Region Deep-Dive
澳大利亞/新西蘭
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Q澳大利亞/新西蘭電商市場規模有多大？增長趨勢如何？
澳洲 2025 線上支出 A$82.6B (+14%, AusPost)；2024 A$69B（創紀錄）；新西蘭 Q4 2024 線上支出 NZ$1.73B (+9%)
+14% (澳洲 2025)；Amazon/Temu/Shein 主導增長
展開：全球格局報告原文（含分國家/子市場明細與來源）
5.4 澳洲與紐西蘭
- 澳洲：2024 年網上支出 690 億澳元（創紀錄）→ 2025 年 826 億澳元（+14%）；亞馬遜澳洲、Temu 與 Shein 是增長主角，本國零售商份額流失。
- 來源：https://eightx.co/blog/australian-online-retail-spend-2026 ；https://www.roymorgan.com/findings/10158-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-march-2026
- 紐西蘭：2024 年第四季度網上支出 17.3 億紐元（+9%）；「Temu 熱」提高購買頻次、降低客單價。
- 來源：https://www.nzpost.co.nz/about-us/media-centre/media-release/online-shoppers-spent-173-billion-october-to-december-2024
Q澳大利亞/新西蘭的 Top 5 電商平臺是誰？市場地位如何？
Amazon AU、Temu、Shein 主導增長（各增約 100 萬/100 萬/50 萬購物者）；eBay AU 老牌 #2；Kogan 為最大上市純線上零售商；本土平台 Catch/MyDeal 2025 關停。
展開：Top5 平臺深度報告原文（GMV/收入/用戶/定位明細表）
8. 澳洲與紐西蘭
8.1 澳洲
排名依據： Roy Morgan 購物者數量（最具可比性的跨平台指標：亞馬遜／Temu 各新增約 100 萬購物者，Shein 新增 50 萬，截至 2025 年 9 月）+ 本地申報營收（亞馬遜 77 億澳元，Kogan 9.31 億澳元）。Catch（Wesfarmers，2025 年 1 月關停）與 MyDeal（Woolworths）已退出。澳洲 2025 年網上支出 826 億澳元（+14%，AusPost）。
| 排名 | 平台 | 公司 | 關鍵數據 | 定位與優勢 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 亞馬遜澳洲 | 亞馬遜 | 2024 年本地營收 77 億澳元（電商 +23%，Prime 訂閱 +39%）；年增約 10 億澳元 | 增長最快的大型平台；市場平台+1P+FBA+Prime；約 100 萬新購物者 |
| 2 | Temu | PDD Holdings | 年增約 100 萬購物者（截至 2025 年 9 月，Roy Morgan） | 超低價跨境 + 重廣告；擠壓本地零售（部分被歸咎於 Catch 關停） |
| 3 | eBay 澳洲 | eBay | 老牌第二大市場平台；無 2024–25 新數據 ⚠️ | C2C／二手／汽車配件／收藏品 |
| 4 | Kogan.com | Kogan.com | FY2025 營收約 9.31 億澳元（⚠️ 一中文來源將貨幣誤標為「9.31 億歐元」；實為澳元） | 澳洲最大上市純網上零售商（電子／家電／自有品牌）；市場平台+1P 混合 |
| 5 | Shein | Shein Group | 年增 50 萬+ 購物者（Roy Morgan） | 超快時尚跨境；App 優先；Z 世代滲透強 |
2025 年動態： Catch（Wesfarmers 關停，約投資 2.30 億澳元）與 MyDeal（Woolworths）退出；亞馬遜／Temu／Shein 主導增長，本國零售商份額流失；TikTok Shop 截至 2025 年中尚未在澳洲上線（籌備中）。
8.2 紐西蘭
- Trade Me 仍是紐西蘭最大市場平台（母公司 2025 年計提 1.38 億紐元減值，因銷售與增長放緩）；82% 的紐西蘭人網購（IAB NZ 2025）。
- 亞馬遜、Temu 與 Shein 同樣「收緊對澳新市場平台的掌控」；紐西蘭平台營收數據缺失（Trade Me／亞馬遜紐西蘭營收未捕捉 — 建議以 Euromonitor/Statista 研究補充）。
來源（節選）： AusPost 2025 年 826 億澳元 — https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ；Roy Morgan — https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ；亞馬遜澳洲 — https://www.chwang.com/news/189643563084 ；Kogan — https://stockanalysis.com/quote/asx/KGN/financials/ ；Catch 關停 — https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html ；Trade Me — https://dailytelegraph.co.nz/money/trade-me-takes-138m-marketplace-write-down-as-sales-and-growth-slow/
Q有什麼值得關注的動態？
- Catch（Wesfarmers 關停，約 $2.3 億澳元投入）與 MyDeal（Woolworths）2025 退出市場
- Amazon/Temu/Shein 主導增長、本土零售商份額下滑
- TikTok Shop 截至 2025 年中尚未在澳上線（籌備中）
- 新西蘭：Trade Me 仍為最大 marketplace 但 2025 年計提 NZ$1.38 億減值；Amazon/Temu/Shein 收緊掌控
Q關鍵洞察是什麼？
- 排名依據為 Roy Morgan 購物者數量（跨平台最可比）+ 本地備案營收
- 本地純線上玩家（Catch/MyDeal）出局，格局進入巨頭整合期
- 新西蘭平台營收數據缺失（Trade Me/Amazon NZ 未捕獲）