AliExpress

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Alibabin prekogranični flagšip; potpuno upravljanje Choice za obim + polu-upravljanje/Local+ za lokalizaciju; pogodan za kineski lanac snabdevanja i prodavce sa EU lokalnim skladištem; DSA kazna od €550M i paketni porez €3 preoblikuju model direktne pošiljke, prag usklađenosti naglo raste.

Entry requirements

Zreo sistem regrutacije za kineske prodavce, potrebne kvalifikacije preduzeća; pragovi ulaska tri modela se razlikuju: potpuno upravljanje Choice (prodavac isporučuje, platforma određuje cene/upravlja/ispunjava, pogodno za fabrike i prodavce bez operativnih sposobnosti), polu-upravljanje (prodavac postavlja cene i upravlja, platforma ispunjava, pogodno za trgovce sa operativnim sposobnostima), Local+ (lansiran 2025, EU lokalno skladište + lokalni prodavci, pogodno za prodavce sa zalihama u Evropi). Od 2025. britanski prodavci oslobođeni naknade za ulazak radi proširenja lokalne ponude; regionalna perspektiva: u Koreji AliExpress je „AliExpress Korea + Gmarket" joint venture (pokrenut 2025.10, pod uslovnom saglasnošću KFTC-a), Japan takođe ima sajt, sistemi regrutacije i usklađenosti nezavisni po tržištima.

Fee structure

U modelu potpunog upravljanja Choice platforma poravnava po dobavljačkoj ceni, nema tradicionalne provizije, ali profitni prostor određuje platformino formiranje cena; polu-upravljanje/samostalno upravljanje po kategorijama provizija + naknada za transakcije: 2025. AliExpress planira da razdvoji proviziju na proviziju i naknadu za transakcije, preliminarna stopa 2.5% (izveštaj 163.com, prema zvaničnim podacima), od 2025.8.1 povećanje provizija za više kategorija (glosellers), konkretne stope kategorija prema zvaničnom cenovniku (platforma nudi kalkulator provizija). Postoje i troškovi oglašavanja (Zhituche/promocija), naknade za isporuku (Cainiao logistika) i Local+ lokalno skladište.

Getting traffic

Choice kanal potpunog upravljanja uživa favorizovan saobraćaj platforme (platforma bira proizvode i određuje cene, koncentrisano oglašavanje) i glavni je ulaz za obim; prodavci polu-upravljanja/Local+ dobijaju težinu lokalnog saobraćaja (vreme isporuke lokalnog skladišta podiže konverziju). Sistem oglašavanja (AliExpress Zhituche, affiliate) je zreo; mentalitet prekograničnog saobraćaja (ECDB evropski GMV #4, CBCommerce prekogranični #4) jak, ali evropski rast usporava, platforma preusmerava budžet na lokalizovanu isporuku i lokalne prodavce.

Fulfilment & logistics

Potpuno upravljanje: platforma jedinstveno ispunjava (Cainiao mreža, uglavnom direktno iz Kine); polu-upravljanje: prodavac snabdeva platformino određeno skladište/prekomorsko skladište, platforma obavlja poslednju milju; Local+ (lansiran 2025) podržava EU lokalno skladište + lokalne prodavce, vremena na nivou lokalnih platformi; od 2026.7 EU paketni porez €3 po artiklu + ukidanje izuzeća od €150 udara na kineski model direktne pošiljke, Local+ model lokalnog skladišta relativno profitira.

Payments & settlement

Prodavci potpunog upravljanja poravnavaju po dobavljačkoj ceni + roku sa platformom (platforma naplaćuje, jedinstveno isplaćuje); prodavci polu-upravljanja/samostalnog upravljanja poravnavaju po prodaji umanjenoj za naknade; Alipay međunarodni kanal podržava više valuta, ciklus poravnanja prema zvaničnim podacima.

Compliance

Najveći pritisak usklađenosti u EU: 2026.7 EU DSA kazna €550M (oko $629M, najveća u istoriji EU, utvrđeno da nije sprečila prodaju ilegalnih/falsifikovanih/nesigurnih proizvoda, euractiv/reuters) — prodaja falsifikata i bezbednost proizvoda su crvena linija; potrebno poštovanje EU VAT (OSS) i sertifikacije proizvoda (CE itd.). Paketni porez €3 po artiklu i ukidanje izuzeća od €150 podižu troškove direktne pošiljke, EU lokalizacija (Local+) je optimalno rešenje i za usklađenost i za troškove. Regionalno: korejski joint venture pod uslovima KFTC integracije podataka, Japan/Brazil imaju sopstvene regulatorne zahteve.

Key risks

1) DSA kazna €550M i stalni pritisak EU na bezbednost proizvoda/falsifikate, rast troškova usklađenosti erodira jeftine marže; 2) 2026.7 paketni porez €3 po artiklu + ukidanje izuzeća od €150 udara na model direktne pošiljke, rast usporava (CBCommerce prekogranični rang pao sa #1 na #4, prestigao ga Temu); 3) unutrašnja konkurencija niskih cena: sa Temu/Shein dele udar paketnog poreza i kazni, cenovni ratovi se zaoštravaju; 4) regionalne regulatorne varijable (korejski KFTC uslovi, japanske/brazilske carinske politike) povećavaju složenost usklađenosti na više tržišta.

Best-fit sellers

Pogodni: kineski prodavci lanca snabdevanja (fabrike/trgovci) koji preko Choice potpunog upravljanja bez operacija skaliraju obim, oni sa EU lokalnim skladištem/lokalnim subjektom idu na Local+ i uživaju lokalni saobraćaj i prednost usklađenosti; cenovno osetljivi prodavci širokih kategorija (elektronika, dom, moda) u obimu. Nisu pogodni: prodavci sa brend premijum (mentalitet niskih cena i pritisak suzbijanja falsifikata, nema prostora za flagšip brend), mali prodavci koji ne mogu podneti EU usklađenost i lokalizacione troškove.

Sources

research/sections/eu_platforms.md 3.2.6; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 第3章; 各地区电商平台优劣势对比与深度分析报告.md 第4章、第7章; https://www.euractiv.com/news/eu-fines-aliexpress-e550-million-over-illegal-products/; https://www.reuters.com/world/aliexpress-hit-with-629-million-eu-fine-over-sales-illegal-counterfeit-products-2026-07-20/; https://www.theguardian.com/world/2026/jun/29/eu-introduces-customs-charge-on-small-parcels-to-curb-cheap-chinese-imports; https://www.163.com/dy/article/JOP31UIS05118A6A.html; https://glosellers.com/newsflash/24356.html; https://www.cbcommerce.eu/blog/2025/10/16/sixth-edition-of-the-top-100-cross-border-marketplaces-europe-report-european-cross-border-e-commerce-reaches-new-heights/

AliExpress се појављује на листама Топ-5 2 региона: Европа, Кореја.

• Европа（#6）：Alibaba водећи прекогранични брод; покренуо локално испуњење „Лоцал+“ 2025
• Јужна Кореја（#3）：Прекогранична ниска цена (AliExpress) + локално отворено тржиште (Gmarket); притисак 'кинеске три змаја'

Свака цифра је узета из извештаја Top-5 и ревизије извора тог региона. Без међурегионалног прерачуна или нових процена: