Naver Shopping

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

ช่องทางอีคอมเมิร์ซเชิงค้นพบอันดับหนึ่งเกาหลี (ค้นหา+รวมช้อปปิ้ง) Naver Pay ร้านแบรนด์ และ AI ช้อปปิ้ง (Naver Plus Store) วงจรปิดระบบนิเวศ เหมาะกับผู้ขายที่มีบริษัทเกาหลีและความสามารถแบรนด์/คอนเทนต์; ไม่มีโลจิสติกส์ของตัวเอง ผู้ขายต่างประเทศส่วนใหญ่เข้าร่วมตรงไม่ได้

Entry requirements

ผู้ขายเปิด Smart Store (스마트스토어) ผ่านศูนย์ผู้ขาย Naver ต้องมีบริษัทเกาหลี (บุคคล/นิติบุคคล 사업자등록증)+แจ้งธุรกิจขายทางไกล+บัญชีชำระเงินท้องถิ่น; จำกัดชาวต่างชาติเข้มงวด — ตั้งแต่ 2022.5 อนุญาตเฉพาะชาวต่างชาติในเกาหลีที่ถือใบอนุญาตธุรกิจเกาหลีเปิดร้าน บริษัทต่างประเทศ (รวมผู้ขายจีน) เข้าร่วมตรงไม่ได้ พลเมืองจีนถูกระงับสมัครใหม่ตั้งแต่ 2021.10 (Korea Times 2022.4) ร้านแบรนด์ (Brand Store) 面向แบรนด์/บริษัทขายตรง ต้องตรวจสอบคุณสมบัติแบรนด์ ขั้นตอน: สมัครศูนย์ผู้ขาย→แจ้งธุรกิจขายทางไกล→ลงสินค้า ผู้ขายต่างประเทศปกติต้องมีบริษัทเกาหลีท้องถิ่นหรือพาร์ทเนอร์รับบริษัท

Fee structure

ตั้งแต่ 2025.6.2 ปรับโครงสร้างค่าธรรมเนียมครั้งใหญ่: ยกเลิก ‘ค่าดึงทราฟฟิก’ (유입수수료) เปลี่ยนเก็บ ‘ค่าขาย’ (판매수수료) ตามยอดธุรกรรม — Smart Store ไม่ใช้การตลาดผู้ขาย 3% ใช้การตลาด 1% (รวม VAT); Brand Store ไม่ใช้การตลาด 4% ใช้การตลาด 2% (รวม VAT) อัตราเฉลี่ยจากเดิมประมาณ 2% ขึ้นเป็นประมาณ 2.8% (รายงานวิจัย Daishin Securities 2025.3; 亿恩网 คำนวณไม่รวมภาษีเป็น 2.73%/3.64%) คอมมิชชัน N-delivery (네이버도착보장) และแพ็กเกจโซลูชันแบรนด์ลดเป็น 0% เพื่อส่งเสริมการใช้ (亿恩网) ค่าธรรมเนียมชำระเงินและโฆษณา (โฆษณาค้นหา, 파워링크 ฯลฯ) ให้ดูตามตารางค่าธรรมเนียมอย่างเป็นทางการ

Getting traffic

ครองส่วนแบ่งการค้นหาเกาหลี การกระจายทราฟฟิกเจตนาช้อปปิ้งเป็นข้อได้เปรียบ ‘ต้นน้ำ’ ที่ Coupang ไม่มี (ไฟล์ research-top5); ผู้ขายอาศัยอันดับค้นหาออร์แกนิก+โฆษณาค้นหาช้อปปิ้ง (쇼핑검색광고)+ร้านแบรนด์รับทราฟฟิกคำแบรนด์ คอนเทนต์ในไซต์/บล็อกแนะนำอัจฉริยะขับเคลื่อนการค้นพบ ปี 2025 AI ช้อปปิ้ง先行: แอปใหม่ Naver Plus Store อันดับหนึ่งเกาหลี เป็นแพลตฟอร์มช้อปปิ้งโตเร็วสุดเกาหลี (Pulse/Aju Press) ปี 2025 รายได้อีคอมเมิร์ซคิดสัดส่วนรายได้กลุ่มเกิน 30% ครั้งแรก (DigitalToday)

Fulfilment & logistics

ไม่มีเครือข่ายคลัง/จัดส่งของตัวเอง: ผู้ขายจัดส่งเอง+ไปรษณีย์เกาหลี (CJ 大韩通运 ฯลฯ) เป็นหลัก โลจิสติกส์ร่วมมือ N-delivery ตั้งแต่ปี 2025 คอมมิชชันลด 0% ส่งเสริมการใช้; การปฏิบัติตามคำสั่งซื้ออาหารสด/วันถัดไปพึ่งพาความร่วมมือภายนอก (2025.4 ผูกพันธมิตร Kurly เสริมอาหารสดวันถัดไป KED) ประสบการณ์จัดส่งห่างจากเครือข่ายของตัวเอง Coupang

Payments & settlement

Naver Pay ชำระวงจรปิด (หนึ่งในวิธีชำระที่渗透สูงสุดเกาหลี) ฝั่งผู้ซื้อรองรับบัตรเครดิต/โอนบัญชี ฯลฯ; รอบชำระเงินผู้ขายในประเทศสั้นมาก — KBS รายงาน Naver ชำระ 1 วัน (2025.12.24) สกุลเงินชำระวอน; เนื่องจากผู้ขายต่างประเทศเข้าร่วมตรงไม่ได้ การชำระเงินเน้นบริษัทเกาหลีท้องถิ่น ผู้ขายข้ามพรมแดนให้ดูตามพาร์ทเนอร์ท้องถิ่นรับชำระ

Compliance

ต้องแจ้งธุรกิจขายทางไกลเกาหลีและทะเบียนธุรกิจ; ชาวต่างชาติจำกัดเฉพาะผู้พำนักในประเทศถือใบอนุญาตธุรกิจ (Korea Times 2022.4) จัดการสินค้าปลอมเข้มงวด: ปี 2020 38% ของสินค้าปลอมที่สำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาเกาหลียึดมาจากตลาดเปิด Naver ปี 2021 ระงับสมัครผู้ขายจีนใหม่และเข้มกฎ ผู้ขายต้องรับประกันสินค้าแท้และลิขสิทธิ์ ความสอดคล้องสินค้าตามกฎหมายเกาหลี (การรับรอง KC ฯลฯ)

Key risks

1) ไม่มีการเปิดเผย GMV ทางการ — สถานะตลาดอาศัยรายได้กลุ่ม (ปี 2025 ₩12T+) และคำอธิบายเชิงคุณภาพสื่อ ผู้ขายยืนยันขนาดธุรกรรมจริงยาก (GAP); 2) จุดอ่อนปฏิบัติตามคำสั่งซื้อ: ไม่มีเครือข่ายไปรษณีย์ของตัวเอง วันถัดไป/อาหารสดพึ่งพา Kurly ฯลฯ ประสบการณ์ไม่เท่า Coupang; 3) การกระทบข้ามพรมแดน: Temu/AliExpress ราคาถูกแย่งทราฟฟิกค้นหาไวต่อราคา บริษัทร่วม Alibaba-ชินเซเกกัดกร่อนพื้นที่ตลาดเปิด; 4) ค่าธรรมเนียมขึ้น: ตั้งแต่ 2025.6 ค่าขายเฉลี่ย 2%→2.8% บีบกำไรขั้นต้นผู้ขาย; 5) เกณฑ์เชิงโครงสร้าง: ผู้ขายต่างประเทศ (โดยเฉพาะจีน) ไม่มีบริษัทเกาหลีเข้าร่วมตรงแทบไม่ได้

Best-fit sellers

เหมาะที่สุด: ผู้ขายบริษัทเกาหลีท้องถิ่น (บุคคล/นิติบุคคล) แบรนด์ (Brand Store ขายตรง) แบรนด์ D2C ที่พึ่งพาทราฟฟิกค้นหาและดำเนินการคอนเทนต์ ผู้ขายที่ใช้ Naver Pay และ AI ช้อปปิ้ง (Plus Store) หาลูกค้า; เหมาะกับหมวดที่เน้น场景 ‘การค้นพบ’ (ค้นหาเปรียบเทียบ แนะนำคอนเทนต์) ไม่เหมาะกับ: ผู้ขายข้ามพรมแดนต่างประเทศ (โดยเฉพาะจีน) ไม่มีบริษัทเกาหลี (ช่องทางเข้าร่วมปิดเกือบหมด) หมวดใหญ่/อาหารสดที่ต้องการคลังแพลตฟอร์มและจัดส่งวันถัดไป ผู้ขายสินทรัพย์เบาที่ต้องการดำเนินการ托管แบบแพลตฟอร์ม

Sources

research/sections/kr_platforms.md 6.2.2; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 5.2节; research/research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md; Korea Times (外国人持照规则) https://koreatimes.co.kr/www/tech/2025/03/419_327276.html; 大信证券研报 (费率3%/1%、4%/2%) http://money2.daishin.com/PDF/Out/intranet_data/product/researchcenter/report/2025/03/52982_naver.pdf; 亿恩网 (销售费2.73%/3.64%调整) http://www.ennews.com/news-99654.html; KBS (结算1天) https://news.kbs.co.kr/news/mobile/view/view.do?ncd=8442532; KED (Kurly联盟) http://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202504200001; Pulse (AI购物新装第一) https://pulse.mk.co.kr/news/english/11284782

Naver Shopping ปรากฏในรายชื่อ Top-5 ของ 1 ภูมิภาค: เกาหลี

• เกาหลีใต้（#2）：ค้นหา+รวมศูนย์ช้อปปิ้ง (โอเพนมาร์เก็ต); Naver Pay; ช้อปปิ้ง AI; 'ศึกถึงตาย' กับ Coupang เพื่ออันดับ 1 เกาหลี

ตัวเลขทุกตัวมาจากรายงาน Top-5 และการตรวจแหล่งของภูมิภาคนั้น ไม่มีการแปลงข้ามภูมิภาคหรือประมาณการใหม่: