AliExpress

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Merchant snapshot

阿里跨境旗艦，全托管 Choice 放量+半托管/Local+ 本地化，啱晒中國供應鏈同歐盟本地倉賣家；DSA €550M 罰款同 €3 包裹稅重塑直郵模型，合規門檻急升。

Entry requirements

對中國賣家開放成熟招商體系，要企業資質；三種模式進駐門檻唔同：全托管 Choice（賣家供貨、平台定價/營運/履約，啱工廠同冇營運能力賣家）、半托管（賣家定價營運、平台履約，啱有營運能力嘅貿易商）、Local+（2025 年推出，歐盟本地倉+本地賣家，啱有歐洲庫存嘅賣家）。2025 年起英國賣家免進駐費以擴大本土供給；跨區域視角：AliExpress 喺韓國係「AliExpress Korea + Gmarket」合資（2025.10 啟動，受 KFTC 附條件批准約束），日本都有站點，各市場招商同合規體系獨立。

Fee structure

全托管 Choice 模式之下平台按供貨價結算、冇傳統佣金概念，但利潤空間由平台定價決定；半托管/自營運按類目佣金+交易服務費：2025 年速賣通打算將佣金拆分做佣金同交易服務費，交易服務費率暫定 2.5%（163.com 報道，以官方為準），2025.8.1 起多類目佣金上調（glosellers），具體類目費率以官方收費表為準（官方提供佣金計算器）。另外有廣告費（直通車/推廣）、履約費（菜鳥物流）同 Local+ 本地倉費用。

Getting traffic

Choice 全托管頻道享受平台流量傾斜（平台負責選品同定價、集中投放），係放量主入口；半托管/Local+ 賣家攞本地流量加權（本地倉時效提升轉化）。廣告體系（速賣通直通車、聯盟推廣）成熟；跨境流量心智（ECDB 歐洲 GMV #4、CBCommerce 跨境 #4）雖然強，但歐洲增長放緩，平台將預算轉向本地化履約同本地賣家。

Fulfilment & logistics

全托管由平台統一履約（菜鳥網絡，中國直發為主）；半托管賣家備貨去平台指定倉/海外倉、平台負責末端配送；Local+（2025 年推出）支持歐盟本地倉+本地賣家，時效對標本地平台；2026.7 起歐盟 €3/件小額包裹稅+取消 €150 免稅額度衝擊中國直郵模型，Local+ 本地倉模式相對受惠。

Payments & settlement

全托管賣家按供貨價+賬期同平台結算（平台收款、統一回款）；半托管/自營運賣家按銷售額扣除費用之後結算；支付寶國際通道支持多幣種收款，結算週期以官方為準。

Compliance

歐盟合規壓力最大：2026.7 歐盟 DSA 罰款 €550M（大約 $629M，歐盟史上最大，認定冇阻止非法/假冒/唔安全商品銷售，euractiv/reuters）——售假同產品安全係核心紅線；要遵守歐盟 VAT（OSS）同產品認證（CE 等）。€3/件包裹稅同 €150 免稅額度取消推高直郵成本，歐盟本地化（Local+）成為合規同成本雙優解。跨區域：韓國合資體受 KFTC 數據整合條件約束，日本/巴西各有當地監管要求。

Key risks

1) DSA €550M 罰款同歐盟產品安全/假貨治理持續加壓，合規成本上升侵蝕低價利潤；2) 2026.7 €3/件包裹稅+€150 免稅額度取消衝擊直郵模型，增長放緩（CBCommerce 跨境排名由 #1 跌到 #4、被 Temu 反超）；3) 低價段內卷：同 Temu/Shein 一齊受包裹稅同罰款衝擊、價格戰白熱化；4) 跨區域監管變數（韓國 KFTC 條件、日本/巴西關稅政策）增加多市場合規複雜度。

Best-fit sellers

啱：中國供應鏈賣家（工廠/貿易商）借全托管 Choice 無營運放量，有歐盟本地倉/本地主體能力嘅行 Local+ 享受本地流量同合規紅利；對價格敏感、品類廣（電子、家居、時尚）嘅走量型賣家。唔啱：品牌溢價型賣家（低價心智同假貨治理壓力、冇品牌旗艦營運空間）、孭唔起歐盟合規同本地化成本嘅細賣家。

Sources

research/sections/eu_platforms.md 3.2.6; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 第3章; 各地区电商平台优劣势对比与深度分析报告.md 第4章、第7章; https://www.euractiv.com/news/eu-fines-aliexpress-e550-million-over-illegal-products/; https://www.reuters.com/world/aliexpress-hit-with-629-million-eu-fine-over-sales-illegal-counterfeit-products-2026-07-20/; https://www.theguardian.com/world/2026/jun/29/eu-introduces-customs-charge-on-small-parcels-to-curb-cheap-chinese-imports; https://www.163.com/dy/article/JOP31UIS05118A6A.html; https://glosellers.com/newsflash/24356.html; https://www.cbcommerce.eu/blog/2025/10/16/sixth-edition-of-the-top-100-cross-border-marketplaces-europe-report-european-cross-border-e-commerce-reaches-new-heights/

AliExpress 喺 2 個地區嘅 Top5 平台榜出現：歐洲、韓國。

• 歐洲（#6）：阿里跨境旗艦；2025 推 'Local+' 本地履約
• 韓國（#3）：跨境低價（AliExpress）+本土開放市場（Gmarket）；'中國三龍' 施壓

每條數據都取自對應地區嘅 Top5 平台報告同來源審計，冇跨區折算或者估算新數字：