รายงานวิจัยเชิงลึกแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Top 5 ตามภูมิภาค

แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Top 5 ตามภูมิภาค — รายงานเชิงลึก

ข้อจำกัดด้านข้อมูล: คำนิยาม GMV/รายได้ของแพลตฟอร์มต่างกัน (GMV เทียบรายได้สุทธิเทียบมูลค่าธุรกรรม; รวมบริการ/ข้ามพรมแดนหรือไม่; ปีงบเทียบปีปฏิทิน; การเปิดเผยทางการเทียบประมาณการบุคคลที่สาม) ตัวเลขทุกตัวในรายงานนี้ติดแหล่งที่มาและปี; ฐานการจัดอันดับระบุที่ต้นแต่ละภูมิภาค คุณภาพแหล่งที่มาตามมาตรฐานการตรวจสอบ (Grade A/B เป็นที่นิยม; แหล่งคุณภาพต่ำกว่ามีคำอธิบายประกอบ)

1. บทสรุปผู้บริหาร

1.1 Regional Top 5 Snapshot

1.2 Five Key Findings

1. Amazon เป็นแพลตฟอร์มเดียวที่อยู่ใน Top 5 ใน 7+ ภูมิภาค (อเมริกาเหนือ ยุโรป ญี่ปุ่น อินเดีย ออสเตรเลีย/นิวซีแลนด์ ตะวันออกกลาง ละตินอเมริกา) — โครงสร้างพื้นฐานอีคอมเมิร์ซโลกที่แท้จริง; แต่ส่วนแบ่งภูมิภาคกำลังถูกแพลตฟอร์มจีนกัดกร่อน (สหรัฐ 36%; GMV ยุโรปไม่มีคู่แข่งแต่ Temu กำลังขึ้น)
2. แพลตฟอร์มจีนที่ออกไปต่างประเทศสร้างขั้วที่สอง: Shopee (Sea), TikTok Shop (ByteDance), Temu (PDD) และ Shein ครองหรือสั่นคลอนเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สหรัฐ/สหภาพยุโรป ละตินอเมริกา และตะวันออกกลางตามลำดับ — แพลตฟอร์ม «China-origin» ครองประมาณ 46–50% ของ GMV แพลตฟอร์มเอเชียตะวันออกเฉียงใต้แล้ว ประมาณ 41.5% ในบราซิล และ Temu+Shein ประมาณ 40% ในเม็กซิโก
3. ผู้นำท้องถิ่นยังครองสองอันดับแรกในส่วนใหญ่ของภูมิภาค: Rakuten (ญี่ปุ่น), Coupang (เกาหลี), Flipkart (อินเดีย), Mercado Libre (LatAm), Noon (ตะวันออกกลาง), Jumia/Takealot (แอฟริกา), Allegro (ยุโรปกลาง), Zalando/Vinted (ยุโรป) — ภูมิทัศน์อีคอมเมิร์ซคือ «โลกาภิวัตน์ + ท้องถิ่น» พร้อมกัน และแพลตฟอร์มท้องถิ่นโดยทั่วไปมีกำไรหรือกำลังดีขึ้น
4. TikTok Shop เป็นผู้เล่น Top 5 ที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก: GMV โลกประมาณ 64B $ (+94%) เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ 45.6B $ (สองเท่า) ขึ้น #2 สหรัฐ 15.1B $ (+68%); กำลังขยายจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สู่สหรัฐ/สหภาพยุโรป (ออสเตรเลีย/นิวซีแลนด์อยู่ระหว่างเตรียม)
5. Top 5 ของภูมิภาคเกิดใหม่กระจุกสูงและไลน์อัปเลื่อนเร็ว: SEA สามอันดับแรกครอง 98.8%; ส่วนแบ่ง TikTok Shop เวียดนามสูงถึง ~41%; JV Shinsegae × Alibaba เกาหลีเปิดตัว; อีคอมเมิร์ซ Magalu/Casas Bahia ใน LatAm หด; ออสเตรเลีย/นิวซีแลนด์แพลตฟอร์มท้องถิ่น Catch/MyDeal ปิด — ตลาดเข้าสู่ระยะ «การรวมตัวของยักษ์» หน้าต่างสำหรับผู้เข้าใหม่คือหมวดแนวตั้ง คอนเทนต์คอมเมิร์ซ และบริการท้องถิ่น

(ตัวเลขละเอียดของแต่ละภูมิภาคอยู่ในบทที่ 2–10)

2. อเมริกาเหนือ

ฐานการจัดอันดับ: ตามยอดขาย/GMV อีคอมเมิร์ซสหรัฐ (คำนิยาม Marketplace Pulse) Shopify เป็นโครงสร้างพื้นฐานผู้ค้า (ไม่ใช่มาร์เก็ตเพลส) และถูกใส่เพราะยอดขายของผู้ค้าคิดเป็นประมาณ 14% ของอีคอมเมิร์ซสหรัฐ TikTok Shop (#6 GMV สหรัฐ 15.1B $) และ Etsy เป็นแพลตฟอร์มใกล้รายการ

⚠️ หมายเหตุคำนิยาม: ส่วนแบ่งสหรัฐของ Amazon ต่างกันระหว่าง 35.7% (คำนิยาม GMV Marketplace Pulse) กับ ~40% (คำนิยามอีคอมเมิร์ซค้าปลีก eMarketer); GMV สหรัฐของ Temu เป็นประมาณการบุคคลที่สาม (PDD ไม่เปิดเผย); Walmart ไม่เปิดเผย GMV อีคอมเมิร์ซสหรัฐ («~$15B» เป็นมาร์เก็ตเพลส 3P เท่านั้น)

พัฒนาการปี 2025: สิ้นสุดการยกเว้นอากร de minimis รีเซ็ตโมเดลราคาถูกของ Temu/Shein; Amazon Haul (ร้านราคาถูก) และ Rufus AI เปิดตัว; Shopify ทะลุรายได้ 10B $/GMV 300B $ เป็นครั้งแรก; eBay หดกลยุทธ์สู่ของสะสม; TikTok Shop เติบโตต่อเนื่องผ่านข้อพิพาทความเป็นเจ้าของ

แหล่งที่มา (คัดเลือก): Amazon Q4'24 ทางการ — https://ir.aboutamazon.com/news-release/news-release-details/2025/Amazon-com-Announces-Fourth-Quarter-Results/ ; Shopify FY25 — https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/17/shopify-revenue-gmv-q4-2025/ ; Walmart FY25 — https://www.businesswire.com/news/home/20250219052528/en/Walmart-reports-strong-revenue-of-4.1-up-5.3-in-constant-currency-cc-with-operating-income-growing-faster-at-8.3-or-9.4-adjusted-cc ; eBay FY24 — https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-inc-reports-fourth-quarter-and-full-year-2024-results/ ; Temu US (MP via AMZ123) — https://www.amz123.com/t/0sguPyAC ; TikTok Shop US — https://thelowdown.momentum.asia/new-report-tiktok-shop-u-s-gmv-grew-68-to-reach-us15-1b-in-2025/

3. ยุโรป

ฐานการจัดอันดับ: ตามอันดับ GMV ยุโรป ECDB ปี 2025 (Amazon ~232B $ #1 ≈ ผลรวม #2–10 ที่ 244B $) ไม่รวมแพลตฟอร์มท้องถิ่นรัสเซีย Ozon/Wildberries (เข้าถึงไม่ได้สำหรับผู้ค้าโลกโดยพื้นฐาน); #5 ตัดสินด้วย GMV ที่บริษัทเปิดเผย AliExpress (ECDB #4) Shein (#7) และ eBay (CBCommerce #3) เป็นแพลตฟอร์มใกล้รายการ

⚠️ หมายเหตุคำนิยาม: GMV Amazon ยุโรป (ECDB รวม 3P) เปรียบเทียบโดยตรงกับยอดขายสุทธิเซกเมนต์ Amazon International (142.9B $/2024) ไม่ได้; Allegro PLN 69.2B เป็นคำนิยามกลุ่ม (โปแลนด์ท้องถิ่น PLN 66.4B); Shein «สหรัฐ+สหภาพยุโรป >40B $» (Modaes) ใช้คำนิยามต่างจาก GMV สหรัฐ ~6B $ และรายได้โลก 41.8B $ — ห้ามผสม

พัฒนาการปี 2025: สหภาพยุโรปเปิดสอบสวน DSA ต่อ Temu (ค่าปรับสูงสุด 6% ของรายได้โลก); ตั้งแต่กรกฎาคม 2026 ค่าธรรมเนียมศุลกากร 3 €/พัสดุเล็ก กระทบโมเดลส่งตรง; Zalando ซื้อ ABOUT YOU เสร็จ; Vinted เยอรมนีพลิกกำไร; AliExpress ย้ายสู่ fulfillment ท้องถิ่น

แหล่งที่มา (คัดเลือก): ECDB Europe Top 10 — https://ecommercenews.eu/us-china-and-russia-dominate-europes-ecommerce-top-10/ ; Zalando FY25 — https://corporate.zalando.com/en/investor-relations/zalando-full-year-2025-results ; Allegro FY25 — https://www.chwang.com/news/203238909244 ; Vinted FY25 — https://company.vinted.com/newsroom/financial-results-2025 ; CBCommerce cross-border — https://www.cbcommerce.eu/blog/2025/10/16/sixth-edition-of-the-top-100-cross-border-marketplaces-europe-report-european-cross-border-e-commerce-reaches-new-heights/

4. จีน

ฐานการจัดอันดับ: ตาม GMV (ประมาณการบุคคลที่สาม ปีปฏิทิน) — แพลตฟอร์มจีนแทบไม่เปิดเผย GMV: มีเพียง Kuaishou ที่เปิดเผยทางการ; JD.com หยุดหลังปี 2017 Alibaba เปิดเฉพาะอัตราเติบโต และ Pinduoduo/Douyin ไม่เคยเปิดเผย ดังนั้น 4 ใน 5 GMV เป็นประมาณการบุคคลที่สาม (คลาดเคลื่อน ±10–30%) และต้องติดป้าย

⚠️ หมายเหตุคำนิยามสำคัญ: 1. อันดับ 2–4 ยังแข่งขัน: ประมาณการปี 2024 วาง JD.com (~4.5 ล้านล้าน ¥) ≥ Pinduoduo (~4.3–4.4 ล้านล้าน ¥) > Douyin (3.5 ล้านล้าน ¥); ประมาณการปี 2025 มี Douyin (~4.3 ล้านล้าน ¥) ตามทัน/แซง JD.com และ 100EC ระบุว่า Douyin แซง Pinduoduo และ JD.com แล้ว (JD.com ปฏิเสธ) ตารางนี้แสดงเป็นเสมอกัน 2. GMV ทั้งหมดเป็นประมาณการบุคคลที่สาม (ยกเว้น Kuaishou); รายได้เป็นการเปิดเผยทางการแต่ใช้คำนิยามต่างกัน (มาร์เก็ตเพลสรับรู้เฉพาะค่าคอมมิชชัน/รายได้โฆษณา; JD.com 1P รับรู้มูลค่าสินค้าเต็ม) 3. คำนิยามข้อมูล: Alibaba เป็นปีงบ (เมษายน–มีนาคมปีถัดไป); อื่นเป็นปีปฏิทิน; ค้าปลีกออนไลน์ NBS 15.97 ล้านล้าน ¥ (2025 +8.6%) รวมบริการและเปรียบเทียบโดยตรงกับ GMV แพลตฟอร์มไม่ได้ 4. ความขัดแย้ง GMV Kuaishou: รายงานสื่อ ~1.6 ล้านล้าน ¥ เทียบรายงาน 100EC 521.8 พันล้าน ¥ (อาจเป็นตัวเลขรายไตรมาสหรือข้อผิดพลาดการถอดความ)

พัฒนาการปี 2025: สงครามราคาผ่อนคลาย (618 «เลิกสงครามราคา»); Douyin «บีบน้ำ» และย้ายสู่กำไรของผู้ค้า; JD.com เข้าส่งอาหาร/ควิกคอมเมิร์ซ (JD Instant Delivery vs Taobao Flash Sale); GMV ไลฟ์คอมเมิร์ซจีนทะลุ 5 ล้านล้าน ¥ (Douyin ~28% Taobao Live <20%); Pinduoduo «สร้าง Pinduoduo อีกแห่งในสามปี» บวกลงทุนซัพพลายเชนกว่า 100 พันล้าน ¥; Alibaba หันสู่ AI/คลาวด์เป็นเส้นโค้งที่สอง

แหล่งที่มา (คัดเลือก): Taobao/Tmall GMV 8 ล้านล้าน ¥ (Xueqiu/Pedaily ความน่าเชื่อถือต่ำ) — https://news.pedaily.cn/202503/547663.shtml ; รายได้ Alibaba FY25 — https://finance.china.com/TMT/13004688/20250516/48341312.html ; JD.com FY25 — https://finance.sina.com.cn/tech/2026-03-05/doc-inhpxspk3215194.shtml ; Pinduoduo FY25 — https://cneo.com.cn/detail95875.html ; Douyin GMV (36Kr พิเศษ) — https://m.36kr.com/p/3166066575158018 ; Kuaishou FY25 — https://ir.kuaishou.com/zh-hant/news-releases/news-release-details/kuaishoukejifabu2025niandisijidujiquanniancaiwuyeji?mobile=1 ; ส่วนแบ่งไลฟ์คอมเมิร์ซ — https://www.bxtdata.com/insights/9503/

5. ญี่ปุ่นและเกาหลีใต้

5.1 Japan

ฐานการจัดอันดับ: GMV ที่เปิดเผยก่อน (มีเพียง Rakuten ที่เปิด GMV ใหญ่) มิฉะนั้นตามรายได้; Amazon Japan ตามประมาณการบุคคลที่สาม ลำดับ #1/#2 ยังแข่งขัน (ดูหมายเหตุ)

⚠️ หมายเหตุคำนิยาม: Rakuten ถูกจัด #1 ตาม GMV ที่เปิดเผย (¥6.35T เป็น GMV แพลตฟอร์มทางการใหญ่ที่สุดที่พบ); Amazon Japan ไม่มีรายได้ญี่ปุ่นทางการและถูกจัด #2 ตามการเติบโตโดยประมาณ — อันดับปี 2025 ของทั้งคู่ยังแข่งขัน Temu/AliExpress ข้ามพรมแดนเติบโตเร็วแต่ยังไม่เข้าท็อปไฟว์ คำนิยามปีงบต่างกัน (Rakuten ปีปฏิทิน / Mercari ถึงมิถุนายน / ZOZO ถึงมีนาคม / LY ถึงมีนาคม); ห้ามผสม

แหล่งที่มา (คัดเลือก): Rakuten FY25 — https://www.chwang.com/news/203124666073 ; KPI ทางการ Rakuten — https://global.rakuten.com/corp/investors/assets/doc/documents/25Q2MAINPPT_S_E.pdf ; Mercari — https://www.wsj.com/market-data/quotes/JP/4385/financials/annual/income-statement ; ZOZO — https://za.investing.com/news/stock-market-news/earnings-call-transcript-zozos-q4-fy-2025-sees-record-gmv-ebitda-growth-93CH-4242673 ; METI ทางการ — https://www.meti.go.jp/english/press/2025/0826_003.html

5.2 South Korea

ฐานการจัดอันดับ: Coupang ตามรายได้ทางการ; Naver ตามรายได้กลุ่ม + ตำแหน่งธุรกรรม; อันดับ 3–5 ตามผู้ใช้/การติดตั้งใหม่และตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ (ไม่มี GMV ทางการ)

⚠️ หมายเหตุคำนิยามและความขัดแย้ง: การเติบโต Coupang ปี 2024 +24% (USD ทางการ) เทียบ +29% (KRW สื่อจีน); «อีคอมเมิร์ซเกาหลี 1.38T $» (การถ่ายทอดซ้ำ Statista ของจีน) เป็นความไม่ตรงวิธีและถูกตัด; 11Street/Temu ไม่มี GMV ทางการ

แหล่งที่มา (คัดเลือก): Coupang FY25 — https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/27/Coupang-posts-record-sales-Q4-profit-tumbles-97/3151772239820/ ; Naver — https://www.digitaltoday.co.kr/en/view/48297/naver-commerce-revenue-share-and-user-growth-drivers ; ศึกเดือด Coupang-Naver — https://www.kedglobal.com/e-commerce/newsView/ked202501210003 ; JV Shinsegae-Alibaba — https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/south-korea-conditionally-approves-aliexpress-shinsegae-unit-joint-venture-2025-09-18/ ; Statistics Korea — https://en.yna.co.kr/view/AEN20250204001900320

6. อินเดีย

ฐานการจัดอันดับ: อินเดียไม่มีชุด GMV ที่ตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอ — ตามประมาณการ GMV/ส่วนแบ่งปีงบ 2025 (ICICI Securities: ส่วนแบ่งและผู้ใช้; CLSA: Meesho; งบการเงินบริษัท) ควิกคอมเมิร์ซอยู่ใน Top 5: GOV รายปีของ Zepto (~4B $) และ GOV Blinkit (≈ ส่งอาหาร Zomato) เกิน GMV Nykaa แล้ว; Myntra ถูกพับเข้า Flipkart Group เพื่อเลี่ยงนับซ้ำ หมายเหตุ: q-comm ใช้ GOV (รวมหมวดที่ไม่ใช่สินค้า) ซึ่งเปรียบเทียบกับ GMV มาร์เก็ตเพลสได้ไม่เต็มที่ และถูกถือเป็นหมวดเติบโตสูงแยก E-retail อินเดียปี 2025 ประมาณ 65B $ (WPP/MediaCom)

⚠️ หมายเหตุคำนิยาม: คำนิยามขนาดตลาดอินเดียต่างกันกว้าง (ประมาณการ 60B $ / e-retail ปี 2025 65B $ / พยากรณ์ปีงบ 30 174–214B $); GMV สัมบูรณ์ของ Flipkart และ Amazon เป็นประมาณการสืบมา; GOV q-comm เปรียบเทียบโดยตรงกับ GMV มาร์เก็ตเพลสไม่ได้; ควิกคอมเมิร์ซขับ 45% ของการซื้อฤดูเทศกาลปี 2025

แหล่งที่มา (คัดเลือก): ICICI Securities ผ่าน Moneycontrol — https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/flipkart-leads-india-e-commerce-with-up-to-60-gmv-share-220-million-users-icici-securities-report-13923245.html ; CLSA Meesho — https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/meesho-clocks-6-2-billion-gmv-run-rate-for-fy25-to-grow-at-26-cagr-through-fy31-clsa-13004405.html/amp ; Zepto — https://www.business-standard.com/amp/companies/news/zepto-nears-4-bn-annualised-gov-reduces-operating-cash-flow-burn-by-50-125040900341_1.html ; Blinkit — https://economictimes.indiatimes.com/tech/startups/blinkits-gov-runs-neck-and-neck-with-zomatos-food-delivery-in-q4/printarticle/120797531.cms ; e-retail อินเดีย 65B $ — https://www.cnbctv18.com/business/indias-e-retail-crosses-65-billion-dollar-in-2025-nation-a-global-leader-in-q-commerce-report-ws-l-19884071.htm

7. เอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ฐานการจัดอันดับ: ตาม GMV แพลตฟอร์ม Momentum Works Ecommerce in SEA 2026 (รวมปีปฏิทิน 2025 157.6B $ +22.8%; สามอันดับแรกครอง 98.8%) คำนิยามอื่น e-Conomy SEA (Google-Temasek-Bain) วางอีคอมเมิร์ซปี 2025 ประมาณ 181B $ (รวมช่องทางนอกแพลตฟอร์ม) — สองคำนิยามห้ามผสม อันดับ 4–5 เป็นประมาณการ (Momentum Works เปิดรายละเอียดเฉพาะสามอันดับแรก; หางยาวรวมเพียง ~1.2%)

⚠️ หมายเหตุคำนิยามและความขัดแย้ง: 1. สองคำนิยามขนาดรวม: GMV แพลตฟอร์ม Momentum Works 157.6B $ (2025) เทียบอีคอมเมิร์ซ e-Conomy SEA 181B $ (รวมนอกแพลตฟอร์ม) — ระบุชุดเมื่ออ้าง 2. TikTok Shop SEA 45.6B $ (TNGlobal «~2x») ต่างจากสื่อบางแห่ง «+132%» และเฉพาะอินโดนีเซีย 13.1B $ (MOCA) (อันหลังอาจต่ำหรือตัดปริมาณ Tokopedia) 3. ห้ามผสม Shopee เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ 83.2B $ กับโลก 127.4B $; GMV Lazada เป็นประมาณการสืบมา (Alibaba ไม่เปิดเผย) 4. «แพลตฟอร์มจีนประมาณ 50% ของ GMV SEA»: TikTok Shop (~29%)+Lazada (~17%) ≈46% บวก Temu/Shein (ไม่อยู่ในชุด GMV แพลตฟอร์ม) เข้าใกล้ 50% — สนับสนุนบางส่วน 5. ความต่างตามประเทศ: GMV แพลตฟอร์มอินโดนีเซียปี 2025 57.7B $ (Shopee 54%) การเติบโตชะลอ (กระทรวงพาณิชย์: อีคอมเมิร์ซเพียง +2.2%); ยอดขายแพลตฟอร์ม Top4 เวียดนาม 429 ล้านล้านด่ง (+34.8%) ส่วนแบ่ง TikTok Shop สูงถึง ~41%; ไทยเติบโตเร็วที่สุด (~+52% มือสอง)

แหล่งที่มา (คัดเลือก): Momentum Works — https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-reaches-us157-6b-in-2025-with-top-platforms-expanding-share-to-98-8/ ; TikTok Shop SEA — https://technode.global/2026/02/11/tiktoks-southeast-asia-doubles-gmv-year-on-year-to-45-6b-in-2025/ ; Shopee อินโดนีเซีย — https://www.chwang.com/news/204507076900 ; ส่วนแบ่ง TikTok Shop เวียดนาม — https://zxchuhai.com/202510/44968.html ; GMV อินโดนีเซีย — https://zxchuhai.com/202604/46514.html

8. ออสเตรเลียและนิวซีแลนด์

8.1 Australia

ฐานการจัดอันดับ: จำนวนผู้ช้อป Roy Morgan (ตัวชี้วัดข้ามแพลตฟอร์มที่เปรียบเทียบได้ที่สุด: Amazon/Temu แต่ละรายเพิ่มผู้ช้อปประมาณ 1 ล้าน Shein เพิ่ม 500,000 ถึง ก.ย. 2025) + รายได้ที่ยื่นในประเทศ (Amazon 7.7B A$ Kogan 931M A$) Catch (Wesfarmers ปิด ม.ค. 2025) และ MyDeal (Woolworths) ออกไปแล้ว ค่าใช้จ่ายออนไลน์ออสเตรเลียปี 2025 82.6B A$ (+14% AusPost)

พัฒนาการปี 2025: Catch (Wesfarmers ปิด ลงทุนประมาณ 230 ล้าน A$) และ MyDeal (Woolworths) ถอน; Amazon/Temu/Shein ครองการเติบโตและผู้ค้าปลีกในประเทศเสียส่วนแบ่ง; TikTok Shop ยังไม่เปิดในออสเตรเลีย ณ กลางปี 2025 (อยู่ระหว่างเตรียม)

8.2 New Zealand

• Trade Me ยังเป็นมาร์เก็ตเพลสใหญ่ที่สุดของนิวซีแลนด์ (บริษัทแม่บันทึก impairment 138 ล้าน NZ$ ในปี 2025 เมื่อยอดขายและการเติบโตชะลอ); 82% ของชาวนิวซีแลนด์ช้อปออนไลน์ (IAB NZ 2025)
• Amazon, Temu และ Shein ก็กำลัง «รัดกำมือบนมาร์เก็ตเพลส ANZ» เช่นกัน; ข้อมูลรายได้แพลตฟอร์มนิวซีแลนด์ยังขาด (รายได้ Trade Me/Amazon NZ ไม่ถูกจับ — แนะนำเสริมด้วยวิจัย Euromonitor/Statista)

แหล่งที่มา (คัดเลือก): AusPost 2025 82.6B A$ — https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ; Roy Morgan — https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025 ; Amazon AU — https://www.chwang.com/news/189643563084 ; Kogan — https://stockanalysis.com/quote/asx/KGN/financials/ ; Catch ปิด — https://www.smh.com.au/business/companies/online-retailer-catch-com-au-to-shut-down-190-jobs-to-go-20250121-p5l618.html ; Trade Me — https://dailytelegraph.co.nz/money/trade-me-takes-138m-marketplace-write-down-as-sales-and-growth-slow/

9. ละตินอเมริกา

ฐานการจัดอันดับ: การเปิดเผย GMV/รายได้ (Mercado Libre, Magalu, Casas Bahia) + ส่วนแบ่งการจราจรบราซิล (Shopee, Amazon; Conversion/SimilarWeb: การเข้าชมอีคอมเมิร์ซบราซิลปี 2025 33.9 พันล้าน MELI #1 ที่ 15.3% Shopee #2 Amazon #3) + ตำแหน่งเชิงคุณภาพ ละตินอเมริกาครบที่สุดด้านข้อมูลบราซิล; เม็กซิโกนับแยก (Temu #1 ด้านการจราจร)

⚠️ หมายเหตุคำนิยาม: อันดับผสม GMV (MELI/Magalu) การจราจร (Shopee/Amazon) และตำแหน่งเชิงคุณภาพ (Casas Bahia); บราซิลเป็นเลนส์หลัก — ถ้าเม็กซิโกเป็นหลัก Temu เป็น #1 ด้านการจราจรและลำดับต่าง ค้าปลีกออนไลน์บราซิลปี 2025 R$235B (ประมาณ 40–43B $)

แหล่งที่มา: ผลทางการ Mercado Libre Q4'25 — https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2025 ; การจราจรบราซิล (Conversion/SimilarWeb ผ่านสื่อจีน) — https://www.moomooapp.com/hans/news/post/63166146 ; กำไร Magalu — https://www.marketscreener.com/news/magazine-luiza-s-a-earnings-document-ce7e5fd2dc89f121 ; Casas Bahia Q4'25 — https://www.gurufocus.com/news/8723998/grupo-casas-bahia-sa-bspbhia3-q4-2025-earnings-call-highlights-record-gmv-and-strategic-debt-reduction-amidst-challenges ; Temu เม็กซิโก — https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/temu-captures-159-mexicos-e-commerce-2q25

10. ตะวันออกกลางและแอฟริกา

ฐานการจัดอันดับ: อ่าวเปอร์เซีย (Noon, Amazon) เป็นอันดับเชิงคุณภาพ (ไม่มีฝ่ายใดเปิดเผย GMV); Jumia และ Takealot ตามรายได้ที่เปิดเผย; Trendyol ตามประมาณการมือสอง ข้อมูล MEA ไม่ครบ; ช่องว่างติด [GAP]

10.1 Middle East

⚠️ หมายเหตุคำนิยามและช่องว่าง: Noon และ Amazon ไม่เคยเปิดเผย GMV ประเทศ (อันดับเป็นการตัดสินเชิงคุณภาพ); Trendyol 14B $/40% เป็นประมาณการมือสอง; GMV Jumia ปีงบ 25 ไม่ถูกจับในการเก็บครั้งนี้ (รายได้ถูกยืนยันแล้ว) อ่าวเปอร์เซียเป็นคู่ครอง Noon vs Amazon (รายงานโซเชียลคอมเมิร์ซซาอุก็วางสองฝ่ายนี้เป็นอันดับแรกเช่นกัน)

แหล่งที่มา: การระดมทุน/จดทะเบียน Noon — https://www.wamda.com/2025/12/noon-raises-500-million-pif-backed-investors-ahead-potential-ipo ; Jumia FY25 — https://www.nasdaq.com/press-release/jumia-reports-fourth-quarter-and-full-year-2025-results-2026-02-10 ; กำไรครั้งแรก Takealot — https://cnbc.africa/2026/south-africas-takealot-swings-to-first-full-year-profit-as-revenue-tops-1-billion ; Trendyol — https://abc.az/en/news/201868 ; รายงานโซเชียลคอมเมิร์ซซาอุ (R&M) — https://investor.wedbush.com/wedbush/article/bizwire-2025-11-12-saudi-arabia-social-commerce-business-intelligence-report-2025-market-led-by-amazon-noon-haraj-aliexpress-and-shein-

11. เปรียบเทียบข้ามภูมิภาค: รอยเท้าแพลตฟอร์มโลก

(งานวิจัยภูมิภาคทั้งหมดถูกรวมแล้ว — ตารางด้านล่างเป็นเวอร์ชันสุดท้าย)

ข้อสังเกตรอยเท้าแพลตฟอร์มโลก: - Amazon ครอบคลุม Top 5 ใน 7 ภูมิภาค แพลตฟอร์มโลกเดียวที่แท้จริง; Shopee (2 ภูมิภาค) TikTok Shop (2+ ภูมิภาค) และ Temu (4 ภูมิภาค) กำลังขยายเร็ว - Temu เป็นแพลตฟอร์มที่โลกาภิวัตน์เร็วที่สุด: เข้า Top 5 อเมริกาเหนือ/ยุโรป/ออสเตรเลีย-นิวซีแลนด์/เกาหลีภายใน 3 ปี แพลตฟอร์มจีนเดียวที่อยู่ในรายการใน 4 ภูมิภาค - คู่ครองภูมิภาคเป็นเรื่องปกติ: เกาหลี (Coupang/Naver) อินเดีย (Flipkart/Amazon) อ่าวเปอร์เซีย (Noon/Amazon) เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (Shopee/TikTok) ละตินอเมริกา (MELI/Shopee) — แพลตฟอร์มโลกและแพลตฟอร์มจีนแย่งสองอันดับแรกในทุกภูมิภาค

12. ภาคผนวก

12.1 Data Scope Notes

• GMV (Gross Merchandise Value): มูลค่าธุรกรรมแพลตฟอร์มรวม คำนิยามการเปิดเผยต่างกัน: บางแห่งรวมยอดก่อนคืนสินค้า บางแห่งเป็น GMV สุทธิ; แพลตฟอร์มจีนส่วนใหญ่เป็นประมาณการบุคคลที่สาม (ฝ่ายทางการมักไม่เปิดเผย)
• รายได้: รายได้สุทธิที่บริษัทรับรู้ ซึ่งต่างจาก GMV มหาศาล (มาร์เก็ตเพลสรับรู้เฉพาะค่าคอมมิชชัน/โฆษณา/รายได้ fulfillment; แพลตฟอร์ม 1P รับรู้มูลค่าสินค้าเต็ม)
• ส่วนแบ่งตลาด: คำนิยามต่างตามแหล่ง (ส่วนแบ่ง GMV เทียบส่วนแบ่งรายได้ เทียบส่วนแบ่งการจราจร/การเข้าชม) รายงานนี้ระบุฐานการจัดอันดับทีละภูมิภาค
• ปีข้อมูล: ปี 2024 เป็นข้อมูลทั้งปีล่าสุด ปี 2025 เป็นประมาณการ/ข้อมูลที่เปิดเผยแล้วล่าสุด (ณ 2026-08); ความต่างปีงบเทียบปีปฏิทินมีคำอธิบายในข้อความ (เช่น Walmart ปีงบถึงมกราคม Alibaba ปีงบถึงมีนาคม)
• คุณภาพแหล่งที่มา: ตามมาตรฐานการตรวจสอบ — นิยม Grade A (งบการเงินบริษัท/การเปิดเผยทางการ/สถาบันวิจัยที่มีอำนาจ) และ Grade B (สื่ออุตสาหกรรมคุณภาพ); Grade C (ผู้รวบรวมจีน/SEO) สำหรับอ้างอิงเท่านั้นและมีคำอธิบายประกอบ

12.2 Glossary (selected)

12.3 Sources

(แหล่งที่มาเต็มอยู่ในคำอ้างในแต่ละบทและเอกสารวิจัยต้นฉบับ 4 ฉบับ)

เอกสารวิจัยต้นฉบับ (ไดเรกทอรี research): - อเมริกาเหนือ + ยุโรป: ecommerce_top5_na_europe_research.md - จีน: China_ecommerce_top5_research.md - อินเดีย + เอเชียตะวันออกเฉียงใต้: research_findings_top5_ecommerce_india_sea.md - ละตินอเมริกา + ตะวันออกกลางและแอฟริกา: research_top5_ecommerce_latam_mea.md - ญี่ปุ่น/เกาหลี + ออสเตรเลีย/นิวซีแลนด์: research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md

แหล่งสำคัญตามภูมิภาค:

อเมริกาเหนือ: - Amazon Q4'24 ทางการ — https://ir.aboutamazon.com/news-release/news-release-details/2025/Amazon-com-Announces-Fourth-Quarter-Results/ - Shopify FY25 — https://www.digitalcommerce360.com/2026/02/17/shopify-revenue-gmv-q4-2025/ - Walmart FY25 — https://www.businesswire.com/news/home/20250219052528/en/Walmart-reports-strong-revenue-of-4.1-up-5.3-in-constant-currency-cc-with-operating-income-growing-faster-at-8.3-or-9.4-adjusted-cc - eBay FY24 — https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-inc-reports-fourth-quarter-and-full-year-2024-results/ - TikTok Shop US — https://thelowdown.momentum.asia/new-report-tiktok-shop-u-s-gmv-grew-68-to-reach-us15-1b-in-2025/

ยุโรป: - ECDB Europe Top 10 — https://ecommercenews.eu/us-china-and-russia-dominate-europes-ecommerce-top-10/ - Zalando FY25 — https://corporate.zalando.com/en/investor-relations/zalando-full-year-2025-results - Allegro FY25 — https://www.chwang.com/news/203238909244 - Vinted FY25 — https://company.vinted.com/newsroom/financial-results-2025 - CBCommerce cross-border — https://www.cbcommerce.eu/blog/2025/10/16/sixth-edition-of-the-top-100-cross-border-marketplaces-europe-report-european-cross-border-e-commerce-reaches-new-heights/

จีน: - ประมาณการ GMV Taobao/Tmall — https://news.pedaily.cn/202503/547663.shtml ; Alibaba FY25 — https://finance.china.com/TMT/13004688/20250516/48341312.html - JD.com FY2025 — https://finance.sina.com.cn/tech/2026-03-05/doc-inhpxspk3215194.shtml ; Pinduoduo — https://cneo.com.cn/detail95875.html - Douyin GMV (36Kr) — https://m.36kr.com/p/3166066575158018 ; Kuaishou IR — https://ir.kuaishou.com/zh-hant/news-releases/news-release-details/kuaishoukejifabu2025niandisijidujiquanniancaiwuyeji?mobile=1

ญี่ปุ่นและเกาหลี: - Rakuten — https://www.chwang.com/news/203124666073 ; METI — https://www.meti.go.jp/english/press/2025/0826_003.html - Coupang FY25 — https://www.upi.com/Top_News/World-News/2026/02/27/Coupang-posts-record-sales-Q4-profit-tumbles-97/3151772239820/ ; Naver — https://www.digitaltoday.co.kr/en/view/48297/naver-commerce-revenue-share-and-user-growth-drivers ; JV Shinsegae × Alibaba — https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/south-korea-conditionally-approves-aliexpress-shinsegae-unit-joint-venture-2025-09-18/

อินเดีย + เอเชียตะวันออกเฉียงใต้: - ICICI (Flipkart) — https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/flipkart-leads-india-e-commerce-with-up-to-60-gmv-share-220-million-users-icici-securities-report-13923245.html ; CLSA (Meesho) — https://www.moneycontrol.com/news/business/startup/meesho-clocks-6-2-billion-gmv-run-rate-for-fy25-to-grow-at-26-cagr-through-fy31-clsa-13004405.html/amp - Momentum Works เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ — https://thelowdown.momentum.asia/new-report-southeast-asias-platform-ecommerce-reaches-us157-6b-in-2025-with-top-platforms-expanding-share-to-98-8/ ; TikTok Shop SEA — https://technode.global/2026/02/11/tiktoks-southeast-asia-doubles-gmv-year-on-year-to-45-6b-in-2025/

ออสเตรเลีย/นิวซีแลนด์: - AusPost — https://www.parcelandpostaltechnologyinternational.com/news/e-commerce/australian-online-spending-reaches-a82-6bn-in-2025.html ; Roy Morgan — https://www.roymorgan.com/findings/10016-amazon-temu-and-shein-growth-story-continues-september-2025

ละตินอเมริกา: - Mercado Libre ทางการ — https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2025 ; การจราจรบราซิล — https://www.moomooapp.com/hans/news/post/63166146 ; Magalu — https://www.marketscreener.com/news/magazine-luiza-s-a-earnings-document-ce7e5fd2dc89f121

ตะวันออกกลางและแอฟริกา: - Noon — https://www.wamda.com/2025/12/noon-raises-500-million-pif-backed-investors-ahead-potential-ipo ; Jumia — https://www.nasdaq.com/press-release/jumia-reports-fourth-quarter-and-full-year-2025-results-2026-02-10 ; Takealot — https://cnbc.africa/2026/south-africas-takealot-swings-to-first-full-year-profit-as-revenue-tops-1-billion