Region Deep-Dive
澳大利亚/新西兰 Australia & New Zealand
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相关平台见 平台情报。全部数字与结论均可在下方展开原文查证。
Q澳大利亚/新西兰 Australia & New Zealand电商市场规模有多大？增长趋势如何？
澳洲 2025 线上支出 A$82.6B (+14%, AusPost)；2024 A$69B（创纪录）；新西兰 Q4 2024 线上支出 NZ$1.73B (+9%)
+14% (澳洲 2025)；Amazon/Temu/Shein 主导增长
展开：全球格局报告原文（含分国家/子市场明细与来源）
5.4 澳大利亚/新西兰 Australia & New Zealand
- 澳大利亚：2024 年线上支出 A$69B（创纪录）→ 2025 年 A$82.6B（+14%）；Amazon AU、Temu、Shein 是增长主角，本土零售商份额下滑。
- 来源: https://eightx.co/blog/australian-online-retail-spend-2026 ; https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026
- 新西兰：2024 Q4 线上支出 NZ$1.73B（+9%），"Temu 热"推动购买频次上升、客单下降。
- 来源: https://www.nzpost.co.nz/about-us/media-centre/media-release/online-shoppers-spent-173-billion-october-to-december-2024
Q澳大利亚/新西兰 Australia & New Zealand的 Top 5 电商平台是谁？市场地位如何？
Amazon AU、Temu、Shein 主导增长（各增约 100 万/100 万/50 万购物者）；eBay AU 老牌 #2；Kogan 为最大上市纯线上零售商；本土平台 Catch/MyDeal 2025 关停。
展开：Top5 平台深度报告原文（GMV/收入/用户/定位明细表）
8. 澳大利亚/新西兰 Australia & New Zealand
8.1 澳大利亚 Australia
排名依据：Roy Morgan 购物者数量（跨平台最可比指标：Amazon/Temu 各增约 100 万、Shein 增 50 万购物者，截至 2025.9）+ 本地备案营收（Amazon A$7.7B、Kogan A$931M）。Catch（Wesfarmers，2025.1 关停）与 MyDeal（Woolworths）已出局。澳洲 2025 线上支出 A$82.6B（+14%，AusPost）。
| 排名 | 平台 | 公司 | 关键数据 | 定位与优势 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Amazon AU | Amazon | 2024 本地营收 A$7.7B（电商 +23%、Prime 订阅 +39%）；年增约 A$1B | 增速最快的大型平台；marketplace+自营+FBA+Prime；约 100 万新增购物者 |
| 2 | Temu | PDD Holdings | 年增约 100 万购物者（截至 2025.9，Roy Morgan） | 超低价跨境+巨额广告；挤压本土零售（Catch 关停部分归因） |
| 3 | eBay AU | eBay | 老牌 #2 marketplace；2024–25 无新数据 ⚠️ | C2C/二手/汽配/收藏品 |
| 4 | Kogan.com | Kogan.com | FY2025 营收约 A$931M（⚠️ 有中文源误标币种"9.31 亿欧元"，应为澳元） | 澳洲最大上市纯线上零售商（电子/家电/自有品牌）；marketplace+自营混合 |
| 5 | Shein | Shein Group | 年增 50 万+ 购物者（Roy Morgan） | 超快时尚跨境；App 优先；Z 世代渗透强 |
2025 动态：Catch（Wesfarmers 关停，约 $2.3 亿澳元投入）与 MyDeal（Woolworths）退出市场；Amazon/Temu/Shein 主导增长、本土零售商份额下滑；TikTok Shop 截至 2025 年中尚未在澳上线（筹备中）。
8.2 新西兰 New Zealand
- Trade Me 仍是新西兰最大 marketplace（2025 年母公司对其计提 NZ$1.38 亿减值，销售与增长放缓）；82% 新西兰人线上购物（IAB NZ 2025）。
- Amazon、Temu、Shein 同样"收紧对 ANZ marketplace 的掌控"；新西兰平台营收数据缺失（Trade Me/Amazon NZ 营收未捕获——建议以 Euromonitor/Statista 研究补充）。
来源（节选）：AusPost 2025 A$82.6B — https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ; Roy Morgan — https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ; Amazon AU — https://www.chwang.com/news/189643563084 ; Kogan — https://stockanalysis.com/quote/asx/KGN/financials/ ; Catch 关停 — https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html ; Trade Me — https://dailytelegraph.co.nz/money/trade-me-takes-138m-marketplace-write-down-as-sales-and-growth-slow/
Q有什么值得关注的动态？
- Catch（Wesfarmers 关停，约 $2.3 亿澳元投入）与 MyDeal（Woolworths）2025 退出市场
- Amazon/Temu/Shein 主导增长、本土零售商份额下滑
- TikTok Shop 截至 2025 年中尚未在澳上线（筹备中）
- 新西兰：Trade Me 仍为最大 marketplace 但 2025 年计提 NZ$1.38 亿减值；Amazon/Temu/Shein 收紧掌控
Q关键洞察是什么？
- 排名依据为 Roy Morgan 购物者数量（跨平台最可比）+ 本地备案营收
- 本地纯线上玩家（Catch/MyDeal）出局，格局进入巨头整合期
- 新西兰平台营收数据缺失（Trade Me/Amazon NZ 未捕获）