Naver Shopping

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Prvi vhod korejske e-trgovine odkrivanja, ki združuje iskanje in nakupovanje, zaprt ekosistem Naver Pay, trgovin blagovnih znamk in AI nakupovanja (Naver Plus Store), primeren za prodajalce s korejskim subjektom in zmogljivostmi blagovne znamke/vsebin; brez lastne logistike, tuji prodajalci večinoma ne morejo neposredno vstopiti.

Entry requirements

Prodajalci odprejo Smart Store prek Naver prodajalskega centra, potrebni so korejski poslovni subjekt (osebno/pravno potrdilo o poslovni dejavnosti) + prijava dejavnosti prodaje na daljavo + lokalni obračunski račun; stroge omejitve za tujce – od 2022.5 lahko odprejo trgovino le tuji rezidenti s korejskim poslovnim dovoljenjem, tuji subjekti (vključno s kitajskimi prodajalci) ne morejo neposredno vstopiti, kitajskim državljanom je bila nova registracija začasno ustavljena že od 2021.10 (Korea Times 2022.4). Trgovine blagovnih znamk (Brand Store) so namenjene neposrednemu poslovanju blagovnih znamk/podjetij in zahtevajo pregled kvalifikacij blagovne znamke. Postopek: registracija v prodajalskem centru → prijava dejavnosti prodaje na daljavo → objava izdelkov, tuji prodajalci običajno potrebujejo korejsko lokalno podjetje ali partnerja za prevzem subjekta.

Fee structure

Od 2025.6.2 je bila struktura stroškov bistveno spremenjena: ukinjena je bila »pristojbina za pridobivanje« (uibrovi pristojbina) in uvedena »prodajna pristojbina« (prodajna pristojbina) po obsegu transakcij – Smart Store brez uporabe trženja 3 %, z uporabo trženja 1 % (z DDV); Brand Store brez uporabe trženja 4 %, z uporabo trženja 2 % (z DDV), povprečna stopnja se je s prejšnjih približno 2 % dvignila na približno 2,8 % (raziskovalno poročilo Daishin Securities 2025.3; Yien preračuna brez DDV na 2,73 %/3,64 %). Provizije za N-delivery (jamstvo dostave Naver) in pakete rešitev blagovnih znamk so znižane na 0 %, da se spodbudi uporaba (Yien). Pristojbine za plačila in oglaševanje (iskanje, Power Link itd.) po uradnem ceniku.

Getting traffic

Prevladujoč delež iskanja v Južni Koreji, razporeditev prometa z nakupovalnim namenom je »zgornja« prednost, ki je Coupang nima (datoteka research-top5); trgovci se zanašajo na organske uvrstitve pri iskanju + oglase za iskanje nakupovanja + trgovine blagovnih znamk za prevzem prometa po ključnih besedah znamk, vsebinski/priporočilni moduli na platformi poganjajo odkrivanje. Leta 2025 je bil AI nakupovanje prvi: nova aplikacija Naver Plus Store je bila št. 1 v Južni Koreji in postala najhitreje rastoča nakupovalna platforma (Pulse/Aju Press), prihodki e-trgovine so prvič presegli 30 % prihodkov skupine (DigitalToday).

Fulfilment & logistics

Brez lastne mreže skladišč in dostave: prevladujeta samostojna odprema trgovca + korejska kurirska služba (CJ Logistics itd.), provizije za partnersko logistiko N-delivery so od leta 2025 znižane na 0 %, da se spodbudi uporaba; sveža živila/dostava naslednji dan sta odvisni od zunanjega sodelovanja (april 2025 zavezništvo s Kurly za dopolnitev dostave svežih živil naslednji dan, KED), izkušnja dostave zaostaja za lastno mrežo Coupang.

Payments & settlement

Zaprt krog plačil Naver Pay (ena najbolj razširjenih plačilnih metod v Južni Koreji), na strani kupcev podprti kreditne kartice/bančni nakazili itd.; obračunski cikel domačih prodajalcev je izjemno kratek – KBS poroča, da Naver poravnava v 1 dnevu (2025.12.24). Valuta poravnave je korejski won; ker tuji prodajalci ne morejo neposredno vstopiti, poravnava velja predvsem za korejske domače subjekte, čezmejni prodajalci prevzemajo poravnavo prek lokalnega partnerja.

Compliance

Potrebni sta korejska prijava dejavnosti prodaje na daljavo in poslovno dovoljenje; tujci so omejeni na domače rezidente s korejskim poslovnim dovoljenjem (Korea Times 2022.4). Strogo upravljanje ponaredkov: leta 2020 je korejski urad za intelektualno lastnino ugotovil, da 38 % zaseženih ponaredkov prihaja z odprtih trgov, Naver je leta 2021 sam blokiral novo registracijo kitajskih prodajalcev in zaostril pravila, trgovci morajo zagotoviti pristnost in pooblastila. Skladnost izdelkov po korejskih predpisih (certifikati KC itd.).

Key risks

1) Ni uradnega razkritja GMV – tržni položaj podpirajo prihodki skupine (2025 več kot 12 bilijonov KRW) in medijski kvalitativni opisi, trgovci težko preverijo dejanski obseg transakcij platforme (GAP); 2) pomanjkljivosti izpolnjevanja: ni lastne kurirske mreže, dostava naslednji dan/sveža živila so odvisni od sodelovanja s Kurly itd., izkušnja zaostaja za Coupang; 3) čezmejni pritisk: Temu/AliExpress z nizkimi cenami odvzemata cenovno občutljiv promet z iskanjem, skupno podjetje Alibaba-Shinsegae načenja zaledje odprtega trga; 4) zvišanje provizij: od 2025.6 prodajna pristojbina v povprečju z 2 % na 2,8 %, kar stiska maržo prodajalcev; 5) strukturni prag: tuji (zlasti kitajski) prodajalci brez korejskega subjekta večinoma ne morejo neposredno vstopiti.

Best-fit sellers

Najbolj primeren za: prodajalce s korejskim domačim subjektom (posamezniki/pravne osebe), blagovne znamke (neposredno poslovanje Brand Store), znamke D2C, odvisne od prometa z iskanjem in vsebinskega upravljanja, trgovce, ki pridobivajo stranke prek Naver Pay in AI nakupovanja (Plus Store); primeren tudi za kategorije s scenariji »odkrivanja« (primerjava cen z iskanjem, vsebinska priporočila). Ni primeren za: tuje (zlasti kitajske) čezmejne prodajalce brez korejskega subjekta (kanal vstopa je večinoma zaprt), kategorije velikih izdelkov/svežih živil, ki potrebujejo dostavo naslednji dan iz platformnih skladišč, in lahke prodajalce, ki iščejo popolnoma upravljano platformno poslovanje.

Sources

research/sections/kr_platforms.md 6.2.2; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 5.2节; research/research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md; Korea Times (外国人持照规则) https://koreatimes.co.kr/www/tech/2025/03/419_327276.html; 大信证券研报 (费率3%/1%、4%/2%) http://money2.daishin.com/PDF/Out/intranet_data/product/researchcenter/report/2025/03/52982_naver.pdf; 亿恩网 (销售费2.73%/3.64%调整) http://www.ennews.com/news-99654.html; KBS (结算1天) https://news.kbs.co.kr/news/mobile/view/view.do?ncd=8442532; KED (Kurly联盟) http://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202504200001; Pulse (AI购物新装第一) https://pulse.mk.co.kr/news/english/11284782

Naver Shopping se pojavi na seznamih Top-5 1 regij: Koreja.

• Južna Koreja（#2）：Iskanje + zbiranje nakupov (odprti trg); Naver Plačati; AI nakupovanje; 'death match' s Coupang za Korejo #1

Vsaka številka je vzeta iz poročila Top-5 in revizije virov te regije. Brez medregionalnega preračuna ali novih ocen: