Naver Shopping

Nine dimensions merchants should review before joining:

Merchant snapshot

Korėjos paieškos + apsipirkimo agregacijos atradimo tipo el. prekybos pirmasis įėjimas, Naver Pay, prekės ženklo parduotuvės ir AI apsipirkimo (Naver Plus Store) ekosistemos ratas; tinka pardavėjams, turintiems Korėjos subjektą ir prekės ženklo / turinio gebėjimus; nuosavos logistikos nėra, užsienio pardavėjai iš esmės negali registruotis tiesiogiai.

Entry requirements

Pardavėjai per Naver pardavėjų centrą atidaro Smart Store: reikia Korėjos verslo subjekto (fizinio asmens / juridinio asmens verslo registracijos liudijimo) + nuotolinės prekybos deklaracijos + vietinės atsiskaitymo sąskaitos; užsieniečiams taikomi griežti apribojimai — nuo 2022.5 parduotuvę gali atidaryti tik užsienio gyventojai, turintys Korėjos verslo liudijimą, užsienio subjektai (įskaitant Kinijos pardavėjus) negali registruotis tiesiogiai, Kinijos piliečių nauja registracija sustabdyta nuo 2021.10 (Korea Times 2022.4). Prekės ženklo parduotuvės (Brand Store) skirtos prekių ženklų / įmonių tiesioginiam valdymui, reikia prekės ženklo kvalifikacijos patikros. Procesas: registracija pardavėjų centre → nuotolinės prekybos deklaracija → prekių iškėlimas; užsienio pardavėjams paprastai reikia Korėjos vietinės įmonės arba partnerio subjektui.

Fee structure

Nuo 2025.6.2 reikšmingas mokesčių struktūros pakeitimas: panaikintas „pritraukimo mokestis“, vietoj jo pagal sandorių apimtį imamas „pardavimo mokestis“ — Smart Store be pardavėjo rinkodaros 3 %, su rinkodara 1 % (su PVM); Brand Store be rinkodaros 4 %, su rinkodara 2 % (su PVM), vidutinis įkainis padidėjo nuo ankstesnio apie 2 % iki apie 2,8 % (Daishin Securities tyrimo ataskaita 2025.3; Yienwang perskaičiuota be mokesčių 2,73 %/3,64 %). N-delivery ir prekės ženklo sprendimų paketų komisiniai sumažinti iki 0 %, skatinant jų naudojimą (Yienwang). Mokėjimo komisiniai ir reklamos (paieškos reklama, Power Link ir kt.) mokesčiai pagal oficialią mokesčių lentelę.

Getting traffic

Korėjos paieškos dalies dominavimas — apsipirkimo ketinimų srauto paskirstymas yra „aukštupio“ pranašumas, kurio Coupang neturi (research-top5 dokumentas); prekiautojai srautą gauna per natūralius paieškos reitingus + apsipirkimo paieškos reklamą + prekės ženklo parduotuves (prekės ženklo žodžių srautui), vidaus turinio / išmaniųjų rekomendacijų sekcijos varo atradimą. 2025 m. AI apsipirkimo pirmenybė: Naver Plus Store naujos programėlės — pirmoji vieta Korėjoje, sparčiausiai auganti Korėjos apsipirkimo platforma (Pulse/Aju Press), 2025 m. el. prekybos pajamos pirmą kartą viršijo 30 % grupės pajamų (DigitalToday).

Fulfilment & logistics

Nuosavų sandėlių ir pristatymo tinklo nėra: vyrauja pardavėjo savarankiškas siuntimas + Korėjos kurjeriai (CJ Logistics ir kt.), N-delivery partnerių logistika nuo 2025 m. su 0 % komisinių, skatinant naudojimą; šviežių produktų / pristatymo kitą dieną įvykdymas priklauso nuo išorės bendradarbiavimo (2025.4 aljansas su Kurly šviežiems produktams ir pristatymui kitą dieną, KED), pristatymo patirtis atsilieka nuo Coupang nuosavo tinklo.

Payments & settlement

Naver Pay uždaro mokėjimų ratą (viena labiausiai paplitusių Korėjos mokėjimo priemonių), pirkėjų pusėje palaikomos kredito kortelės / sąskaitų pervedimai ir kt.; vietinių pardavėjų atsiskaitymo ciklas itin trumpas — KBS praneša, kad Naver atsiskaito per 1 dieną (2025.12.24). Atsiskaitymo valiuta — vonas (KRW); kadangi užsienio pardavėjai negali registruotis tiesiogiai, atsiskaitymai daugiausia skirti Korėjos vietiniams subjektams, tarpvalstybiniai pardavėjai atsiskaitymus vykdo per vietinį partnerį.

Compliance

Reikia Korėjos nuotolinės prekybos deklaracijos ir verslo liudijimo; užsieniečiams — tik Korėjos verslo liudijimą turintys vietos gyventojai (Korea Times 2022.4). Griežtas klastočių valdymas: 2020 m. Korėjos intelektinės nuosavybės tarnybos sulaikytų klastočių 38 % kilo iš atvirų rinkų, Naver 2021 m. savo iniciatyva užblokavo naują Kinijos pardavėjų registraciją ir sugriežtino taisykles — prekiautojai turi užtikrinti autentiškas prekes ir leidimus. Prekių atitiktis pagal Korėjos įstatymus (KC sertifikavimas ir kt.).

Key risks

1) Oficiali GMV neskelbiama — rinkos padėtis grindžiama grupės pajamomis (2025 m. ₩12 trilijonų+) ir žiniasklaidos kokybiniais vertinimais, prekiautojams sunku patikrinti tikrąją platformos sandorių apimtį (GAP); 2) įvykdymo trūkumas: nuosavo kurjerių tinklo nėra, pristatymas kitą dieną / švieži produktai priklauso nuo Kurly ir kitų partnerių, patirtis nusileidžia Coupang; 3) tarpvalstybinis spaudimas: Temu/AliExpress pigios prekės atitraukia kainai jautrų paieškos srautą, Alibaba-Shinsegae bendra įmonė ėda atvirų rinkų teritoriją; 4) mokesčių didinimas: nuo 2025.6 pardavimo mokesčio vidurkis 2 %→2,8 %, spaudžia pardavėjų maržas; 5) struktūrinė kartelė: užsienio (ypač Kinijos) pardavėjai be Korėjos subjekto iš esmės negali registruotis tiesiogiai.

Best-fit sellers

Geriausiai tinka: Korėjos vietinio subjekto pardavėjams (fiziniams / juridiniams asmenims), prekių ženklams (Brand Store tiesioginis valdymas), D2C prekių ženklams, priklausomiems nuo paieškos srauto ir turinio operacijų, prekiautojams, kurie per Naver Pay ir AI apsipirkimą (Plus Store) pritraukia klientus; taip pat kategorijoms, kuriose dominuoja „atradimo tipo“ scenarijai (paieškos palyginimas, turinio rekomendacijos). Netinka: užsienio (ypač Kinijos) tarpvalstybiniams pardavėjams be Korėjos subjekto (registracijos kanalas iš esmės uždarytas), stambioms / šviežių produktų kategorijoms, kurioms reikia platformos sandėlių ir pristatymo kitą dieną, lengvo turto pardavėjams, ieškantiems visiškai valdomos veiklos.

Sources

research/sections/kr_platforms.md 6.2.2; 各地区电商平台Top5深度研究报告.md 5.2节; research/research-top5-ecommerce-platforms-jp-kr-au-nz.md; Korea Times (外国人持照规则) https://koreatimes.co.kr/www/tech/2025/03/419_327276.html; 大信证券研报 (费率3%/1%、4%/2%) http://money2.daishin.com/PDF/Out/intranet_data/product/researchcenter/report/2025/03/52982_naver.pdf; 亿恩网 (销售费2.73%/3.64%调整) http://www.ennews.com/news-99654.html; KBS (结算1天) https://news.kbs.co.kr/news/mobile/view/view.do?ncd=8442532; KED (Kurly联盟) http://www.kedglobal.com/us/e-commerce/newsView/ked202504200001; Pulse (AI购物新装第一) https://pulse.mk.co.kr/news/english/11284782

Naver Shopping pasirodo 1 regionų Top-5 sąrašuose: Korėja.

• Pietų Korėja（#2）：Paieška + pirkinių agregavimas (atvira rinka); Naver mokėti; AI apsipirkimas; „Mirties rungtynės“ su Coupang Korėjai Nr. 1

Kiekvienas skaičius paimtas iš to regiono Top-5 ataskaitos ir šaltinių audito. Be tarpregioninio perskaičiavimo ar naujų įverčių: