Timur Tengah & Afrika

7. Timur Tengah & Afrika

7.1 Ikhtisar Regional

• Timur Tengah: pendapatan e-commerce B2C diharapkan melebihi $202B pada 2029 (Research and Markets); e-commerce ritel Timur Tengah tumbuh sekitar 19,8% pada 2025; GMV e-commerce MENA tumbuh sekitar 30% pada 2024 (UEA dan Arab Saudi memimpin).
• Sumber: https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/01/12/3217066/28124/en/Middle-East-B2C-Ecommerce-Market-Opportunities-to-2029-Revenues-to-Exceed-202-Billion.html ; https://adgully.me/post/9604/mena-e-commerce-sees-30-growth-uae-saudi-lead-in-gmv
• MEA keseluruhan: diharapkan melebihi $338B pada 2031, CAGR 2026–2031 13,85% (Research and Markets).
• Sumber: https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/03/18/3257960/28124/en/Middle-East-and-Africa-E-commerce-Market-to-Surpass-USD-338-Billion-by-2031-Growing-at-13-85-CAGR-During-2026-2031.html
• Penetrasi sangat rendah tetapi pertumbuhan terdepan dunia: penetrasi e-commerce MEA di bawah 5%; Turki + Arab Saudi menyumbang sekitar 45% e-commerce MEA; Mesir memiliki laju pertumbuhan tertinggi.
• Sumber: https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/821cdf3262c35facf9712acdc1bdc95c.html ; https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/a586f9ca0cce75eb8586ca4e91cd7a94.html

7.2 Pasar Kunci Timur Tengah

7.3 Afrika

• Ukuran pasar: e-commerce Afrika sekitar $40,49B pada 2025, dengan potensi menggandakan ke sekitar $113B dalam 5 tahun (definisi laporan pasar yang dikutip Kementerian Perdagangan Tiongkok); sekitar $75B pada 2030.
• Sumber: https://amzdh.com/others/8748.html ; https://cm.mofcom.gov.cn/sqfb/art/2024/art_db6333cc46f24483b746d99474d78bb2.html
• Didorong mobile-first + pembayaran seluler: Afrika memiliki lebih dari 1 miliar akun dompet seluler pada 2024, dengan nilai transaksi $1 triliun (GSMA); pembayaran seluler menyumbang sekitar $190 miliar ke PDB Afrika. Ini adalah fitur yang paling membedakan e-commerce Afrika dari wilayah lain.
• Sumber: https://allafrica.com/stories/202504160452.html ; https://capitalethiopia.com/2025/04/21/africa-leads-global-mobile-payments-contributing-190-billion-to-gdp/
• Pasar inti:
• Nigeria: e-commerce B2C lebih dari $20B pada 2029 (definisi lain $16,7B pada 2030); Jumia dan Konga mendominasi. Sumber: https://www.globenewswire.com/news-release/2026/01/29/3228308/28124/en/Nigeria-B2C-Ecommerce-Report-2025-A-20-Billion-Market-by-2029-Size-Forecast-by-Value-and-Volume-Across-80-KPIs.html
• Afrika Selatan: ritel daring 2025 lebih dari R130B (sekitar $7B+), e-commerce sekitar 10% ritel; Takealot memimpin, dengan Amazon (situs Afrika Selatan diluncurkan 2024), SHEIN, dan Temu mengganggu pasar. Sumber: https://www.businessday.co.za/bd/economy/2025-09-11-sas-online-retail-sales-to-exceed-r130bn-in-2025-says-study/ ; https://techcabal.com/2025/09/11/south-africas-online-retail-boom-exceeds-7bn/
• Kenya: 2024 $2,6B (+12,9%); M-Pesa adalah tulang punggung pembayaran; Jumia, Kilimall, dll. Sumber: https://finance.yahoo.com/news/kenya-ecommerce-market-databook-2024-074100422.html

7.4 Platform

• Teluk: Amazon (.ae/.sa) dan Noon sebagai duopoli; SHEIN dan Temu berekspansi cepat (kemitraan DHL dan EMX memperkuat pemenuhan).
• Sumber: https://www.logisticsmiddleeast.com/news/dhl-and-temu-expand-partnership-to-boost-e-commerce-growth ; https://www.logisticsmiddleeast.com/news/temu-expands-sea-shipping-and-pudo-services-in-uae-with-emx
• Pan-Afrika: Jumia (NYSE: JMIA) pendapatan FY2025 sekitar $190M (+13%), keluar dari Aljazair untuk fokus pada pasar inti; platform lokal Takealot (Afrika Selatan), Kilimall (Afrika Timur), dan Konga (Nigeria) masing-masing mempertahankan pijakan.
• Sumber: https://www.ecomcrew.com/jumias-fiscal-year-25-revenue-was-us190-million-a-year-on-year-increase-of-13/
• Yang perlu diawasi: penetrasi rendah (<5%) + pertumbuhan tinggi + populasi muda membuat MEA wilayah dengan ruang imajinasi terbesar; kendalanya adalah logistik last-mile dan inklusi pembayaran (sedang diisi cepat oleh pembayaran seluler).

10. Timur Tengah & Afrika

Dasar peringkat: Teluk (Noon, Amazon) adalah peringkat kualitatif (keduanya tidak mengungkapkan GMV); Jumia dan Takealot berdasarkan pendapatan yang diungkapkan; Trendyol berdasarkan perkiraan tangan kedua. Data MEA tidak lengkap; celah ditandai [GAP].

10.1 Timur Tengah

⚠️ Catatan definisi dan celah: Noon dan Amazon tidak pernah mengungkapkan GMV negara (peringkat adalah penilaian kualitatif); Trendyol $14B/40% adalah perkiraan tangan kedua; GMV Jumia FY25 tidak tertangkap dalam pengambilan ini (pendapatan telah diverifikasi). Teluk adalah duopoli Noon vs Amazon (laporan social commerce Saudi juga menempatkan keduanya pertama).

Sumber: pendanaan/listing Noon — https://www.wamda.com/2025/12/noon-raises-500-million-pif-backed-investors-ahead-potential-ipo ; Jumia FY25 — https://www.nasdaq.com/press-release/jumia-reports-fourth-quarter-and-full-year-2025-results-2026-02-10 ; laba pertama Takealot — https://cnbc.africa/2026/south-africas-takealot-swings-to-first-full-year-profit-as-revenue-tops-1-billion ; Trendyol — https://abc.az/en/news/201868 ; laporan social commerce Saudi (R&M) — https://investor.wedbush.com/wedbush/article/bizwire-2025-11-12-saudi-arabia-social-commerce-business-intelligence-report-2025-market-led-by-amazon-noon-haraj-aliexpress-and-shein-