Region Deep-Dive
Avustralya ve Yeni Zelanda
Bu bölgedeki başlıca diller: English · 中文 · हिन्दी · العربية · Español
İlgili platformlar Platform istihbaratı altında listelenir. Aşağıdaki her rakam genişletilmiş kaynak metinde kontrol edilebilir. Platform istihbaratı.
QAvustralya ve Yeni Zelanda e-ticaret pazarı ne kadar büyük ve nasıl büyüyor?
Avustralya 2025 çevrimiçi harcaması A$82.6B (+14%, AusPost); 2024 A$69B (kayıt); Yeni Zelanda Q4 2024 çevrimiçi harcama NZ$1.73B (+9%)
+14% (Avustralya 2025); Amazon / Temu / Shein büyümeyi artırıyor
Genişlet: orijinal küresel rapor bölümü (ülke/alt pazar ayrıntısı ve kaynaklar)
5.4 Australia & New Zealand
- Avustralya: 2024 çevrimiçi harcama 69B A$ (rekor) → 2025 82,6B A$ (+%14); Amazon AU, Temu ve Shein büyümenin kahramanları, yerli perakendeciler pay kaybediyor.
- Kaynak: https://eightx.co/blog/australian-online-retail-spend-2026 ; https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026
- Yeni Zelanda: 2024 Ç4 çevrimiçi harcama 1,73B NZ$ (+%9); «Temu ateşi» satın alma sıklığını yükseltip ortalama sipariş değerini düşürüyor.
- Kaynak: https://www.nzpost.co.nz/about-us/media-centre/media-release/online-shoppers-spent-173-billion-october-to-december-2024
QAvustralya ve Yeni Zelanda içindeki İlk 5 e-ticaret platformu hangileri ve nasıl sıralanıyor?
Amazon AU , Temu ve Shein büyümeyi sağladı (~1 milyon / 1 milyon / 500,000 ilave müşteri); eBay AU, zorunlu #2'dir; Kogan, listelenen en büyük saf oyun çevrimiçi perakendecisidir; yerel platformlar Catch/MyDeal 2025'te kapandı.
Genişlet: orijinal Top-5 rapor bölümü (GMV / gelir / kullanıcı / konumlandırma tabloları)
8. Avustralya ve Yeni Zelanda
8.1 Australia
Sıralama temeli: Roy Morgan alışverişçi sayıları (en karşılaştırılabilir çapraz platform metrik: Amazon/Temu her biri yaklaşık 1 milyon alışverişçi ekledi, Shein 500.000 ekledi, Eyl 2025’e kadar) + yerel dosyalanmış gelir (Amazon 7,7B A$, Kogan 931M A$). Catch (Wesfarmers, Oca 2025 kapandı) ve MyDeal (Woolworths) zaten dışarıda. Avustralya 2025 çevrimiçi harcama 82,6B A$ (+%14, AusPost).
| Rank | Platform | Company | Key data | Positioning & strengths |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Amazon AU | Amazon | 2024 yerel gelir 7,7B A$ (e-ticaret +%23, Prime abonelikleri +%39); yıllık ek yaklaşık 1B A$ | En hızlı büyüyen büyük platform; pazar yeri+1P+FBA+Prime; yaklaşık 1 milyon yeni alışverişçi |
| 2 | Temu | PDD Holdings | Yıllık ek yaklaşık 1 milyon alışverişçi (Eyl 2025’e kadar, Roy Morgan) | Ultra düşük fiyatlı sınır ötesi + ağır reklam; yerel perakendeyi sıkıştırıyor (Catch’in kapanmasından kısmen sorumlu tutuluyor) |
| 3 | eBay AU | eBay | Kıdemli #2 pazar yeri; yeni 2024–25 verisi yok ⚠️ | C2C/ikinci el/oto parça/koleksiyon |
| 4 | Kogan.com | Kogan.com | FY2025 gelir yaklaşık 931M A$ (⚠️ bir Çin kaynağı para birimini «931 milyon €» olarak yanlış etiketledi; AUD’dur) | Avustralya’nın en büyük borsada işlem gören saf çevrimiçi perakendecisi (elektronik/beyaz eşya/özel marka); pazar yeri+1P hibrit |
| 5 | Shein | Shein Group | Yıllık ek 500.000+ alışverişçi (Roy Morgan) | Ultra hızlı moda sınır ötesi; uygulama-öncelikli; güçlü Z kuşağı penetrasyonu |
2025 gelişmeleri: Catch (Wesfarmers kapanışı, yaklaşık 230 milyon A$ yatırım) ve MyDeal (Woolworths) çıktı; Amazon/Temu/Shein büyümeye hakim ve yerli perakendeciler pay kaybediyor; TikTok Shop 2025 ortası itibarıyla Avustralya’da başlatılmamıştı (hazırlıkta).
8.2 New Zealand
- Trade Me Yeni Zelanda’nın en büyük pazar yeri olmaya devam ediyor (ana şirket satışlar ve büyüme yavaşlarken 2025’te 138 milyon NZ$ değer düşüklüğü aldı); Yeni Zelandalıların %82’si çevrimiçi alışveriş yapıyor (IAB NZ 2025).
- Amazon, Temu ve Shein aynı şekilde «ANZ pazar yerindeki tutuşlarını sıkılaştırıyor»; Yeni Zelanda platform gelir verisi eksik (Trade Me/Amazon NZ geliri yakalanmadı — Euromonitor/Statista araştırmasıyla tamamlanması önerilir).
Kaynaklar (seçilmiş): AusPost 2025 82,6B A$ — https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ; Roy Morgan — https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ; Amazon AU — https://www.chwang.com/news/189643563084 ; Kogan — https://stockanalysis.com/quote/asx/KGN/financials/ ; Catch kapanışı — https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html ; Trade Me — https://dailytelegraph.co.nz/money/trade-me-takes-138m-marketplace-write-down-as-sales-and-growth-slow/
QNelere bakmaya değer?
- Catch (Wesfarmers kapandı, ~A$230M yatırım yapıldı) ve MyDeal (Woolworths) 2025'te piyasadan çıktı
- Amazon / Temu / Shein büyümeyi teşvik ediyor; Yerel perakendeciler pay kaybediyor
- TikTok Shop, 2025 ortası itibarıyla Avustralya'da piyasaya sürülmemişti (hazırlık aşamasında)
- Yeni Zelanda: Trade Me en büyük pazar olmaya devam ediyor ancak 2025'te NZ$138M değer düşüklüğü yaşadı; Amazon / Temu / Shein tutuşlarını sıkılaştırıyor
QTemel içgörüler neler?
- Sıralama Roy Morgan alışverişçi sayısına (platformlar arasında en çok karşılaştırılabilir) + yerel olarak kaydedilen gelire dayanmaktadır
- Yerel saf çevrimiçi oyuncular (Catch/MyDeal) oyundan çıktı; pazar dev bir konsolidasyon aşamasına giriyor
- Yeni Zelanda platformu gelir verileri eksik (Trade Me / Amazon NZ yakalanmadı)
QBu kanıt nereden geliyor?
Bu bölgeye ait temel araştırma belgeleri (tam kaynak URL’leriyle):