Region Deep-Dive
Australie et Nouvelle-Zélande
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Les plateformes associées figurent sous Intelligence des plateformes. Chaque chiffre ci-dessous peut être vérifié dans le texte source développé. Intelligence des plateformes.
QQuelle est la taille du marché du commerce électronique de Australie et Nouvelle-Zélande, et comment croît-il ?
Dépenses en ligne en Australie en 2025 : 82,6 milliards de dollars australiens (+14 %, AusPost ) ; 2024 69 milliards de dollars australiens (record) ; Dépenses en ligne en Nouvelle-Zélande au quatrième trimestre 2024 : 1,73 milliard de dollars néo-zélandais (+9 %)
+14 % (Australie 2025) ; Amazon / Temu / Shein moteurs de croissance
Développer : section originale du rapport mondial (détail pays/sous-marché et sources)
5.4 Australie et Nouvelle-Zélande
- Australie : dépense en ligne 2024 69 Md A$ (un record) → 2025 82,6 Md A$ (+14 %) ; Amazon AU, Temu et Shein sont les protagonistes de la croissance, tandis que les enseignes nationales perdent des parts.
- Source : https://eightx.co/blog/australian-online-retail-spend-2026 ; https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026
- Nouvelle-Zélande : dépense en ligne T4 2024 1,73 Md NZ$ (+9 %) ; la « fièvre Temu » relève la fréquence d’achat et abaisse la valeur moyenne de commande.
- Source : https://www.nzpost.co.nz/about-us/media-centre/media-release/online-shoppers-spent-173-billion-october-to-december-2024
QQuelles sont les 5 principales plateformes de commerce électronique à Australie et Nouvelle-Zélande, et comment se classent-elles ?
Amazon AU , Temu et Shein ont stimulé la croissance (~ 1 million / 1 million / 500 000 acheteurs supplémentaires) ; eBay AU est le titulaire n°2 ; Kogan est le plus grand détaillant en ligne pure-play coté ; les plateformes locales Catch/MyDeal ont fermé leurs portes en 2025.
Développer : section originale du rapport Top 5 (tableaux GMV / revenus / utilisateurs / positionnement)
8. Australie et Nouvelle-Zélande
8.1 Australie
Base de classement : effectifs d’acheteurs Roy Morgan (la métrique inter-plateformes la plus comparable : Amazon/Temu ont chacun ajouté environ 1 million d’acheteurs, Shein 500 000, jusqu’à sept. 2025) + CA déposé localement (Amazon 7,7 Md A$, Kogan 931 M A$). Catch (Wesfarmers, fermé janv. 2025) et MyDeal (Woolworths) sont déjà sortis. Dépense en ligne Australie 2025 82,6 Md A$ (+14 %, AusPost).
| Rang | Plateforme | Entreprise | Données clés | Positionnement et atouts |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Amazon AU | Amazon | CA local 2024 7,7 Md A$ (e-commerce +23 %, abonnements Prime +39 %) ; ajout annuel environ 1 Md A$ | Grande plateforme à la plus forte croissance ; marketplace+1P+FBA+Prime ; environ 1 million de nouveaux acheteurs |
| 2 | Temu | PDD Holdings | Ajout annuel environ 1 million d’acheteurs (jusqu’à sept. 2025, Roy Morgan) | Transfrontalier ultra-bas prix + publicité lourde ; comprime le retail local (en partie blâmé pour la fermeture de Catch) |
| 3 | eBay AU | eBay | Marketplace n°2 vétéran ; pas de nouvelles données 2024–25 ⚠️ | C2C/occasion/pièces auto/collectibles |
| 4 | Kogan.com | Kogan.com | CA FY2025 environ 931 M A$ (⚠️ une source chinoise a mal étiqueté la devise comme « 931 millions € » ; c’est de l’AUD) | Plus grand pure-player en ligne coté d’Australie (électronique/électroménager/marque propre) ; hybride marketplace+1P |
| 5 | Shein | Shein Group | Ajout annuel 500 000+ acheteurs (Roy Morgan) | Transfrontalier ultra-fast-fashion ; app-first ; forte pénétration Gen Z |
Développements 2025 : Catch (fermeture Wesfarmers, environ 230 millions A$ investis) et MyDeal (Woolworths) sont sortis ; Amazon/Temu/Shein dominent la croissance et les enseignes nationales perdent des parts ; TikTok Shop n’avait pas lancé en Australie à la mi-2025 (en préparation).
8.2 Nouvelle-Zélande
- Trade Me reste la plus grande marketplace de Nouvelle-Zélande (la maison mère a pris une dépréciation de 138 millions NZ$ en 2025 alors que les ventes et la croissance ralentissaient) ; 82 % des Néo-Zélandais achètent en ligne (IAB NZ 2025).
- Amazon, Temu et Shein « resserrent également leur emprise sur la marketplace ANZ » ; les données de CA plateformes Nouvelle-Zélande manquent (CA Trade Me/Amazon NZ non capturé — recommander un complément Euromonitor/Statista).
Sources (sélection) : AusPost 2025 82,6 Md A$ — https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ; Roy Morgan — https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ; Amazon AU — https://www.chwang.com/news/189643563084 ; Kogan — https://stockanalysis.com/quote/asx/KGN/financials/ ; fermeture Catch — https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html ; Trade Me — https://dailytelegraph.co.nz/money/trade-me-takes-138m-marketplace-write-down-as-sales-and-growth-slow/
QQue faut-il surveiller ?
- Catch (arrêt du Wesfarmers, ~ 230 millions de dollars australiens investis) et MyDeal (Woolworths) ont quitté le marché en 2025
- Amazon / Temu / Shein stimulant la croissance ; les détaillants locaux perdent des parts
- TikTok Shop n'avait pas été lancé en Australie à la mi-2025 (en préparation)
- Nouvelle-Zélande : Trade Me reste le plus grand marché mais a subi une dépréciation de 138 millions de dollars néo-zélandais en 2025 ; Amazon / Temu / Shein resserrant leur emprise
QQuels sont les enseignements clés ?
- Classement basé sur le nombre d'acheteurs Roy Morgan (le plus comparable sur toutes les plateformes) + revenus enregistrés localement
- Les joueurs locaux pure-play en ligne ( Catch/MyDeal ) sont absents ; le marché entre dans une phase de consolidation géante
- Les données sur les revenus de la plate-forme néo-zélandaise sont manquantes (Trade Me/Amazon NZ non capturées)
QD’où vient cette évidence ?
Documents de recherche sous-jacents pour cette région (avec les URL de sources complètes) :