Tiki

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Merchant snapshot

Plateforme généraliste vietnamienne, réputée sur les verticales électronique/livres et la livraison le jour même TikiNOW, mais valorisation effondrée d'environ 99 %, part inférieure à 1 %, exode massif des vendeurs — réservée aux vendeurs de niche de petit test, à ne pas utiliser comme champ principal.

Entry requirements

Plateforme locale vietnamienne (fondée 2010), opérée par Tiki Corp (actionnaires VC, liée puis séparée de VNG) ; destinée principalement aux vendeurs locaux vietnamiens : fiches en vietnamien et entité locale requises, l'inscription transfrontalière n'est pas le courant dominant. La plateforme est en difficulté financière profonde : évaluer sa pérennité et le risque de règlement avant d'entrer.

Fee structure

Pas de chiffres publics fiables sur commission et frais : barème officiel à suivre ; dans le contexte des hausses concentrées de Shopee/TikTok Shop au Vietnam en 2025 et de l'exode massif des PME vendeuses, l'écosystème vendeur et le pouvoir de négociation de Tiki s'affaiblissent encore : effets d'échelle et capacité de subvention limités.

Getting traffic

Acquisition par la mentalité verticale (électronique, livres, puériculture) et la réputation TikiNOW jour même ; le marché vietnamien est très concentré (Shopee ~52 %, TikTok Shop ~41 %) : part de Tiki inférieure à 1 %, « presque éjecté du marché » selon les médias : trafic organique et valeur des emplacements publicitaires limités.

Fulfilment & logistics

Logistique propre TikiNOW jour même : la réputation de délais était un avantage différenciant ; mais l'échelle du réseau et les financements sont contraints : couverture et stabilité incertaines. Les actifs logistiques TikiNOW sont considérés comme l'une des directions de monétisation externe.

Payments & settlement

Paiements locaux vietnamiens dominants (paiement à la livraison, portefeuilles électroniques locaux etc.), règlement en VND ; cycle selon l'officiel.

Compliance

Durcissement réglementaire vietnamien depuis 2025 (enregistrement des vendeurs, partage de données par les plateformes, Vietstock) : coûts de conformité en hausse ; l'image de plateforme locale est théoriquement avantageuse sous le resserrement réglementaire, mais il faut d'abord résoudre la survie.

Key risks

1) Valorisation effondrée d'environ 99 % (licorne ~1 Md$ → valorisation ~10 M$) : capacité de financement et munitions d'expansion épuisées, risque de survie avec hémorragie continue ; 2) part inférieure à 1 %, presque éjecté par le duopole Shopee/TikTok Shop ; 3) écosystème vendeur en dégradation : ~38 000 boutiques vietnamiennes disparues au premier trimestre 2025, les petites plateformes frappées en premier ; 4) sous le duopole, un retournement exigerait des capitaux lourds impossibles à supporter.

Best-fit sellers

Convient : petits marchands avec chaîne d'approvisionnement locale au Vietnam, verticales électronique/livres/puériculture, valorisant l'expérience jour même, pour un petit test à petite échelle, ou test de marque via sa mentalité verticale. Pas adapté : vendeurs cherchant un volume massif, nouveaux vendeurs transfrontaliers sans entité locale ni capacité d'exploitation en vietnamien.

Sources

research/sections/sea_platforms.md ; rapport « 各地区电商平台Top5深度研究报告.md » chapitre 7 ; research/research_findings_top5_ecommerce_india_sea.md ; https://vietnaminsiders.com/tikis-rise-and-fall-from-vietnams-billion-dollar-dream-to-a-10-million-struggle/ ; https://e.vnexpress.net/news/business/data-speaks/shopee-tiktok-shop-squeeze-tiki-almost-entirely-out-of-e-commerce-market-4877173.html ; https://english.vov.vn/en/economy/sellers-exit-en-masse-from-e-commerce-platforms-in-early-2025-post1218464.vov ; https://en.vietstock.vn/2026/01/e-commerce-market-undergoes-transformation-amid-rising-competition-and-regulation-38-627671.htm ; https://theinvestor.vn/tiki-global-no-longer-affiliate-of-vietnam-unicorn-vng-d14451.html

Tiki figure dans les listes Top 5 de 1 régions : Asie du Sud-Est.

• Asie du Sud-Est（#5）：Plateforme locale vietnamienne (électronique/livres)

Chaque chiffre est tiré du rapport Top 5 et de l’audit des sources de cette région. Pas de conversion transrégionale ni de nouvelles estimations :