Orta Doğu ve Afrika

7. Orta Doğu ve Afrika

7.1 Regional Overview

• Orta Doğu: B2C e-ticaret gelirinin 2029’a kadar 202B $’ı aşması bekleniyor (Research and Markets); Orta Doğu perakende e-ticaret 2025’te yaklaşık %19,8 büyüdü; MENA e-ticaret GMV 2024’te yaklaşık %30 büyüdü (BAE ve Suudi Arabistan önde).
• Kaynak: https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/01/12/3217066/28124/en/Middle-East-B2C-Ecommerce-Market-Opportunities-to-2029-Revenues-to-Exceed-202-Billion.html ; https://adgully.me/post/9604/mena-e-commerce-sees-30-growth-uae-saudi-lead-in-gmv
• MEA genel: 2031’e kadar 338B $’ı aşması, 2026–2031 CAGR %13,85 bekleniyor (Research and Markets).
• Kaynak: https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/03/18/3257960/28124/en/Middle-East-and-Africa-E-commerce-Market-to-Surpass-USD-338-Billion-by-2031-Growing-at-13-85-CAGR-During-2026-2031.html
• Çok düşük penetrasyon ama dünya lideri büyüme: MEA e-ticaret penetrasyonu %5’in altında; Türkiye + Suudi Arabistan MEA e-ticaretinin yaklaşık %45’ini oluşturuyor; Mısır en yüksek büyüme oranına sahip.
• Kaynak: https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/821cdf3262c35facf9712acdc1bdc95c.html ; https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/a586f9ca0cce75eb8586ca4e91cd7a94.html

7.2 Key Middle East Markets

7.3 Africa

• Pazar büyüklüğü: Afrika e-ticaret 2025’te yaklaşık 40,49B $, 5 yıl içinde yaklaşık 113B $’a iki katına çıkma potansiyeli (Çin Ticaret Bakanlığı’nın atıfta bulunduğu pazar raporu tanımı); 2030’a kadar yaklaşık 75B $.
• Kaynak: https://amzdh.com/others/8748.html ; https://cm.mofcom.gov.cn/sqfb/art/2024/art_db6333cc46f24483b746d99474d78bb2.html
• Mobil-öncelikli + mobil ödemelerle sürülen: Afrika’da 2024’te 1 milyardan fazla mobil cüzdan hesabı, 1 trilyon dolar işlem değeri vardı (GSMA); mobil ödemeler Afrika GSYİH’sine yaklaşık 190 milyar dolar katkı sağlıyor. Bu, Afrika e-ticaretini diğer bölgelerden en çok ayıran özelliktir.
• Kaynak: https://allafrica.com/stories/202504160452.html ; https://capitalethiopia.com/2025/04/21/africa-leads-global-mobile-payments-contributing-190-billion-to-gdp/
• Çekirdek pazarlar:
• Nijerya: B2C e-ticaret 2029’a kadar 20B $’ın üzerinde (başka tanım 2030’a kadar 16,7B $); Jumia ve Konga baskın. Kaynak: https://www.globenewswire.com/news-release/2026/01/29/3228308/28124/en/Nigeria-B2C-Ecommerce-Report-2025-A-20-Billion-Market-by-2029-Size-Forecast-by-Value-and-Volume-Across-80-KPIs.html
• Güney Afrika: 2025 çevrimiçi perakende R130B’nin üzerinde (yaklaşık 7B $+ ), e-ticaret perakendenin yaklaşık %10’u; Takealot önde, Amazon (Güney Afrika sitesi 2024’te açıldı), SHEIN ve Temu pazarı bozuyor. Kaynak: https://www.businessday.co.za/bd/economy/2025-09-11-sas-online-retail-sales-to-exceed-r130bn-in-2025-says-study/ ; https://techcabal.com/2025/09/11/south-africas-online-retail-boom-exceeds-7bn/
• Kenya: 2024 2,6B $ (+%12,9); M-Pesa ödeme omurgası; Jumia, Kilimall vb. Kaynak: https://finance.yahoo.com/news/kenya-ecommerce-market-databook-2024-074100422.html

7.4 Platforms

• Körfez: Amazon (.ae/.sa) ve Noon düopol; SHEIN ve Temu hızla genişliyor (DHL ve EMX ortaklıkları fulfillment’ı güçlendiriyor).
• Kaynak: https://www.logisticsmiddleeast.com/news/dhl-and-temu-expand-partnership-to-boost-e-commerce-growth ; https://www.logisticsmiddleeast.com/news/temu-expands-sea-shipping-and-pudo-services-in-uae-with-emx
• Pan-Afrika: Jumia (NYSE: JMIA) FY2025 gelir yaklaşık 190M $ (+%13), çekirdek pazarlara odaklanmak için Cezayir’den çıktı; yerel platformlar Takealot (Güney Afrika), Kilimall (Doğu Afrika) ve Konga (Nijerya) her biri kendi zeminini tutuyor.
• Kaynak: https://www.ecomcrew.com/jumias-fiscal-year-25-revenue-was-us190-million-a-year-on-year-increase-of-13/
• İzlenmesi gerekenler: düşük penetrasyon (<%5) + yüksek büyüme + genç nüfus MEA’yı hayal edilecek en çok alana sahip bölge yapıyor; kısıtlar last-mile lojistik ve ödeme kapsayıcılığı (mobil ödemelerle hızla dolduruluyor).

10. Orta Doğu ve Afrika

Sıralama temeli: Körfez (Noon, Amazon) nitel bir sıralamadır (hiçbiri GMV açıklamaz); Jumia ve Takealot açıklanan gelire göre; Trendyol ikinci el tahmine göre. MEA verisi eksiktir; boşluklar [GAP] ile işaretlenmiştir.

10.1 Middle East

⚠️ Tanım ve boşluk notları: Noon ve Amazon hiçbir zaman ülke GMV açıklamaz (sıralama nitel bir yargıdır); Trendyol 14B $/%40 ikinci el tahmindir; Jumia FY25 GMV bu taramada yakalanmadı (gelir doğrulandı). Körfez Noon vs Amazon düopolüdür (Suudi sosyal ticaret raporları da bu ikisini ilk sıraya koyar).

Kaynaklar: Noon finansman/kotasyon — https://www.wamda.com/2025/12/noon-raises-500-million-pif-backed-investors-ahead-potential-ipo ; Jumia FY25 — https://www.nasdaq.com/press-release/jumia-reports-fourth-quarter-and-full-year-2025-results-2026-02-10 ; Takealot ilk kâr — https://cnbc.africa/2026/south-africas-takealot-swings-to-first-full-year-profit-as-revenue-tops-1-billion ; Trendyol — https://abc.az/en/news/201868 ; Suudi sosyal ticaret raporu (R&M) — https://investor.wedbush.com/wedbush/article/bizwire-2025-11-12-saudi-arabia-social-commerce-business-intelligence-report-2025-market-led-by-amazon-noon-haraj-aliexpress-and-shein-