Oriente Médio e África

7. Oriente Médio e África

7.1 Visão regional

• Oriente Médio: a receita de e-commerce B2C deve ultrapassar US$ 202 bi até 2029 (Research and Markets); o e-commerce de varejo do Oriente Médio cresceu cerca de 19,8% em 2025; o GMV de e-commerce MENA cresceu cerca de 30% em 2024 (EAU e Arábia Saudita na liderança).
• Fonte: https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/01/12/3217066/28124/en/Middle-East-B2C-Ecommerce-Market-Opportunities-to-2029-Revenues-to-Exceed-202-Billion.html ; https://adgully.me/post/9604/mena-e-commerce-sees-30-growth-uae-saudi-lead-in-gmv
• MEA no conjunto: deve ultrapassar US$ 338 bi até 2031, CAGR 2026–2031 13,85% (Research and Markets).
• Fonte: https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/03/18/3257960/28124/en/Middle-East-and-Africa-E-commerce-Market-to-Surpass-USD-338-Billion-by-2031-Growing-at-13-85-CAGR-During-2026-2031.html
• Penetração muito baixa, mas crescimento de liderança mundial: a penetração de e-commerce MEA está abaixo de 5%; Turquia + Arábia Saudita respondem por cerca de 45% do e-commerce MEA; o Egito tem a maior taxa de crescimento.
• Fonte: https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/821cdf3262c35facf9712acdc1bdc95c.html ; https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/a586f9ca0cce75eb8586ca4e91cd7a94.html

7.2 Principais mercados do Oriente Médio

7.3 África

• Tamanho do mercado: e-commerce da África cerca de US$ 40,49 bi em 2025, com potencial de dobrar para cerca de US$ 113 bi em 5 anos (definição de relatório de mercado citada pelo Ministério do Comércio da China); cerca de US$ 75 bi até 2030.
• Fonte: https://amzdh.com/others/8748.html ; https://cm.mofcom.gov.cn/sqfb/art/2024/art_db6333cc46f24483b746d99474d78bb2.html
• Mobile-first + impulsionado por pagamentos móveis: a África tinha mais de 1 bilhão de contas de carteira móvel em 2024, com US$ 1 trilhão em valor de transações (GSMA); os pagamentos móveis contribuem cerca de US$ 190 bilhões para o PIB africano. Essa é a característica que mais distingue o e-commerce africano de outras regiões.
• Fonte: https://allafrica.com/stories/202504160452.html ; https://capitalethiopia.com/2025/04/21/africa-leads-global-mobile-payments-contributing-190-billion-to-gdp/
• Mercados-núcleo:
• Nigéria: e-commerce B2C mais de US$ 20 bi até 2029 (outra definição US$ 16,7 bi até 2030); Jumia e Konga dominam. Fonte: https://www.globenewswire.com/news-release/2026/01/29/3228308/28124/en/Nigeria-B2C-Ecommerce-Report-2025-A-20-Billion-Market-by-2029-Size-Forecast-by-Value-and-Volume-Across-80-KPIs.html
• África do Sul: varejo online 2025 mais de R$ 130 bi (cerca de US$ 7 bi+), e-commerce cerca de 10% do varejo; Takealot lidera, com Amazon (site África do Sul lançado em 2024), SHEIN e Temu perturbando o mercado. Fonte: https://www.businessday.co.za/bd/economy/2025-09-11-sas-online-retail-sales-to-exceed-r130bn-in-2025-says-study/ ; https://techcabal.com/2025/09/11/south-africas-online-retail-boom-exceeds-7bn/
• Quênia: 2024 US$ 2,6 bi (+12,9%); M-Pesa é a espinha dorsal de pagamentos; Jumia, Kilimall etc. Fonte: https://finance.yahoo.com/news/kenya-ecommerce-market-databook-2024-074100422.html

7.4 Plataformas

• Golfo: Amazon (.ae/.sa) e Noon como duopólio; SHEIN e Temu expandindo rápido (parcerias DHL e EMX fortalecendo o fulfillment).
• Fonte: https://www.logisticsmiddleeast.com/news/dhl-and-temu-expand-partnership-to-boost-e-commerce-growth ; https://www.logisticsmiddleeast.com/news/temu-expands-sea-shipping-and-pudo-services-in-uae-with-emx
• Pan-África: Jumia (NYSE: JMIA) receita FY2025 cerca de US$ 190 mi (+13%), saiu da Argélia para focar nos mercados-núcleo; plataformas locais Takealot (África do Sul), Kilimall (África Oriental) e Konga (Nigéria) cada uma segura seu terreno.
• Fonte: https://www.ecomcrew.com/jumias-fiscal-year-25-revenue-was-us190-million-a-year-on-year-increase-of-13/
• O que observar: baixa penetração (<5%) + alto crescimento + uma população jovem fazem do MEA a região com mais espaço para imaginar; as restrições são a logística last-mile e a inclusão de pagamentos (sendo preenchidas rapidamente pelos pagamentos móveis).

10. Oriente Médio e África

Base de ranking: Golfo (Noon, Amazon) é ranking qualitativo (nenhuma das duas divulga GMV); Jumia e Takealot por receita divulgada; Trendyol por estimativa de segunda mão. Os dados MEA estão incompletos; as lacunas são marcadas [GAP].

10.1 Oriente Médio

⚠️ Notas de definição e lacunas: Noon e Amazon nunca divulgam GMV por país (o ranking é um juízo qualitativo); Trendyol US$ 14 bi/40% é estimativa de segunda mão; o GMV Jumia FY25 não foi capturado nesta pesquisa (a receita foi verificada). O Golfo é um duopólio Noon vs Amazon (relatórios de social-commerce da Arábia Saudita também colocam essas duas em primeiro).

Fontes: financiamento/listagem Noon — https://www.wamda.com/2025/12/noon-raises-500-million-pif-backed-investors-ahead-potential-ipo ; Jumia FY25 — https://www.nasdaq.com/press-release/jumia-reports-fourth-quarter-and-full-year-2025-results-2026-02-10 ; primeiro lucro Takealot — https://cnbc.africa/2026/south-africas-takealot-swings-to-first-full-year-profit-as-revenue-tops-1-billion ; Trendyol — https://abc.az/en/news/201868 ; relatório de social-commerce Arábia Saudita (R&M) — https://investor.wedbush.com/wedbush/article/bizwire-2025-11-12-saudi-arabia-social-commerce-business-intelligence-report-2025-market-led-by-amazon-noon-haraj-aliexpress-and-shein-