11Street

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

بازار باز فروشگاه بزرگ قدیمی زیرمجموعه SK Square؛ در ۲۰۲۵ کسب‌وکار بازار باز ۲۳ ماه متوالی سودآور و زیان کلی 47% کاهش یافت؛ برای فروشندگان خارجی دوستانه است (ورود با تأیید هویت) و مناسب فروشندگان کوچک و متوسط برای پهن کردن کالا در چند پلتفرم، اما فاصله مقیاس با دو غول بسیار زیاد است.

Entry requirements

کانال فروشندگان جهانی (글로벌셀러회원) برای غیرکرهای‌ها باز است: شرکت‌های قانونی هنگ‌کنگ/ماکائو/تایوان/خارجی/چین می‌توانند وارد شوند؛ نیاز به پروانه کسب‌وکار + حساب دریافت دلاری شرکتی + مدارک شخص حقوقی دارد و بررسی حدود 7–10 روز کاری طول می‌کشد (chuhai-club 2024.3)؛ برخلاف Naver، 11Street به غیرکرهای‌ها اجازه می‌دهد با تأیید هویت بفروشند (Korea Times 2022.4). فروشندگان داخلی کره از طریق 11st Seller Office ثبت می‌کنند (نیاز به پروانه کسب‌وکار + اعلام فروش از راه دور). افشای رسمی GMV وجود ندارد و قضاوت مقیاس ورود بر اساس کاربر/جایگاه استراتژیک است.

Fee structure

بدون هزینه درج و بدون اجاره فروشگاه (chuhai-club/yunjiehui)؛ کارمزد به شکل کارمزد پلتفرم است — معیارهای منابع شخص ثالث چینی متفاوت است: در ۲۰۲۴ chuhai-club گفت «همه دسته‌ها 13%» و در ۲۰۲۵ yunjiehui گفت «12%~13%، لوازم خانگی تا 9%، برخی دسته‌ها 5%»؛ هر دو غیررسمی و متناقض‌اند و کارمزد و نرخ دقیق طبق جدیدترین جدول رسمی کارمزد است. هزینه تبلیغات/بازاریابی طبق اعلام 11st Seller Office است.

Getting traffic

ذهنیت فروشگاه بزرگ قدیمی و شناخت بلندمدت برند؛ پایه فروشنده/کاربر هنوز وجود دارد و در ۲۰۲۵ کاربر به‌سرعت رشد کرد (MK 2025)؛ ترافیک عمدتاً جستجوی داخل سایت + دسته + کمپین (طرح کمپین بزرگ) است و هم‌افزایی با اکوسیستم SK (کاربران ارتباطات SKT) جذب مشتری می‌کند. فاصله مقیاس با Coupang/Naver بسیار زیاد است و درآمد Q1'25 برابر -30% بود (chwang)؛ GMV رسمی وجود ندارد و جذابیت ترافیک ضعیف‌تر از دو غول است.

Fulfilment & logistics

مدل کاملاً مارکت‌پلیس و بدون انبار/توزیع اختصاصی: فروشنده خودش ارسال می‌کند و زمان‌بندی و هزینه ارسال را خودش تعیین می‌کند (پست عمدتاً با پست کره مانند CJ)؛ فروشندگان فرامرزی از خارج ارسال مستقیم می‌کنند یا از انبار محلی می‌فرستند. سمت پلتفرم اجرای یکپارچه شبیه Rocket/FBA ندارد و تجربه ارسال به فروشنده بستگی دارد.

Payments & settlement

تسویه فروشندگان داخلی سریع است — KBS گزارش داد 11st در ۲ روز تسویه می‌کند (2025.12.24)؛ فروشندگان جهانی با حساب دریافت دلاری شرکتی تسویه می‌شوند (chuhai-club) و از کانال دریافت فرامرزی شخص ثالث پشتیبانی می‌شود. جزئیات دوره تسویه و کارمزد طبق مرکز فروشنده است.

Compliance

در سطح شرکت در ۲۰۲۵ همچنان زیان دارد: زیان عملیاتی سالانه ₩39.6 میلیارد وون (کاهش 47% نسبت به سال قبل) اما کسب‌وکار بازار باز در سال مالی ۲۰۲۵ به سود برگشت و ۲۳ ماه متوالی سودآور بود (DigitalToday/asiae)؛ ⚠️ افشای رسمی GMV وجود ندارد (GAP). حکمرانی کالای تقلبی موضوع مشترک بازار باز است و بررسی پلتفرم و قوانین کالای اصل به‌طور مداوم سخت‌گیرانه‌تر می‌شود؛ فروشندگان فرامرزی باید به انطباق کالای کره (گواهی KC و...) و تعهدات حمایت از مصرف‌کننده توجه کنند.

Key risks

1) شرکت کل همچنان زیان دارد (₩39.6 میلیارد در ۲۰۲۵) و درآمد Q1'25 برابر -30% است؛ فاصله مقیاس با Coupang/Naver بسیار زیاد است و توان سرمایه‌گذاری بلندمدت زیر سؤال است (asiae/chwang)؛ 2) فشار قیمت پایین AliExpress/Temu و سه اژدهای چینی و همچنین فشار دو غول، بازار باز را فرسایش می‌دهد (kyungjeilbo)؛ 3) شفافیت هزینه کم: نسبت کارمزد اعلام یکپارچه رسمی ندارد و داده شخص ثالث متناقض است و محاسبه هزینه فروشنده دشوار است؛ 4) GMV رسمی وجود ندارد و مقیاس واقعی پلتفرم قابل تأیید نیست؛ جذابیت فروشندگان فرامرزی با ارزش بالا محدود است؛ 5) اگر کاهش زیان ادامه نیابد، ریسک شایعه فروش/ادغام وجود دارد (زمینه صنعت؛ amzdh).

Best-fit sellers

بیشترین تناسب: فروشندگان کوچک و متوسط و پهن‌کنندگان کالا در چند پلتفرم (هزینه کم و مانع ورود دوستانه)، کانال مکمل برندهای داخلی و فروشندگانی که با مانع بالا یا نرخ بالای Coupang/Naver سازگار نیستند؛ دوستانه بودن بالا برای فروشندگان خارجی (به‌ویژه چین) و یکی از معدود بازارهای قدیمی کره با ورود از طریق تأیید هویت است. مناسب نیست: کسب‌وکارهایی که به دنبال کانال اصلی ترافیک بزرگ/GMV بالا هستند، فروشندگانی که به اجرای انبار و توزیع پلتفرم نیاز دارند و برندهایی با سرمایه‌گذاری سنگین که به پایداری بلندمدت پلتفرم اهمیت می‌دهند.

Sources

research/sections/kr_platforms.md 6.2.4; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 5.2节; research/research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md; DigitalToday (扭亏/连续23个月盈利) https://www.digitaltoday.co.kr/en/view/4532/11st-2025-operating-loss-narrows-open-market-turns-profitable; asiae (2025亏损396亿) https://www.asiae.co.kr/lang/print.htm?idxno=2026022509122033636&lang=en; MK (用户回升) https://www.mk.co.kr/en/business/11482513; Korea Times (非韩国人可入驻) https://koreatimes.co.kr/www/tech/2025/03/419_327276.html; KBS (结算2天) https://news.kbs.co.kr/news/mobile/view/view.do?ncd=8442532; 出海club (全球卖家入驻/费率13%) https://www.chuhai-club.com/article/122738.html

11Street در فهرست‌های پنج‌تای برتر 1 منطقه ظاهر می‌شود: کره.

• کره جنوبی（#4）：بازار آزاد کهنه کار کره (کالاهای عمومی)

هر رقم از گزارش پنج‌تای برتر آن منطقه و حسابرسی منابع گرفته شده است. تبدیل بین‌منطقه‌ای یا برآورد جدیدی نیست: