Region Deep-Dive
Austrália e Nova Zelândia
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As plataformas relacionadas estão listadas em Inteligência de plataformas. Cada cifra abaixo pode ser conferida no texto-fonte expandido. Inteligência de plataformas.
QQual o tamanho do mercado de comércio eletrônico de Austrália e Nova Zelândia e como ele está crescendo?
Gasto online Austrália 2025 A$82.6B (+14%, AusPost); 2024 A$69B (recorde); gasto online Nova Zelândia Q4 2024 NZ$1.73B (+9%)
+14% (Austrália 2025); Amazon/Temu/Shein impulsionam o crescimento
Expandir: seção original do relatório global (detalhe por país/submercado e fontes)
5.4 Austrália e Nova Zelândia
- Austrália: gasto online 2024 A$ 69 bi (um recorde) → 2025 A$ 82,6 bi (+14%); Amazon AU, Temu e Shein são as protagonistas do crescimento, enquanto varejistas domésticos perdem participação.
- Fonte: https://eightx.co/blog/australian-online-retail-spend-2026 ; https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026
- Nova Zelândia: gasto online 4T 2024 NZ$ 1,73 bi (+9%); a "febre Temu" eleva a frequência de compra e reduz o ticket médio.
- Fonte: https://www.nzpost.co.nz/about-us/media-centre/media-release/online-shoppers-spent-173-billion-october-to-december-2024
QQuais são as 5 principais plataformas de comércio eletrônico em Austrália e Nova Zelândia e como elas se classificam?
Amazon AU, Temu e Shein impulsionaram o crescimento (~1 milhão / 1 milhão / 500.000 compradores adicionais); eBay AU é a #2 incumbente; Kogan é a maior varejista online pura listada; as plataformas locais Catch/MyDeal encerraram em 2025.
Expandir: seção original do relatório Top 5 (tabelas de GMV / receita / usuários / posicionamento)
8. Austrália e Nova Zelândia
8.1 Austrália
Base de ranking: contagens de compradores Roy Morgan (a métrica mais comparável entre plataformas: Amazon/Temu adicionaram cada uma cerca de 1 milhão de compradores, Shein 500 mil, até set. 2025) + receita registrada localmente (Amazon A$ 7,7 bi, Kogan A$ 931 mi). Catch (Wesfarmers, encerrada jan. 2025) e MyDeal (Woolworths) já saíram. Gasto online Austrália 2025 A$ 82,6 bi (+14%, AusPost).
| Posto | Plataforma | Empresa | Dados-chave | Posicionamento e pontos fortes |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Amazon AU | Amazon | Receita local 2024 A$ 7,7 bi (e-commerce +23%, assinaturas Prime +39%); adição anual cerca de A$ 1 bi | Grande plataforma de crescimento mais rápido; marketplace+1P+FBA+Prime; cerca de 1 milhão de novos compradores |
| 2 | Temu | PDD Holdings | Adição anual cerca de 1 milhão de compradores (até set. 2025, Roy Morgan) | Transfronteiriço de preço ultrabaixo + publicidade pesada; comprime o varejo local (em parte culpada pelo encerramento da Catch) |
| 3 | eBay AU | eBay | Marketplace nº 2 veterano; sem dados novos 2024–25 ⚠️ | C2C/usados/peças auto/colecionáveis |
| 4 | Kogan.com | Kogan.com | Receita FY2025 cerca de A$ 931 mi (⚠️ uma fonte chinesa rotulou a moeda como “€ 931 milhões”; é AUD) | Maior pure-player online listado da Austrália (eletrônicos/eletrodomésticos/marca própria); híbrido marketplace+1P |
| 5 | Shein | Shein Group | Adição anual 500 mil+ compradores (Roy Morgan) | Transfronteiriço ultra-fast-fashion; app-first; forte penetração Gen Z |
Desenvolvimentos 2025: Catch (encerramento Wesfarmers, cerca de A$ 230 milhões investidos) e MyDeal (Woolworths) saíram; Amazon/Temu/Shein dominam o crescimento e os varejistas domésticos perdem participação; o TikTok Shop ainda não havia lançado na Austrália em meados de 2025 (em preparação).
8.2 Nova Zelândia
- A Trade Me permanece o maior marketplace da Nova Zelândia (a controladora tomou impairment de NZ$ 138 milhões em 2025 à medida que vendas e crescimento desaceleravam); 82% dos neozelandeses compram online (IAB NZ 2025).
- Amazon, Temu e Shein “também apertam o domínio sobre o marketplace ANZ”; faltam dados de receita de plataformas da Nova Zelândia (receita Trade Me/Amazon NZ não capturada — recomenda-se complementar com pesquisa Euromonitor/Statista).
Fontes (seleção): AusPost 2025 A$ 82,6 bi — https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ; Roy Morgan — https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ; Amazon AU — https://www.chwang.com/news/189643563084 ; Kogan — https://stockanalysis.com/quote/asx/KGN/financials/ ; encerramento Catch — https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html ; Trade Me — https://dailytelegraph.co.nz/money/trade-me-takes-138m-marketplace-write-down-as-sales-and-growth-slow/
QO que vale a pena acompanhar?
- Catch (encerramento da Wesfarmers, ~A$230M investidos) e MyDeal (Woolworths) saíram do mercado em 2025
- Amazon/Temu/Shein impulsionam o crescimento; varejistas locais perdem participação
- O TikTok Shop não havia sido lançado na Austrália até meados de 2025 (em preparação)
- Nova Zelândia: a Trade Me segue o maior marketplace, mas registrou impairment de NZ$138M em 2025; Amazon/Temu/Shein apertam o controle
QQuais são as percepções-chave?
- Ranking baseado em contagens de compradores da Roy Morgan (as mais comparáveis entre plataformas) + receita apresentada localmente
- Os players online puros locais (Catch/MyDeal) estão fora; o mercado entra em fase de consolidação de gigantes
- Faltam dados de receita de plataformas da Nova Zelândia (Trade Me/Amazon NZ não capturados)
QDe onde vem esta evidência?
Documentos de pesquisa de base para esta região (com URLs de fontes completas):