Naver Shopping

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Pintu masuk pertama e-dagang jenis penemuan Korea (carian + agregasi beli-belah); ekosistem tertutup Naver Pay, kedai jenama dan AI beli-belah (Naver Plus Store); sesuai untuk penjual dengan entiti Korea dan keupayaan jenama/kandungan; tiada logistik sendiri, penjual luar negara pada asasnya tidak boleh mendaftar terus.

Entry requirements

Penjual membuka Smart Store melalui pusat penjual Naver, perlu entiti komersial Korea (kad pendaftaran perniagaan individu/perbadanan) + pengisytiharan perniagaan jualan komunikasi + akaun penyelesaian tempatan; sekatan ketat kepada warga asing — mulai Mei 2022 hanya warga asing dalam negara berlesen perniagaan Korea dibenarkan buka kedai, entiti luar negara (termasuk penjual China) tidak boleh mendaftar terus, warganegara China mulai Okt 2021 digantung pendaftaran baharu (Korea Times Apr 2022). Kedai jenama (Brand Store) menyasarkan operasi terus jenama/syarikat, perlu semakan kelayakan jenama. Proses: daftar pusat penjual → pengisytiharan perniagaan jualan komunikasi → senaraikan produk; penjual luar negara biasanya perlu syarikat tempatan Korea atau rakan kongsi menanggung entiti.

Fee structure

Mulai 2 Jun 2025 pelarasan besar struktur yuran: memansuhkan 'yuran pemerolehan' (유입수수료), ditukar kepada 'yuran jualan' (판매수수료) mengikut nilai transaksi — Smart Store tidak guna pemasaran penjual 3%, guna pemasaran 1% (termasuk VAT); Brand Store tidak guna pemasaran 4%, guna pemasaran 2% (termasuk VAT), kadar purata naik daripada kira-kira 2% kepada kira-kira 2.8% (laporan penyelidikan Daishin Securities Mac 2025; penukaran ennews tidak termasuk cukai 2.73%/3.64%). N-delivery (네이버도착보장) dan pakej penyelesaian jenama komisen diturunkan ke 0% untuk menggalakkan penggunaan (ennews). Yuran pemprosesan pembayaran dan iklan (iklan carian, Power Link dll.) mengikut jadual yuran rasmi.

Getting traffic

Penguasaan bahagian carian Korea, pengagihan trafik niat beli-belah ialah kelebihan 'hulu' yang tidak dimiliki Coupang (fail research-top5); peniaga bergantung pada kedudukan organik carian + iklan carian beli-belah (쇼핑검색광고) + kedai jenama menampung trafik kata kunci jenama, bahagian kandungan dalam tapak/cadangan pintar memacu penemuan. 2025 AI beli-belah pendahulu: aplikasi baharu Naver Plus Store nombor satu Korea, menjadi platform beli-belah pertumbuhan terpantas Korea (Pulse/Aju Press), hasil e-dagang 2025 mula melebihi 30% hasil kumpulan (DigitalToday).

Fulfilment & logistics

Tiada rangkaian gudang/pengedaran sendiri: peniaga menghantar sendiri + kurier Korea (CJ Logistics dll.) terutamanya, logistik kerjasama N-delivery mulai 2025 komisen diturunkan ke 0% untuk menggalakkan penggunaan; barangan segar/penghantaran hari berikutnya bergantung pada kerjasama luar (Apr 2025 bersekutu Kurly untuk menambah penghantaran hari berikutnya barangan segar, KED), pengalaman penghantaran ada jurang dengan rangkaian sendiri Coupang.

Payments & settlement

Pembayaran tertutup Naver Pay (salah satu kaedah pembayaran penembusan tertinggi Korea), pihak pembeli menyokong kad kredit/pindahan akaun dll.; kitaran penyelesaian penjual tempatan sangat pendek — KBS melaporkan penyelesaian Naver 1 hari (24 Dis 2025). Mata wang penyelesaian won Korea; kerana penjual luar negara tidak boleh mendaftar terus, penyelesaian terutamanya untuk entiti tempatan Korea, penjual rentas sempadan mengikut rakan kongsi tempatan menanggung penyelesaian.

Compliance

Perlu pengisytiharan perniagaan jualan komunikasi Korea dan lesen perniagaan; warga asing hanya penduduk dalam negara berlesen perniagaan Korea (Korea Times Apr 2022). Tadbir urus barangan tiruan ketat: 2020 barangan tiruan dirampas Pejabat Harta Intelek Korea 38% datang daripada pasaran terbuka, Naver 2021 secara proaktif menyekat pendaftaran baharu penjual China dan memperketat peraturan; peniaga perlu memastikan barangan asli dan kebenaran. Pematuhan produk mengikut peraturan Korea (pensijilan KC dll.).

Key risks

1) Tiada pendedahan GMV rasmi — kedudukan pasaran disokong hasil kumpulan (2025 ₩12T+) dan huraian media, peniaga sukar mengesahkan skala transaksi sebenar platform (GAP); 2) Kelemahan pemenuhan: tiada rangkaian kurier sendiri, hari berikutnya/barangan segar bergantung kerjasama seperti Kurly, pengalaman tidak setaraf Coupang; 3) Kesan rentas sempadan: Temu/AliExpress harga rendah mengalihkan trafik carian sensitif harga, usaha sama Alibaba-Shinsegae menghakis kawasan pedalaman pasaran terbuka; 4) Kenaikan yuran: mulai Jun 2025 yuran jualan purata 2%→2.8%, menekan margin kasar penjual; 5) Ambang struktur: penjual luar negara (terutama China) tanpa entiti Korea pada asasnya tidak boleh mendaftar terus.

Best-fit sellers

Paling sesuai: penjual entiti tempatan Korea (individu/perbadanan), pemegang jenama (Brand Store operasi terus), jenama D2C yang bergantung pada trafik carian dan operasi kandungan, peniaga yang memperoleh pelanggan melalui Naver Pay dan AI beli-belah (Plus Store); juga sesuai untuk kategori berorientasikan senario 'penemuan' (perbandingan harga carian, cadangan kandungan). Tidak sesuai: penjual rentas sempadan luar negara (terutama China) tanpa entiti Korea (saluran pendaftaran pada asasnya ditutup), kategori besar/barangan segar yang memerlukan gudang platform dan penghantaran hari berikutnya, penjual aset ringan yang mengejar operasi terurus platform.

Sources

research/sections/kr_platforms.md 6.2.2; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 5.2; research/research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md; Korea Times (peraturan warga asing berlesen) https://koreatimes.co.kr/www/tech/2025/03/419_327276.html; laporan Daishin Securities (kadar 3%/1%、4%/2%) http://money2.daishin.com/PDF/Out/intranet_data/product/researchcenter/report/2025/03/52982_naver.pdf; ennews (pelarasan yuran jualan 2.73%/3.64%) http://www.ennews.com/news-99654.html; KBS (penyelesaian 1 hari) https://news.kbs.co.kr/news/mobile/view/view.do?ncd=8442532; KED (sekutu Kurly) http://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202504200001; Pulse (AI beli-belah aplikasi baharu nombor satu) https://pulse.mk.co.kr/news/english/11284782

Naver Shopping muncul dalam senarai Top-5 di 1 wilayah: Korea.

• Korea Selatan（#2）：Pencarian + pengagregatan perbelanjaan (open market); Naver Pay; perbelanjaan AI; 'pertempuran mati' dengan Coupang untuk #1 Korea

Setiap angka diambil daripada laporan Top-5 dan audit sumber wilayah itu. Tiada penukaran merentas wilayah atau anggaran baharu: