e-ticaret gelir payı ilk kez %30’u aştı | Arama+alışveriş toplama (açık pazar); Naver Pay; AI alışveriş; Kore #1 için Coupang ile «ölüm maçı» |
| 3 | AliExpress Korea + Gmarket | Alibaba International + Shinsegae JV | JV Ekim 2025’te başlatıldı (Eylül’de koşullu KFTC onayı); Gmarket Alibaba AI/ağ ile yeniden başlatıldı | Sınır ötesi düşük fiyat (AliExpress) + yerel açık pazar (Gmarket); «üç Çin ejderhası» baskı uyguluyor |
| 4 | 11Street | SK Square | Kullanıcılar hızla büyüyor (2025); GMV açıklaması yok ⚠️ | Kıdemli Kore açık pazarı (genel mal) |
| 5 | Temu | PDD Holdings | Ara 2025 yeni uygulama yüklemelerinde #1; MAU hızla tırmanıyor; resmi veri yok ⚠️ | Ultra düşük fiyatlı sınır ötesi; yerel lojistik/satıcı ayak izi |
| Near-list | Kakao Commerce | Kakao Corp | KakaoTalk alışveriş ekosistemi | Alternatif #5 adayı |
⚠️ Tanım ve çatışma notları: Coupang 2024 büyüme +%24 (USD, resmi) vs +%29 (KRW, Çin medyası); «Kore e-ticaret 1,38T $» (Statista’nın Çin yeniden aktarımı) yöntem uyuşmazlığıdır ve dışlanmıştır; 11Street/Temu’nun resmi GMV’si yoktur.
Kaynaklar (seçilmiş): Coupang FY25 — https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/27/Coupang-posts-record-sales-Q4-profit-tumbles-97/3151772239820/ ; Naver — https://www.digitaltoday.co.kr/en/view/48297/naver-commerce-revenue-share-and-user-growth-drivers ; Coupang-Naver ölüm maçı — https://www.kedglobal.com/e-commerce/newsView/ked202501210003 ; Shinsegae-Alibaba JV — https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/south-korea-conditionally-approves-aliexpress-shinsegae-unit-joint-venture-2025-09-18/ ; Statistics Korea — https://en.yna.co.kr/view/AEN20250204001900320
6. Hindistan
Sıralama temeli: Hindistan’ın tekdüze denetlenmiş bir GMV serisi yoktur — FY2025 GMV/pay tahminlerine göre (ICICI Securities: pay ve kullanıcılar; CLSA: Meesho; şirket finansal verileri). Hızlı ticaret Top 5’e dahildir: Zepto yıllıklaştırılmış GOV (~4B $) ve Blinkit GOV (≈ Zomato yemek teslimatı) halihazırda Nykaa GMV’sini aşıyor; Myntra çift sayımı önlemek için Flipkart Group’a katılmıştır. Not: q-comm GOV kullanır (mal dışı kategoriler dahil), pazar yeri GMV ile tam karşılaştırılamaz ve ayrı bir yüksek büyüme kategorisi olarak ele alınır. Hindistan e-perakende 2025 yaklaşık 65B $ (WPP/MediaCom).
| Rank | Platform | Company | Key data (FY25) | Share / positioning | Notes |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Flipkart Group (Myntra dahil) | Walmart | GMV yaklaşık 33–39B $ (türetilmiş: %50–60 × ~65B $); 220 milyon kullanıcı, ~85 milyon WAU | %50–60 | Kitle tam yelpaze pazar yeri+moda (Myntra); Flipkart Minutes hızlı ticaret; planlanan ~40 milyar dolarlık halka arz (zaten gecikti) |
| 2 | Amazon India | Amazon | Satıcı hizmetleri geliri ₹3 trilyon+ (+%19); zararlar %89 daraldı; 12 yılda ilk işletme kârı | ~%20–25 (tahmini) | Tam yelpaze+Prime ekosistemi; «Bharat» alt kademe stratejisi; 2025’te hızlı ticarete girdi (Tez/Now) |
| 3 | Meesho | Meesho (SoftBank destekli) | GMV run-rate 6,2B $; FY31’e kadar %26 CAGR (CLSA); halka arz dosyalandı (₹425 milyar yeni hisse) | ~%10 (türetilmiş) | Değer ticareti lideri; sıfır/düşük komisyon; kademe-2/3 alt kademe + sosyal dağıtım |
| 4 | Zepto | Zepto (özel) | Yıllıklaştırılmış GOV ~4B $ (Nis 2025); FY25 gelir ₹1.111 trilyon (2,5x); 450M $ halka arz öncesi tur | Hızlı ticaret #2 | 10 dakikalık teslimat; kentsel odak; Blinkit/Instamart ile üçlü mücadele |
| 5 | Blinkit | Eternal (eski Zomato) | FY25 Ç4 GOV Zomato yemek teslimatıyla «boyun boyuna»; Ç3 gelir +%117; 2026 Ç1 sipariş değeri ilk kez Zomato yemek teslimatını aştı | Hızlı ticaret #1 | Hızlı ticaret lideri; 10 dakikalık bakkal+genel mal; dark-store ağı hızla genişliyor |
| Near-list | Nykaa | FSN E-Commerce | FY25 GMV +%27; FY26 gelir ₹1 trilyonu aştı | Güzellik #1 | Omnichannel güzellik (237 mağaza) |
⚠️ Tanım notu: Hindistan pazar büyüklüğü tanımları geniş ölçüde değişir (60B $ tahmini / 65B $ e-perakende 2025 / 174–214B $ FY30 tahmini); Flipkart ve Amazon mutlak GMV türetilmiş tahminlerdir; q-comm GOV pazar yeri GMV ile doğrudan karşılaştırılamaz; hızlı ticaret 2025 festival sezonu alışverişlerinin %45’ini sürdü.
Kaynaklar (seçilmiş): ICICI Securities via Moneycontrol — https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/flipkart-leads-india-e-commerce-with-up-to-60-gmv-share-220-million-users-icici-securities-report-13923245.html ; CLSA Meesho — https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/meesho-clocks-6-2-billion-gmv-run-rate-for-fy25-to-grow-at-26-cagr-through-fy31-clsa-13004405.html/amp ; Zepto — https://www.business-standard.com/amp/companies/news/zepto-nears-4-bn-annualised-gov-reduces-operating-cash-flow-burn-by-50-125040900341_1.html ; Blinkit — https://economictimes.indiatimes.com/tech/startups/blinkits-gov-runs-neck-and-neck-with-zomatos-food-delivery-in-q4/printarticle/120797531.cms ; Hindistan e-perakende 65B $ — https://www.cnbctv18.com/business/indias-e-retail-crosses-65-billion-dollar-in-2025-nation-a-global-leader-in-q-commerce-report-ws-l-19884071.htm
7. Güneydoğu Asya
Sıralama temeli: Momentum Works Ecommerce in SEA 2026 platform GMV’sine göre (CY2025 toplam 157,6B $, +%22,8; ilk 3 %98,8 tutuyor). Başka bir tanım, e-Conomy SEA (Google-Temasek-Bain), 2025 e-ticareti yaklaşık 181B $ koyar (platform dışı kanallar dahil) — iki tanım karıştırılmamalıdır. 4–5. sıralar tahmindir (Momentum Works yalnızca ilk üç için ayrıntı yayımlar; uzun kuyruk yalnızca ~%1,2 toplar).
| Rank | Platform | Company | GMV 2025 | Share | Positioning & strengths |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Shopee | Sea Ltd | Güneydoğu Asya 83,2B $; küresel 127,4B $ (+%26,8) | ~%53 | Kitle pazar+oyunlaştırma+kendi lojistiği (SPX)+SeaMoney; Endonezya payı %54 |
| 2 | TikTok Shop (Tokopedia Endonezya dahil) | ByteDance | Güneydoğu Asya 45,6B $ (yaklaşık 2×); küresel yaklaşık 64B $ | ~%29 | Canlı/içerik ticareti; 2023 Endonezya yasağından sonra Tokopedia’nın ~%75’ini 1,5B $’a satın aldı ve operasyonları entegre etti |
| 3 | Lazada | Alibaba | yaklaşık 26,9B $ (türetilmiş: %98,8×157,6−83,2−45,6) | ~%17 | Alibaba amiral gemisi; kendi lojistiği; TikTok Shop tarafından üçüncülüğe düşürüldü; Vietnam Lazada+Tiki yalnızca %3 kaldı |
| 4 | Amazon.sg | Amazon | yaklaşık 1–2B $ (tahmini) | <%1,5 | Singapur odaklı; Prime Now/Fresh |
| 5 | Tiki | Tiki Corp | yaklaşık 0,5B $ (tahmini) | <%1 | Vietnam yerel platformu (elektronik/kitap); pay düşüyor |
⚠️ Tanım ve çatışma notları: 1. İki toplam büyüklük tanımı: Momentum Works platform GMV 157,6B $ (2025) vs e-Conomy SEA e-ticaret 181B $ (platform dışı dahil) — alıntılarken seriyi belirtin. 2. TikTok Shop SEA 45,6B $ (TNGlobal «~2x») bazı medyadaki «+%132» ve yalnızca Endonezya 13,1B $ (MOCA) ile farklıdır (ikincisi Tokopedia hacmini düşük gösterebilir veya hariç tutabilir). 3. Shopee Güneydoğu Asya 83,2B $ ile küresel 127,4B $’ı karıştırmayın; Lazada GMV türetilmiş tahmindir (Alibaba açıklamaz). 4. «Çin platformları SEA GMV’nin yaklaşık %50’si»: TikTok Shop (~%29)+Lazada (~%17) ≈%46, artı Temu/Shein (platform GMV serisinde değil) %50’ye yaklaşır — kısmen desteklenir. 5. Ülke ayrışması: Endonezya 2025 platform GMV 57,7B $ (Shopee %54), büyüme yavaşlıyor (Ticaret Bakanlığı: e-ticaret yalnızca +%2,2); Vietnam Top4 platform satışları 429 trilyon dong (+%34,8), TikTok Shop payı ~%41’e kadar; Tayland en hızlı büyüme (~+%52, ikinci el).
Kaynaklar (seçilmiş): Momentum Works — https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-reaches-us157-6b-in-2025-with-top-platforms-expanding-share-to-98-8/ ; TikTok Shop SEA — https://technode.global/2026/02/11/tiktoks-southeast-asia-doubles-gmv-year-on-year-to-45-6b-in-2025/ ; Shopee Endonezya — https://www.chwang.com/news/204507076900 ; Vietnam TikTok Shop payı — https://zxchuhai.com/202510/44968.html ; Endonezya GMV — https://zxchuhai.com/202604/46514.html
8. Avustralya ve Yeni Zelanda
8.1 Australia
Sıralama temeli: Roy Morgan alışverişçi sayıları (en karşılaştırılabilir çapraz platform metrik: Amazon/Temu her biri yaklaşık 1 milyon alışverişçi ekledi, Shein 500.000 ekledi, Eyl 2025’e kadar) + yerel dosyalanmış gelir (Amazon 7,7B A$, Kogan 931M A$). Catch (Wesfarmers, Oca 2025 kapandı) ve MyDeal (Woolworths) zaten dışarıda. Avustralya 2025 çevrimiçi harcama 82,6B A$ (+%14, AusPost).
| Rank | Platform | Company | Key data | Positioning & strengths |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Amazon AU | Amazon | 2024 yerel gelir 7,7B A$ (e-ticaret +%23, Prime abonelikleri +%39); yıllık ek yaklaşık 1B A$ | En hızlı büyüyen büyük platform; pazar yeri+1P+FBA+Prime; yaklaşık 1 milyon yeni alışverişçi |
| 2 | Temu | PDD Holdings | Yıllık ek yaklaşık 1 milyon alışverişçi (Eyl 2025’e kadar, Roy Morgan) | Ultra düşük fiyatlı sınır ötesi + ağır reklam; yerel perakendeyi sıkıştırıyor (Catch’in kapanmasından kısmen sorumlu tutuluyor) |
| 3 | eBay AU | eBay | Kıdemli #2 pazar yeri; yeni 2024–25 verisi yok ⚠️ | C2C/ikinci el/oto parça/koleksiyon |
| 4 | Kogan.com | Kogan.com | FY2025 gelir yaklaşık 931M A$ (⚠️ bir Çin kaynağı para birimini «931 milyon €» olarak yanlış etiketledi; AUD’dur) | Avustralya’nın en büyük borsada işlem gören saf çevrimiçi perakendecisi (elektronik/beyaz eşya/özel marka); pazar yeri+1P hibrit |
| 5 | Shein | Shein Group | Yıllık ek 500.000+ alışverişçi (Roy Morgan) | Ultra hızlı moda sınır ötesi; uygulama-öncelikli; güçlü Z kuşağı penetrasyonu |
2025 gelişmeleri: Catch (Wesfarmers kapanışı, yaklaşık 230 milyon A$ yatırım) ve MyDeal (Woolworths) çıktı; Amazon/Temu/Shein büyümeye hakim ve yerli perakendeciler pay kaybediyor; TikTok Shop 2025 ortası itibarıyla Avustralya’da başlatılmamıştı (hazırlıkta).
8.2 New Zealand
- Trade Me Yeni Zelanda’nın en büyük pazar yeri olmaya devam ediyor (ana şirket satışlar ve büyüme yavaşlarken 2025’te 138 milyon NZ$ değer düşüklüğü aldı); Yeni Zelandalıların %82’si çevrimiçi alışveriş yapıyor (IAB NZ 2025).
- Amazon, Temu ve Shein aynı şekilde «ANZ pazar yerindeki tutuşlarını sıkılaştırıyor»; Yeni Zelanda platform gelir verisi eksik (Trade Me/Amazon NZ geliri yakalanmadı — Euromonitor/Statista araştırmasıyla tamamlanması önerilir).
Kaynaklar (seçilmiş): AusPost 2025 82,6B A$ — https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ; Roy Morgan — https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ; Amazon AU — https://www.chwang.com/news/189643563084 ; Kogan — https://stockanalysis.com/quote/asx/KGN/financials/ ; Catch kapanışı — https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html ; Trade Me — https://dailytelegraph.co.nz/money/trade-me-takes-138m-marketplace-write-down-as-sales-and-growth-slow/
9. Latin Amerika
Sıralama temeli: GMV/gelir açıklamaları (Mercado Libre, Magalu, Casas Bahia) + Brezilya trafik payı (Shopee, Amazon; Conversion/SimilarWeb: 2025 Brezilya e-ticaret ziyaretleri 33,9 milyar, MELI #1 %15,3, Shopee #2, Amazon #3) + nitel duruş. Latin Amerika Brezilya verisi için en eksiksizdir; Meksika ayrı sayılır (Temu trafikte #1).
| Rank | Platform | Company | Key data | Positioning & strengths |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Mercado Libre | MercadoLibre (NASDAQ: MELI) | FY2025 GMV ~65B $; 120 milyon+ alıcı; Ç4'25 gelir 8,76B $ (+%45), GMV 19,9B $ (+%36,8) | Latin Amerika’nın tartışmasız lideri; Mercado Pago fintech sinerjisi; kendi lojistiği; Ç4 Brezilya GMV +%35 (döviz nötr) |
| 2 | Shopee | Sea Ltd | Brezilya trafik #2 (2025’te geri alındı); Brezilya GMV açıklanmadı ([GAP]); grup Ç4'25 GMV 36,7B $ | Brezilya Shopee’nin en hızlı büyüyen pazarı; düşük fiyat+sınır ötesi+yerel lojistik (SPX Express) |
| 3 | Amazon (.com.br) | Amazon.com | Brezilya trafik #3; Brezilya GMV açıklanmadı ([GAP]) | Küresel pazar yeri+Prime lojistik; Magalu ile satış ve lojistik ortaklığı; Asya sınır ötesine karşı düşük fiyat stratejisi |
| 4 | Magazine Luiza (Magalu) | Magalu (B3: MGLU3) | FY2025 net gelir R$27,2B (yaklaşık 4,7–4,9B $, resmi kazanç belgesi tanımı); Ç4 brüt kâr R$3,3B (+%3,1) | Brezilya’nın en büyük omnichannel perakendecisi; MagaluPay finans; e-ticaret bilinçli olarak daraltıldı, mağazalar performansı taşıyor |
| 5 | Grupo Casas Bahia | Casas Bahia (B3: BHIA3) | 2025 GMV rekor (değer açıklanmadı [GAP]); borç %77 kesildi; Ç4 kredi satışları rekor | Kredi güdümlü alt kademe perakende; e-ticaret 2025 çekirdek büyüme motoruydu; yeniden yapılandırmadan sonra dönüş |
| Wildcard | Temu / SHEIN | PDD / Shein | Temu Meksika e-ticaretinin %15,9’u (2025 Ç2; tam yıl sıralaması denetlenmemiş); Temu+Shein Meksika birleşik yaklaşık %40 (tanım tartışmalı); Brezilya Asya sınır ötesi platformlar birleşik yaklaşık %41,5 | Sınır ötesi düşük fiyat şoku, ancak Brezilya vergi artışlarından sonra baskı altında |
⚠️ Tanım notu: sıralama GMV (MELI/Magalu), trafik (Shopee/Amazon) ve nitel duruşu (Casas Bahia) karıştırır; Brezilya birincil mercektir — Meksika birincilse Temu trafikte #1’dir ve sıra farklıdır. Brezilya çevrimiçi perakende 2025 R$235B (yaklaşık 40–43B $).
Kaynaklar: Mercado Libre resmi Ç4'25 sonuçları — https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2025 ; Brezilya trafik (Conversion/SimilarWeb Çin medyası aracılığıyla) — https://www.moomooapp.com/hans/news/post/63166146 ; Magalu kazançları — https://www.marketscreener.com/news/magazine-luiza-s-a-earnings-document-ce7e5fd2dc89f121 ; Casas Bahia Ç4'25 — https://www.gurufocus.com/news/8723998/grupo-casas-bahia-sa-bspbhia3-q4-2025-earnings-call-highlights-record-gmv-and-strategic-debt-reduction-amidst-challenges ; Temu Meksika — https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/temu-captures-159-mexicos-e-commerce-2q25
10. Orta Doğu ve Afrika
Sıralama temeli: Körfez (Noon, Amazon) nitel bir sıralamadır (hiçbiri GMV açıklamaz); Jumia ve Takealot açıklanan gelire göre; Trendyol ikinci el tahmine göre. MEA verisi eksiktir; boşluklar [GAP] ile işaretlenmiştir.
10.1 Middle East
| Rank | Platform | Company | Key data | Positioning & strengths |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Noon (noon.com/.sa) | Noon (Emaar + Alabbar; PIF destekli) | GMV/gelir açıklanmadı [GAP]; Ara 2025 500M $ topladı (PIF destekli); değerleme yaklaşık 10 milyar dolar; planlanan BAE/Suudi çift kotasyon | Körfez yerel şampiyonu (BAE/KSA/Mısır); noon express lojistik, noon fresh bakkal, noon pay finans; «kârlılığa yaklaşıyor» |
| 2 | Amazon.ae / Amazon.sa | Amazon | Ülke GMV açıklanmadı [GAP] (International segmente yuvarlanmış) | Eski Souq dönüşümü; Körfez düopolünün biri; Çinli satıcı akını |
| 3 | Jumia | Jumia Technologies (NYSE: JMIA) | FY2025 gelir 188,9M $ (+%13); zararlar %38 kesilerek ~60,1M $; Ç4 +%34 | Pan-Afrika #1 (9+ ülke); 2024–25 çekirdek pazarlara odaklanmak için birkaç ülkeden çıktı (Nijerya/Mısır/Fas vb.); 2026’da çeyreklik başa baş hedefi |
| 4 | Takealot | Naspers/Prosus | FY26 gelir >R16bn (yaklaşık 1B $); ilk tam yıl kârı; H1 FY26 yaklaşık 385M $ | Güney Afrika #1; Amazon SA (2024’te açıldı), SHEIN, Temu kuşatması altında zemin tutuyor; lojistik üçüncü taraflara açıldı |
| 5 | Trendyol | Alibaba (çoğunluk hissesi) | İşlem değeri yaklaşık 14B $, Türkiye e-ticaretinin yaklaşık %40’ı (ikinci el tahmin, yıl belirsiz) | Türkiye #1, moda önderliğinde süper uygulama; Suudi/BAE/Doğu Avrupa’ya genişliyor; Alibaba Ara 2025’te Trendyol GO’nun %85’ini sattı (yaklaşık 5 milyar ¥) |
⚠️ Tanım ve boşluk notları: Noon ve Amazon hiçbir zaman ülke GMV açıklamaz (sıralama nitel bir yargıdır); Trendyol 14B $/%40 ikinci el tahmindir; Jumia FY25 GMV bu taramada yakalanmadı (gelir doğrulandı). Körfez Noon vs Amazon düopolüdür (Suudi sosyal ticaret raporları da bu ikisini ilk sıraya koyar).
Kaynaklar: Noon finansman/kotasyon — https://www.wamda.com/2025/12/noon-raises-500-million-pif-backed-investors-ahead-potential-ipo ; Jumia FY25 — https://www.nasdaq.com/press-release/jumia-reports-fourth-quarter-and-full-year-2025-results-2026-02-10 ; Takealot ilk kâr — https://cnbc.africa/2026/south-africas-takealot-swings-to-first-full-year-profit-as-revenue-tops-1-billion ; Trendyol — https://abc.az/en/news/201868 ; Suudi sosyal ticaret raporu (R&M) — https://investor.wedbush.com/wedbush/article/bizwire-2025-11-12-saudi-arabia-social-commerce-business-intelligence-report-2025-market-led-by-amazon-noon-haraj-aliexpress-and-shein-
11. Bölgeler arası karşılaştırma: Küresel platform ayak izi
(Tüm bölgesel araştırma entegre edilmiştir — aşağıdaki tablo nihai sürümdür.)
| Platform | 2025 key data (verified) | Regions in Top 5 | Notes |
|---|---|---|---|
| Amazon | Küresel GMV >800B $; gelirde dünya #1; Kuzey Amerika segmenti 387,5B $ (FY24); Avrupa GMV ~232B $ | Kuzey Amerika, Avrupa, Japonya, Hindistan, Avustralya/YZ, Orta Doğu, Latin Amerika (7 bölge) | En geniş küresel kapsama; bölgesel pay Çin platformları tarafından aşındırılıyor |
| Shopify | Küresel GMV >300B $ (FY25); gelir ~11,56B $ (+%30) | Kuzey Amerika (#2, satıcı altyapısı) | Pazar yeri değil; satıcı satış payına göre dahil |
| Walmart | FY25 toplam gelir 681B $; küresel e-ticaret +%16 | Kuzey Amerika (#3) | ABD bakkal e-ticaret #1 |
| eBay | Küresel GMV 74,7B $ (FY24) | Kuzey Amerika, Avrupa (listeye yakın), Avustralya/YZ | Kıdemli C2C, büyüme durdu |
| Shopee (Sea) | Küresel GMV 127,4B $ (+%26,8); Güneydoğu Asya 83,2B $ | Güneydoğu Asya (#1), Latin Amerika (#2) | Güneydoğu Asya’da tartışmasız #1 |
| TikTok Shop (ByteDance) | Küresel GMV yaklaşık 64B $ (+%94); Güneydoğu Asya 45,6B $ (2×); ABD 15,1B $ | Güneydoğu Asya (#2), Kuzey Amerika (listeye yakın) | Dünyanın en hızlı büyüyen kanalı |
| Temu (PDD) | Küresel GMV tahmini 90–95B $; ABD 22–25B $; AB kullanıcı 116 milyon | Kuzey Amerika (#5), Avrupa (#2), Avustralya/YZ (#2), Kore (#5) | Sınır ötesi e-ticaret payı Amazon’a denk (her biri yaklaşık %24) |
| Shein | Küresel gelir 41,8B $ (halka arz açıklaması) | Avustralya/YZ (#5), LatAm/Orta Doğu (joker) | Dünyanın en büyük hızlı moda e-ticareti |
| Mercado Libre | FY2025 GMV ~65B $; 120 milyon+ alıcı; Ç4'25 gelir +%45 | Latin Amerika (tartışmasız #1) | LatAm + fintech |
| Coupang | FY2025 gelir 34,5B $ | Kore (#1) | Rocket Delivery; veri ihlalinden sonra Ç4 kâr −%97 |
| Flipkart | Hindistan GMV payı %50–60; 220 milyon kullanıcı | Hindistan (#1) | Walmart’a ait |
| Jumia | FY2025 gelir 188,9M $ (+%13) | Afrika | Pan-Afrika #1 |
| Noon | GMV açıklanmadı; PIF finansmanı 500M $; değerleme yaklaşık 10 milyar dolar | Orta Doğu (Amazon ile düopol) | Yerel dev, halka arz yolunda |
Küresel platform ayak izi içgörüleri: - Amazon 7 bölge Top 5’ini kapsar, gerçekten küresel tek platform; Shopee (2 bölge), TikTok Shop (2+ bölge) ve Temu (4 bölge) hızla genişliyor. - Temu en hızlı küreselleşen platform: 3 yıl içinde Kuzey Amerika/Avrupa/Avustralya-YZ/Kore Top 5’ine girdi, 4 bölgede listede yer alan tek Çin platformu. - Bölgesel düopoller yaygındır: Kore (Coupang/Naver), Hindistan (Flipkart/Amazon), Körfez (Noon/Amazon), Güneydoğu Asya (Shopee/TikTok), Latin Amerika (MELI/Shopee) — küresel platformlar ve Çin platformları her bölgede ilk iki için yarışır.
12. Ek
12.1 Data Scope Notes
- GMV (Gross Merchandise Value): toplam platform işlem değeri. Açıklama tanımları farklıdır: bazıları iade öncesi brütü içerir, bazıları net GMV’dir; Çin platformları çoğunlukla üçüncü taraf tahminidir (resmiler genellikle açıklamaz).
- Gelir: şirketin tanıdığı net gelir, GMV’den muazzam ölçüde farklıdır (pazar yerleri yalnızca komisyon/reklam/fulfillment geliri tanır; 1P platformlar tam mal değerini tanır).
- Piyasa payı: tanımlar kaynağa göre farklıdır (GMV payı vs gelir payı vs trafik/ziyaret payı). Bu rapor sıralama temelini bölge bölge belirtir.
- Veri yılları: 2024 en son tam yıl verisi, 2025 en son tahmin/zaten açıklanmış veridir (2026-08 itibarıyla); mali yıl vs takvim yılı farkları metinde dipnotlanır (ör. Walmart mali yılı Ocak’a kadar, Alibaba mali yılı Mart’a kadar).
- Kaynak kalitesi: denetim standardını izler — Grade A (şirket finansal verileri/resmi açıklamalar/otoriter araştırma evleri) ve Grade B (kaliteli sektör medyası) tercih edilir; Grade C (Çin toplayıcıları/SEO) yalnızca referanstır ve dipnotlanır.
12.2 Glossary (selected)
| English Term | Chinese | Notes |
|---|---|---|
| GMV (Gross Merchandise Value) | 商品交易总额 | Toplam platform işlem değeri |
| Marketplace | 平台/市场 | Üçüncü taraf satıcıları toplayan bir e-ticaret platformu |
| First-party (1P) / self-operated | 自营 | Platform kendi hesabına alıp satar |
| Third-party (3P) | 第三方卖家 | Açık pazar yeri satıcı modeli |
| D2C (Direct-to-Consumer) | 品牌直营 | Markaların doğrudan tüketicilere satması |
| Social commerce / Live commerce | 社交电商 / 直播电商 | Sosyal/canlı bağlamlarda tamamlanan satın almalar |
| Quick commerce | 即时零售 | Dakika düzeyinde teslimatlı çevrimiçi perakende |
| MAU / DAU | 月活 / 日活 | Kullanıcı etkinliği metrikleri |
| Fulfillment | 履约 | Depolama, picking, teslimat ve diğer devir adımları |
| Cross-border ecommerce | 跨境电商 | Tüketicilerin sınır ötesi satın alması / satıcıların sınır ötesi satması |
| Prime / Rocket Delivery and similar membership+logistics systems | 会员物流体系 | Platformlar üyelik + ertesi gün teslimatla kullanıcıları kilitler |
12.3 Sources
(Tam kaynaklar her bölümün metin içi alıntılarında ve 4 orijinal araştırma belgesindedir.)
Orijinal araştırma belgeleri (research dizini):
- Kuzey Amerika + Avrupa: ecommerce_top5_na_europe_research.md
- Çin: China_ecommerce_top5_research.md
- Hindistan + Güneydoğu Asya: research_findings_top5_ecommerce_india_sea.md
- Latin Amerika + Orta Doğu & Afrika: research_top5_ecommerce_latam_mea.md
- Japonya/Kore + Avustralya/YZ: research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md
Bölgeye göre temel kaynaklar:
Kuzey Amerika: - Amazon Ç4'24 resmi — https://ir.aboutamazon.com/news-release/news-release-details/2025/Amazon-com-Announces-Fourth-Quarter-Results/ - Shopify FY25 — https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/17/shopify-revenue-gmv-q4-2025/ - Walmart FY25 — https://www.businesswire.com/news/home/20250219052528/en/Walmart-reports-strong-revenue-of-4.1-up-5.3-in-constant-currency-cc-with-operating-income-growing-faster-at-8.3-or-9.4-adjusted-cc - eBay FY24 — https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-inc-reports-fourth-quarter-and-full-year-2024-results/ - TikTok Shop US — https://thelowdown.momentum.asia/new-report-tiktok-shop-u-s-gmv-grew-68-to-reach-us15-1b-in-2025/
Avrupa: - ECDB Europe Top 10 — https://ecommercenews.eu/us-china-and-russia-dominate-europes-ecommerce-top-10/ - Zalando FY25 — https://corporate.zalando.com/en/investor-relations/zalando-full-year-2025-results - Allegro FY25 — https://www.chwang.com/news/203238909244 - Vinted FY25 — https://company.vinted.com/newsroom/financial-results-2025 - CBCommerce cross-border — https://www.cbcommerce.eu/blog/2025/10/16/sixth-edition-of-the-top-100-cross-border-marketplaces-europe-report-european-cross-border-e-commerce-reaches-new-heights/
Çin: - Taobao/Tmall GMV tahmini — https://news.pedaily.cn/202503/547663.shtml ; Alibaba FY25 — https://finance.china.com/TMT/13004688/20250516/48341312.html - JD.com FY2025 — https://finance.sina.com.cn/tech/2026-03-05/doc-inhpxspk3215194.shtml ; Pinduoduo — https://cneo.com.cn/detail95875.html - Douyin GMV (36Kr) — https://m.36kr.com/p/3166066575158018 ; Kuaishou IR — https://ir.kuaishou.com/zh-hant/news-releases/news-release-details/kuaishoukejifabu2025niandisijidujiquanniancaiwuyeji?mobile=1
Japonya & Kore: - Rakuten — https://www.chwang.com/news/203124666073 ; METI — https://www.meti.go.jp/english/press/2025/0826_003.html - Coupang FY25 — https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/27/Coupang-posts-record-sales-Q4-profit-tumbles-97/3151772239820/ ; Naver — https://www.digitaltoday.co.kr/en/view/48297/naver-commerce-revenue-share-and-user-growth-drivers ; Shinsegae × Alibaba JV — https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/south-korea-conditionally-approves-aliexpress-shinsegae-unit-joint-venture-2025-09-18/
Hindistan + Güneydoğu Asya: - ICICI (Flipkart) — https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/flipkart-leads-india-e-commerce-with-up-to-60-gmv-share-220-million-users-icici-securities-report-13923245.html ; CLSA (Meesho) — https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/meesho-clocks-6-2-billion-gmv-run-rate-for-fy25-to-grow-at-26-cagr-through-fy31-clsa-13004405.html/amp - Momentum Works Güneydoğu Asya — https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-reaches-us157-6b-in-2025-with-top-platforms-expanding-share-to-98-8/ ; TikTok Shop SEA — https://technode.global/2026/02/11/tiktoks-southeast-asia-doubles-gmv-year-on-year-to-45-6b-in-2025/
Avustralya/YZ: - AusPost — https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ; Roy Morgan — https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025
Latin Amerika: - Mercado Libre resmi — https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2025 ; Brezilya trafik — https://www.moomooapp.com/hans/news/post/63166146 ; Magalu — https://www.marketscreener.com/news/magazine-luiza-s-a-earnings-document-ce7e5fd2dc89f121
Orta Doğu & Afrika: - Noon — https://www.wamda.com/2025/12/noon-raises-500-million-pif-backed-investors-ahead-potential-ipo ; Jumia — https://www.nasdaq.com/press-release/jumia-reports-fourth-quarter-and-full-year-2025-results-2026-02-10 ; Takealot — https://cnbc.africa/2026/south-africas-takealot-swings-to-first-full-year-profit-as-revenue-tops-1-billion