Regional Intelligence

Регионы

Глубокий разбор 10 региональных рынков электронной коммерции, сгруппированных как Восточная Азия, Южная Азия, Юго-Восточная Азия, Океания, Северная Америка, Европа, Латинская Америка и Ближний Восток и Африка.

Восточная Азия

Розничные онлайн-продажи 15,97 трлн иен (2025 г., +8,6%), ≈2,2 трлн долларов США ( NBS ); 15,52 йен (2024 г., +7,2%); Интернет-торговля физическими товарами составляет 26,1% от общего объема розничной торговли.

Китай

Taobao/Tmall (Alibaba) — №1 (оценка GMV ~¥8T); ранги 2–4 оспариваются - 2024 JD ≥ Pinduoduo > Douyin, 2025 Douyin ловит/превосходит JD (100EC говорит, что прошел; JD отрицает); Kuaishou №5. Только Kuaishou официально раскрывает GMV; остальное — оценки третьих сторон.

Топ-5 платформ5

Восточная Азия

2024 г. Электронная торговля B2C ~ 26,1 трлн иен (+5,1%, METI ); проникновение всего ~9,78% — самый низкий показатель среди основных рынков

Япония

Rakuten занимает первое место по раскрытой GMV (6,35 йен); Amazon Japan не имеет официального дохода и занимает 2-е место по оценкам (рейтинг оспаривается); Yahoo Shopping (LY), Mercari (C2C) и ZOZOTOWN (мода) замыкают пятерку лучших; Temu / AliExpress быстро растут в трансграничном сегменте, но еще не входят в пятерку лучших.

Топ-5 платформ5

Восточная Азия

2024 транзакции онлайн-покупок — 242,3 трлн фунтов стерлингов (~ 165,9 млрд долларов США, +5,8%, рекорд); доля мобильной электронной коммерции чрезвычайно высока (~80%+)

Южная Корея

Coupang – дуополия Naver в «матче на смерть»; СП Shinsegae × Alibaba (AliExpress + Gmarket) — третий полюс; 11Street — ветеран открытого рынка; Temu №1 по числу новых установок занимает №5; Kakao Commerce — кандидат, близкий к списку.

Топ-5 платформ6

Южная Азия

Электронная розничная торговля в Индии, 2025 г. ~ 65 млрд долларов США ( WPP/MediaCom ); GlobalData ожидает, что к 2025 году сумма превысит 200 миллиардов долларов (более широкое определение); Прогноз на 2030 финансовый год: $174–214 млрд.

Индия

Flipkart Group (incl. Myntra) занимает первое место с долей GMV 50–60%; Amazon India #2 (первая операционная прибыль); Meesho коммерция стоимости №3; быстрая коммерция Zepto/Blinkit переписывает структуру (q-comm GOV уже превышает Nykaa -class GMV).

Топ-5 платформ6

Юго-Восточная Азия

Платформа GMV $157,6 млрд (2025 г., +22,8%, Momentum Works); e-Conomy SEA более широкая электронная коммерция ~ 181 млрд долларов США (2025 г., включая неплатформенные каналы)

Юго-Восточная Азия

Топ-3 занимают 98,8%: Shopee (~53%) + TikTok Shop (~29%, удвоилось до $45,6 млрд и заняло второе место) + Lazada (~17%); Amazon.sg и Tiki — оценки с длинным хвостом (в совокупности всего ~1,2%).

Топ-5 платформ5

Океания

Австралия, 2025 г., тратит в Интернете 82,6 млрд австралийских долларов (+14%, AusPost); 2024 г. — 69 млрд австралийских долларов (рекорд); Потраты Новой Зеландии в Интернете в четвертом квартале 2024 года составили 1,73 миллиарда новозеландских долларов (+9%)

Австралия и Новая Зеландия

Amazon AU , Temu и Shein обеспечили рост (~1 миллион / 1 миллион / 500 000 дополнительных покупателей); eBay AU занимает должность №2; Kogan — крупнейший котирующийся на бирже чистый интернет-магазин; местные платформы Catch/MyDeal закроются в 2025 году.

Топ-5 платформ5

Северная Америка

~ 1,2 трлн долларов США (финал 2024 г., DC360); к 2025 году общая стоимость превысит 1,5 триллиона долларов США; eMarketer США, 2025 г. ~ 1,23–1,5 трлн долларов США

Северная Америка

Доминирует Amazon (доля США ~36%), Shopify — торговая инфраструктура (~14%), Walmart омниканальный + продуктовый магазин, eBay C2C, Temu — трансграничная сверхнизкая цена на #5; TikTok Shop находится на шестом месте в списке.

Топ-5 платформ6

Европа

819 млрд евро (2024 г.); В 2025 г. ожидается +7% (~875 млрд евро); На торговые площадки приходится ~61% европейской электронной коммерции

Европа

Amazon Europe GMV ≈ сумма рангов 2–10; Temu — трансграничный номер 2; местные лидеры Zalando (мода), Allegro (Польша) и Vinted (секонд-хенд) входят в пятерку лучших; AliExpress близок к списку.

Топ-5 платформ6

Латинская Америка

~ 150–200 миллиардов долларов (2024 г.); Ожидается, что в 2026 году объем превысит 200 миллиардов долларов; Интернет-торговля в Бразилии, 2025 г., 235 млрд реалов (~ 40–43 млрд долларов США); Мексика, 2025 г., 941 млрд мексиканских песо (+19,2%)

Латинская Америка

Mercado Libre — безусловный лидер (GMV ~$65 млрд, более 120 млн покупателей); Shopee / Amazon занимает 2/3 место в трафике Бразилии; Magalu и Casas Bahia сокращение/реструктуризация электронной торговли; Temu / Shein — это трансграничный подстановочный знак ( Temu Мексиканский трафик № 1; трансграничный трафик из Азии в совокупности ~ 41,5% в Бразилии).

Топ-5 платформ6

Ближний Восток и Африка

Проникновение МЭА <5%; Среднегодовой темп роста на Ближнем Востоке и в Африке, 2026–2031 годы: 13,85% (к 2031 году превысит 338 млрд долларов США); Ближний Восток B2C превысит 202 миллиарда долларов к 2029 году; Африка, 2025 г. ~ 40,49 млрд долларов США; Объем транзакций в Турции в 2025 году $115,4 млрд (+52%)

Ближний Восток и Африка

Персидский залив представляет собой дуополию Noon и Amazon (GMV не раскрывается; качественный рейтинг); Jumia — номер 1 в Панафриканском регионе (доход подтвержден); Takealot первая прибыль в Южной Африке; Trendyol — суперприложение Турции (доля ~40%); Данные МЭА неполны, отмечены пробелы.

Топ-5 платформ5