Moyen-Orient et Afrique

7. Moyen-Orient et Afrique

7.1 Aperçu régional

• Moyen-Orient : le CA e-commerce B2C devrait dépasser 202 Md$ d’ici 2029 (Research and Markets) ; le e-commerce de détail du Moyen-Orient a augmenté d’environ 19,8 % en 2025 ; le GMV e-commerce MENA a augmenté d’environ 30 % en 2024 (EAU et Arabie saoudite en tête).
• Source : https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/01/12/3217066/28124/en/Middle-East-B2C-Ecommerce-Market-Opportunities-to-2029-Revenues-to-Exceed-202-Billion.html ; https://adgully.me/post/9604/mena-e-commerce-sees-30-growth-uae-saudi-lead-in-gmv
• MEA d’ensemble : devrait dépasser 338 Md$ d’ici 2031, TCAC 2026–2031 13,85 % (Research and Markets).
• Source : https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/03/18/3257960/28124/en/Middle-East-and-Africa-E-commerce-Market-to-Surpass-USD-338-Billion-by-2031-Growing-at-13-85-CAGR-During-2026-2031.html
• Très faible pénétration mais croissance de premier plan mondial : la pénétration e-commerce MEA est inférieure à 5 % ; Turquie + Arabie saoudite représentent environ 45 % du e-commerce MEA ; l’Égypte a le taux de croissance le plus élevé.
• Source : https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/821cdf3262c35facf9712acdc1bdc95c.html ; https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/a586f9ca0cce75eb8586ca4e91cd7a94.html

7.2 Principaux marchés du Moyen-Orient

7.3 Afrique

• Taille du marché : e-commerce Afrique environ 40,49 Md$ en 2025, avec un potentiel de doubler à environ 113 Md$ en 5 ans (définition de rapport de marché citée par le ministère chinois du Commerce) ; environ 75 Md$ d’ici 2030.
• Source : https://amzdh.com/others/8748.html ; https://cm.mofcom.gov.cn/sqfb/art/2024/art_db6333cc46f24483b746d99474d78bb2.html
• Mobile-first + tiré par les paiements mobiles : l’Afrique avait plus d’1 milliard de comptes de portefeuille mobile en 2024, avec 1 000 milliards de dollars de valeur de transactions (GSMA) ; les paiements mobiles contribuent environ 190 milliards de dollars au PIB africain. C’est la caractéristique qui distingue le plus le e-commerce africain des autres régions.
• Source : https://allafrica.com/stories/202504160452.html ; https://capitalethiopia.com/2025/04/21/africa-leads-global-mobile-payments-contributing-190-billion-to-gdp/
• Marchés cœurs :
• Nigeria : e-commerce B2C plus de 20 Md$ d’ici 2029 (une autre définition 16,7 Md$ d’ici 2030) ; Jumia et Konga dominent. Source : https://www.globenewswire.com/news-release/2026/01/29/3228308/28124/en/Nigeria-B2C-Ecommerce-Report-2025-A-20-Billion-Market-by-2029-Size-Forecast-by-Value-and-Volume-Across-80-KPIs.html
• Afrique du Sud : retail en ligne 2025 plus de 130 Md R (environ 7 Md$+), e-commerce environ 10 % du retail ; Takealot en tête, avec Amazon (site Afrique du Sud lancé 2024), SHEIN et Temu qui perturbent le marché. Source : https://www.businessday.co.za/bd/economy/2025-09-11-sas-online-retail-sales-to-exceed-r130bn-in-2025-says-study/ ; https://techcabal.com/2025/09/11/south-africas-online-retail-boom-exceeds-7bn/
• Kenya : 2024 2,6 Md$ (+12,9 %) ; M-Pesa est l’épine dorsale des paiements ; Jumia, Kilimall, etc. Source : https://finance.yahoo.com/news/kenya-ecommerce-market-databook-2024-074100422.html

7.4 Plateformes

• Golfe : Amazon (.ae/.sa) et Noon en duopole ; SHEIN et Temu s’étendent vite (partenariats DHL et EMX renforçant l’exécution).
• Source : https://www.logisticsmiddleeast.com/news/dhl-and-temu-expand-partnership-to-boost-e-commerce-growth ; https://www.logisticsmiddleeast.com/news/temu-expands-sea-shipping-and-pudo-services-in-uae-with-emx
• Pan-Afrique : Jumia (NYSE: JMIA) CA FY2025 environ 190 M$ (+13 %), a quitté l’Algérie pour se concentrer sur les marchés cœurs ; les plateformes locales Takealot (Afrique du Sud), Kilimall (Afrique de l’Est) et Konga (Nigeria) tiennent chacune leur terrain.
• Source : https://www.ecomcrew.com/jumias-fiscal-year-25-revenue-was-us190-million-a-year-on-year-increase-of-13/
• Points à surveiller : faible pénétration (<5 %) + forte croissance + une population jeune font du MEA la région avec le plus de marge d’imagination ; les contraintes sont la logistique last-mile et l’inclusion des paiements (rapidement comblées par les paiements mobiles).

10. Moyen-Orient et Afrique

Base de classement : Golfe (Noon, Amazon) est un classement qualitatif (aucun des deux ne divulgue le GMV) ; Jumia et Takealot par CA publié ; Trendyol par estimation de seconde main. Les données MEA sont incomplètes ; les lacunes sont marquées [GAP].

10.1 Moyen-Orient

⚠️ Notes de définition et de lacunes : Noon et Amazon ne divulguent jamais le GMV pays (le classement est un jugement qualitatif) ; Trendyol 14 Md$/40 % est une estimation de seconde main ; le GMV Jumia FY25 n’a pas été capturé dans cette recherche (le CA a été vérifié). Le Golfe est un duopole Noon vs Amazon (les rapports de social-commerce saoudiens placent également ces deux premiers).

Sources : financement/cotation Noon — https://www.wamda.com/2025/12/noon-raises-500-million-pif-backed-investors-ahead-potential-ipo ; Jumia FY25 — https://www.nasdaq.com/press-release/jumia-reports-fourth-quarter-and-full-year-2025-results-2026-02-10 ; premier bénéfice Takealot — https://cnbc.africa/2026/south-africas-takealot-swings-to-first-full-year-profit-as-revenue-tops-1-billion ; Trendyol — https://abc.az/en/news/201868 ; rapport social-commerce Arabie saoudite (R&M) — https://investor.wedbush.com/wedbush/article/bizwire-2025-11-12-saudi-arabia-social-commerce-business-intelligence-report-2025-market-led-by-amazon-noon-haraj-aliexpress-and-shein-