Naher Osten und Afrika

7. Naher Osten und Afrika

7.1 Regionaler Überblick

• Naher Osten: B2C-E-Commerce-Umsatz soll bis 2029 202 Mrd. $ überschreiten (Research and Markets); der Retail-E-Commerce des Nahen Ostens wuchs 2025 um etwa 19,8 %; MENA-E-Commerce-GMV wuchs 2024 um etwa 30 % (VAE und Saudi-Arabien in Führung).
• Quelle: https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/01/12/3217066/28124/en/Middle-East-B2C-Ecommerce-Market-Opportunities-to-2029-Revenues-to-Exceed-202-Billion.html ; https://adgully.me/post/9604/mena-e-commerce-sees-30-growth-uae-saudi-lead-in-gmv
• MEA insgesamt: soll bis 2031 338 Mrd. $ überschreiten, CAGR 2026–2031 13,85 % (Research and Markets).
• Quelle: https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/03/18/3257960/28124/en/Middle-East-and-Africa-E-commerce-Market-to-Surpass-USD-338-Billion-by-2031-Growing-at-13-85-CAGR-During-2026-2031.html
• Sehr niedrige Penetration, aber weltweit führendes Wachstum: Die MEA-E-Commerce-Penetration liegt unter 5 %; Türkei + Saudi-Arabien machen etwa 45 % des MEA-E-Commerce aus; Ägypten hat die höchste Wachstumsrate.
• Quelle: https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/821cdf3262c35facf9712acdc1bdc95c.html ; https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/a586f9ca0cce75eb8586ca4e91cd7a94.html

7.2 Wichtige Märkte des Nahen Ostens

7.3 Afrika

• Marktgröße: Afrika-E-Commerce etwa 40,49 Mrd. $ 2025, mit Potenzial, sich innerhalb von 5 Jahren auf etwa 113 Mrd. $ zu verdoppeln (Marktbericht-Definition, zitiert vom chinesischen Handelsministerium); etwa 75 Mrd. $ bis 2030.
• Quelle: https://amzdh.com/others/8748.html ; https://cm.mofcom.gov.cn/sqfb/art/2024/art_db6333cc46f24483b746d99474d78bb2.html
• Mobile-first + durch Mobile Payments getrieben: Afrika hatte 2024 mehr als 1 Milliarde Mobile-Wallet-Konten, mit 1 Billion Dollar Transaktionswert (GSMA); Mobile Payments tragen etwa 190 Milliarden Dollar zum afrikanischen BIP bei. Das ist das Merkmal, das den afrikanischen E-Commerce am stärksten von anderen Regionen unterscheidet.
• Quelle: https://allafrica.com/stories/202504160452.html ; https://capitalethiopia.com/2025/04/21/africa-leads-global-mobile-payments-contributing-190-billion-to-gdp/
• Kernmärkte:
• Nigeria: B2C-E-Commerce über 20 Mrd. $ bis 2029 (eine andere Definition 16,7 Mrd. $ bis 2030); Jumia und Konga dominieren. Quelle: https://www.globenewswire.com/news-release/2026/01/29/3228308/28124/en/Nigeria-B2C-Ecommerce-Report-2025-A-20-Billion-Market-by-2029-Size-Forecast-by-Value-and-Volume-Across-80-KPIs.html
• Südafrika: Online-Einzelhandel 2025 über R130 Mrd. (etwa 7 Mrd. $+ ), E-Commerce etwa 10 % des Einzelhandels; Takealot führt, mit Amazon (Südafrika-Site 2024 gestartet), SHEIN und Temu, die den Markt stören. Quelle: https://www.businessday.co.za/bd/economy/2025-09-11-sas-online-retail-sales-to-exceed-r130bn-in-2025-says-study/ ; https://techcabal.com/2025/09/11/south-africas-online-retail-boom-exceeds-7bn/
• Kenia: 2024 2,6 Mrd. $ (+12,9 %); M-Pesa ist das Zahlungsrückgrat; Jumia, Kilimall usw. Quelle: https://finance.yahoo.com/news/kenya-ecommerce-market-databook-2024-074100422.html

7.4 Plattformen

• Golf: Amazon (.ae/.sa) und Noon als Duopol; SHEIN und Temu expandieren schnell (DHL- und EMX-Partnerschaften stärken Fulfillment).
• Quelle: https://www.logisticsmiddleeast.com/news/dhl-and-temu-expand-partnership-to-boost-e-commerce-growth ; https://www.logisticsmiddleeast.com/news/temu-expands-sea-shipping-and-pudo-services-in-uae-with-emx
• Pan-Afrika: Jumia (NYSE: JMIA) FY2025-Umsatz etwa 190 Mio. $ (+13 %), verließ Algerien, um sich auf Kernmärkte zu konzentrieren; lokale Plattformen Takealot (Südafrika), Kilimall (Ostafrika) und Konga (Nigeria) halten jeweils ihr Terrain.
• Quelle: https://www.ecomcrew.com/jumias-fiscal-year-25-revenue-was-us190-million-a-year-on-year-increase-of-13/
• Was zu beobachten ist: niedrige Penetration (<5 %) + hohes Wachstum + eine junge Bevölkerung machen MEA zur Region mit dem meisten Vorstellungsraum; Engpässe sind Last-Mile-Logistik und Zahlungseinschluss (werden rasch durch Mobile Payments gefüllt).

10. Naher Osten und Afrika

Ranggrundlage: Golf (Noon, Amazon) ist ein qualitatives Ranking (keiner legt GMV offen); Jumia und Takealot nach offengelegtem Umsatz; Trendyol nach Second-Hand-Schätzung. MEA-Daten sind unvollständig; Lücken sind mit [GAP] markiert.

10.1 Naher Osten

⚠️ Definitions- und Lückennotizen: Noon und Amazon legen nie Länder-GMV offen (das Ranking ist ein qualitatives Urteil); Trendyol 14 Mrd. $/40 % ist eine Second-Hand-Schätzung; Jumia-FY25-GMV wurde in dieser Recherche nicht erfasst (Umsatz ist verifiziert). Der Golf ist ein Noon-vs.-Amazon-Duopol (saudische Social-Commerce-Berichte setzen diese beiden ebenfalls zuerst).

Quellen: Noon-Finanzierung/Listing — https://www.wamda.com/2025/12/noon-raises-500-million-pif-backed-investors-ahead-potential-ipo ; Jumia FY25 — https://www.nasdaq.com/press-release/jumia-reports-fourth-quarter-and-full-year-2025-results-2026-02-10 ; Takealot erster Gewinn — https://cnbc.africa/2026/south-africas-takealot-swings-to-first-full-year-profit-as-revenue-tops-1-billion ; Trendyol — https://abc.az/en/news/201868 ; Saudi-Social-Commerce-Bericht (R&M) — https://investor.wedbush.com/wedbush/article/bizwire-2025-11-12-saudi-arabia-social-commerce-business-intelligence-report-2025-market-led-by-amazon-noon-haraj-aliexpress-and-shein-