Naver Shopping

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Prvi ulaz discovery e-trgovine u Koreji (pretraga + agregacija kupovine), ekosistemska petlja Naver Pay, Brand Store i AI kupovine (Naver Plus Store); pogodan za prodavce sa korejskim subjektom i sposobnostima brenda/sadržaja; nema sopstvenu logistiku, strani prodavci praktično ne mogu direktno ući.

Entry requirements

Prodavci kroz Naver Seller Center otvaraju Smart Store (seumateuseutoreu), potreban korejski privredni subjekt (lični/pravni sa'eopja deungrokjeung) + prijava delatnosti prodaje na daljinu (tongsinsin'eo-eob sin-go) + lokalni račun za poravnanje; stroga ograničenja za strance — od 2022.5 samo stranci sa korejskom poslovnom licencom mogu otvoriti prodavnicu, strani subjekti (uključujući kineske prodavce) ne mogu direktno ući, kineskim državljanima je nova registracija suspendovana od 2021.10 (Korea Times 2022.4). Brand Store je za direktno poslovanje brendova/preduzeća, zahteva reviziju kvalifikacija brenda. Proces: registracija u Seller Center → prijava delatnosti prodaje na daljinu → objavljivanje robe; strani prodavci obično trebaju korejsku lokalnu kompaniju ili partnera da preuzmu subjekt.

Fee structure

Od 2.6.2025. velika izmena strukture naknada: ukidanje „naknade za privlačenje" (yuripsusuryo), uvođenje „provizije od prodaje" (p'anmaesusuryo) po obimu transakcija — Smart Store bez marketinga prodavca 3%, sa marketingom 1% (sa VAT); Brand Store bez marketinga 4%, sa marketingom 2% (sa VAT), prosečna naknada porasla sa ranijih oko 2% na oko 2.8% (istraživački izveštaj Daishin Securities 2025.3; Yienwang preračunato bez poreza 2.73%/3.64%). N-delivery (Neibeo dochakbojang) i paketi rešenja brendova spušteni na 0% provizije radi podsticanja (Yienwang). Naknade plaćanja i oglasi (pretraga, Power Link itd.) prema zvaničnom cenovniku.

Getting traffic

Dominacija pretrage u Koreji, raspodela saobraćaja kupovne namere je „uzvodna" prednost koju Coupang nema (research-top5 fajl); prodavci kroz prirodni rang pretrage + oglase za pretragu kupovine (syoping geomsaek gwanggo) + Brand Store preuzimaju saobraćaj brend ključnih reči, sadržaj na platformi/paneli pametnih preporuka pokreću otkrivanje. 2025. AI kupovina prvi na tržištu: Naver Plus Store nova aplikacija prva u Koreji, najbrže rastuća korejska platforma za kupovinu (Pulse/Aju Press), prihod od e-trgovine 2025. prvi put preko 30% prihoda grupe (DigitalToday).

Fulfilment & logistics

Nema sopstvenu mrežu skladišta/isporuke: prodavac sam šalje + korejski kuriri (CJ Daehan Tongun itd.), N-delivery partnerska logistika od 2025. sa 0% provizije radi podsticanja; sveže namirnice/isporuka sledećeg dana zavise od spoljnih partnera (2025.4 savez sa Kurly za sveže namirnice sledećeg dana, KED), iskustvo isporuke slabije od Coupang sopstvene mreže.

Payments & settlement

Naver Pay zatvoreno plaćanje (jedno od plaćanja s najvećom penetracijom u Koreji), na strani kupca kreditne kartice/bankovni transfer itd.; izuzetno kratak ciklus poravnanja domaćih prodavaca — KBS izveštava Naver poravnanje 1 dan (2025.12.24). Valuta poravnanja korejski von; pošto strani prodavci ne mogu direktno ući, poravnanje uglavnom za korejske subjekte, prekogranični prodavci preko lokalnog partnera.

Compliance

Potrebna korejska prijava delatnosti prodaje na daljinu i poslovna licenca; stranci samo rezidenti sa korejskom poslovnom licencom (Korea Times 2022.4). Strogo upravljanje falsifikatima: 2020. 38% falsifikata koje je zaplenila korejska Kancelarija za intelektualnu svojinu dolazilo je sa otvorenih tržišta, Naver je 2021. proaktivno blokirao nove registracije kineskih prodavaca i pooštrio pravila, prodavci moraju osigurati autentičnost i ovlašćenja. Usklađenost robe po korejskoj regulativi (KC sertifikati itd.).

Key risks

1) Nema zvaničnog otkrivanja GMV-a — tržišna pozicija se oslanja na prihod grupe (2025. ₩12T+) i medijske kvalitativne opise, prodavci teško proveravaju stvarni obim transakcija platforme (GAP); 2) slabost ispunjenja: nema sopstvene kurirske mreže, isporuka sledećeg dana/sveže namirnice zavise od Kurly itd., iskustvo slabije od Coupang-a; 3) prekogranični udar: Temu/AliExpress niske cene preuzimaju cenovno osetljiv saobraćaj pretrage, joint venture Ali-Shinsegae erodira unutrašnjost otvorenog tržišta; 4) povećanje naknada: od 2025.6 prosečna provizija od prodaje 2%→2.8%, stišće bruto maržu prodavaca; 5) strukturni prag: strani (posebno kineski) prodavci bez korejskog subjekta praktično ne mogu direktno ući.

Best-fit sellers

Najpogodniji: prodavci sa korejskim domaćim subjektom (fizička lica/pravna lica), brendovi (Brand Store direktno), D2C brendovi koji zavise od saobraćaja pretrage i sadržaja, prodavci koji koriste Naver Pay i AI kupovinu (Plus Store) za akviziciju; takođe pogodni za kategorije „discovery" (pretraga poređenja, preporuke sadržaja). Nisu pogodni: strani (posebno kineski) prekogranični prodavci bez korejskog subjekta (kanal ulaska praktično zatvoren), veliki/sveži proizvodi kojima treba skladište i isporuka sledećeg dana, lagani prodavci koji traže upravljane operacije platforme.

Sources

research/sections/kr_platforms.md 6.2.2; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 5.2节; research/research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md; Korea Times (外国人持照规则) https://koreatimes.co.kr/www/tech/2025/03/419_327276.html; 大信证券研报 (费率3%/1%、4%/2%) http://money2.daishin.com/PDF/Out/intranet_data/product/researchcenter/report/2025/03/52982_naver.pdf; 亿恩网 (销售费2.73%/3.64%调整) http://www.ennews.com/news-99654.html; KBS (结算1天) https://news.kbs.co.kr/news/mobile/view/view.do?ncd=8442532; KED (Kurly联盟) http://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202504200001; Pulse (AI购物新装第一) https://pulse.mk.co.kr/news/english/11284782

Naver Shopping се појављује на листама Топ-5 1 региона: Кореја.

• Јужна Кореја（#2）：Претрага + агрегација куповине (отворено тржиште); Naver Плати; АИ схоппинг; 'деатх матцх' са Coupang за Кореју #1

Свака цифра је узета из извештаја Top-5 и ревизије извора тог региона. Без међурегионалног прерачуна или нових процена: