Naver Shopping

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Kórejská jednotka objavného e-commerce spájajúca vyhľadávanie + agregáciu nakupovania, uzavretý ekosystém Naver Pay, značkových obchodov a AI nakupovania (Naver Plus Store), vhodné pre predajcov s kórejským subjektom a schopnosťami značky/obsahu; bez vlastnej logistiky, zahraniční predajcovia v podstate nemôžu priamo vstúpiť.

Entry requirements

Predajcovia otvárajú Smart Store (스마트스토어) cez Naver Seller Center, vyžaduje kórejský obchodný subjekt (osvedčenie o registrácii podnikania fyzickej/právnickej osoby) + ohlásenie obchodovania so zásielkovým predajom + lokálny zúčtovací účet; pre cudzincov prísne obmedzenia — od 5/2022 môžu obchodovať len cudzinci s pobytom v krajine s kórejským živnostenským listom, zahraničné subjekty (vrátane čínskych predajcov) nemôžu priamo vstúpiť, čínskym občanom bola registrácia nových obchodov pozastavená od 10/2021 (Korea Times 4/2022). Značkový obchod (Brand Store) je určený pre značky/spoločnosti s priamym predajom, vyžaduje schválenie kvalifikácie značky. Proces: registrácia v Seller Center → ohlásenie obchodovania so zásielkovým predajom → listovanie tovaru, zahraniční predajcovia zvyčajne potrebujú kórejskú lokálnu spoločnosť alebo partnera na prevzatie subjektu.

Fee structure

Od 2. 6. 2025 výrazná zmena štruktúry poplatkov: zrušenie „poplatku za získanie“ (유입수수료), zavedenie „poplatku z predaja“ (판매수수료) podľa objemu transakcií — Smart Store bez marketingových služieb predajcu 3 %, s marketingom 1 % (vrátane DPH); Brand Store bez marketingu 4 %, s marketingom 2 % (vrátane DPH), priemerná sadzba tak vzrástla z pôvodných približne 2 % na približne 2,8 % (výskumná správa Daishin Securities 3/2025; Yìēnwǎng prepočítava bez dane na 2,73 %/3,64 %). Provízia balíkov N-delivery (네이버도착보장) a riešení pre značky znížená na 0 % na podporu používania (Yìēnwǎng). Platobné poplatky a reklama (vyhľadávacia reklama, Power Link atď.) podľa oficiálnej tabuľky sadzieb.

Getting traffic

Dominancia v kórejskom vyhľadávaní, distribúcia návštevnosti s nákupným zámerom je „upstreamovou“ výhodou, ktorú Coupang nemá (súbor research-top5); obchodníci sa spoliehajú na organické poradie vo vyhľadávaní + reklamu v nakupovacom vyhľadávaní (쇼핑검색광고) + značkové obchody na zachytenie návštevnosti značkových kľúčových slov, objavovanie ťahajú obsah na platforme/sekcie inteligentných odporúčaní. V roku 2025 prvenstvo v AI nakupovaní: Naver Plus Store nová aplikácia č. 1 v Kórei, najrýchlejšie rastúca nákupná platforma v Kórei (Pulse/Aju Press), tržby z e-commerce v roku 2025 prvýkrát presiahli 30 % tržieb skupiny (DigitalToday).

Fulfilment & logistics

Bez vlastnej skladovo-dopravnej siete: prevažne vlastný zásielkový predaj obchodníka + kórejské kuriérske služby (CJ Daehan Tongun atď.), provízia spolupracujúcej logistiky N-delivery od roku 2025 znížená na 0 % na podporu používania; plnenie čerstvých potravín/doručenie na druhý deň závisí od externej spolupráce (v 4/2025 spojenectvo s Kurly na doplnenie čerstvých potravín s doručením na druhý deň, KED), doručovací zážitok zaostáva za vlastnou sieťou Coupang.

Payments & settlement

Uzavretá platba Naver Pay (jedna z platobných metód s najvyššou penetráciou v Kórei), na strane kupujúcich kreditné karty/bankové prevody atď.; platobný cyklus lokálnych predajcov je extrémne krátky — KBS uvádza zúčtovanie Naver za 1 deň (24. 12. 2025). Mena zúčtovania KRW; keďže zahraniční predajcovia nemôžu priamo vstúpiť, zúčtovanie je určené hlavne pre kórejské lokálne subjekty, cezhraniční predajcovia preberajú zúčtovanie cez lokálneho partnera.

Compliance

Vyžaduje kórejské ohlásenie obchodovania so zásielkovým predajom a živnostenský list; cudzinci len rezidenti s kórejským živnostenským listom (Korea Times 4/2022). Prísne riadenie falzifikátov: v roku 2020 pochádzalo 38 % falzifikátov zistených kórejským úradom duševného vlastníctva z otvorených trhov, Naver v roku 2021 aktívne zablokoval nové registrácie čínskych predajcov a sprísnil pravidlá, obchodníci musia zabezpečiť originálny tovar a autorizáciu. Súlad tovaru podľa kórejských predpisov (certifikácie KC atď.).

Key risks

1) Bez oficiálneho zverejňovania GMV — trhová pozícia sa opiera o tržby skupiny (2025 ₩12 biliónov+) a kvalitatívne médiá, obchodníci ťažko overujú skutočný rozsah transakcií platformy (GAP); 2) slabina plnenia: bez vlastnej kuriérskej siete, doručenie na druhý deň/čerstvé potraviny závisí od spolupráce ako Kurly, zážitok horší ako Coupang; 3) cezhraničný nápor: Temu/AliExpress nízkonákladovo odvádzajú cenovo citlivú vyhľadávaciu návštevnosť, spoločný podnik Alibaba-Shinsegae nahlodáva zázemie otvoreného trhu; 4) zvýšenie poplatkov: od 6/2025 priemerný poplatok z predaja 2 %→2,8 %, stláča hrubú maržu predajcov; 5) štrukturálny prah: zahraniční (najmä čínski) predajcovia bez kórejského subjektu v podstate nemôžu priamo vstúpiť.

Best-fit sellers

Najvhodnejšie pre: predajcov s kórejským lokálnym subjektom (fyzické/právnické osoby), značky (priame Brand Store), D2C značky závislé od vyhľadávacej návštevnosti a obsahovej prevádzky, obchodníkov získavajúcich zákazníkov cez Naver Pay a AI nakupovanie (Plus Store); vhodné aj pre kategórie s ťažiskom na „objavných“ scenároch (porovnávanie vo vyhľadávaní, obsahové odporúčania). Nevhodné pre: zahraničných (najmä čínskych) cezhraničných predajcov bez kórejského subjektu (vstupný kanál v podstate zatvorený), kategórie veľkých/čerstvých produktov vyžadujúce skladovo-dopravné doručenie na druhý deň platformy a ľahkých predajcov hľadajúcich plne spravovanú prevádzku platformy.

Sources

research/sections/kr_platforms.md 6.2.2; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 5.2节; research/research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md; Korea Times (外国人持照规则) https://koreatimes.co.kr/www/tech/2025/03/419_327276.html; 大信证券研报 (费率3%/1%、4%/2%) http://money2.daishin.com/PDF/Out/intranet_data/product/researchcenter/report/2025/03/52982_naver.pdf; 亿恩网 (销售费2.73%/3.64%调整) http://www.ennews.com/news-99654.html; KBS (结算1天) https://news.kbs.co.kr/news/mobile/view/view.do?ncd=8442532; KED (Kurly联盟) http://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202504200001; Pulse (AI购物新装第一) https://pulse.mk.co.kr/news/english/11284782

Naver Shopping sa objavuje v zoznamoch Top-5 1 regiónov: Kórea.

• Južná Kórea（#2）：Vyhľadávanie + nákupná agregácia (otvorený trh); Naver zaplatiť; AI nakupovanie; „zápas smrti“ s Coupang pre Kóreu č. 1

Každé číslo je prevzaté zo správy Top-5 a auditu zdrojov daného regiónu. Bez medziregionálneho prepočtu ani nových odhadov: