Region Deep-Dive
호주·뉴질랜드
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Q호주·뉴질랜드 이커머스 시장 규모는 얼마나 되며, 성장 추세는 어떻습니까?
호주 2025 온라인 지출 A$82.6B(+14%, AusPost); 2024 A$69B(사상 최고); 뉴질랜드 2024 Q4 온라인 지출 NZ$1.73B(+9%)
+14%(호주 2025); Amazon/Temu/Shein이 성장을 견인
펼치기: 글로벌 지형 보고서 원문 (국가/하위시장 세부와 출처 포함)
5.4 오스트레일리아와 뉴질랜드
- 오스트레일리아: 2024년 온라인 지출 690억 호주달러（기록）→ 2025년 826억 호주달러（+14%）. Amazon AU, Temu, Shein이 성장의 주역이며 국내 소매는 점유율을 잃는다.
- 출처: https://eightx.co/blog/australian-online-retail-spend-2026 ；https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026
- 뉴질랜드: 2024년 4분기 온라인 지출 17.3억 NZ달러（+9%）. 「Temu 열풍」이 구매 빈도를 올리고 평균 주문액을 낮춘다.
- 출처: https://www.nzpost.co.nz/about-us/media-centre/media-release/online-shoppers-spent-173-billion-october-to-december-2024
Q호주·뉴질랜드의 Top 5 이커머스 플랫폼은 어디이며, 시장 지위는 어떻습니까?
Amazon AU, Temu, Shein이 성장을 견인(추가 쇼퍼 약 100만/100만/50만); eBay AU는 기존 #2; Kogan은 최대 상장 순수 온라인 소매; 현지 플랫폼 Catch/MyDeal은 2025년 폐쇄.
펼치기: Top5 플랫폼 심층 보고서 원문 (GMV/매출/사용자/포지셔닝 세부표)
8. 오스트레일리아와 뉴질랜드
8.1 오스트레일리아
순위 근거: Roy Morgan 쇼퍼 수（가장 비교 가능한 횡단 플랫폼 지표: Amazon/Temu가 각 약 100만 쇼퍼 증가, Shein이 50만 증가, 2025년 9월까지）＋현지 제출 매출（Amazon 77억 호주달러, Kogan 9.31억 호주달러）. Catch（Wesfarmers, 2025년 1월 폐쇄）와 MyDeal（Woolworths）은 이미 퇴출. 오스트레일리아 2025년 온라인 지출 826억 호주달러（+14%, AusPost）.
| 순위 | 플랫폼 | 기업 | 주요 데이터 | 포지셔닝과 강점 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Amazon AU | Amazon | 2024년 현지 매출 77억 호주달러（이커머스 +23%, Prime 구독 +39%）. 연증 약 10억 호주달러 | 최속 성장의 대형 플랫폼. 마켓플레이스+1P+FBA+Prime. 약 100만 신규 쇼퍼 |
| 2 | Temu | PDD Holdings | 연증 약 100만 쇼퍼（2025년 9월까지, Roy Morgan） | 초저가 국경 간＋무거운 광고. 현지 소매를 압박（Catch 폐쇄의 한 원인으로 여겨짐） |
| 3 | eBay AU | eBay | 노포 제2 마켓플레이스. 2024–25 신규 데이터 없음 ⚠️ | C2C／중고／자동차 부품／수집품 |
| 4 | Kogan.com | Kogan.com | FY2025 매출 약 9.31억 호주달러（⚠️ 중국어 소스가 통화를 「9.31억 유로」로 오기. 실제는 AUD） | 오스트레일리아 최대 상장 순수 온라인 소매（가전／가전제품／프라이빗 브랜드）. 마켓플레이스+1P 하이브리드 |
| 5 | Shein | Shein Group | 연증 50만+ 쇼퍼（Roy Morgan） | 초패스트패션 국경 간. 앱 우선. Z세대 침투가 강함 |
2025년의 움직임: Catch（Wesfarmers 폐쇄, 약 2.30억 호주달러 투자）와 MyDeal（Woolworths）이 퇴출. Amazon/Temu/Shein이 성장을 지배하고 국내 소매는 점유 상실. TikTok Shop은 2025년 중반 시점 오스트레일리아 미개설（준비 중）.
8.2 뉴질랜드
- Trade Me는 여전히 뉴질랜드 최대 마켓플레이스（모회사는 2025년에 1.38억 NZ달러의 손상을 계상. 매출과 성장이 둔화）. 뉴질랜드인의 82%가 온라인 쇼핑（IAB NZ 2025）.
- Amazon, Temu, Shein은 마찬가지로 「ANZ 마켓플레이스 장악을 강화하고 있다」. 뉴질랜드 플랫폼 매출 데이터는 결락（Trade Me/Amazon NZ 매출이 포착되지 않음 — Euromonitor/Statista 조사로 보완을 권고）.
출처（발췌）: AusPost 2025년 826억 호주달러 — https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ；Roy Morgan — https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ；Amazon AU — https://www.chwang.com/news/189643563084 ；Kogan — https://stockanalysis.com/quote/asx/KGN/financials/ ；Catch 폐쇄 — https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html ；Trade Me — https://dailytelegraph.co.nz/money/trade-me-takes-138m-marketplace-write-down-as-sales-and-growth-slow/
Q주목할 동향은 무엇입니까?
- Catch(Wesfarmers 폐쇄, 투자 ~A$230M)와 MyDeal(Woolworths)이 2025년 시장 퇴출
- Amazon/Temu/Shein이 성장을 견인; 현지 소매는 점유율 상실
- TikTok Shop은 2025년 중반 기준 호주 미출시(준비 중)
- 뉴질랜드: Trade Me는 최대 마켓플레이스로 남았으나 2025년 NZ$138M 손상차손; Amazon/Temu/Shein이 장악력을 강화
Q핵심 인사이트는 무엇입니까?
- 순위는 Roy Morgan 쇼퍼 수(플랫폼 간 가장 비교 가능)+현지 신고 매출에 기반
- 현지 순수 온라인 사업자(Catch/MyDeal)는 퇴장; 시장은 거대 기업 재편 국면
- 뉴질랜드 플랫폼 매출 데이터 부재(Trade Me/Amazon NZ 미포착)