AliExpress

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Alibabina prekogranična perjanica; potpuno upravljani Choice za povećanje količine + polu-upravljanje/Local+ za lokalizaciju; prikladna za kineski opskrbni lanac i prodavače s EU lokalnim skladištima; DSA kazna od €550M i paketni porez od €3 preoblikuju model izravne dostave, prag usklađivanja naglo raste.

Entry requirements

Za kineske prodavače otvoren je zreo sustav privlačenja, potrebne su kvalifikacije poduzeća; pragovi ulaska triju modela različiti: potpuno upravljani Choice (prodavač isporučuje robu, platforma određuje cijene/upravlja/provodi ispunjenje, prikladno za tvornice i prodavače bez operativnih sposobnosti), polu-upravljanje (prodavač određuje cijene i upravlja, platforma provodi ispunjenje, prikladno za trgovce s operativnim sposobnostima), Local+ (pokrenut 2025., EU lokalno skladište + lokalni prodavači, prikladno za prodavače s europskim zalihama). Od 2025. britanski prodavači oslobođeni su naknade za ulazak radi širenja lokalne ponude; preko regija: AliExpress u Koreji je „AliExpress Korea + Gmarket“ joint venture (pokrenut 2025.10., podložan uvjetnom odobrenju KFTC-a), postoji i japanska stranica, a sustavi privlačenja i usklađivanja svakog tržišta neovisni su.

Fee structure

U modelu potpuno upravljanog Choice platforma poravnava prema nabavnoj cijeni, nema tradicionalnog koncepta provizije, ali maržu profita određuje platforma; polu-upravljanje/vlastito poslovanje ide provizijom po kategorijama + naknadom za transakcijske usluge: 2025. AliExpress je planirao podijeliti proviziju na proviziju i naknadu za transakcijske usluge, stopa naknade za transakcijske usluge privremeno 2.5% (izvještava 163.com, prema službenim podacima), od 2025.8.1. provizije u više kategorija povećane (glosellers), konkretne stope kategorija prema službenoj tablici naknada (platforma nudi kalkulator provizije). Postoje i troškovi oglašavanja (Zhitongche/promocija), naknade za ispunjenje (Cainiao logistika) i troškovi lokalnog skladišta Local+.

Getting traffic

Kanal potpuno upravljanog Choice uživa naklonost platforme u prometu (platforma bira asortiman i cijene, koncentrirano oglašava) i glavni je ulaz za povećanje količine; prodavači polu-upravljanja/Local+ dobivaju ponder lokalnog prometa (rokovi lokalnog skladišta povećavaju konverziju). Sustav oglašavanja (AliExpress Zhitongche, affiliate promocija) zreo je; prekogranična percepcija prometa (ECDB europski GMV #4, CBCommerce prekogranični #4) snažna je, ali europski rast usporava, platforma preusmjerava proračun na lokalizirano ispunjenje i lokalne prodavače.

Fulfilment & logistics

Potpuno upravljanje obavlja platforma (Cainiao mreža, uglavnom izravna dostava iz Kine); prodavači polu-upravljanja pripremaju zalihe u platformom određena skladišta/inozemna skladišta, platforma obavlja dostavu do zadnje milje; Local+ (pokrenut 2025.) podržava EU lokalno skladište + lokalne prodavače, rokovi usporedivi s lokalnim platformama; od 2026.7. EU paketni porez od €3/artiklu + ukidanje izuzeća od €150 udaraju na kineski model izravne dostave, model lokalnog skladišta Local+ relativno dobiva.

Payments & settlement

Prodavači potpuno upravljanja poravnavaju se s platformom prema nabavnoj cijeni + rokovima (platforma prima uplate, jedinstvena isplata); prodavači polu-upravljanja/vlastitog poslovanja poravnavaju se prema vrijednosti prodaje umanjenoj za naknade; međunarodni kanal Alipay podržava primanje uplata u više valuta, ciklus poravnanja prema službenim pravilima.

Compliance

Najveći pritisak usklađivanja u EU: 2026.7. EU DSA kazna €550M (oko $629M, najveća u povijesti EU, utvrđeno da nije spriječila prodaju nezakonitih/krivotvorenih/nesigurnih artikala, euractiv/reuters) — prodaja krivotvorina i sigurnost proizvoda ključne su crvene linije; potrebno je poštivati EU VAT (OSS) i certifikate proizvoda (CE itd.). Paketni porez od €3/artiklu i ukidanje izuzeća od €150 podižu troškove izravne dostave, EU lokalizacija (Local+) optimalno je rješenje i za usklađivanje i za troškove. Preko regija: korejski joint venture podložan je uvjetima KFTC-a o integraciji podataka, Japan/Brazil imaju vlastite lokalne regulatorne zahtjeve.

Key risks

1) DSA kazna od €550M i stalni pritisak EU regulacije sigurnosti proizvoda/krivotvorina podižu troškove usklađivanja i nagrizaju jeftine marže; 2) paketni porez od €3/artiklu od 2026.7. + ukidanje izuzeća od €150 udaraju na model izravne dostave, rast usporava (CBCommerce prekogranični ranking pao s #1 na #4, pretekao ga Temu); 3) unutarnja borba u niskocjenovnom segmentu: Temu/Shein također pogođeni paketnim porezom i kaznama, cjenovni rat bjesni; 4) prekoregionalne regulatorne varijable (korejski uvjeti KFTC-a, japanska/brazilska carinska politika) povećavaju složenost usklađivanja na više tržišta.

Best-fit sellers

Prikladan: kineski prodavači s opskrbnim lancem (tvornice/trgovci) mogu bez upravljanja povećati količinu kroz potpuno upravljani Choice, oni sa sposobnostima EU lokalnog skladišta/lokalnog subjekta idu na Local+ uz pogodnosti lokalnog prometa i usklađivanja; prodavači osjetljivi na cijene sa širokim asortimanom (elektronika, kućanstvo, moda) na volumen. Nije prikladan: prodavači s premijom robne marke (niskocjenovna percepcija i pritisak upravljanja krivotvorinama, nema prostora za flagship robne marke) te mali prodavači koji ne mogu podnijeti EU usklađivanje i troškove lokalizacije.

Sources

research/sections/eu_platforms.md 3.2.6; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 第3章; 各地区电商平台优劣势对比与深度分析报告.md 第4章、第7章; https://www.euractiv.com/news/eu-fines-aliexpress-e550-million-over-illegal-products/; https://www.reuters.com/world/aliexpress-hit-with-629-million-eu-fine-over-sales-illegal-counterfeit-products-2026-07-20/; https://www.theguardian.com/world/2026/jun/29/eu-introduces-customs-charge-on-small-parcels-to-curb-cheap-chinese-imports; https://www.163.com/dy/article/JOP31UIS05118A6A.html; https://glosellers.com/newsflash/24356.html; https://www.cbcommerce.eu/blog/2025/10/16/sixth-edition-of-the-top-100-cross-border-marketplaces-europe-report-european-cross-border-e-commerce-reaches-new-heights/

AliExpress se pojavljuje na popisima Top-5 2 regija: Europa, Koreja.

• Europa（#6）：Alibaba-ov prekogranični vodeći; pokrenuo lokalnu isporuku 'Local+' 2025
• Južna Koreja（#3）：Prekogranična niska cijena (AliExpress) + lokalno otvoreno tržište (Gmarket); pritisak "kineske tri zmaja"

Svaka brojka uzeta je iz izvješća Top-5 i revizije izvora te regije. Bez međuregionalnog preračuna ili novih procjena: