Naver Shopping

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Kore'de arama + alışveriş toplama modeliyle keşif odaklı e-ticaretin bir numaralı giriş kapısı. Naver Pay, marka mağazaları ve AI alışverişi (Naver Plus Store) ekosistem kapalı döngüsü oluşturur. Kore'de kuruluşu ve marka/içerik becerisi olan satıcılar için uygundur. Kendi lojistiği yoktur; yurt dışı satıcılar neredeyse hiç doğrudan kayıt olamaz.

Entry requirements

Satıcılar Naver Satıcı Merkezi'nde Smart Store (seumateu seuto) açar. Kore ticari kuruluşu (bireysel/tüzel sahibin işletme kaydı — saeopja deungrokjeung) + iletişim satışı beyanı (tongsin panmaeop) + yerel mutabakat hesabı gerekir. Yabancılar için kısıtlama katıdır — 2022.5'ten itibaren yalnızca Kore işletme lisansı olan Kore'de ikamet eden yabancılar mağaza açabilir; yurt dışı kuruluşlar (Çinli satıcılar dahil) doğrudan kayıt olamaz; Çin vatandaşlarının yeni kayıtları 2021.10'dan itibaren zaten durduruldu (Korea Times 2022.4). Brand Store (marka mağazası) markaların/kurumların doğrudan satışına yöneliktir ve marka nitelik incelemesi gerektirir. Süreç: Satıcı Merkezi kaydı → iletişim satışı beyanı → ürün listeleme. Yurt dışı satıcılar genellikle Kore'de yerel şirket veya iş ortağı üzerinden kuruluş üstlenmelidir.

Fee structure

2025.6.2'den itibaren ücret yapısında büyük değişiklik: edinme ücreti (yuip susuryo) kaldırıldı ve işlem hacmi üzerinden satış ücreti (panmae susuryo) alınmaya başlandı — Smart Store'da satıcı pazarlaması kullanmayanlar %3, kullananlar %1 (VAT dahil); Brand Store'da pazarlama kullanmayanlar %4, kullananlar %2 (VAT dahil). Ortalama oran önceki yaklaşık %2'den yaklaşık %2,8'e yükseldi (Daishin Securities raporu 2025.3; yienwang KDV hariç %2,73/%3,64 olarak çevirdi). N-delivery (naibeo dochak bojang) ve marka çözüm paketlerinin komisyonu kullanımı teşvik için %0'a indirildi (yienwang). Ödeme işlem ücretleri ve reklam ücretleri (arama reklamları, Power Link — pawo ringkeu vb.) resmî ücret tarifesine tabidir.

Getting traffic

Kore'de arama payında baskındır; alışveriş niyeti trafik dağıtımı, Coupang'ın sahip olmadığı yukarı akış avantajıdır (research-top5 dosyası). Satıcılar organik arama sıralaması + alışveriş arama reklamları (syoping geomsaek gwanggo) + marka mağazalarıyla marka kelime trafiğini karşılar; site içi içerik/akıllı öneri modülleri keşfi yönlendirir. 2025'te AI alışverişte öncü: Naver Plus Store yeni kurulan uygulamada Kore'de birinci oldu ve Kore'nin en hızlı büyüyen alışveriş platformu haline geldi (Pulse/Aju Press); 2025'te e-ticaret geliri grup gelirinde ilk kez %30'u aştı (DigitalToday).

Fulfilment & logistics

Kendi depo/dağıtım ağı yoktur: satıcı kendi gönderimini yapar + Kore kuryeleri (CJ Logistics vb.) ağırlıklıdır. N-delivery iş birliği lojistiği 2025'ten itibaren komisyonu %0'a indirerek kullanımı teşvik ediyor. Taze gıda/ertesi gün teslimat dış iş birliklerine bağlıdır (2025.4'te Kurly ile taze gıda ertesi gün teslimatı için ittifak; KED); teslimat deneyimi Coupang'ın kendi ağından geridedir.

Payments & settlement

Naver Pay kapalı döngü ödemesi (Kore'de en yüksek penetrasyonlu ödeme yöntemlerinden biri); alıcı tarafında kredi kartı/hesap havalesi vb. desteklenir. Yerel satıcıların mutabakat döngüsü çok kısadır — KBS: Naver 1 günde mutabakat yapıyor (2025.12.24). Mutabakat para birimi KRW'dir. Yurt dışı satıcılar doğrudan kayıt olamadığı için mutabakat ağırlıklı olarak Kore yerel kuruluşlarına yöneliktir; sınır ötesi satıcılar için yerel iş ortağı üzerinden mutabakat esas alınır.

Compliance

Kore iletişim satışı beyanı (tongsin panmaeop) ve işletme lisansı gerekir. Yabancılar yalnızca Kore işletme lisansı olan Kore'de ikamet edenlerle sınırlıdır (Korea Times 2022.4). Sahte ürün yönetişimi katıdır: 2020'de Kore Fikri Mülkiyet Ofisi'nin ele geçirdiği sahte ürünlerin %38'i açık pazarlardan geliyordu; Naver 2021'de Çinli satıcıların yeni kayıtlarını kendisi engelledi ve kuralları sıkılaştırdı; satıcılar orijinal ürün ve yetki sağlamalıdır. Ürün uyumluluğu Kore mevzuatına tabidir (KC sertifikası vb.).

Key risks

1) Resmî GMV açıklaması yok — pazar konumu grup gelirine (2025'te ₩12T+) ve medya niteliksel değerlendirmelerine dayanır; satıcılar gerçek platform işlem ölçeğini doğrulayamaz (GAP). 2) Teslimat zayıflığı: kendi kurye ağı yok; ertesi gün/taze gıda Kurly gibi iş birliklerine bağlı; deneyim Coupang'ın gerisinde. 3) Sınır ötesi etki: Temu/AliExpress düşük fiyatları fiyat hassas arama trafiğini bölüyor; Alibaba-Shinsegae ortak girişimi açık pazarın ana alanını aşındırıyor. 4) Ücret artışı: 2025.6'dan itibaren satış ücreti ortalaması %2→%2,8; satıcı brüt kârını sıkıştırıyor. 5) Yapısal eşik: Kore'de kuruluşu olmayan yurt dışı (özellikle Çinli) satıcılar neredeyse hiç doğrudan kayıt olamaz.

Best-fit sellers

En uygun: Kore yerel kuruluşu satıcılar (bireysel/tüzel), markalar (Brand Store doğrudan satış), arama trafiği ve içerik operasyonuna bağımlı D2C markalar, Naver Pay ve AI alışverişiyle (Plus Store) müşteri edinen satıcılar. Ayrıca keşif odaklı senaryolara (arama fiyat karşılaştırma, içerik önerisi) uygun kategoriler için uygundur. Uygun değildir: Kore'de kuruluşu olmayan yurt dışı (özellikle Çinli) sınır ötesi satıcılar (kayıt kanalı neredeyse kapalı), platform depo/dağıtımıyla ertesi gün teslimat gerektiren büyük/taze gıda kategorileri ve platform yönetimli operasyon arayan hafif varlıklı satıcılar.

Sources

research/sections/kr_platforms.md 6.2.2; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 5.2节; research/research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md; Korea Times (外国人持照规则) https://koreatimes.co.kr/www/tech/2025/03/419_327276.html; 大信证券研报 (费率3%/1%、4%/2%) http://money2.daishin.com/PDF/Out/intranet_data/product/researchcenter/report/2025/03/52982_naver.pdf; 亿恩网 (销售费2.73%/3.64%调整) http://www.ennews.com/news-99654.html; KBS (结算1天) https://news.kbs.co.kr/news/mobile/view/view.do?ncd=8442532; KED (Kurly联盟) http://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202504200001; Pulse (AI购物新装第一) https://pulse.mk.co.kr/news/english/11284782

Naver Shopping, 1 bölgenin Top-5 listelerinde yer alır: Kore.

• Güney Kore（#2）：Arama + alışveriş toplama (açık pazar); Naver Ödeme; Yapay zeka alışverişi; Kore #1 için Coupang ile 'ölüm maçı'

Her rakam o bölgenin Top-5 raporu ve kaynak denetiminden alınır. Bölgeler arası dönüşüm veya yeni tahmin yok: