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Merchant snapshot

啱 3C/家電等標品品牌同重物流體驗商家：自營+自建物流正品心智最強，但利潤受壓、外賣等新業務燒錢。

Entry requirements

自營（1P）係京東採購代銷模式，商家供貨、平台定價同履約，門檻高；開放平台（POP）要企業資質+品牌授權，交保證金同平台使用費，大約 80% 類目支持 0 元開舖試營運 [派代]；境外商家可以經京東國際/全球購通道（京東全球購）進駐。語言以中文為主。

Fee structure

自營係供貨/聯營模式（京東定價、按品類扣點、供應商賬期結算）；POP 收平台使用費+保證金+類目佣金扣點（以官方收費表為準）；廣告係京準通（京東快車/購物觸點/海投）；京東物流倉儲配送費按服務計費；平台 2025 年 2 月起高補貼殺入外賣，外賣等新業務 2025 年虧損大約 466 億（「最大吞金獸」），補貼期流量紅利明顯但唔可以持續。

Getting traffic

搜索+推薦自然流量（自營流量傾斜明顯，3C/家電心智第一）；京準通廣告體系；PLUS 會員高復購；京東秒送即時零售同外賣帶嚟高頻新場景。雙11'25 DAU 2.27 億，年活用戶 7 億+。

Fulfilment & logistics

京東物流自建倉配，當日/次日達體驗國內最強；商家可以入京東倉（倉配一體）或者自己發貨，POP 商家揀京東物流可以攞體驗分同流量加權；冷鏈覆蓋生鮮。

Payments & settlement

京東支付+微信/支付寶等，人民幣結算；自營供應商按合同賬期結算（通常幾十日）；POP 按確認收貨後賬期結算（以平台規則為準）。

Compliance

要企業資質、品牌授權同質檢報告；3C/家電等要 CCC 強制認證；國內電商交稅；平台規則嚴格（正品保障、七日無理由）；京東物流承運有安全合規要求。

Key risks

（1）新業務（外賣/即時零售）2025 年虧損大約 466 億，補貼退坡之後訂單留存成疑（三家巨頭一年合共燒大約 2,200 億）；（2）增收不增利——2025 年營收 +13% 但淨利口徑衝突（270 億 vs 196 億）、媒體話「利潤大降」；（3）GMV 被抖音追平/超越之爭持續（京東否認、自稱仍然領先大約 1 萬億）；（4）自營商戶議價同賬期壓力，POP 商家面對物流綁定成本。

Best-fit sellers

最啱 3C/家電/數碼/母嬰等標品品牌同供應鏈能力強嘅製造商/品牌方（可以配合賬期同質檢）；POP 啱借物流體驗背書嘅中小品牌；唔啱純低價白牌同高頻低價細件（物流成本佔比高、毛利cover唔到）。

Sources

research/sections/cn_platforms.md §4.2.3; research/China_ecommerce_top5_research.md §2#3; https://www.pai.com.cn/213993.html; http://stock.10jqka.com.cn/hks/20260305/c675102972.shtml; https://www.stcn.com/article/detail/3663699.html; https://api.bianews.com/news/details?id=212415

JD.com 喺 1 個地區嘅 Top5 平台榜出現：中國。

• 中國（#3）：自營 3C 家電+自建物流+京東秒送；2025 進軍外賣；自稱仍領先抖音 1 萬億

每條數據都取自對應地區嘅 Top5 平台報告同來源審計，冇跨區折算或者估算新數字：