Region Deep-Dive
Amérique latine
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Les plateformes associées figurent sous Intelligence des plateformes. Chaque chiffre ci-dessous peut être vérifié dans le texte source développé. Intelligence des plateformes.
QQuelle est la taille du marché du commerce électronique de Amérique latine, et comment croît-il ?
~150 à 200 milliards de dollars (2024) ; 2026 devrait dépasser 200 milliards de dollars ; Brésil Commerce de détail en ligne 2025 235 milliards de R$ (~ 40 à 43 milliards de dollars) ; Mexique 2025 941 G$ MX (+19,2 %)
Des chiffres allant d'un chiffre à deux chiffres (eMarketer : l'une des régions de commerce électronique à la croissance la plus rapide au monde) ; Le Mexique devrait être en tête de la croissance de l’Amérique latine en 2026
Développer : section originale du rapport mondial (détail pays/sous-marché et sources)
6. Amérique latine
6.1 Aperçu régional
- eMarketer (2025) : l’Amérique latine a « reconquis sa position de marché e-commerce à la plus forte croissance au monde » ; le e-commerce régional devrait dépasser 200 Md$ en 2026 (estimation sectorielle).
- Source : https://www.emarketer.com/content/latin-america-ecommerce-forecast-2025-growth-outlook-argentina-brazil-mexico ; https://www.ikj168.com/36935.html
- Moteurs : mobile-first, la vague sans cash (Pix, Mercado Pago, etc.), un e-commerce transfrontalier actif (96 % des consommateurs brésiliens ont une expérience d’achat transfrontalier) et une culture de paiement par mensualités sur les marchés à forte inflation.
- Source : https://www.pymnts.com/news/mobile-commerce/2025/cashless-wave-sweeps-latin-america-amid-mobile-fintech-boom/ ; https://www.amz123.com/kx/SwP8Mw4I
6.2 Brésil (plus grand marché)
- Les définitions de taille varient (doivent être indiquées) : définition B2C R&M 2025 64,09 Md$ (+9,9 %) ; définition e-commerce de détail iiMedia 86,53 Md$ ; définition sectorielle ABComm 2025 réel 235 Md R$ (environ 42–45 Md$), 2026 attendu 258 Md R$.
- Source : https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/01/22/3223437/28124/en/Brazil-B2C-Ecommerce-Business-Report-2025-Market-to-Grow-by-9-9-to-Reach-64-09-Billion-Forecasts-to-2029.html ; https://www.iimedia.cn/c1094/109481.html ; https://www.baijing.cn/article/56161
- Le e-commerce représente environ 9 % du retail brésilien ; la pénétration des achats en ligne environ 70 %.
- Source : https://www.chwang.com/news/185073367176 ; https://www.tkfff.com/149002.html
- Plateformes : Mercado Livre domine (Shein est la plus grande plateforme e-commerce mode du Brésil, GMV mode 15 Md R$) ; la part combinée des plateformes transfrontalières asiatiques est montée à 41,5 % (Shopee/Shein/AliExpress/Temu) ; Shopee a reconquis le n°2 du trafic brésilien.
- Source : https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=886579476673073152 ; https://mjzj.com/article/fp9ilf5j6pz5 ; https://www.ikj168.com/23707.html
- Paiements : Pix est le moteur de croissance — 2025 79,8 milliards de transactions, 35,36 000 milliards R$ ; mensualités Pix (Pix 4x BNPL) lancées ; BNPL Brésil 2025 4,66 Md$ (+14 %).
- Source : https://clearingpost.com/insights/pix-breaks-all-records-in-2025-798-billion-transactions-move-r-3536-trillion/ ; https://thepaypers.com/payments/news/ebanx-pagaleve-launch-pix-instalment-bnpl-solution-in-brazil ; https://www.businesswire.com/news/home/20250228118181/en/Brazil-Buy-Now-Pay-Later-Business-Report-2025-BNPL-Payments-to-Grow-by-14-to-Reach-$4.66-Billion-this-Year-with-Cleo-ADDI-and-DiniePay-Leading---Investment-Opportunities-to-2030---ResearchAndMarkets.com
6.3 Mexique (moteur de croissance régional)
- E-commerce 2024 38,844 Md$ / 789,7 Md MX$ (+20 %) ; e-commerce environ 6,9 % du PIB (AMVO/INEGI) ; la pénétration des achats en ligne est élevée (« 84 % » est une reprise de seconde main, non vérifiée de manière indépendante — à utiliser avec prudence).
- Source : https://www.americaeconomia.com/en/node/290899 ; https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-e-commerce-hits-69-gdp-2024 ; https://www.amz123.com/kx/xv1QYzZM
- 2025 941 Md MX$ (+19,2 %) ; le Mexique devrait mener la croissance e-commerce latino-américaine en 2026.
- Source : https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=952217255721046016 ; https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-projected-lead-regions-e-commerce-boom-2026
- Plateformes : Mercado Libre et Amazon en tête ; la pénétration Shein/Temu monte vite ; les vendeurs US sont importants dans le transfrontalier.
6.4 Argentine · Chili · Colombie
- Argentine : valeur des transactions du rapport CACE 2025 +55 %, achats transfrontaliers jusqu’à 47 % du mix ; les mensualités sans intérêts (cuotas sin interés) sont une tactique de vente centrale.
- Source : https://zxchuhai.com/202603/46332.html ; https://integracionempresaria.com.ar/el-sector-del-ecommerce-analiza-al-dia-de-la-ninez-las-cuotas-sin-interes-y-otras-estrategias-claves-para-potenciar-ventas/?lang=en
- Chili : record Cyber Day d’une journée environ 200 M$ ; 78 % des commandes transfrontalières viennent de Chine ; MercadoLibre en tête.
- Source : https://www.upkuajing.com/knowledge/zixun/22477 ; https://www.sohu.com/a/949648298_121672345
- Colombie : valeur des transactions e-commerce 2024 environ 105 000 milliards de pesos (+26,7 %) ; Mercado Libre, Temu et Amazon sont le top trois du trafic.
- Source : https://www.trademag.org.tw/page/newsid1/?id=7916345&iz=6 ; https://www.amz123.com/t/3Aq3JRVE
6.5 Plateformes
- Mercado Libre (leader incontesté d’Amérique latine) : CA net T4 2024 6,1 Md$ (+37 %), les acheteurs ont dépassé 100 millions pour la première fois ; l’entreprise latino-américaine la plus valorisée à Wall Street ; prévoit d’investir 5,8 Md$ au Brésil et d’ajouter 14 000 employés ; année pleine 2025 record, CA T4 +45 %.
- Source : https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2024 ; https://hk.investing.com/news/stock-market-news/article-878209 ; https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2025
- Amazon Brazil : plus de 250 centres d’exécution fin 2025 ; 13 000 emplois temporaires supplémentaires pour le Black Friday.
- Source : https://100ec.cn/index/detail--6654393.html
- Temu/Shein : Temu a brièvement mené les classements au Brésil et au Mexique ; mais après la hausse des taxes au Brésil en 2024–25, les plateformes chinoises ont connu leur premier recul de trafic (Valor) — les récits « part en hausse » et « terrain perdu » coexistent, selon la métrique et la fenêtre temporelle.
- Source : https://www.10100.com/article/21960329 ; https://valorinternational.globo.com/business/news/2025/05/14/chinese-platforms-lose-ground-in-brazil-amid-higher-taxes-competition.ghtml
QQuelles sont les 5 principales plateformes de commerce électronique à Amérique latine, et comment se classent-elles ?
Mercado Libre est le leader incontesté (GMV ~ 65 milliards de dollars, plus de 120 millions d'acheteurs) ; Shopee/Amazon se classent n°2/n°3 dans le trafic au Brésil ; Magalu et Casas Bahia réduction/restructuration du commerce électronique ; Temu / Shein sont les jokers transfrontaliers (Temu trafic mexicain n°1 ; transfrontalier asiatique combiné ~ 41,5 % au Brésil).
Développer : section originale du rapport Top 5 (tableaux GMV / revenus / utilisateurs / positionnement)
9. Amérique latine
Base de classement : publications GMV/CA (Mercado Libre, Magalu, Casas Bahia) + part de trafic Brésil (Shopee, Amazon ; Conversion/SimilarWeb : visites e-commerce Brésil 2025 33,9 milliards, MELI n°1 à 15,3 %, Shopee n°2, Amazon n°3) + standing qualitatif. L’Amérique latine est la plus complète pour les données Brésil ; le Mexique est compté séparément (Temu n°1 en trafic).
| Rang | Plateforme | Entreprise | Données clés | Positionnement et atouts |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Mercado Libre | MercadoLibre (NASDAQ: MELI) | GMV FY2025 ~65 Md$ ; 120 millions+ d’acheteurs ; CA T4'25 8,76 Md$ (+45 %), GMV 19,9 Md$ (+36,8 %) | Leader incontesté d’Amérique latine ; synergie fintech Mercado Pago ; logistique propre ; GMV Brésil T4 +35 % (hors FX) |
| 2 | Shopee | Sea Ltd | Trafic Brésil n°2 (reconquis en 2025) ; GMV Brésil non divulgué ([GAP]) ; GMV groupe T4'25 36,7 Md$ | Le Brésil est le marché à plus forte croissance de Shopee ; bas prix+transfrontalier+logistique locale (SPX Express) |
| 3 | Amazon (.com.br) | Amazon.com | Trafic Brésil n°3 ; GMV Brésil non divulgué ([GAP]) | Marketplace mondial+logistique Prime ; partenariat ventes et logistique avec Magalu ; stratégie bas prix contre le transfrontalier asiatique |
| 4 | Magazine Luiza (Magalu) | Magalu (B3: MGLU3) | CA net FY2025 27,2 Md R$ (environ 4,7–4,9 Md$, définition document de résultats officiel) ; bénéfice brut T4 3,3 Md R$ (+3,1 %) | Plus grand retailer omicanal du Brésil ; finance MagaluPay ; e-commerce délibérément contracté, les magasins portant la performance |
| 5 | Grupo Casas Bahia | Casas Bahia (B3: BHIA3) | GMV 2025 un record (valeur non divulguée [GAP]) ; dette réduite de 77 % ; ventes crédit T4 un record | Retail de rang inférieur tiré par le crédit ; l’e-commerce a été le moteur de croissance cœur 2025 ; retournement après restructuration |
| Joker | Temu / SHEIN | PDD / Shein | Temu 15,9 % du e-commerce Mexique (T2 2025 ; classement année pleine non audité) ; Temu+Shein Mexique combinés environ 40 % (définition discutable) ; plateformes transfrontalières asiatiques Brésil combinées environ 41,5 % | Choc bas prix transfrontalier, mais sous pression après les hausses de taxes brésiliennes |
⚠️ Note de définition : le classement mélange GMV (MELI/Magalu), trafic (Shopee/Amazon) et standing qualitatif (Casas Bahia) ; le Brésil est la lentille primaire — si le Mexique est primaire, Temu est n°1 en trafic et l’ordre diffère. Retail en ligne Brésil 2025 235 Md R$ (environ 40–43 Md$).
Sources : résultats officiels Mercado Libre T4'25 — https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2025 ; trafic Brésil (Conversion/SimilarWeb via médias chinois) — https://www.moomooapp.com/hans/news/post/63166146 ; résultats Magalu — https://www.marketscreener.com/news/magazine-luiza-s-a-earnings-document-ce7e5fd2dc89f121 ; Casas Bahia T4'25 — https://www.gurufocus.com/news/8723998/grupo-casas-bahia-sa-bspbhia3-q4-2025-earnings-call-highlights-record-gmv-and-strategic-debt-reduction-amidst-challenges ; Temu Mexique — https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/temu-captures-159-mexicos-e-commerce-2q25
QQue faut-il surveiller ?
- Les plates-formes transfrontalières asiatiques combinées ~ 41,5 % au Brésil, mais après les hausses d'impôts au Brésil en 2024-2025, les plates-formes chinoises ont connu leur première baisse de trafic ( Valor )
- Temu 15,9 % du commerce électronique au Mexique (T2 2025), trafic n°1 ; Temu + Shein Mexique combinés ~40 % (définition discutable)
- Lancement du versement Pix (Pix 4x BNPL), générant des paiements ; Brésil BNPL 2025 4,66 milliards de dollars (+14 %) ; Pix 79,8 milliards de transactions en 2025
- Magalu / Casas Bahia rétrécissent délibérément le commerce électronique, les magasins sont performants : les géants locaux entrent dans une phase de consolidation
QQuels sont les enseignements clés ?
- Le classement mélange le GMV (MELI/ Magalu ), le trafic ( Shopee / Amazon ) et la position qualitative ( Casas Bahia )
- Le Brésil est la lentille principale ; si le Mexique est principal, Temu est le trafic n°1 et l'ordre change
- Les paiements instantanés tels que Pix sont le principal moteur de la croissance du commerce électronique en Amérique latine
QD’où vient cette évidence ?
Documents de recherche sous-jacents pour cette région (avec les URL de sources complètes) :