Medio Oriente e Africa

7. Medio Oriente e Africa

7.1 Regional Overview

• Medio Oriente: i ricavi e-commerce B2C sono previsti superare i 202B $ entro il 2029 (Research and Markets); l’e-commerce retail mediorientale è cresciuto di circa 19,8% nel 2025; il GMV e-commerce MENA è cresciuto di circa 30% nel 2024 (EAU e Arabia Saudita in testa).
• Fonte: https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/01/12/3217066/28124/en/Middle-East-B2C-Ecommerce-Market-Opportunities-to-2029-Revenues-to-Exceed-202-Billion.html ; https://adgully.me/post/9604/mena-e-commerce-sees-30-growth-uae-saudi-lead-in-gmv
• MEA nel complesso: previsto superare i 338B $ entro il 2031, CAGR 2026–2031 13,85% (Research and Markets).
• Fonte: https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/03/18/3257960/28124/en/Middle-East-and-Africa-E-commerce-Market-to-Surpass-USD-338-Billion-by-2031-Growing-at-13-85-CAGR-During-2026-2031.html
• Penetrazione molto bassa ma crescita da primato mondiale: la penetrazione e-commerce MEA è sotto il 5%; Turchia + Arabia Saudita coprono circa il 45% dell’e-commerce MEA; l’Egitto ha il tasso di crescita più alto.
• Fonte: https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/821cdf3262c35facf9712acdc1bdc95c.html ; https://www.sgpjbg.com.cn/hyshuju/a586f9ca0cce75eb8586ca4e91cd7a94.html

7.2 Key Middle East Markets

7.3 Africa

• Dimensione del mercato: e-commerce Africa circa 40,49B $ nel 2025, con potenziale di raddoppiare a circa 113B $ entro 5 anni (definizione di report di mercato citata dal Ministero del Commercio cinese); circa 75B $ entro il 2030.
• Fonte: https://amzdh.com/others/8748.html ; https://cm.mofcom.gov.cn/sqfb/art/2024/art_db6333cc46f24483b746d99474d78bb2.html
• Mobile-first + trainato dai pagamenti mobili: l’Africa aveva più di 1 miliardo di conti wallet mobili nel 2024, con 1 trilione di dollari di valore transato (GSMA); i pagamenti mobili contribuiscono per circa 190 miliardi di dollari al PIL africano. Questa è la caratteristica che più distingue l’e-commerce africano dalle altre regioni.
• Fonte: https://allafrica.com/stories/202504160452.html ; https://capitalethiopia.com/2025/04/21/africa-leads-global-mobile-payments-contributing-190-billion-to-gdp/
• Mercati core:
• Nigeria: e-commerce B2C oltre 20B $ entro il 2029 (un’altra definizione 16,7B $ entro il 2030); Jumia e Konga dominano. Fonte: https://www.globenewswire.com/news-release/2026/01/29/3228308/28124/en/Nigeria-B2C-Ecommerce-Report-2025-A-20-Billion-Market-by-2029-Size-Forecast-by-Value-and-Volume-Across-80-KPIs.html
• Sudafrica: retail online 2025 oltre R130B (circa 7B $+), e-commerce circa 10% del retail; Takealot in testa, con Amazon (sito sudafricano lanciato nel 2024), SHEIN e Temu che destabilizzano il mercato. Fonte: https://www.businessday.co.za/bd/economy/2025-09-11-sas-online-retail-sales-to-exceed-r130bn-in-2025-says-study/ ; https://techcabal.com/2025/09/11/south-africas-online-retail-boom-exceeds-7bn/
• Kenya: 2024 2,6B $ (+12,9%); M-Pesa è la spina dorsale dei pagamenti; Jumia, Kilimall, ecc. Fonte: https://finance.yahoo.com/news/kenya-ecommerce-market-databook-2024-074100422.html

7.4 Platforms

• Golfo: Amazon (.ae/.sa) e Noon come duopolio; SHEIN e Temu in rapida espansione (partnership DHL ed EMX che rafforzano il fulfillment).
• Fonte: https://www.logisticsmiddleeast.com/news/dhl-and-temu-expand-partnership-to-boost-e-commerce-growth ; https://www.logisticsmiddleeast.com/news/temu-expands-sea-shipping-and-pudo-services-in-uae-with-emx
• Pan-Africa: Jumia (NYSE: JMIA) ricavi FY2025 circa 190M $ (+13%), uscita dall’Algeria per concentrarsi sui mercati core; le piattaforme locali Takealot (Sudafrica), Kilimall (Africa orientale) e Konga (Nigeria) tengono ciascuna le proprie posizioni.
• Fonte: https://www.ecomcrew.com/jumias-fiscal-year-25-revenue-was-us190-million-a-year-on-year-increase-of-13/
• Cosa osservare: bassa penetrazione (<5%) + alta crescita + una popolazione giovane rendono il MEA la regione con più spazio di immaginazione; i vincoli sono la logistica last-mile e l’inclusione nei pagamenti (colmati rapidamente dai pagamenti mobili).

10. Medio Oriente e Africa

Base di classifica: il Golfo (Noon, Amazon) è una classifica qualitativa (nessuna delle due comunica il GMV); Jumia e Takealot per ricavi comunicati; Trendyol per stima di seconda mano. I dati MEA sono incompleti; i gap sono marcati [GAP].

10.1 Middle East

⚠️ Note su definizione e gap: Noon e Amazon non comunicano mai il GMV Paese (la classifica è un giudizio qualitativo); Trendyol 14B $/40% è una stima di seconda mano; il GMV Jumia FY25 non è stato catturato in questo retrieval (i ricavi sono stati verificati). Il Golfo è un duopolio Noon vs Amazon (i report di social-commerce sauditi mettono altrettanto queste due per prime).

Fonti: Finanziamento/listing Noon — https://www.wamda.com/2025/12/noon-raises-500-million-pif-backed-investors-ahead-potential-ipo ; Jumia FY25 — https://www.nasdaq.com/press-release/jumia-reports-fourth-quarter-and-full-year-2025-results-2026-02-10 ; primo utile Takealot — https://cnbc.africa/2026/south-africas-takealot-swings-to-first-full-year-profit-as-revenue-tops-1-billion ; Trendyol — https://abc.az/en/news/201868 ; report social-commerce Saudi (R&M) — https://investor.wedbush.com/wedbush/article/bizwire-2025-11-12-saudi-arabia-social-commerce-business-intelligence-report-2025-market-led-by-amazon-noon-haraj-aliexpress-and-shein-