Oriente Medio y África

7. Oriente Medio y África

7.1 Panorama regional

• Oriente Medio: se espera que los ingresos de comercio electrónico B2C superen $202B para 2029 (Research and Markets); el comercio electrónico minorista de Oriente Medio creció alrededor de un 19,8 % en 2025; el GMV de comercio electrónico MENA creció alrededor de un 30 % en 2024 (EAU y Arabia Saudí a la cabeza).
• Fuente: https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/01/12/3217066/28124/en/Middle-East-B2C-Ecommerce-Market-Opportunities-to-2029-Revenues-to-Exceed-202-Billion.html ; https://adgully.me/post/9604/mena-e-commerce-sees-30-growth-uae-saudi-lead-in-gmv
• MEA en conjunto: se espera que supere $338B para 2031, CAGR 2026–2031 13,85 % (Research and Markets).
• Fuente: https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/03/18/3257960/28124/en/Middle-East-and-Africa-E-commerce-Market-to-Surpass-USD-338-Billion-by-2031-Growing-at-13-85-CAGR-During-2026-2031.html
• Penetración muy baja pero crecimiento de liderazgo mundial: la penetración del comercio electrónico MEA está por debajo del 5 %; Turquía + Arabia Saudí representan alrededor del 45 % del comercio electrónico MEA; Egipto tiene la tasa de crecimiento más alta.
• Fuente: https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/821cdf3262c35facf9712acdc1bdc95c.html ; https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/a586f9ca0cce75eb8586ca4e91cd7a94.html

7.2 Mercados clave de Oriente Medio

7.3 África

• Tamaño del mercado: el comercio electrónico de África alrededor de $40.49B en 2025, con potencial de duplicarse a alrededor de $113B en 5 años (definición de informe de mercado citada por el Ministerio de Comercio de China); alrededor de $75B para 2030.
• Fuente: https://amzdh.com/others/8748.html ; https://cm.mofcom.gov.cn/sqfb/art/2024/art_db6333cc46f24483b746d99474d78bb2.html
• Impulsado por mobile-first + pagos móviles: África tenía más de 1.000 millones de cuentas de monedero móvil en 2024, con $1 billón de valor de transacciones (GSMA); los pagos móviles aportan alrededor de $190.000 millones al PIB africano. Esta es la característica que más distingue al comercio electrónico africano de otras regiones.
• Fuente: https://allafrica.com/stories/202504160452.html ; https://capitalethiopia.com/2025/04/21/africa-leads-global-mobile-payments-contributing-190-billion-to-gdp/
• Mercados centrales:
• Nigeria: comercio electrónico B2C más de $20B para 2029 (otra definición $16.7B para 2030); Jumia y Konga dominan. Fuente: https://www.globenewswire.com/news-release/2026/01/29/3228308/28124/en/Nigeria-B2C-Ecommerce-Report-2025-A-20-Billion-Market-by-2029-Size-Forecast-by-Value-and-Volume-Across-80-KPIs.html
• Sudáfrica: retail en línea 2025 más de R130B (alrededor de $7B+), el comercio electrónico alrededor del 10 % del retail; Takealot lidera, con Amazon (sitio de Sudáfrica lanzado en 2024), SHEIN y Temu perturbando el mercado. Fuente: https://www.businessday.co.za/bd/economy/2025-09-11-sas-online-retail-sales-to-exceed-r130bn-in-2025-says-study/ ; https://techcabal.com/2025/09/11/south-africas-online-retail-boom-exceeds-7bn/
• Kenia: 2024 $2.6B (+12,9 %); M-Pesa es la columna vertebral de pagos; Jumia, Kilimall, etc. Fuente: https://finance.yahoo.com/news/kenya-ecommerce-market-databook-2024-074100422.html

7.4 Plataformas

• Golfo: Amazon (.ae/.sa) y Noon como duopolio; SHEIN y Temu se expanden rápido (asociaciones DHL y EMX que refuerzan el fulfillment).
• Fuente: https://www.logisticsmiddleeast.com/news/dhl-and-temu-expand-partnership-to-boost-e-commerce-growth ; https://www.logisticsmiddleeast.com/news/temu-expands-sea-shipping-and-pudo-services-in-uae-with-emx
• Panafricano: Jumia (NYSE: JMIA) ingresos FY2025 alrededor de $190M (+13 %), salió de Argelia para centrarse en mercados centrales; las plataformas locales Takealot (Sudáfrica), Kilimall (África Oriental) y Konga (Nigeria) mantienen cada una su terreno.
• Fuente: https://www.ecomcrew.com/jumias-fiscal-year-25-revenue-was-us190-million-a-year-on-year-increase-of-13/
• Qué vigilar: baja penetración (<5 %) + alto crecimiento + población joven hacen de MEA la región con más margen de imaginación; las restricciones son la logística de última milla y la inclusión de pagos (que los pagos móviles están cubriendo con rapidez).

10. Oriente Medio y África

Base del ranking: el Golfo (Noon, Amazon) es un ranking cualitativo (ninguno divulga GMV); Jumia y Takealot por ingresos divulgados; Trendyol por estimación de segunda mano. Los datos de MEA están incompletos; las lagunas se marcan [GAP].

10.1 Oriente Medio

⚠️ Notas de definición y lagunas: Noon y Amazon nunca divulgan GMV de país (el ranking es un juicio cualitativo); Trendyol $14B/40 % es una estimación de segunda mano; el GMV FY25 de Jumia no se capturó en esta recuperación (los ingresos se han verificado). El Golfo es un duopolio Noon vs Amazon (los informes de social-commerce saudí igualmente ponen a estos dos primero).

Fuentes: financiación/cotización Noon — https://www.wamda.com/2025/12/noon-raises-500-million-pif-backed-investors-ahead-potential-ipo ; Jumia FY25 — https://www.nasdaq.com/press-release/jumia-reports-fourth-quarter-and-full-year-2025-results-2026-02-10 ; primer beneficio Takealot — https://cnbc.africa/2026/south-africas-takealot-swings-to-first-full-year-profit-as-revenue-tops-1-billion ; Trendyol — https://abc.az/en/news/201868 ; informe de social-commerce saudí (R&M) — https://investor.wedbush.com/wedbush/article/bizwire-2025-11-12-saudi-arabia-social-commerce-business-intelligence-report-2025-market-led-by-amazon-noon-haraj-aliexpress-and-shein-