Naver Shopping

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Korejas meklēšanas + iepirkšanās agregācijas atklāšanas e-komercijas pirmais ieejas punkts, Naver Pay, zīmolu veikali un AI iepirkšanās (Naver Plus Store) ekosistēmas slēgtais loks, piemērots pārdevējiem ar Korejas struktūru un zīmola/satura spējām; bez pašu loģistikas, ārvalstu pārdevēji pamatā nevar reģistrēties tieši.

Entry requirements

Pārdevēji caur Naver pārdevēju centru atver Smart Store (스마트스토어), nepieciešama Korejas komerciālā struktūra (privātpersona/juridiskā persona 사업자등록증) + tālpārdošanas darbības deklarācija + vietējais norēķinu konts; ārvalstniekiem ierobežojumi stingri — no 2022.5 atļauts atvērt veikalu tikai ārvalstniekiem ar Korejas komerciālo licenci, ārvalstu struktūras (ieskaitot Ķīnas pārdevējus) nevar reģistrēties tieši, Ķīnas pilsoņiem no 2021.10 jauna reģistrācija apturēta (Korea Times 2022.4). Zīmolu veikali (Brand Store) paredzēti zīmolu/uzņēmumu tiešai darbībai, nepieciešama zīmola kvalifikācijas pārbaude. Process: pārdevēju centra reģistrācija → tālpārdošanas darbības deklarācija → preču izvietošana, ārvalstu pārdevējiem parasti nepieciešama Korejas vietējā uzņēmuma vai partnera struktūra.

Fee structure

No 2025.6.2 būtiskas maksu struktūras izmaiņas: atcelta „piesaistes maksa” (유입수수료), ieviesta „pārdošanas maksa” (판매수수료) pēc darījumu apjoma — Smart Store bez tirgotāju mārketinga 3%, ar mārketingu 1% (ar PVN); Brand Store bez mārketinga 4%, ar mārketingu 2% (ar PVN), vidējā likme no iepriekšējiem aptuveni 2% palielināta līdz aptuveni 2.8% (Daishin Securities pētījums 2025.3; Yinen aprēķins bez nodokļiem 2.73%/3.64%). N-delivery (네이버도착보장) un zīmola risinājumu paketes komisija samazināta līdz 0%, lai veicinātu izmantošanu (Yinen). Maksājumu apstrādes maksas un reklāmas (meklēšanas reklāma, Power Link u.c.) izmaksas saskaņā ar oficiālo maksu tabulu.

Getting traffic

Korejas meklēšanas daļas dominance, iepirkšanās nolūka trafika izplatīšana ir „augšupēja” priekšrocība, kuras Coupang nav (research-top5 fails); tirgotāji paļaujas uz meklēšanas dabisko rangu + iepirkšanās meklēšanas reklāmu (iepirkšanās meklēšanas reklāma) + zīmolu veikaliem, lai uzņemtu zīmola atslēgvārdu trafiku, vietnes satura/īsfilmu ieteikumu bloki virza atklāšanu. 2025. gadā AI iepirkšanās pirmais: Naver Plus Store jaunā lietotne Korejā pirmā, kļuva par Korejas visstraujāk augošo iepirkšanās platformu (Pulse/Aju Press), 2025. gadā e-komercijas ieņēmumi pirmo reizi pārsniedza 30% no grupas ieņēmumiem (DigitalToday).

Fulfilment & logistics

Nav pašu noliktavu un piegādes tīkla: pārdevēja paša sūtīšana + Korejas kurjeri (CJ Korea Express u.c.) galvenokārt, N-delivery sadarbības loģistika no 2025. gada ar komisiju līdz 0%, lai veicinātu izmantošanu; svaigo produktu/nākamās dienas izpilde atkarīga no ārējās sadarbības (2025.4 alianse ar Kurly svaigo produktu nākamās dienas piegādei, KED), piegādes pieredze atpaliek no Coupang pašu tīkla.

Payments & settlement

Naver Pay slēgtais maksājumu loks (viena no augstākās iespiešanās maksājumu metodēm Korejā), pircēja pusē atbalsta kredītkartes/konta pārskaitījumus u.c.; vietējo pārdevēju norēķinu cikls ļoti īss — KBS ziņo, ka Naver norēķinās 1 dienā (2025.12.24). Norēķinu valūta Korejas vona; tā kā ārvalstu pārdevēji nevar reģistrēties tieši, norēķini galvenokārt Korejas vietējām struktūrām, pārrobežu pārdevēji norēķinus saņem caur vietējo partneri.

Compliance

Nepieciešama Korejas tālpārdošanas darbības deklarācija un komerciālā licence; ārvalstnieki tikai iedzīvotāji ar Korejas komerciālo licenci (Korea Times 2022.4). Viltotu preču pārvaldība stingra: 2020. gadā Korejas Intelektuālā īpašuma birojs konstatēja, ka 38% no izķertajām viltotajām precēm nāk no atvērtajiem tirgiem, Naver 2021. gadā aktīvi bloķēja Ķīnas pārdevēju jaunu reģistrāciju un stingrināja noteikumus, tirgotājiem jānodrošina oriģinālas preces un atļaujas. Preču atbilstība saskaņā ar Korejas noteikumiem (KC sertifikācija u.c.).

Key risks

1) Nav oficiāla GMV atklājuma — tirgus pozīcija balstās uz grupas ieņēmumiem (2025. gadā ₩12T+) un mediju kvalitatīvu aprakstu, tirgotājiem grūti pārbaudīt reālo platformas darījumu apjomu (GAP); 2) izpildes trūkums: bez pašu kurjeru tīkla, nākamās dienas/svaigo produktu piegāde atkarīga no Kurly u.c. sadarbības, pieredze atpaliek no Coupang; 3) pārrobežu ietekme: Temu/AliExpress lētie piedāvājumi novirza cenu jutīgu meklēšanas trafiku, Ali-Shinsegae kopuzņēmums grauj atvērtā tirgus iekšzemi; 4) maksu celšana: no 2025.6 pārdošanas maksa vidēji 2%→2.8%, saspiež pārdevēju bruto peļņu; 5) strukturāls slieksnis: ārvalstu (īpaši Ķīnas) pārdevēji bez Korejas struktūras pamatā nevar reģistrēties tieši.

Best-fit sellers

Vispiemērotākais: Korejas vietējo struktūru pārdevējiem (privātpersonas/juridiskās personas), zīmoliem (Brand Store tiešā darbība), D2C zīmoliem, kas paļaujas uz meklēšanas trafiku un satura darbību, tirgotājiem, kuri izmanto Naver Pay un AI iepirkšanās (Plus Store) klientu piesaistei; piemērots arī kategorijām, kas balstās uz „atklāšanas” scenārijiem (meklēšanas cenu salīdzināšana, satura ieteikumi). Nav piemērots: ārvalstu (īpaši Ķīnas) pārrobežu pārdevējiem bez Korejas struktūras (reģistrācijas kanāls pamatā slēgts), lielgabarīta/svaigo produktu kategorijām, kurām nepieciešama platformas noliktava un nākamās dienas piegāde, vieglas struktūras pārdevējiem, kuri meklē pilnībā pārvaldītu darbību.

Sources

research/sections/kr_platforms.md 6.2.2; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 5.2 sadaļa; research/research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md; Korea Times (ārvalstnieku licenču noteikumi) https://koreatimes.co.kr/www/tech/2025/03/419_327276.html; Daishin Securities pētījums (likmes 3%/1%, 4%/2%) http://money2.daishin.com/PDF/Out/intranet_data/product/researchcenter/report/2025/03/52982_naver.pdf; Yinen (pārdošanas maksa 2.73%/3.64% korekcija) http://www.ennews.com/news-99654.html; KBS (norēķini 1 dienā) https://news.kbs.co.kr/news/mobile/view/view.do?ncd=8442532; KED (Kurly alianse) http://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202504200001; Pulse (AI iepirkšanās jaunās lietotnes pirmais) https://pulse.mk.co.kr/news/english/11284782

Naver Shopping parādās 1 reģionu Top-5 sarakstos: Koreja.

• Dienvidkoreja（#2）：Meklēšana + iepirkšanās apkopošana (atvērtais tirgus); Naver Pay; AI iepirkšanās; 'nāves mačs' ar Coupang Korejai #1

Katrs skaitlis ņemts no šā reģiona Top-5 ziņojuma un avotu audita. Bez starp-reģionu pārrēķina vai jaunām aplēsēm: