Region Deep-Dive
América Latina
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As plataformas relacionadas estão listadas em Inteligência de plataformas. Cada cifra abaixo pode ser conferida no texto-fonte expandido. Inteligência de plataformas.
QQual o tamanho do mercado de comércio eletrônico de América Latina e como ele está crescendo?
~$150–200B (2024); 2026 deve superar $200B; varejo online do Brasil 2025 R$235B (~$40–43B); México 2025 MX$941B (+19.2%)
Dígitos altos a dois dígitos (eMarketer: uma das regiões de ecommerce de crescimento mais rápido do mundo); espera-se que o México lidere o crescimento da LatAm em 2026
Expandir: seção original do relatório global (detalhe por país/submercado e fontes)
6. América Latina
6.1 Visão regional
- eMarketer (2025): a América Latina "reconquistou sua posição como o mercado de e-commerce de crescimento mais rápido do mundo"; o e-commerce regional deve ultrapassar US$ 200 bi em 2026 (estimativa setorial).
- Fonte: https://www.emarketer.com/content/latin-america-ecommerce-forecast-2025-growth-outlook-argentina-brazil-mexico ; https://www.ikj168.com/36935.html
- Motores: mobile-first, a onda sem dinheiro (Pix, Mercado Pago etc.), e-commerce transfronteiriço ativo (96% dos consumidores brasileiros têm experiência de compra transfronteiriça) e cultura de parcelamento em mercados de alta inflação.
- Fonte: https://www.pymnts.com/news/mobile-commerce/2025/cashless-wave-sweeps-latin-america-amid-mobile-fintech-boom/ ; https://www.amz123.com/kx/SwP8Mw4I
6.2 Brasil (maior mercado)
- As definições de tamanho variam (devem ser declaradas): definição B2C R&M 2025 US$ 64,09 bi (+9,9%); definição de e-commerce de varejo iiMedia US$ 86,53 bi; definição setorial ABComm 2025 real R$ 235 bi (cerca de US$ 42–45 bi), 2026 esperado R$ 258 bi.
- Fonte: https://www.globenewswire.com/de/news-release/2026/01/22/3223437/28124/en/Brazil-B2C-Ecommerce-Business-Report-2025-Market-to-Grow-by-9-9-to-Reach-64-09-Billion-Forecasts-to-2029.html ; https://www.iimedia.cn/c1094/109481.html ; https://www.baijing.cn/article/56161
- O e-commerce é cerca de 9% do varejo brasileiro; a penetração de compras online cerca de 70%.
- Fonte: https://www.chwang.com/news/185073367176 ; https://www.tkfff.com/149002.html
- Plataformas: o Mercado Livre domina (a Shein é a maior plataforma de e-commerce de moda do Brasil, GMV de moda R$ 15 bi); a participação combinada das plataformas transfronteiriças asiáticas subiu para 41,5% (Shopee/Shein/AliExpress/Temu); a Shopee recapturou o nº 2 no tráfego do Brasil.
- Fonte: https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=886579476673073152 ; https://mjzj.com/article/fp9ilf5j6pz5 ; https://www.ikj168.com/23707.html
- Pagamentos: o Pix é o motor de crescimento — 2025 79,8 bilhões de transações, R$ 35,36 trilhões; parcelas Pix (Pix 4x BNPL) lançadas; BNPL Brasil 2025 US$ 4,66 bi (+14%).
- Fonte: https://clearingpost.com/insights/pix-breaks-all-records-in-2025-798-billion-transactions-move-r-3536-trillion/ ; https://thepaypers.com/payments/news/ebanx-pagaleve-launch-pix-instalment-bnpl-solution-in-brazil ; https://www.businesswire.com/news/home/20250228118181/en/Brazil-Buy-Now-Pay-Later-Business-Report-2025-BNPL-Payments-to-Grow-by-14-to-Reach-$4.66-Billion-this-Year-with-Cleo-ADDI-and-DiniePay-Leading---Investment-Opportunities-to-2030---ResearchAndMarkets.com
6.3 México (motor de crescimento regional)
- E-commerce 2024 US$ 38,844 bi / MX$ 789,7 bi (+20%); e-commerce cerca de 6,9% do PIB (AMVO/INEGI); a penetração de compras online é alta ("84%" é uma reprodução de segunda mão, não verificada de forma independente — usar com cautela).
- Fonte: https://www.americaeconomia.com/en/node/290899 ; https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-e-commerce-hits-69-gdp-2024 ; https://www.amz123.com/kx/xv1QYzZM
- 2025 MX$ 941 bi (+19,2%); espera-se que o México lidere o crescimento do e-commerce da América Latina em 2026.
- Fonte: https://www.dny1.com/Main/ArticleDetails?id=952217255721046016 ; https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/mexico-projected-lead-regions-e-commerce-boom-2026
- Plataformas: Mercado Libre e Amazon lideram; a penetração Shein/Temu sobe rápido; vendedores dos EUA são importantes no transfronteiriço.
6.4 Argentina · Chile · Colômbia
- Argentina: valor de transações do relatório CACE 2025 +55%, compras transfronteiriças até 47% do mix; parcelas sem juros (cuotas sin interés) são uma tática de vendas central.
- Fonte: https://zxchuhai.com/202603/46332.html ; https://integracionempresaria.com.ar/el-sector-del-ecommerce-analiza-al-dia-de-la-ninez-las-cuotas-sin-interes-y-otras-estrategias-claves-para-potenciar-ventas/?lang=en
- Chile: recorde de um único dia no Cyber Day cerca de US$ 200 mi; 78% dos pedidos transfronteiriços vêm da China; MercadoLibre lidera.
- Fonte: https://www.upkuajing.com/knowledge/zixun/22477 ; https://www.sohu.com/a/949648298_121672345
- Colômbia: valor de transações de e-commerce 2024 cerca de 105 trilhões de pesos (+26,7%); Mercado Libre, Temu e Amazon são o top três de tráfego.
- Fonte: https://www.trademag.org.tw/page/newsid1/?id=7916345&iz=6 ; https://www.amz123.com/t/3Aq3JRVE
6.5 Plataformas
- Mercado Libre (líder indiscutível da América Latina): receita líquida 4T 2024 US$ 6,1 bi (+37%), compradores ultrapassaram 100 milhões pela primeira vez; a empresa latino-americana de maior valor em Wall Street; planeja investir US$ 5,8 bi no Brasil e adicionar 14.000 funcionários; ano cheio 2025 recorde, receita 4T +45%.
- Fonte: https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2024 ; https://hk.investing.com/news/stock-market-news/article-878209 ; https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2025
- Amazon Brasil: 250+ centros de fulfillment até o fim de 2025; 13.000 empregos temporários extras para a Black Friday.
- Fonte: https://100ec.cn/index/detail--6654393.html
- Temu/Shein: a Temu liderou brevemente os rankings no Brasil e no México; mas depois que o Brasil elevou impostos em 2024–25, as plataformas chinesas viram sua primeira queda de tráfego (Valor) — as narrativas "participação em alta" e "perdendo terreno" coexistem, dependendo da métrica e da janela de tempo.
- Fonte: https://www.10100.com/article/21960329 ; https://valorinternational.globo.com/business/news/2025/05/14/chinese-platforms-lose-ground-in-brazil-amid-higher-taxes-competition.ghtml
QQuais são as 5 principais plataformas de comércio eletrônico em América Latina e como elas se classificam?
O Mercado Livre é o líder indiscutível (GMV ~$65B, mais de 120 milhões de compradores); Shopee/Amazon ocupam #2/#3 em tráfego no Brasil; Magalu e Casas Bahia encolhem/reestruturam o ecommerce; Temu/Shein são o curinga transfronteiriço (Temu tráfego #1 no México; transfronteiriço asiático combinado ~41.5% no Brasil).
Expandir: seção original do relatório Top 5 (tabelas de GMV / receita / usuários / posicionamento)
9. América Latina
Base de ranking: divulgações de GMV/receita (Mercado Livre, Magalu, Casas Bahia) + participação de tráfego Brasil (Shopee, Amazon; Conversion/SimilarWeb: visitas de e-commerce Brasil 2025 33,9 bilhões, MELI nº 1 com 15,3%, Shopee nº 2, Amazon nº 3) + standing qualitativo. A América Latina é mais completa para dados do Brasil; o México é contado à parte (Temu nº 1 em tráfego).
| Posto | Plataforma | Empresa | Dados-chave | Posicionamento e pontos fortes |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Mercado Livre | MercadoLibre (NASDAQ: MELI) | GMV FY2025 ~US$ 65 bi; 120 milhões+ de compradores; receita T4'25 US$ 8,76 bi (+45%), GMV US$ 19,9 bi (+36,8%) | Líder indiscutível da América Latina; sinergia fintech Mercado Pago; logística própria; GMV Brasil T4 +35% (neutro de câmbio) |
| 2 | Shopee | Sea Ltd | Tráfego Brasil nº 2 (reconquistado em 2025); GMV Brasil não divulgado ([GAP]); GMV do grupo T4'25 US$ 36,7 bi | O Brasil é o mercado de crescimento mais rápido da Shopee; preço baixo+transfronteiriço+logística local (SPX Express) |
| 3 | Amazon (.com.br) | Amazon.com | Tráfego Brasil nº 3; GMV Brasil não divulgado ([GAP]) | Marketplace global+logística Prime; parceria de vendas e logística com a Magalu; estratégia de preço baixo contra o transfronteiriço asiático |
| 4 | Magazine Luiza (Magalu) | Magalu (B3: MGLU3) | Receita líquida FY2025 R$ 27,2 bi (cerca de US$ 4,7–4,9 bi, definição do documento oficial de resultados); lucro bruto T4 R$ 3,3 bi (+3,1%) | Maior varejista omnichannel do Brasil; finanças MagaluPay; e-commerce deliberadamente contraído, as lojas carregando o desempenho |
| 5 | Grupo Casas Bahia | Casas Bahia (B3: BHIA3) | GMV 2025 recorde (valor não divulgado [GAP]); dívida cortada 77%; vendas a crédito T4 recorde | Varejo de nível inferior puxado por crédito; o e-commerce foi o motor de crescimento-núcleo 2025; virada após reestruturação |
| Curinga | Temu / SHEIN | PDD / Shein | Temu 15,9% do e-commerce México (T2 2025; ranking de ano cheio não auditado); Temu+Shein México combinados cerca de 40% (definição questionável); plataformas transfronteiriças asiáticas Brasil combinadas cerca de 41,5% | Choque de preço baixo transfronteiriço, mas sob pressão após altas de impostos no Brasil |
⚠️ Nota de definição: o ranking mistura GMV (MELI/Magalu), tráfego (Shopee/Amazon) e standing qualitativo (Casas Bahia); o Brasil é a lente primária — se o México for primário, a Temu é nº 1 em tráfego e a ordem difere. Varejo online Brasil 2025 R$ 235 bi (cerca de US$ 40–43 bi).
Fontes: resultados oficiais Mercado Livre T4'25 — https://news.mercadolibre.com/en/financial-results-fourth-quarter-2025 ; tráfego Brasil (Conversion/SimilarWeb via mídia chinesa) — https://www.moomooapp.com/hans/news/post/63166146 ; resultados Magalu — https://www.marketscreener.com/news/magazine-luiza-s-a-earnings-document-ce7e5fd2dc89f121 ; Casas Bahia T4'25 — https://www.gurufocus.com/news/8723998/grupo-casas-bahia-sa-bspbhia3-q4-2025-earnings-call-highlights-record-gmv-and-strategic-debt-reduction-amidst-challenges ; Temu México — https://mexicobusiness.news/ecommerce/news/temu-captures-159-mexicos-e-commerce-2q25
QO que vale a pena acompanhar?
- Plataformas transfronteiriças asiáticas combinadas ~41.5% no Brasil, mas após as altas de impostos do Brasil em 2024–25 as plataformas chinesas viram a primeira queda de tráfego (Valor)
- Temu 15.9% do ecommerce do México (2025 Q2), tráfego #1; Temu+Shein México combinadas ~40% (definição questionável)
- Lançamento do Pix parcelado (Pix 4x BNPL), impulsionando pagamentos; BNPL Brasil 2025 $4.66B (+14%); Pix 79.8 bilhões de transações em 2025
- Magalu/Casas Bahia encolhem deliberadamente o ecommerce, as lojas sustentam o desempenho — gigantes locais entram em fase de consolidação
QQuais são as percepções-chave?
- O ranking mistura GMV (MELI/Magalu), tráfego (Shopee/Amazon) e posição qualitativa (Casas Bahia)
- O Brasil é a lente principal; se o México for a principal, a Temu é tráfego #1 e a ordem muda
- Pagamentos instantâneos como o Pix são o motor central do crescimento do ecommerce na LatAm
QDe onde vem esta evidência?
Documentos de pesquisa de base para esta região (com URLs de fontes completas):