Naver Shopping

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

أول مدخل اكتشافي للتجارة الإلكترونية الكورية يجمع البحث + التسوق، مع حلقة مغلقة Naver Pay ومتاجر العلامات والتسوق الذكي (Naver Plus Store)، يناسب البائعين ذوي الكيان الكوري وقدرات العلامة/المحتوى؛ لا لوجستيات ذاتية ولا يمكن للبائعين الأجانب التسجيل مباشرة أساسًا.

Entry requirements

يفتح البائعون Smart Store (Smartstore) عبر مركز بائعي Naver، ويتطلب كيانًا تجاريًا كوريًا (فرد/شركة بشهادة تسجيل تجاري) + إقرار أعمال بيع المراسلات + حساب تسوية محلي؛ القيود على الأجانب صارمة — منذ 2022.5 يُسمح فقط للأجانب المقيمين في كوريا الحاصلين على رخصة تجارية كورية بفتح المتاجر، والكيانات الخارجية (بما فيها البائعون الصينيون) لا يمكنها التسجيل مباشرة، وتوقفت التسجيلات الجديدة للمواطنين الصينيين منذ 2021.10 (Korea Times 2022.4). متجر العلامة (Brand Store) موجه للعلامات/الشركات بالبيع المباشر ويتطلب مراجعة أهلية العلامة. العملية: تسجيل في مركز البائعين ← إقرار أعمال بيع المراسلات ← نشر المنتجات، وعادة ما يحتاج البائعون الأجانب إلى شركة محلية كورية أو شريك لتولي الكيان.

Fee structure

من 2025.6.2 تعديل جوهري في بنية الرسوم: أُلغيت «رسوم الجذب» (رسوم الدخول) واستُبدلت بـ«رسوم المبيعات» (عمولة البيع) حسب حجم المعاملات — Smart Store 3% دون استخدام التسويق و1% مع الاستخدام (شامل VAT)؛ Brand Store 4% دون استخدام التسويق و2% مع الاستخدام (شامل VAT)، وارتفع متوسط المعدل من نحو 2% سابقًا إلى نحو 2.8% (تقرير Daishin Securities 2025.3؛ وتعادل Yien.com 2.73%/3.64% دون ضريبة). خُفضت عمولات حزم N-delivery (ضمان وصول Naver) وحلول العلامات إلى 0% لتشجيع الاستخدام (Yien.com). رسوم الدفع والإعلانات (إعلانات البحث وPower Link وغيرها) وفق جدول الرسوم الرسمي.

Getting traffic

هيمنة على حصة البحث الكورية، وتوزيع حركة مرور نية التسوق هو ميزة «المصب» التي لا يملكها Coupang (ملف research-top5)؛ يعتمد التجار على الترتيب العضوي للبحث + إعلانات بحث التسوق (إعلان بحث التسوق) + متاجر العلامات لاستقبال حركة مرور كلمات العلامة، وتقود أقسام المحتوى/التوصيات الذكية داخل الموقع الاكتشاف. في 2025 الريادة في التسوق بالذكاء الاصطناعي: تطبيق Naver Plus Store الجديد الأول في كوريا وأصبح أسرع منصة تسوق نموًا في كوريا (Pulse/Aju Press)، وتجاوزت إيرادات التجارة الإلكترونية 30% من إيرادات المجموعة أول مرة في 2025 (DigitalToday).

Fulfilment & logistics

لا شبكة تخزين وتوزيع ذاتية: الشحن الذاتي للتاجر + البريد الكوري (مثل CJ Korea Express) أساسًا، وخُفضت عمولة لوجستيات التعاون N-delivery إلى 0% منذ 2025 لتشجيع الاستخدام؛ تنفيذ الطازج/اليوم التالي يعتمد على تعاون خارجي (تحالف مع Kurly في 2025.4 لسد الطازج في اليوم التالي، KED)، وتجربة التوصيل خلف شبكة Coupang الذاتية.

Payments & settlement

دفع Naver Pay في حلقة مغلقة (من بين وسائل الدفع الأعلى انتشارًا في كوريا)، ويدعم جانب المشتري بطاقات الائتمان/التحويلات المصرفية وغيرها؛ دورة تسوية البائعين المحليين قصيرة جدًا — ذكرت KBS أن Naver يسوّي في يوم واحد (2025.12.24). عملة التسوية وون كوري؛ وبما أن البائعين الأجانب لا يمكنهم التسجيل مباشرة، فالتسوية موجهة أساسًا للكيانات المحلية الكورية، ويتولى الشريك المحلي تسوية البائعين عبر الحدود.

Compliance

يتطلب إقرار أعمال بيع المراسلات الكورية ورخصة تجارية؛ الأجانب فقط المقيمون الحاصلون على رخصة تجارية كورية (Korea Times 2022.4). إدارة المنتجات المقلدة صارمة: في 2020 أتى 38% من المنتجات المقلدة التي ضبطها مكتب الملكية الفكرية الكوري من الأسواق المفتوحة، وحظرت Naver التسجيلات الجديدة للبائعين الصينيين في 2021 وشدّدت القواعد، ويجب على التجار ضمان المنتجات الأصلية والتراخيص. امتثال المنتجات وفق القوانين الكورية (شهادات KC وغيرها).

Key risks

1) لا إفصاح رسمي عن GMV — تدعم مكانة السوق إيرادات المجموعة (أكثر من 12 تريليون وون في 2025) ووصف وسائل الإعلام النوعي، ويصعب على التجار التحقق من حجم معاملات المنصة الحقيقي (فجوة)؛ 2) قصور التنفيذ: لا شبكة توصيل ذاتية، ويعتمد اليوم التالي/الطازج على تعاون مثل Kurly وتجربة دون Coupang؛ 3) صدمة العبور الحدودي: تحويل Temu/AliExpress منخفضة السعر لحركة بحث حساسة للسعر، ويآكل المشروع المشترك علي-شينسيكاي عمق الأسواق المفتوحة؛ 4) رفع الرسوم: منذ 2025.6 ارتفع متوسط رسوم المبيعات من 2% إلى 2.8% ما يضغط هوامش البائعين؛ 5) عتبة بنيوية: لا يمكن للبائعين الأجانب (خاصة الصينيين) دون كيان كوري التسجيل مباشرة أساسًا.

Best-fit sellers

يناسب أكثر: بائعي الكيانات المحلية الكورية (أفراد/شركات) والعلامات (متاجر Brand Store مباشرة) وعلامات D2C المعتمدة على حركة مرور البحث وتشغيل المحتوى والتجار الذين يكتسبون عملاء عبر Naver Pay والتسوق الذكي (Plus Store)؛ ويناسب الفئات التي تعتمد على سيناريوهات «الاكتشاف» (مقارنة الأسعار بالبحث وتوصيات المحتوى). لا يناسب: البائعين العابرين للحدود الأجانب (خاصة الصينيين) دون كيان كوري (قناة التسجيل مغلقة أساسًا)، والفئات الكبيرة/الطازجة التي تتطلب تخزينًا وتوزيعًا من المنصة في اليوم التالي، والبائعين ذوي الأصول الخفيفة الباحثين عن تشغيل مدار بالمنصة.

Sources

research/sections/kr_platforms.md 6.2.2; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 5.2节; research/research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md; Korea Times (外国人持照规则) https://koreatimes.co.kr/www/tech/2025/03/419_327276.html; 大信证券研报 (费率3%/1%、4%/2%) http://money2.daishin.com/PDF/Out/intranet_data/product/researchcenter/report/2025/03/52982_naver.pdf; 亿恩网 (销售费2.73%/3.64%调整) http://www.ennews.com/news-99654.html; KBS (结算1天) https://news.kbs.co.kr/news/mobile/view/view.do?ncd=8442532; KED (Kurly联盟) http://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202504200001; Pulse (AI购物新装第一) https://pulse.mk.co.kr/news/english/11284782

يظهر Naver Shopping في قوائم الخمس الأولى لـ 1 مناطق: كوريا.

• كوريا الجنوبية（#2）：بحث + تجميع التسوق (السوق المفتوحة)؛ Naver الدفع؛ التسوق بالذكاء الاصطناعي؛ "مباراة الموت" مع Coupang لكوريا #1

كل رقم مأخوذ من تقرير الخمس الأولى لتلك المنطقة وتدقيق المصادر. لا تحويل عبر المناطق ولا تقديرات جديدة: